论融媒体编辑如何转变策划意识

■国网北京延庆供电公司 忻 煜 张海涛

新闻宣传能够在提升企业形象之外，促使企业保持正确的政治导向，在宣传工作中为管理者进行精神、思想上的支持，加强客户与企业之间良好的沟通和交流，激发员工的主动性和积极性，为企业和谐、有序、健康发展提供保障。

随着科技的发展，企业宣传报道传统策划意识已经不能在多元化传播环境中出彩，因此需要电力宣传工作管理者跟随时代发展步伐，及时对策划意识进行转变，客观看待传统策划意识中的局限，积极从全方面与综合性等角度出发，打造更专业、复合型以及全能型融媒体编辑团队，科学应对融媒体环境中的发展冲击。当然融媒体编辑转变新闻报道策划意识，必须坚守本心，正所谓“打铁还需自身硬”，不能忽视专业素养的提高，这样才能保证全新策划理念下的新闻报道工作有序开展。

融媒体编辑转变新闻报道策划意识的必要性

科学技术迅速发展，尤其是互联网的普及，新闻宣传以及信息传播等逐渐进入到融媒体时代。社会公众对新闻信息获取的途径以及方法等更加多元化，在这种情况下，若编辑人员依然固守成规，必然被淘汰。新闻编辑人员必须转变新闻报道策划意识，从新闻传播与宣传等角度出发，为了取得新闻传播整体效益，要将传统新闻报道策划意识与融媒体时代下的新技术相融合，积极展开多方面的技术与意识革新，抓住融媒体新闻编辑的规律，提高大众对新闻报道的肯定性与认可性[1]。编辑转变新闻报道策划意识，要将技术创新与思维融合，以新技术与自身专业能力将新闻捕捉水平提升，要综合多元化的媒介资源，打造多角度、新形势的新闻运营模式，有效应对融媒体时代下新闻素材的局限问题，拓展新闻报道策划思路，寻找有效的意识转变路径。

融媒体编辑转变新闻报道策划意识的要求与路径

转变新闻报道策划意识的要求

重视政治素养与编辑水平的提高。任何时候新闻编辑必须明确自身职业素养与职业观，保持正确的政治观，对信息分析、论证、去伪存真做出正确的判断与结论，必须能够站在党和大众的立场上，遵循新闻的客观性、真实性，坚持实事求是，自觉拒绝利益的诱惑和污染，以优良的操守与品行坚守职业道德。

提高积极策划以及视觉化思维编辑意识。新闻信息在融媒体时代下传播途径增多，加上其瞬息万变的特点，新闻编辑必须主动出击，抓住新关键时机，将新闻报道价值最大化，如此才能够帮助新闻报道不断突破。同时挖掘海量信息中的有价值内容，梳理新闻事件关键规律，避免繁杂的信息干扰新闻编辑者对内容的判断力。

增强新闻编辑敏锐性与熟练操作新闻技术。结合当前融媒体新闻编辑情况，新闻报道需要创新能力的支持，创新能力需要新闻编辑者敏锐性的支持，使用更多新的编辑技术，尤其是多媒体技术，可从多方面增强大众对新闻报道的体验。这就需要编辑提高新闻报道图片、视频等信息处理能力。

转变新闻报道策划的有效路径

注重新闻编辑者策划创造力的提高。新闻编辑者转变新闻报道策划意识，不仅需要汲取新的传播技术与编辑手段，同时还要注重新闻报道策划创造力的提高。将尊重新闻编辑真实性要求，同时保证新闻编辑时效性，在此基础上，将新闻报道的代表性有效凸显。融媒体时代的到来，新闻时效性明显增强，可是信息的传播真实性却受到质疑，面对这种情况，新闻编辑者在进行新闻事件报道策划期间，一定要注重新闻真实性的挖掘，创新报道模式基础上，重视新闻内容质量，如此才可以培养更有效的策划创造力，对新闻编辑革新体系进一步完善，同时发挥出新闻报道的最大宣传价值。当然新闻编辑者策划创造力提高期间，可以采取新旧结合的方式，积极应用大众喜闻乐见的网络用语去充实新闻报道内容，如yyds、逆行者、带货、云监工、奥利给等。由此打开新闻编辑的局限，真正将新闻报道融入到大众生活中。

转变新闻选题方面的策划意识。新闻报道的编辑，选题是敲门砖，是吸引读者的关键。新闻选题作为转变报道策划意识的重要内容，新闻编辑者以新闻事实为载体，综合大众的新闻接收程度与关注点等，科学选择主题。新闻编辑者从选题角度出发去对报道策划意识进行转变，重新梳理新闻编辑思路，满足受众对新闻关注要求的同时，还能够将新闻报道的渲染力有效增强。除此之外，新闻选题还要紧密贴合政治敏锐度，及时对国家方针等进行普及，帮助受众对当前国家动态以及各项政策调整等准确掌握。

注重采制新闻作品与新闻编排。新闻报道编辑采制是重要环节，科学开展新闻编排工作，综合融媒体时代要求，采制与编排的过程必须深入到基层，去真实接触群众生活，对其中的新闻事件深入挖掘，由此对事件的真实性准确掌握，明确新闻采制与编排的方向。及时对新闻编排工作进行创新，以全新新闻编辑以及策划理念，为新闻报道编辑打造更多形式，提高受众对新闻的接受程度。尊重新闻报道的整体性特点，创新新闻策划意识的同时，注重新闻质量的保障与新闻内容的全面性。积极宣传国家发展政策，改变枯燥的编排模式，将受众对新闻报道抵触心理降低，丰富编排形式与内容，激发受众对新闻的关注度，从而取得更理想的新闻报道宣传效果。

新闻报道宣传工作效果

2019年世园会开幕期间，延庆供电公司宣传部门在为期一个半月的世园会供电保障宣传周期中，对世园变电站发电、移动变电站发电、世园会开幕式保电和五一期间供电保障等工作开展宣传策划。在新闻宣传筹备工作阶段，新闻编辑主动联络、先行筹备，在关键节点到来前联系众多媒体，采写通稿，挖掘不同媒体的兴趣点，吸引媒体注意；储备素材，集中发力，提前收集素材，精选图片、文字、视频资料，在宣传窗口开启后分类快速发送媒体，争取最大宣传效果。世园会开园后即迎来五一小长假，新闻宣传人员抓住媒体关注特点，推出五一世园会供电保障专题宣传，在中央级媒体人民视频发布2条视频、在北京电视台“北京您早”和“特别关注”两个栏目发布“幕后英雄——世园会供电保障故事”，在《北京晚报》发布《五一假期保电故事》，进一步扩大宣传战果。

举办世园会期间，公司累计在中央级媒体报道21篇次，北京市属媒体报道25篇次，行业媒体报道21篇次，取得很好的宣传成果。

2020年上半年，公司新闻宣传围绕冬奥测试赛临电工程建设、助力疫情防控、绿电服务冬奥等主题开展系列宣传报道，在中央市属及行业媒体发布报道89篇，对内对外唱响延庆供电声音，彰显公司担当作为的良好形象。在北京地区的政治供电保电及复杂的舆论环境中保持良好的舆情管控态势，与此同时，还相继开展了老照片征集建档、近20年影音图像素材归档等一系列基础工作，开展了公司内网首页改版优化、优良作风口号征集等创新性工作。全景展示了公司“筑牢基础 聚焦冬奥”的新成就，推进电力企业新闻宣传再创佳绩。