后疫情时期党媒推进经营创新策略探究

摘要：新冠肺炎疫情的突袭给人民群众的衣食住行带来了巨大变化，主要体现在生活习惯、购物习惯和旅游习惯的改变上。于传媒领域而言，传播形态、媒体公信力运用、多元产业发展等方面也发生了深刻改变。后疫情时期，危机与机遇并存。党媒必须依托先进技术强化内容建设，有效打破原有产业模式，带动资源、团队、核心能力全面转型，通过多元经营、发展线上产业等方式，才能走出困境，焕发生机。基于此，本文重点从线上经济、会展产业、文旅产业、户外产业等方面提出党媒提升经营管理的思路，供行业参考。

关键词：后疫情时期；媒体经营创新；策略探究

中图分类号：F272.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0255-02

在党中央的坚强领导和全国人民的共同努力下，我国战疫取得了阶段性胜利，抗疫成绩得到了全世界的认可。在抗击疫情的过程中，全国各地媒体记者第一时间到达一线，用手中的笔和镜头记录抗疫实情，打造了不少感人至深的新闻作品。同时，党媒在经营方面也有所突破。本文基于新的传播局势，重点探究新冠肺炎疫情给党媒经营带来的发展机遇，为后疫情时期党媒推进经营创新提供思路。

一、新冠肺炎疫情给党媒传播与经营带来新的发展机遇

新冠肺炎疫情暴发后，各种必要的防控措施和要求虽在一定程度上给党媒发展带来影响，但总体来看，也给党媒的传播与经营带来了前所未有的发展机遇。党媒只要把握好这些机遇，就能在传播与经营方面取得突破进展。

（一）传统媒体线上化

人民群众关心政事、问候亲人、联络朋友的愿望推动了不少新兴社交软件的诞生与发展，促成了传统媒体线上化转型。比如，居家隔离期间，人们如何了解外界信息，成为迫切需要解决的难题。答案是只有通过媒体传播，加上新技术赋能，才能让群众即便居家也能全面了解外界信息，甚至在接收新闻信息时，有身临其境之感。同时，在碎片化阅读盛行的当下，短视频以直观、生动、视觉冲击力强等特点越来越受人们喜爱和追捧。为抓住这一发展机遇，不少党媒集团顺势而为，通過邀请专家授课、学校培训等方式，以提高采编人员制作短视频的能力。如今，大多传统媒体的采编人员都具备了独立制作短视频的能力。文字与视频的搭配推送，让报道更生动，也让媒体的影响力进一步提升。

（二）公信力不断提高

新冠肺炎疫情期间，一些错误观点和错误言论的传播给疫情防控带来了非常消极的影响。作为党和人民的喉舌，党媒应认真履行职责使命，一一回应、纠正这些错误观点。例如，2021年1月17日，人民日报官方微博发布《九个最新疫情谣言，千万别被骗了》，针对疫情中的九大谣言逐一辟谣，用权威声音为疫情防控扫除障碍，采用创新的报道形式让受众一看就懂，让谣言不攻自破。这一积极作为极大地提高了党媒的公信力[1]。

此外，党媒的公信力还体现在经营方面。以重庆日报报业集团为例，集团下属电商物流公司在疫情期间仍为被隔离的群众配送物资、为学校配送餐食。正因这些努力和党媒的公信力，才赢得了不少企业的信任，他们主动与重报电商物流公司展开合作。事实证明，“众人拾柴火焰高”，2021年，重报电商物流公司的配送量不降反升，比疫情暴发前还增长了10%。这，就是信任的力量、公信力的力量。

（三）产业趋向多元化

随着多元媒介生态新格局的不断形成，传统报纸的盈利能力日渐衰弱，党媒要生存就必须发展多元产业，要横向整合相关产业或同类产业，逐渐形成一个多点发展服务主体的多元产业链条。为此，南京日报报业集团开发发行网络、四川日报报业集团成立物贸公司、浙江日报报业集团开辟游戏产业……这些党媒的主要思路就是主动跨界，发展多元产业。正因多元产业链条的形成，才将疫情给党媒经营方面造成的影响降至最低。相信随着疫情的不断缓解，党媒经营定能迅速恢复。未来，多元产业也必将持续推动党媒经营实现更好发展。

二、后疫情时期媒体推进经营创新的可行路径

后疫情时期，党媒推进经营创新的机遇在线上，未来在线上。推进与线上有关的多元产业，离不开开放的思维、先进的技术、有力的措施和高效的制度。简言之，如今党媒创新经营的重点是全方位地往线上靠、往线上转[2]。

（一）主动转变传统思维模式

往线上转的前提是思想要转。目前，党媒部分员工仍固守过去的思维模式，没有认清和领悟新时代的新趋势、新要求，主要体现在对时效性认识不足和对提质要求不够重视两方面。

对时效性认识不足，主要指党媒通常拥有一套自有的、固定的采编模式，部分员工认为新闻报道的制作进程慢一点也没关系，无论如何人民群众都会关注党媒发布的内容。然而，现实却是哪家媒体的反应速度更快，就更有机会赢得受众。

对提质要求不够重视，主要指与自媒体相比，党媒的先天优势是内容质量高、更具权威性。但如今，部分党媒被一些自媒体带偏，为博人眼球，不加思考地制造爆点，没有认真研判有些热点到底能不能蹭，有些话到底能不能说。

