算法视域下VR议程设置的建构与反思

田野 马晓青

摘要：VR作为高维媒体背景下的一种新型传播方式，受到人们的广泛欢迎。在算法加持下，VR媒介实现技术与受众的对话并相互渗透。本文通过议程设置追溯、VR议程设置的角色构建、“算法+VR”作用交互，阐释算法视域下VR议程设置的实验语境，并加以反思，以期实现技术价值的优化与发展。

关键词：算法 VR 议程设置 反思

算法由技术催生，并对信息议程设置功能实现媒介赋权基础下受众与信息环境、受众话语权与传播结构、受众群体与情感聚合等内容的互动与连接。随着网络传播社群的大量涌现、媒介技术的升级、媒介赋能行为的强化，受众媒介空间的建构逐渐趋于在主动兴趣要求下的主观“被动”生成，即受众的兴趣在诸多自媒体平台的使用过程中留有浏览数据，经平台解析生成针对个人兴趣的数据库模型。受众在媒介空间接收信息，信息表象是受眾兴趣所选，实则是信息技术通过分析既成的数据库对受众所处的信息空间进行建构。换言之，受众在媒介空间中的体验是情绪的强迫感知与信息的被动接收。VR凭借自身资源结构，以“议程设置功能”为基础对“环境再构成作业”领域的兼容性与灵活性进行创新延展。VR空间的高维特性将算法加持于议程设置理论的实践高度，对其基础性功能加以驱动，在搭建功能体系的基础上实现VR、算法、议程设置质变作用的三效合一。

一、VR媒体选择在议程设置中的角色

议程设置功能揭示了“媒体议程与公众议程”之间的关系，其理论视角更倾向于长久发展的模式创新，其重点涵盖针对受众设置的内容，即“看什么”或“决定受众看什么”。理论设置内容运作过程或理论阐释流程并未充分显示，用户使用场景以及使用资源无法实现合理堆聚，因此，VR议程设置中的角色理解应将重点放在过往疏忽的地方。例如，“X360全景漫游”“奥园画册”等VR技术体验活动。受众对技术情境的体验在VR技术真实感知立体环绕的传播影响下，会将议程设置指向VR角色建构的基本问题。

VR作为传播者，具有对媒体、传播内容乃至受传者设置议程的话语权，在技术意识投建于空间的当下，逐渐充当把关角色。新闻媒体可以直接安排公众观看内容，自媒体平台具有决定给予受众拟定内容的权利，VR媒介也不例外。在VR议程设置中，VR内部运营与操作始终充当着对信息进行安排、筛选、净化的媒体从业者角色。无论是内容的价值选择、版面安排、内容追索或是内容的收集、编辑、发布，均作用于VR平台对受众个人信息的组织与分析。VR教学平台会根据学生的兴趣与年龄特征将其感兴趣的知识以动态形象进行三维呈现，结合诸如点触、滑动、书写等智能方式使得受众沉浸其中，利用虚拟情境代替物理空间，充分激发学生的想象力，并调动其积极性。VR平台通过算法宏观整合了受众信息并投射至内容传播中。换言之，算法将按照年龄层次等分类的受众信息收集起来加以分析，并对传播内容进行编辑，经整合分类后发布于VR平台。作为多元交流场景主体，受众沉浸于立体传播语境的信息流中，无意识地接收着由把关人筛选后的信息。

算法参与VR对大众的信息选择与输出，两者决定着传播内容蕴含的价值、观点、原则、作用等，模糊了传播和受传的界限，扮演着创造者的角色。第一，VR创造了受众对传播内容的解码立场。受众对VR传播符号内容的解码行为间接关联着媒体议程和公共议程的契合相关性，受众解码揭示公众在VR议程设置下的视角与观点，并且暗示在议程设置指导下意识的变化，继而表现VR平台的修正与更新，并将其功能外延绑定用户需要。第二，VR是传播主位意识的秉承者、信息的载体以及信息传播的平台。VR不仅意味着信息如何产生，更意味着信息产生什么，其多重作用塑造VR的创造者身份。当今社会，网络群体集中狂欢、信息容量迸发、信息价值变现，多重变向均处在持续更新的状态中，VR议程设置环境受到众多因素的干扰，不得不灵活反应。

