融媒体背景下学术期刊的创新发展策略研究

侯京淮

[摘要]互联网科技及其相关技术的发展与应用使融媒体传播成为主流传播方式，这对出版行业的发展产生了巨大的冲击，也为出版行业的创新发展带来了新的机遇。本文基于融媒体视角，对学术期刊创新发展的优势进行分析，并研究学术期刊的创新发展策略，旨在为出版单位实现融媒体环境下学术期刊的可持续发展提供借鉴。

[关键词]融媒体;学术期刊;创新发展;思路;策略

我国现有期刊种类已经过万，而其中学术期刊所占比例较高。原国家新闻出版广电总局于2014年公布第一批认定学术期刊名单，共5737种学术期刊。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在融媒体时代背景下，融媒体传播对学术期刊出版行业产生了巨大的冲击。如何在融媒时代背景下有效突出学术期刊的引领作用，增进学术交流，增强学术传播力，形成强大的学术凝聚力，以此推动我国学术科研事业的健康可持续发展，是当前学术界中相关人员重点思考的课题。融媒体的发展为学术期刊这类传统出版行业提供了融合发展的平台，但由于学术期刊本身所具有的显著特征，如专业性强、可靠性强、学术性强等，使得其在融媒体时代的发展受阻。因此，在融媒体背景下，学术期刊创新发展思路、打造利益共同体是其得以可持续发展的重要保障和举措。鉴于此，本文基于学术期刊的可持续发展角度，深入研究融媒体背景下学术期刊的创新发展策略。

一、融媒体背景下学术期刊创新发展的优势概述

（一）专业领域内保持较高的影响力

我国众多学术期刊经过长期的发展，已经在各个专业领域中具有一定的权威性，其中《电力系统自动化》《石油勘探与开发》等学术期刊，不仅在国内具有较高的知名度和影响力，在国际上也得到了本领域学者的认可。这些专业领域的学术期刊在发展过程中，往往拥有众多相对固定的读者，其创新型内容和专业知识是其他媒体难以媲美的，因此，无论是在学术界，还是在业界，其都具有较高的学术影响力和地位[1]。

（二）编辑人员队伍稳定且业务整体水平高

从文化层面来看，学术期刊编辑往往接受过较高层次的文化教育，具备较高的文化水平。通过长期编辑工作，众多学术期刊培养了一大批业务素养过硬和能力高的专业人才[2]，建立了一支相对稳定的编辑人员队伍。因此，在学术期刊创新发展中，出版单位只需要对现行制度进行与时俱进的创新，随后根据融媒体时代对编辑人员的具体要求和新标准，展开系统性的培训，并进行相应的考核，即可帮助编辑人员掌握融媒体新思维，挥编辑人员应有的优势，培养一支适应融媒体时代发展的编辑人员队伍[3]。

（三）基础建设已经形成规模

在互联网快速发展的背景下，社会各个领域与互联网的融合度不断提高，使得各个领域的发展对互联网产生了更高的依赖度，相应的互联网也推动了各个领域的创新发展[4]。对学术期刊来说，其在互联网技术的推动下加速推进数字化建设进程，在线采编系统、数字化出版和各类学术期刊资源数据库建设已经形成一定的规模。同时，在数字化采编平台的支持下，编辑审稿速度大幅度增加，进一步规范优化了编辑部的业务流程[5]。另外，在学术期刊出版过程中，一些主动化排版、校对软件得到编辑部的广泛使用，使得各类期刊资源的整合变得更加高效和快捷。而学术期刊资源的整合既可以推动学术期刊数字化建设进程，又可以进一步延伸学术期刊内容服务及资源价值，为学术期刊融媒体推广与应用夯实了基础[6]。

（四）高质量内容丰富

在全媒体时代，虽然舆论生态、媒体格局、传播方式发生了较大变化，但是“内容为王”始终是内在要求[7]。学术期刊通过同行评议保证了其学术性，在行业内具有较高的权威性，加之学术期刊经过长期的发展，积累了大量优质内容资源。学术期刊将优质内容资源再加工，以视频、动画、音频等方式通过广播、电视、新媒体等渠道进行传播，能起到知识科普、学术交流、宣传推广的作用。目前，已有部分学术期刊的微信公众号在推送期刊文章时采用了有声阅读的方式，也有一些学术期刊推出了在线课程。这些外在传播的表现形式，其内核依然是學术期刊丰富的高质量内容。因此，丰富的高质量内容是学术期刊在融媒体背景下创新发展的一大优势。

二、融媒体背景下学术期刊创新发展策略分析

（一）注重外部资源整合，开辟发展新路径

在融媒体背景下，学术期刊应转变发展思维，在主动整合外部资源的同时，积极为社会提供服务，如与广播电视台建立合作关系，借助广播电视渠道，通过受众喜闻乐见且通俗易懂的方式，向受众传播前沿科技知识和专业知识[8]。学术期刊通过这种方式既可以开阔受众的科技文化视野，又可以提升学术期的刊影响力和知名度，更为关键的是也能促进学术理论和实践应用的结合，对社会整体科技水平的提升具有良好的促进作用。而对广播电视台来讲，其通过这种方式既可以减少节目采编成本，又可以避免专业知识匮乏而导致节目内容出错[9]。新媒体平台建设存在一定门槛，需要人力、财力、物力的支持。现阶段学术期刊已经可以应用音频、视频、动画等展现方式在多平台展示、推广学术论文，例如通过有声读物、短视频课、原理动画展示等方式推广学术论文。在融媒体背景下，学术期刊整合外部资源的方式可以应用在互联网方面的融合发展中，以此充分发挥学术期刊的专业性和互联网传播的便捷性，从而实现学术期刊的创新发展[10]。