对此，党媒应重点加强培育员工的创新意识，增强对新闻内容的研判能力和把关能力，只有做好充分准备，全力以赴挺进网络主战场，才能提升党媒的影响力，推进党媒经营实现高质量发展。

（二）加快发展线上经济的步伐

新冠肺炎疫情期间，线上经济相当活跃，涉及教育、医疗、远程办公等多个行业，线上经济迎来了蓬勃发展的大好机遇。可以说，现阶段正是党媒介入线上经济、发展线上产业的最佳时机。党媒拥有传播力、公信力优势，通过“传媒+”的方式，可以嫁接整合各类资源，打通线上线下，迅速占领市场。以重庆日报报业集团为例，集团把握机遇，大力发展直播带货，成立了淘宝大学重庆分校。目前，已成功开展几十场直播带货活动，并且收到了较好效果。与此同时，大力打造淘宝大学重庆分校成为全国直播带货培训龙头学校，深耕直播培训、电商、活动等板块，已形成新业态产业链[3]。

（三）线上线下相结合，推进会展产业

会展是展示产品、吸纳客户的重要机会。但受疫情影响，很多展会被迫取消，媒体、广告商、受众汇聚在一起的机会大大缩减。在这样的背景下，发展会展产业的思路必须优化调整，主要有三个方向：一是“上天”，“上天”是指网上、线上、云上，让互联网深度介入会展，以“互联网+”的形式整合线上线下资源，提升传播精准度，实现效果最大化。比如2020线上智博会，线上举办这一形式让智博会的内容突破了时间、空间的限制，不受场地的约束，实现了全球观众实时观看，观众数量呈几何倍增长。二是“入地”，“入地”是指深度挖掘线下资源，用静态与动态相结合的展示手段打造不落幕、不断线的会展。比如，可与公园、商圈等展开合作，在这些场所进行会展常态化的活动展示、产品展示等，提高会展影响力和服务能力，进而提升品牌效益。三是“融合”，受疫情影响，部分展会被迫取消或延期，但展会的客户、品牌等资源仍然存在，因此党媒要充分发挥自身优势，整合全市会展资源，抱团取暖，力求合作共赢。

（四）以创新思维推动旅游产业发展

相关数据显示，旅游业收入占国家GDP的比例年年递增，已成为带动经济、服务人民的重要产业。随着旅行呈现出预约化、定制化、周边化趋势，文旅产业迸发出新的生机。但受疫情影响，与旅游相关的配套产业损失严重，收入大幅降低、不少人员面临失业。现阶段，党媒推进文旅融合面临前所未有的难题。如何解决？努力方向有三点：一是不等不靠，积极开拓市场，增强文旅产业的持续发展能力；二是开拓思维，积极策划活动，从上游到下游，建立一条属于黨媒自己的产业链；三是积极推进线上转型，大力探索“互联网+”的发展模式，做大做强文旅产业。

（五）以敢于革命的精神发展户外产业

户外媒体具有发布时间长、视觉冲击力强、受众覆盖率高等优势。户外媒体在推进媒体深度融合发展中发挥着重要作用。虽然，户外广告受疫情影响较大，但公益广告仍是媒体发展的一大重要方向。党媒只有把公益广告和户外广告结合起来，才能赢得先机、占领市场。换言之，要提高自身核心竞争力，前提是真正找准自有IP，形成独有的产业链。尤其是在媒体深度融合的背景下，人们对户外广告的要求越来越高，党媒只有不断加快创新、转型，才能赢得更多用户的认可和喜爱。同时，轨道交通作为重要的交通工具，是户外广告宣传的重要载体，可大力发展轨道传媒，推进两者之间的合作和项目打造，进一步做大做强户外产业。

（六）制定符合疫情发展趋势的媒体经营管理制度

一方面，要进一步创新体制机制。疫情防控常态化背景下，推进经营创新、落实战略部署，离不开好的体制机制作保障。党媒要顺应市场，不断优化配置资源，一边稳产业，一边促发展，既要保存量，也要找增量；要探索制定集团内部协调联动机制和符合疫情发展趋势的媒体经营考核机制，优化内部结构，实现资源的整合运用；要推进项目运营、产业运作互联互助，通过差异化、互补型、常态化的合作，真正做到抱团取暖，实现利益最大化。

另一方面，要不断优化产业结构。从当前的总体趋势看，若继续简单地采用重资产投资将得不偿失。党媒应注重突出轻资产运营，以小成本、小投入运营逐渐代替重投资运营，轻装上阵，稳步前行。同时，应建立健全干部激励约束机制，不断激发员工干事创业的积极性、主动性、创造性，努力营造创先争优的好氛围。

三、结语

后疫情时期，挑战与机遇共存，困难与希望同在。相信党媒只要抓住发展机遇，坚持发展自身特色产业，就一定能在新时代实现新作为，将自身打造成具有强大影响力的新型主流媒体集团。

参考文献：

[1] 九个最新疫情谣言，千万别被骗了[DB/OL].人民日报微博，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1689098234 018283292&wfr=spider&for=pc，2021-01-17.

[2] 管洪，向泽映.党报集团如何破解融合发展“六大难题”[J].传媒，2020（3）：16-17.

[3] 2021年中国网络购物行业市场规模及发展前景分析 疫情推动网购渗透率重新上涨[DB/OL].前瞻产业研究院，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1700 628216135598235&wfr=spider&for=pc，2021-05-24.

作者简介：武锐（1986—），男，重庆人，在职研究生，经济师，研究方向：媒体经营创新。