提升国企宣传思想工作队伍“四力”的思考

钟奕

新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，提出和论证了富有时代创新价值的宣传思想工作新观点、新思想、新方法，为国有企业做好新形势下宣传思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作为承接宣传思想工作的“四梁八柱”——宣传思想工作队伍，只有不断提升“四力”，方能行稳致远，并在舆论引导、媒介融合、宣传创新上扮演重要角色、发挥更大效用。本文分析了国企宣传思想工作队伍“四力”建设的必要性，研究了现阶段国企宣传思想工作队伍“四力”建设存在的问题，提出应从处理好“三大关系”、运用好“五大思维”入手，以真正提升国企宣传思想工作队伍“四力”。

新时代国企提升宣传思想工作队伍“四力”的必须性

舆论环境新导向迫切需要增强“四力”聚共识

伴随着中国特色社会主义进入新时代，新闻舆论生态日益复杂。如何在复杂生态中保持定力，在多元语境中寻求共识，更好地发挥舆论引领和价值导向的作用，是国有企业宣传思想工作面临的重大挑战和必须回答的时代课题。与此同时，世界格局深刻变化、大国关系深度调整，国有企业作为国家形象的代言人，所面临的国际舆论斗争前所未有。因此，国有企业宣传思想工作队伍要对国内外舆论环境的复杂性、多元性保持清醒认知，把握当下舆情风险和热点议题，同时积极回应社会关切，增信释疑、汇聚共识，从而真正掌握舆论引导的主动权。

传播格局新变化迫切需要增强“四力”抓融合

全媒体时代，从媒介生态、传播技术到受众需求都发生了颠覆性的变化，传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展，是我国媒体生态重构的基本特点。在人人都可以成为自媒体的社会环境下，借助新媒体发表言论的自由更加不受限，主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对传播新格局，如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨，如何更好地维护社会与文化安全的担子更加沉重，迫切需要国企宣传思想工作队伍增强“四力”抓融合。

转型发展新要求迫切需要增强“四力”推创新

习近平总书记强调，国有企业是中国特色社会主义重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的“四梁八柱”。国有企业要切实履行国民经济“压舱石”职责，必须高度关注“两个大局”下国有企业发展环境和发展使命的变化，既解决好与中国特色社会主义建设的理念落实和实践对接，也解决好行业协调发展和全产业链价值协同，形成最大的发展共识和发展合力。同时，在国有企业进入改革攻坚期的新形势下，要实现传统宣传思想工作的转型与创新，走上一条更加契合受众需求、时代发展、融合生态的新路径。

形势分析及存在问题

国有企业宣传战线不断磨炼“四力”，大力培养全媒体人才，这既是贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述提出要求，也是加快推进媒体融合、讲好国企发展故事、彰显国企品牌形象的有力举措。然而，现阶段国企宣传思想工作队伍的“四力”建设仍然存在一系列的问题：

话语单调化

当今世界风云变幻，各种思想交流交融交锋。国企宣传思想工作队伍表达观点的话语体系准备尚不充分，在观点表达的输出方式缺乏一定的丰富性、准确性，同时，内部仍然存在一定的不稳定性，如一些杂音的存在影响了观点表达、真相表达的立场性、准确性，并不同程度渗透进了国企宣传思想工作队伍之中，出现了“劣币驱逐良币”现象。

思维传统化

长期以来，大多数国企宣传思想工作人员的写作方法和工作接触内容已经定型，很难摆脱传统媒体时代长期影响而形成的旧思维方式，与全媒体语境缺乏必要的和有效的衔接。根据笔者对本单位宣传队伍的问卷调查，在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中，仅14.47%选择有制作新媒体特长，不仅“四力”与时代同步不够，且传播时差还在逐步拉大。

融合程度低

当下，很多国企宣传思想工作队伍仍然保持工作的單向性“自说自话”“自弹自唱”，把握时代性和用户感不强，无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”，极大地影响了宣传思想工作的质量和效率，甚至会对国企造成舆情困扰。与时代要求相比，国企思想工作队伍在融入全媒体时代、契合受众思维上还有很大的努力空间。

新时代提升国企宣传思想工作队伍“四力”的策略

党的十八大以来，习近平总书记多次强调宣传思想工作要不断增强“四力”，而如何增强“四力”，笔者提出需要处理好“三大关系”，运用好“五大思维”。

处理好“三大关系”

1.把准个体和全面的关系。“四力”中每一力都是队伍素养的关键要素之一，“脚力”是在状态的行走，“眼力”是有鉴别的观察，“脑力”是讲事实的判断，“笔力”是出实招的创新。但同时对于宣传思想工作，“四力”又是一个整体的体系，“脚力”是宣传思想工作的实践性要求，“眼力”是宣传思想工作的客观性要求，“脑力”是宣传思想工作的创新性要求，“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。因此，在培养中既需注重个体能力素质培养，更需立足工作实际，全盘全面整合资源，全要素发力提升“四力”水平。

2.把准过程和结果的关系。“四力”的培育养成不是一蹴而就的，而是在于日常、在乎点滴；行动落实也不是基本说到、一般做到、初步达成，而是要一切本领的养成与实践，在过程中以量变去实现结果的质变，从结果倒逼过程的精准和精细。因此，实现国企宣传队伍看全局、握大局、认责任和牢意识，既要立场坚定，也要本领高强。

3.把握内涵和外延的关系。从内涵而言，我们党主张用马克思主义新闻观指导实践，作为行动指南的“四力”具有很强的现实意义，这是国企政治责任和社会责任的内在体现，也是对宣传思想工作基本职责的时代定位，不断丰富了马克思主义新闻观内涵。同时，从外延看，对整个国企宣传队伍而言，“四力”是方法论，也是方向论，对提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。因此，国企宣传队伍要始终紧紧围绕增强“四力”这项基本功，进一步做足做好做优。