年青一代的觉醒

罗会榕

鸿星尔克这次事件，既特别有价值，也特别有意义，值得媒体、社会大众、做传播或者做品牌的人深入分析。

这里面至少有三层含义：

第一层含义，就是大家被鸿星尔克的家国情怀所深深感动。自己淋过雨，所以要给别人撑把伞。这样一家连财务报表数据都是负值的企业，却能够对河南做出如此大额度的捐赠。这正切合了时下大家共同关注、关心的一个热点，又体现出企业的社会责任和家国情怀。

第二层含义，就是网友自发而野性的接力。为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。面对这样一家对社会慷慨解囊，却对自己锱铢必较，甚至连微博会员都舍不得充、老板深夜扫共享单车赶来直播间的企业，大家愿意帮助其成长。网友们不仅帮其把微博会员充到了2140年，还冲进品牌直播间、淘宝店野性消费。我觉得这是一件特别有价值的事情，它让我们看到了感动人心的力量，看到了民心所向的力量。

第三层含义，就是民族企业的真诚与年青一代的觉醒。当天晚上直播间人气爆棚的时候，鸿星尔克老板出来站台发言，不仅表达了对大家的感谢，也希望大家多关注河南赈灾。在前后几次发言中，也能看出企业的理性和低调。我觉得，正是这种力量推动了中国年青一代的觉醒。

青年如初春，如朝日，如百卉之萌動，如利刃之新发于硎。

这种觉醒特别有意义。如果说在100年前是中国精英的觉醒，在50年前是中国上层或者中产阶级的觉醒，那么现在就是中国大众的觉醒，是中国年青一代的觉醒。

在《觉醒年代》中，有这样一段话：“每一次看到所有人心系一地，向一个方向奔赴，我们的骄傲与自豪油然而生。我们奋斗不过的精神，已经渐渐在一班可爱的可敬的年轻人身上复活了，我听了这类声音，欢喜极了，几乎落下泪来。”

中国经济、中国文化站在了世界舞台中央，代表的是中国年青一代前所未有的自信。他们更加与众不同，他们有自己的理想和信念，他们有自己的思维和逻辑，他们正在身体力行地让国货走遍世界，让中国的鞋服走遍世界，让中国的文化走遍世界。

中国品牌走向世界的时代已经开启，因为大众觉醒的年代已经到来。

鸿星尔克只是一个起点，只是整个大众觉醒年代的一个起点，是中国鞋服文化或者说国潮文化以及与之相对应的中国品牌觉醒的一个起点。当然，也是中国经济觉醒的起点。