武汉码头文化插画创意产品推广

刘星雨　陶偲　王晨雨

【摘要】 码头文化，是武汉的城市“根脉”与“灵魂”，是优秀传统文化代表，武汉各码头近年来缺乏对于码头文化景观的保护，除龙王庙码头、汉口江滩尚存有部分历史码头痕迹外，其他都是现代码头的神采。本文以武汉码头历史文化为背景，进行插图创意产品设计，旨在展示武汉码头文化于时代洪流中不断地發展与演变，对码头文化的传播与发展起到巨大的推动作用，打造城市IP新名片，为文旅产业的发展贡献力量。

【关键词】 码头文化;插画;创意产品;推广

【中图分类号】J218           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）38-0072-02

基金项目：本文系国家级大学生创新创业训练计划项目《武汉码头文化插画创意产品推广》的成果（项目编号：202011798011）。

随着国内经济的高速发展，武汉正作为新一线城市强势崛起，然而，在努力发展经济的同时，却缺少了对于当地传统文化的保护与弘扬。码头文化是武汉城市之根和城市之魂，作为武汉传统文化的代表，武汉各码头近年来缺乏对于码头文化景观的保护，除龙王庙码头、汉口江滩尚存有部分历史码头痕迹外，其他都是现代码头的神采。近年湖北省曾举办“解放思想，勇立潮头，弘扬武汉大码头文化”高层论坛，希望借此深入挖掘和提升武汉码头文化的时代内涵。然而已改建的码头无法复原，那如何保留百年码头文化的印迹，如何推广武汉码头文化，打造新的城市IP，助推文旅产业的发展，具有重要的现实意义。

一、项目研究意义

通过调研和梳理武汉码头文化历史脉络，使大众真正了解武汉码头文化的精神内涵。百年武汉码头的兴衰流变，是武汉城市发展变迁的缩影，不同的文化在武汉码头汇聚碰撞，逐渐形成一种兼容并包、多元开放的文化气质。影响了武汉人的思维方式，影响了武汉面对世界的个性表达。

以设计的方式参与到武汉码头文化保护与发展工作之中，是对“文化进校园”，“文化”的“生产性保护”的具体践行。“文化”的“生产性保护”绕不开商品化、市场化，武汉的知名城市IP黄鹤楼，是设计介入城市IP的成功典范。景区内可见种类和形式丰富的插画形象，以及插画的创意设计产品，如书签、布贴、台历、扇面、服饰等。

武汉码头鲜有人知，一是宣传力度不够;二是文创产品创新不够。本项目旨在通过“武汉码头文化插画设计及创意产品推广”，为武汉设计出一系列能融入时代、走进生活的码头文化插画创意产品，不论在形象设计抑或文化产品所赋予的意义与价值上都与现代化新思想相结合。打造武汉城市IP新名片，为助推本地文旅产业的发展贡献力量。

二、武汉码头文化插画创意产品设计定位

（一）插画创意产品的设计与开发原则

插画创意产品设计最重要的是创意，这是产品的卖点，设计师不仅具备创意能力，还要有较好的审美修养，使产品兼具好看、经济、好用的特点，将产品的功能与审美相结合。

插画创意产品开发需遵循的基本原则，首先是设计师对设计对象的把握和理念的构思，确保对插画形象的还原。然后要具有一定的创造性，创新是设计产品的核心竞争力，要做到以先声夺人之势给人留下深刻印象，有无限回味的感觉，企业的核心竞争力就是产品的创新，如果只做基础款的衍生产品，就会大大降低竞争力。还要注重插画创意产品的实用性和适用性，在开发衍生产品之前，对产品的安全、体验感受以及使用效果等进行充分考量。不仅如此，开发衍生产品还需要考虑市场，先对产品的受众进行调查，以明确市场的需求与审美，也体现了市场调研的重要性。最后通过对武汉码头文化插画设计，插画创意产品设计及推广的设计实践，积累经验，后续扩大设计服务范围，打造文旅产业，并通过创新训练，凝练团队，为“文化进校园”和提高大学生能力做出贡献。

（二）插画创意产品的设计定位

以市场需求为参考，在市场研究、需求调查、文化内涵研究、市场分类调查、定位研究等一系列数据分析的基础上进行插画设计，力求表达出不同历史时期，向大众展示出武汉码头的开放包容、拼搏、自由、积极、仗义的文化气质。根据插画产品的对应人群定位进行插画创意产品设计（以上班族和大学生为主的主要受众人群），类型包括纪念品、装饰品、日常用品。儿童消费市场也不能忽视，依年龄阶段所具备的特性来进行产品的开发，符合儿童的审美，健康绿色材质，确保产品安全性。又因为产品主要是家庭中的成年人进行支付，相对于儿童注重视觉效果，家长们在购买时更加注重实用性和性价比。

