视觉传达设计中视觉思维模式的创新

张效铭

摘要：随着人们的审美意识与需求的不断提升，毫无新意的设计形式的长期存在已经难以与人们的需求相适应，这些都表明创新已成为视觉传达设计的时代要求和发展需求。对视觉传达设计而言，视觉思维的创新已经成为必然之势，也是每位设计师的不断追求。视觉传达设计师应始终坚持以视觉 中心为重点、以科学尺度为依据、以合理布局为指引、以对称均衡为基础的基本原则。并在此基础上进行联想性思维、逆向性思维和发散性思维的创新尝试，不断提升自己的视觉思维能力，更好地把握设计要领，更加突出地展现创新成果，更好地创造出艺术作品。

关键词：视觉传达设计;思维模式;创新策略

随着时代的发展，人们的思维方式也在不断地改变，视觉传达设计人 员必须要通过思维方式的创新来更好地吸引群众，满足群众的文化需求， 视觉传达设计人员必须要强化思想，提升自身，多在业余时间内提升专业 能力，同时，明确视觉语言的基本内涵;设计人员应该学会从色彩、图案等方面来加强对艺术作品的设计，设计出具有创新意义的作品;设计人员 在进行视觉传达设计时应通过对互联网、计算机的运用来为作品营造良好的美感，满足群众对美感的需求。

1视觉传达设计中视觉思维模式创新的基本原则

1.1视觉传达设计中视觉思维模式创新的尺度比例原则。

视觉思维模式创新需要重视尺度比例，如果超出了正常的尺度比例， 那么，即便创新了视觉思维模式也不可能具备良好的效果，因为视觉传达设计虽然是一种艺术，但却是一种被局限的艺术，是一种商业艺术，这也是视觉传达设计在艺术性方面无法与音乐艺术、文学艺术相提并论的原因。在对艺术作品进行设计的过程中，只有重视尺寸比例的选择才能够保证设 计质量，以达﹒芬奇的名画《蒙娜丽莎的微笑》为例，这幅画多次运用了黄金比例，虽然视觉传达设计人员在能力与境界方面无法与美术家相比， 但合理对其进行参考，有利无害。

1.2视觉传达设计中视觉思维模式创新的对比统一原则。

在视觉传达设计过程中，对视觉思维模式进行创新必不可少，但想要 真正地做到这一点，就必须要明确视觉思维模式创新的基本原则，换句话 说，视觉传达设计人员不能够为了创新而创新，否则就很可能顾此失彼， 无法达到设计目标。在多种不同的基本原则当中，对比统一的原则是不能不提地，艺术设计人员必须要遵从对比统一的原则，只有如此，才能够在不同环境下加强对艺术信息的对比，根据不同环境下作品的差异特点选择适合的色调，尽最大可能减少作品在不同环境下的差异性。

1.3视觉传达设计中视觉思维模式创新的协调原则。

协调原则主要就是指视觉传达设计人员应提升对作品全局的控制能力，因为视觉传达与其他艺术之间的关系较为密切，在开展作品设计的过 程中，只有加强对全局画面的理解，才能够提升对整体作品的控制能力， 提升艺术作品的基本质量，为群众提供质量更高的作品，提升作品的整体 性。在协调原则的整体体系与内容当中，还需要提到对称均衡原则，对称 均衡原则隶属于协调原则，是协调原则中的重要部分。归结起来，对称均 衡原则是视觉传达设计作品的根本，相关设计人员不能够在视觉思维模式方面停滞不前固步自封，同时，也不可以盲目改变，而是应该根据现代的审美意识概念来对作品的整体性平衡进行保证，让作品尽可能的受到更多观众的欢迎。以上所述基本就是视觉传达设计中视觉思维模式创新的基本原则。

