凤凰传奇：“土嗨”视频何来百万声量？

姚政邑

在流量时代，商人看重流量，明星在乎声量。声量代表了信息传播的阅读量、转发量、评论量和点赞量，间接反映观众对明星的关注热度和欢迎程度。大量明星花钱买微博热搜博取传播声量，也就成了娱乐界见怪不怪的事。

凤凰传奇是国内流行乐演唱组合，成立于1998年，由杨魏玲花、曾毅组成，因演唱《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》等脍炙人口的曲目而火遍大江南北。近日，以“土味”著稱的凤凰传奇组合，又凭借一部“土嗨”视频成功赢得百万声量。

“缺预算”的“土嗨”视频

6月18日，凤凰传奇在B站发布了《我从草原来》最新MV，这段MV在曝光之后很快便火了，甚至吸引了数百万网友的关注。网友纷纷点评这段MV就像椰树集团用Word设计椰子汁外包装，卫龙辣条用Excel设计网站的banner一样，整段视频充斥着浓郁的“土味”“粗糙”痕迹，还带有“唯我”“重口味”的凤凰传奇风格。

这部号称“缺预算”的视频不仅画面魔性、剪辑随性，节奏也延续了凤凰传奇一贯的广场舞大妈风格。像曾毅在彩虹上面行走、两人与太阳平行升起，玲花牵马，还有曾毅骑着卡通马等等，每一幕都令人捧腹。曾毅和玲花在视频中上天入地，玩得不亦乐乎，20世纪80年代卡拉OK效果在这部视频里变成了常态。看完视频的网友们直呼这是山寨版MV吧？用当前一个非常流行的热词“土嗨”来描述这个视频，再贴切不过了。

“土嗨”视频引来百万声量

凤凰传奇一直被人戏称为“农村重金属组合”。这些“自带乡土”的特色长期被人吐槽，甚至曾毅、玲花二人也常常戏谑拆台对方“丑土”。但就是这样的一对“土味组合”却唱出了《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》等一系列老百姓喜闻乐见的歌曲，成为广场舞大妈跳舞的“神曲缔造者”。

这部MV打着“预算不够”的旗号，一本正经地延续着“土嗨”传统。它把凤凰传奇一贯的粗犷、乡土气息、顿挫腔调和重金属曲风表现得淋漓尽致，给人真实的亲切感。再加上“缺预算”故意打造粗制滥造的场景、供人嘲笑的画面特效。还在B站这样一个二次元和鬼畜文化集聚的传播平台播出，着实造成了一种先抑后扬的观看体验。

这部MV一上线就受到B站网友的追捧，不到20天时间就创造了百万级高声量传播。截至7月6日，B站播放量达到363.9万，弹幕超过3.5万条，点赞29.3万次，硬币21.5万枚，收藏4.1万次，位列B站全站排行榜第8名。微博网友更将“凤凰传奇真的这么缺预算吗”话题推上了热搜，该话题阅读量超过4.4亿，讨论超过9.4万次，原创人数达2889人。

凤凰传奇将欢乐喜剧人的气质拿捏得稳稳的，用看似“土嗨”的自嘲手法在年轻人聚集的B站和微博上玩得游刃有余。

“土嗨”视频为何能高声量传播？

当前以“土嗨”为特色的视频大量涌现，取得了较高的传播声量。凤凰传奇的这部“土嗨”视频以363.9万次播放量成为其中的佼佼者，除了与凤凰传奇自身的流量相关以外，还得益于以下传播技巧。

1.意外情节满足受众的猎奇心理。“土嗨”文化作为一种流行文化，把满足受众好奇心作为首要任务。猎奇是一种源于生存环境的认知需求，是人类在好奇心驱使下探索世界的心理情结。“土嗨”视频精心设计大量不同于惯常的画面、声音、场景、情节、效果，给予受众极端感官刺激，极大地满足了受众的猎奇心理。

2.自嘲自损助推受众的骄傲情结。自我满足作为人类的最高需求等级，常常以“自豪”“自满”“骄傲”为表现特征。“土嗨”视频常常打着“丑陋”“粗糙”“可笑”的幌子自我贬损，从反面映衬受众形象的高大。受众在嘲讽“土嗨”视频的过程中会获得一种骄傲虚幻，产生优越错觉感，这也是“土嗨”视频越看越上瘾的诱导因素之一。

3.频繁互动延长受众的情绪体验。“土嗨”视频在播放过程中满足受众的猎奇心理、助推受众的骄傲情结，这种情绪影响是短暂的。当播放过程结束时，“土嗨”视频的情绪影响也戛然而止。此时，视频创作团队在社交平台与受众形成良好互动，鼓励关注转发、回复留言评论，在频繁交流中延长受众的情绪体验，促成受众向粉丝转化。

4.精选平台筑高视频的传播声量。“土嗨”视频一般选择快手、抖音、B站等平台播出，这里集聚大量以自身独有风格形成互联网界的青年亚文化，对“土嗨”文化有着天然的情感共鸣，对土嗨内容持有广泛的包容善意。随后，“土嗨”视频选择微博平台建立外链传播，借助大V、意见领袖和粉丝群体评论、转发生成话题，影响微信公众号和传统媒体展开进一步评论，形成多次传播的舆论氛围场，在短时间内造成巨大的传播声量爆发。

作者：来自北方工业大学