平顶山古都文化符号在文创设计的应用研究

【摘要】 文化创意产业是促进国家经济发展，提升文化软实力的有效途径，平顶山文化创意产品市场在河南省发展时间短，整体处于比较落后的状态。为了平顶山形象以及文化的传播，借助文化创意产品这一有意义的载体，将漫长历史沉淀与发展中形成鲜明特点的平顶山古都文化特征转变成符号的形式，配合一定的设计原则和方法，创意加工制作出来，进行信息和意义的传达，形成了具有创意性、设计感、独具特色的文化创意产品。在传达过程中凸现古都文化符号，满足人们基本需求的同时寻找情感的共鸣，最终实现文化和商业的双重价值。

【关键词】 平顶山古都文化符号;文创产品;研究

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）38-0068-02

一、文化符号的概念与河南地域文化符号

（一）文化符号的概念。人类在历史发展的漫长岁月中，特定区域的物质和精神总和被称为文化，文化不仅为人类的历史搭建起了思想交流的桥梁，更成了一种体现历史、展望未来的象征符号。根据皮尔斯（Charles Sanders Peirce）三分法的观点，把符号分为图像符号（icon）、象征符号（symbol）、和指示符号（index）三种。其中“象征”符号是指能指和所指之间不存在联系，人们熟知的约定成俗的意义形成，而这约定俗成的意义，也形成了文化符号，是在特定区域内实现其意义的。“人的意识，是一个将世界符号化的过程。”[1]文化符号通过其形式来表现思想内涵，事物内在的文化意义借助图形文化符号表达出来，符号在某种意义上就成了文化意义的外在视觉元素形式。“文化符号是符号领域里的一个特殊类型，是文化内涵的专属载体。”[2]综上所述，文化符号是携带着特定地域文化精神内涵意义的感知。

（二）河南地域文化符号的内涵。“地域文化是指在特定的地区范围内，自然因素与人文因素共同作用下形成的文化综合体。”[3]将河南地域文化特征转变成符号的形式，并进行信息和意义的传达，这样的形式就称为河南地域文化符号。

（三）平顶山古都文化特点。平顶山作为中原城市群之一，具有鲜明的城市特点和符号意义，形成了丰富的古都文化，其古都文化符号可以归纳为几个特点：1.深厚的历史文化底蕴。平顶山地区的很多历史遗存建筑，结合当地的风俗习惯，形成了独具鹰城文化的精神内涵。2.建筑发展新旧错落。随着中国经济的发展，其发展中对于古建筑的城市规划存在着欠缺，导致了历史遗存建筑与平顶山城市发展之间的关系日趋尖锐。3.传承与创新双线并行。平顶山由于煤炭资源的开发，呈现出快速且复杂的发展过程，在这个长期发展的过程中，呈现出高低起伏的发展状态。

二、河南文创产业的现状和发展

文化创意产业是促进国家经济发展，提升文化软实力的有效途径，“现代文创产业至少存在着两条产业链的循环，一是依托文化资源，以满足市场需求;二是现代企业产品依托文化要素进入设计，提升产品附加值和企业品牌价值。”[4]相对于大家熟知的“故宫”文创而言，河南整体文化创意产业处于比较落后的状态，显然是还没有形成完整系统的创意产业。存在以下几种突出问题。

首先，缺乏创意。在当前河南的地域文创市场中，出现严重的雷同或抄袭的文创产品，无法彰显地域文化特色。其次，定位不清晰。在发展过程中缺乏准确的定位分析，无法展现出独特的地域文化特点和内涵。最后，过于形式化。很多文创产品只是简单地应用了地域文化符号把一些图案、图形照搬下来，不考虑消费者的诉求和产品的特点。

在发展过程中，应该逐渐融合河南地域文化等因素，在满足人们实用性的基本需求同时实现情感的共鸣，从而实现文化和商业的双重价值。

三、文创产品中引入平顶山区域文化符号的

可行性分析

（一）平顶山地域文化符号与文创产品调研分析。为了使文创产品中引入平顶山区域文化符号更具可行性，此次调研主要针对大众对于平顶山地区地域文化的代表及对文创产品的了解程度，包括对其价值所在和存在的问题等。问卷研调采取线上线下结合的方法，一共发放290份问卷，回收275份，有效问卷268份，整体回收率为92.41%。

本次调研问卷结果显示，平顶山古都文化被认为是能够代表平顶山地区的文化，而文创产品作为新形势下文化传播的载体，体现着文化和商业价值。所以将平顶山地区古都文化符号化，运用到文创这一载体之上，对于其形象的推广和区域经济的发展是非常有必要的。

（二）平顶山地域文化符号对河南文创的影响。1.提升河南文创的文化内涵。通过视觉符号的形式吸引消费者注意，增加文创产品的文化附加值，借此来满足消费者对地域文化的精神需求。2.拓展文创产品视觉题材。平顶山地区的古都文化内容丰富，这些具有本土特色的历史建筑与煤炭经济发展起来的人文景观，共同構成了特点鲜明独具一格的标志性建筑群，应用到文创产品视觉设计创作中，将极大地丰富河南文创的表现题材。

