锦州世园会广电宣传的立体化攻势

那崇展

2013年5月到10月的六个月里，全球首个海上世界园林博览会——2013中国·锦州世界园林博览会在辽宁锦州精彩上演。在锦州世园会的宣传方面，锦州广播电视媒体坚持大局意识、责任意识，突破重重障碍，始终站在世园的第一线，形成了世园宣传的立体化攻势，圆满完成了各项宣传任务。

从世博园开工建设开始的两年多时间里，锦州广播、电视和广电报开展了“办好海上世园会，实现沿海新突破”“建设海上世园 打造魅力锦州”等系列报道，推出了《世园建设进行时》、《记者看世园》、《魅力精彩看世园》《释疑解惑世博园》《记者走基层——世园建设者之歌》《世园你好》等系列专栏节目。这些专栏针对世园建设进程、设计布局和理念等方面都做了报道，全方位、立体化、多侧面地突出了世园宣传主题。

2012年5月份，锦州广播电视台分别开通了“世园频率”和“世园频道”，利用专业频道和频率全方位、多侧面宣传、报道世博园重点工程建设和世园会动态活动。

依托媒体特点，开展独具特色的世园宣传

锦州四套广播节目都加大力度对本次世园会进行了全方位的宣传，很多节目更是将世园宣传融入到节目当中。新闻广播在节目中开展“我为世园献一策”活动，三百多普通市民通过这个平台为世园献计献策，许多建议被世园筹建指挥部采纳。开辟了“笑迎世园会，人人做导游”世园知识互动答题专栏，宣讲世园知识，听众参与答题互动。经济广播开展“爱世园 答百题”有奖竞猜活动，推出了“我为世园献歌”的活动。经济广播还创作了22集的系列广播剧《世园游记》。交通广播以车友会为依托，组建了全市第一支世园义务宣传队，组建一支五百多辆私家车和出租车参与的世园义务指路队，印制了两万册世园版行车手册，免费向来世园参观的车主发放。

电视《直播锦州》栏目携手全省14家城市台、新浪网联合推出《带上世园走辽宁》等大型电视报道活动。专题部精心策划了五集电视系列片《海上花开 大美世园》。世园频道编辑部共完成了100余期高质量的《世园你好》，时长100多小时。社会活动部录制了音乐电视《花开大海》。这是一首世园的主题歌曲，也是贯穿整个“世园报道”的主旋律。

围绕世园会开展的大型活动丰富多彩，精彩无限

锦州广播电视台推出的“环行渤海，相约锦州”暨“带上世园走百城”和“带上世园走辽宁”两个大型采访活动都深受欢迎，记者、主持人等分别在全国四省12个城市和省内各市宣传锦州、宣传世园会，活动收到了良好的效果。

为了更好地宣传世园，推介世园，由锦州广播电视台发起了“美女主播看世园”大型联合报道活动。来自全国各地近30家省市电视台的美女主播们携带所在地的市花共同亮相锦州世博园，零距离感受“海上世园”的独特魅力。锦州广播电视台主办了月明湖中秋诗会。这场唯美、清新的大型户外诗会、铁人三项趣味赛、锦州市首届“女子泥地趣味足球赛”。

锦州世界园林博览会是辽宁人民与世界人民共同谱写的人与自然和谐共生的新篇章，它以“城市与海，和谐未来”为主题，深入探索城市发展与海洋保护课题，鲜明地阐述了绿色、环保、低碳、生态及人海相融的发展理念。两年多以来，锦州广播电视台通过各个频率、频道和版面来宣传世园会，不但让锦州的受众了解了世园，欣赏了世园美景，而且让外地游客更多地了解了锦州，感受到滨海锦州的无限魅力。通过与中央电台、电视台、省台以及外埠媒体的良好合作，特别是“带上世园走百城”和“带上世园走辽宁”两个大型采访活动都很好地宣传了锦州，宣传了世园会。

世园会宣传对锦州广播电视台来说，是机遇也是挑战。通过两年多的立体化宣传攻势，这场战役取得了圆满成功。世园会宣传不但锻炼了员工队伍，树立了广电媒体的良好形象，而且为大型博览会及其他大型活动宣传积累了宝贵的经验。

（作者单位：锦州广播电视台）