三、武汉码头文化插画创意产品设计实践

以武汉码头历史的场景、码头元素、典型人物形象为原型，进行插画设计，并以市场的需求为参考，进行插画创意产品设计。

（一）插画设计

首先通过调研和查阅各种的文献资料，项目组将系统梳理码头文化的历史脉络，提炼码头文化的人文精神内涵，对码头文化历史进行客观全面的解读。以“你眼中的码头文化”为主题展开问卷调查，充分了解码头文化在大众心中的印象。深入调研目前文化产业及市场接纳程度，分析数据、提出策略，为码头系列插画和创意做好基础调研工作，拟定插图的风格和形式。并且在深入了解“码头文化”的基础上进行插画设计，以手绘、水彩、水墨为形式，以装饰和写意为主要风格。内容包括武汉码头历史的场景、码头元素、典型人物形象的造型，如书签、布贴、台历、玩偶、扇面、文化衫、手绢、表情包等形式。

（二）插画衍生产品设计

以市场的需求为参考，进行插画创意产品设计，类型包括纪念品、装饰品、日常用品。景区内可发展种类形式丰富的产品以及插画的创意设计产品，如以汉口码头相关历史背景作为基础，并融合当代优质的文化底蕴设计符合大众审美的古装服饰。可以在基础的古装服饰款式上设计出不同色调及不同印花的点缀。例如：在服饰的长袖上绣上船和桨，且这两种相互依赖的产品，是有一种温暖和依偎的意味隐藏在其中的。这种设计表达得更加唯美，更可以让人想象当时码头的人生活有一种可以自我代入的身临其境感，也可以设计相关周边产品，例如一些码头的场景的平面图扇面，带有刻字和刻画的书签等。

还可以融合“码头”标志完成整体的徽章设计。材质选用锌合金，且徽章采用磁铁扣的设计，消费者即可在使用时不损坏衣服，也避免了在使用过程中扎伤手指。进行礼盒设计时，材质方面选有较好的韧性和纹理感，搭配多种尺寸的组合，让消费者在使用时有更好的体验，与码头文化形成一定的互动效果。产品具有良好的收藏以及观赏价值，附带绣上码头相关文化内容的礼盒可以在使用完后作为装饰。

四、武汉码头文化插画创意产品推广

（一）产品营销模式

武汉码头文化插画创意文化产品是为了促进消费，加强对于武汉码头文化的宣传，必须抓住消费者的心理，以一个感兴趣的方式，将码头文化具体化，出现在消费者的面前。前期通过调研和梳理武汉码头文化历史脉络，提炼码头精神的人文精神内涵，确定系列产品的精神为“开放、包容、拼搏、自由”，用不一样的角度和时代发现老武汉的美。采用线上与线下相结合的模式，利用新媒体技术和开展线下主题活动等来推广产品。线上利用各式各样的平台，制作各种武汉码头文化创意产品相关视频，在抖音、微博、小紅书等大热平台上进行宣传推广，为产品打开知名度，并凸显武汉码头文化的精神内涵，让消费者耳濡目染地了解并记住武汉码头文化，还可以进行线上抽奖活动，将宣传文化和产品的范围进一步扩大。线下可选择在武汉码头这些比较相呼应的历史地点开展活动，让人们切实感受到武汉码头的魅力，还可选择一些人流量较大的场所，策划现场“武汉码头文化”答题活动，赠送武汉码头文化产品优惠劵，起到一个良好的宣传效果。有了初期线上线下宣传，会产生一定的热度和知名度，再进行消费者晒图抽奖活动，为产品进行再次宣传，达到促进二次消费的效果。

（二）形成品牌效应

短期销售并不能凸显产品的价值，产品的持续性销售才是形成品牌效应的基础，这与产品所拥有的品牌优势以及精神文化内涵有着密不可分的联系。比如故宫系列的文化产品，一出现就以其背后深刻的含义和美好的外表吸引了无数的消费者，掀起了购买的热潮，也成了大街小巷熟知的品牌。如果要形成品牌效应，增强品牌优势，就要加强品牌管理，有效地保护知识产权才能使文化产业健康发展，只有为营造良好的品牌形象，才能更好地传承和推广“武汉码头文化”。一个好的品牌形象才能给品牌带来好的品牌收益，与之相反，不太好的品牌形象也会给品牌带来一些或大或小的负面影响。为了保持一个良好的品牌形象，授权商的选择也非常重要，在各个渠道进行多渠道的授权来维护品牌的正版销售。

五、结语

插画不仅是传达情感的一种方式，同时插画产品也兼具商标、代言人、宣传、销售等多方面的功能。在市场经济和知识经济飞速发展的今天，各类创作表现手法也被应用于插画设计上，优秀的插画产品为产品宣传活动时发挥着不可替代的特殊功能。本文将插画作为武汉码头文化的衍生产品设计，通过设计实践，推出系列插画衍生产品。这些衍生产品，不仅助力向大众推广武汉码头文化，还让更多的人了解武汉码头文化，促使传统文化、城市文化更好的发展。

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作者简介：刘星雨，女，汉族，湖北荆州人，武汉东湖学院本科生，研究方向：艺术学。

陶偲，女，汉族，江西九江人，武汉东湖学院本科生，研究方向：艺术学。

王晨雨，女，汉族，湖北武汉人，武汉东湖学院本科生，研究方向：艺术学。（指导老师：刘璞）