（三）对促进平顶山地域文化传播和扩大其文化影响力的作用。1.促进平顶山地域文化的传播。在国家大力发展地域特征的文创产品的背景下，平顶山应将深厚的文化形象与现代设计紧密结合，形成市场化、具象化的商品表达。从历史中找创作灵感，并借助文创商品的流通和展示，将平顶山的区域文化形象良好的传播出去。2.扩大河南文化的影响力。在地域文化内涵中挖掘、梳理、提炼文化创意，将文化元素作为主体进行河南文创产品的设计，借助文化创意产业这一文化载体，间接的扩大河南文化影响力。

四、平顶山古都文化符号在文创产品中的应用研究

（一）平顶山古都文化符号的选取原则。“古都文化中包含文化精神、历史建筑、历史名人、特色美食等能够在某一方面代表古都文化的符号，但是能够让人们直观感受到的就是历史建筑。”[5]在平顶山境内，大香山寺、风穴寺、三苏坟、叶县县衙、劳动路纪念碑等都是地标建筑，通过对地域建筑文化进行符号提取，能够更好地展现本地区的文化特色和含义。因此梳理提炼文化符号的原则概括为：1.文化特点彰显原则。在进行区域地标性建筑符号选取时，文化内涵和人文精神是重要的考虑要素，要遵循这些建筑符号在特定的历史文化背景下，所呈现出的与众不同的文化元素。以平顶山为例，比如风穴寺保存了唐、宋、元、明、清历代的文物和建筑，被专家称为“古建筑博物馆”。2.传统与现代并行原则。平顶山地区的地标建筑符号，呈现出的是传统与现代兼容并蓄，选取古都地标，既要兼具现代时代风貌，又要传承特有的本地特点。

（二）平顶山地区标志性建筑。根据平顶山地标文化符号选取原则，结合前期对于最能代表平顶山本地的建筑的调研结果，将平顶山地区标志性历史建筑以表格形式汇总如下，其中包括建筑物的年代、功能地位和文化价值。此处所指的标志建筑包含了历史遗留下来的古建筑、近代仿建的历史建筑，以及标志性的近代建筑（表1）。

（三）平顶山地区古都文化符号在文创产品中的设计方法。在进行文创产品设计时，对于区域文化符号的提取应用，与皮尔斯提出的符号的“解码”“编码”的概念相吻合。在文创产品设计的过程中，利用符号元素将文创产品的内涵与外在特征做到关联的最大化，用艺术的手段将提取的符号进行组合、重构和提炼最终形成产品。视觉是消费者普遍认知产品的第一步骤，因此在产品的基本功能己完善的基础上，主要考虑文创产品视觉上的设计。

1.形的提取与运用。基于文化符号在传播过程中的关键作用的考虑，文化符号通过对造型、色彩、材质等典型视觉语言进行概括和提炼。（1）保持符号原型。把建筑符号复杂的地方做简化处理，运用几何化的语言，简洁直观地突出形式特征。这种视觉语言的提取方式能够使传统建筑符号更为完整，特征清晰。（2）提取符号典型。符号提取物的特征需要通过符号学、设计学的语言把提取本体物形态进行艺术化分析，总结出具有典型性的符号特征，运用构成理论知识进行分解、打散和重构。

2.视觉元素的再设计。在区域文化的整体特征视角下，将文化符号创新性的应用到现代设计中，所呈现的视觉形象需要被大众理解和接受，符合现代人的审美取向。（1）简单概括。在地域文化符号的设计中，应该在形式上用简化归纳的方法，以最简单的视觉语言深层次的表现地域文化的典型特征，创作出传统形式与现代设计手法相融合的符号元素更有利于文化的传播。（2）夸张变形。对于典型性和代表性的视觉元素的夸张和变形的艺术手法有利于使接受者更好的认知建筑主体，是符号呈现强烈的艺术表现力和视觉冲击力，使观者产生心里共鸣。（3）借代重构。符号的提取过程是一个理性和感性并存的过程，对于建筑本身特殊意义的图案、纹样、色彩和造型的选择和汇总是一个理性分析过程，将提取的元素要进行内在关联性的思考。用借代重构的方式，将这些与主题形象产生内在联系，使符号的形象更具寓意性、联想性。

参考文献：

[1]徐恒醇.設计符号学[M].北京：清华大学出版社，2008：75.

[2]颜琰.论传统文化符号在视觉设计中的表达[J].艺术科技，2017，（11）：265.

[3]张志孚，何平立.中州文化[M].沈阳：辽宁教育出版社，1995：1.

[4]吴森堂.推动文创产业发展[N].江淮时报，2019-11-15（6）.

[5]方晓正.地域文化符号在洛阳三彩釉画中的设计研究[D].中原工学院，2017.

作者简介：魏蕾，女，汉族，河南泌阳人，博士，讲师，研究方向：视觉传达设计。