二、VR语境中的算法框架与议题构建

算法是近年来媒介智能化发展的核心力量，其重点在于对数据资源的掌握与利用。简单来说，精确度与智能机器的聪敏程度呈正比，精确度愈高，技术与使用者的配合也会愈加默契。

将算法应用于VR媒介环境中，使用者将会受到以算法为基础的个性化订制信息的宠溺。使用者接收的信息均是私人订制，信息推送在不知不觉中带有人性温度。VR环境下的信息传播包括两个方面：其一是受众不参与环境主动；其二是受众参与环境被动。选择任何一项VR活动，受众均会受到算法判断、数据分析、信息匹配的影响，继而不再思考如何选择信息，而是思考自己需要什么信息。信息的传播过程逐渐智能化、智慧化，受众不需要判断信息；反之，信息会判断受众，进一步实现对受众数据的掌握并进行智能分析。

“算法+VR”呼吁多维度信息聚合，以求全媒体特性分众化、精准化分发信息。阐释算法嵌套于VR建构传播框架，通过VR动作捕捉、手势识别技术来实现与IK算法的融合。IK算法进行动作捕捉的大致流程如下：在VR中建立人体模型后预留数据接口，利用末端效应器位置获得算法效用下的人体运动数据，随后将这些信息赋予预留接口，继而人体模型可以按照佩戴硬件设施的目标人物的动作进行运动，并显示在VR语境中。随着受众信息接收主位意识的改变以及信息获取方式的变化，视听议程设置突破了感官维度，转向高位立体的路径。智能算法推动视听传播从二维走向高维，促进信息通过多感官渠道接收。智能算法具有多维数据资源、个人信息定制、人际交互沟通、用户高维参与等特征，集中作用于议程设置公式。

VR语境中的算法作用与议题建构可以从以下三个方面进行讨论。

第一，算法契合VR传播语境中个人所需信息的订制。VR构建的传播信息平台集合用户的感官信息元数据，这是用户“沉浸传播”的基础。对VR给定的高维环境下受众接收的不同情感需求或感官刺激进行分层讨论，建构VR私人订制的虚拟平台首先需要对受众个人的基本信息进行参数分析和统计；然后要对个人信息指向与VR平台进行参数匹配，借助VR用戶在传播环境中的使用行为形成VR私人订制，包括用户在VR情境中的行为选择、兴趣倾向、点击内容等；最后受众协同VR媒介平台对用户数据进行筛选与分析，通过智能算法进一步完善用户的个人信息资料。

第二，算法建构平台议题并使其精准发布。VR平台信息的精准发布以媒介对用户信息的深度了解与精确推荐为基础，可以实现用户与VR平台的实时互动。在切割受众时间以求信息接收便利的当下，VR平台在智能算法作用下不仅能够实现信息碎片化推送，而且还能够满足不同受众不同层次的信息需求。随着信息符号传播多元化、受众需求多元化，“算法+VR”的实践为当今社会提供了一种契合、快速、精准的信息接收方式。

第三，过去信息传受主体存在的间隔导致信息传输时效弱化，反馈式微。“算法+VR”构建起传受双方的连接渠道，以纽带实现VR平台信息编辑传播与反馈的并置主动，并以信息精准推荐与接收增加用户黏性。一方面，运营商充分发挥VR作用，借助算法对海量信息进行编辑与重组，节约受众的选择成本；另一方面，受众在VR平台接收信息并消化，实现交互技术的感性反馈，包括受众兴趣主观输出以及技术效果的评估等。通过智能算法聚合分析传受数据，VR传播实现情境共享与信息对话的传播理念，继而突出传受双方在VR传播语境中的契合与博弈。

三、VR算法与议程设置的技术反思

大众传媒时代，议程设置理论展现了传统信息的选择。VR传播语境下，议程设置功能的延展不止步于自媒体平台信息的指引与整合，而是延长变革进程，在受众的主观引导下对受众接收的信息进行无意识的议程设置。“算法+VR”筛选信息迎合受众兴趣，导致信息单一化推送，束缚受众信息的双向传播。故而，在“算法+VR”的议程设置功能实践中，价值与信息多样成为技术质变的表征。将VR受众的信息环境经算法庞大堆聚，会阻隔技术与传播主体本身的优化发展，因此，算法与VR应当进行一定的修正，以便实现技术合理发展的最大可能。

作者田野系四川音乐学院实验艺术学院副教授

马晓青系四川工商学院音乐舞蹈学院讲师

参考文献

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【编辑：朱垚颖】