2视觉传达设计中有关视觉思维模式的创新策略

2.1与时俱进，树立新型设计观念

时代在进步，社会在发展，人们的性格愈发鲜明，审美要求也日益提高。这就要求视觉传达设计人员要紧跟时代发展脚步，改变故步自封的设 计理念，与时俱进，勇于创新。这里对设计人员提出的要求并非一时兴起， 而是需要他们长期坚持，树立终身学习意识，不断地学习、参观、交流和访问，在多种渠道下增长见识，积累经验，提升自己的艺术修养与审美能力。不仅如此，设计人员要与时代发展并肩而行，既要捕捉个性化的精神特色，又要坚持"以人为本"，考虑大众审美需求，从而吸引受众注意力， 提升他们的兴趣。现代社会是一个多元化与个性化并行的社会，视觉传达 设计人员想要实现视觉思维模式的创新，就要树立新型设计观念，将多元、 个性的元素注人到自己的作品当中，这样既可以提升自己，又能促进行业的向前发展。

2.2. 训练设计者的逆向设计思维

逆向性思维不仅可以给观众带来另类的感官体验，吸引观众的注意力， 如若对设计人员加以引导和训练，还能实现视觉思维模式的改革创新。因 此，在实际训练中，可参考如下两点：第一，设计人员要认识到具备逆向思维的重要性，增强自我意识训练，面对不同事物时，要进行反向思考， 在不断地练习中强化逆向思维意识;第二，设计人员可以通过特殊素材的搜集与学习表达自己的创意，在潜移默化中养成良好逆向思维。

2.3视觉传达设计人员合理应用发散思维

在视觉传达设计过程中，设计人员应合理应用发散思维，发散思维本身就与视觉思维模式息息相关，是整体体系中重要的一部分，由于发散思维具有较强的创新性，因此，适合被应用在设计过程当中。视觉传达设计人员在开展设计之前就必须要明确艺术作品本身所存在着的具体文化内涵，了解作品的设计理念，从而发挥自身想象力，构建整体画面。例如， 在对作品尺寸比例进行对比时，设计人员需要明确，不同尺寸的视觉传达设计作品在效果方面具有较大差异性，之后再运用发散性思维，根据作品实际的表达含义来选择正确的尺度比例，能较好地避免因尺度比例失调导 致作品不协调的情况发生。此外，合理应用发散思维还有利于对作品结构 进行优化，提升艺术作品的和谐性。艺术设计人员应该不断提升自身审美 意识，并多观察其他人的艺术作品，以此来提升自身应用发散思维的能力。

2.4促进视觉设计的数字化发展

正所谓艺术来源于生活，既然视觉传达设计算是一种艺术，那么，在完成艺术作品创作的过程中就必须要多关注现实环境的发展。在现代社会， 互联网已经渐渐融人了人们的生活当中，传统生活方式已经开始不断被改 变，这也需要视觉传达设计人员与时俱进，积极地融人互联网，融人媒体， 让设计作品能更加符合现代社会的发展要求。具体地说，设计人员在进行 视觉传达设计时应通过对互联网、计算机的运用来为作品营造良好的美感， 满足群众对美感的需求，让视觉传达设计作品更能够获得群众的认同。例 如，在对视觉设计素材进行收集的过程中，设计人员可以利用计算机来提升素材的收集速度，并加强视觉设计数字化发展，提升艺术设计工作效率。 再比如，设计人员也可以使用互联网等现代技术对作品进行设计，并赋予作品更加丰富的含义。

3结束语

综上所述，视觉传达设计与设计者的视觉思维模式密切地关联在一起，可见视觉设计与视觉思维有一定的相似性，都是通过加强视觉思维的 运用，提高视觉创意的设计水平。这就是为什么要以创新视觉思维方式为突破口，不断探索和创新视觉思维方式，以达到视觉传达的效果，开展创新设计与不断创新设计工作，引起人们的共鸣。视觉传达为视觉设计的主体部分，当设计师能够有效地运用视觉思维方式并在此基础上进行视觉传达设计时，它能更好地保证艺术作品的艺术性和个性化，最终满足现阶段 人们对艺术作品的个性化需求。

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