（二）建立融合共享数据库，实现融合发展

建立融媒体共享数据库是学术期刊一条创新的共享资源途径。基于技术层面来讲，虽然学术期刊的各类学术资源存储在后台数据库当中，但是数据库往往有两大类选择，一是SQL数据库，二是NOSQ数据库，并且在同一大类的数据库中，也有多项选择。以SQL数据库为例，在数据管理库选择方面，有Oracle、SQL Server、DB2等选择;而在NOSQ数据库中，也有Redis等键值数据库、Mongo DB等文档型数据等选择。

现如今，数字化学术期刊在存储数据库选择方面未能进行统一，但不可否认的是在各类数据库中存储的数据相比传统出版物更加丰富多样，如音频、视频等数据都可以存储在数据库中，这是传统出版物不具备的优势。以中国知网平台为例，学术统计和分析功能可以为用户提供多样化的阅读体验，且支持学术期刊资源下載。另外，共享数据库可以将各种学术期刊的数据资源的格式进行统一，为网络、广播等直接提供文献、信息等数据查询服务。

（三）建设融合发展共同体，提高学术期刊知名度

学术期刊虽然拥有丰富的优质内容资源，但是受制于自身专业学术的定位，使得其在市场推广宣传等方面存在一定的缺陷和不足。融媒体平台在传播方面具有显著的优势，如覆盖面广、传播速度快等。因此，学术期刊应充分利用融媒体的优势来弥补自身的缺陷，积极进行融媒体建设，以提升推广宣传效果，提高自身的知名度。例如，学术期刊在广告营销方面存在显著的不足和短板，导致广告商很少对学术期刊进行广告投放，这使学术期刊难以借助广告渠道提高影响力。但学术期刊若在专业领域中具有较高的知名度，并拥有较为庞大的用户群体，例如，在各大短视频平台上拥有数万乃至数十万粉丝，或在专业领域拥有大量作者资源以及可以挖掘的内容资源，则会引起该专业领域中广告商的高度关注，并对其进行广告投资，从而可以进一步提高学术期刊的知名度，进而有利于学术期刊的创新发展。

（四）加快人才队伍转型发展

在融媒体背景下，人们获取信息的渠道更加多样化，不再局限于传统媒体，更多以新媒体为主要渠道，这使得传统纸质媒体的读者逐渐减少。针对这种情况，学术期刊应在传统纸质媒体传播的基础上，积极向融媒体多渠道分发方向发展。在此过程中，学术期刊的发展应坚持“内容为王”的原则，高度重视编辑队伍的专业化和采编过程的流程化，对编辑队伍提出新的要求，如编辑人员需掌握音频、视频、动画等技术，培养融媒体时代需要的复合型人才。为适应学术期刊融合发展要求，出版单位也应加快人才队伍转型发展，建立专业能力强、职业素养高的编辑队伍。首先，出版单位要加大对新媒体编辑队伍建设的资金投入，通过微信公众号、微博、今日头条等渠道实现专项资金的精准化投入，可以促进新媒体编辑队伍建设水平的提高[11]。其次，出版单位要维护平台建设，增加用户对学术期刊数字化平台的黏度，定期更新平台内容，并搭建互动模块与用户进行互动。同时，针对互联网用户的碎片化阅读特点，编辑部应对学术期刊的内容进行加工处理，确保其在适应用户阅读习惯的同时，可以满足用户对学术期刊内容阅读的实际需求。但是在此过程中需要强调的是，编辑部对学术期刊内容的加工不得过度，应确保平台推送的内容始终坚持专业、严谨等原则。最后，出版单位要加强平台宣传。在实践中，学术期刊既要在传统纸质出版物上印刷期刊各新媒体账号的二维码，鼓励投稿人扫码关注和在社交平台上转发宣传，又要充分发挥融媒体优势，与其他学术期刊网络平台等建立合作关系，不断地提升学术期刊的知名度和影响力。

（五）加强内部资源整合，推动标准化发展

学术期刊在长期发展过程中积累了大量优质内容资源，以数字化转型为代表的学术期刊资源建设已经取得了阶段性的成效。现如今，学术期刊数字化发展面临的最大挑战是内部各类资源的整合缺乏标准性、兼容性，这使得各类数字化学术期刊资源缺乏统一标准。以中国知网为例，其在早期的文档阅览仅支持CAJ格式，与万方数据平台的PDF格式不兼容，导致内部资源难以共享互通，在此过程中，其也出现了重复采集学术资源的问题，从而造成了各类资源的浪费。因此，中国知网平台积极创新阅读方式，为用户提供了多种格式的文档阅览服务，确保用户可以用单一阅读软件同时阅读多个数字化期刊平台的信息。除此之外，在融媒体背景下，人们的阅读方式变得多元化。中国知网也为用户提供了手机阅读、HTM阅读等方式。中国知网在格式方面的完善是基于用户需求的媒体融合的具体应用，这要求国家从标准化层面规范融媒体产品和数字出版物，尤其是元数据的标准化建设，这样才能有效整合学术期刊内部资源，满足用户的实际需求。

三、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，学术期刊的发展不仅面临新的挑战，还迎来了新的发展机遇。因此，为了适应融媒体时代，并实现自身的长远稳定发展，学术期刊应对发展理念进行创新，积极应对融媒体时代发展带来的挑战，充分发挥自身的优势，实现可持续发展目标。在实践中，学术期刊既要注重资源整合，拓展新发展渠道及推动标准化发展，又要建立融合共享数据库，实现融合发展，不断提高自身的知名度和影响力，并要加快人才队伍转型发展，确保学术期刊依托融媒体实现创新、可持续发展。

[参考文献]

[1]袁源，谢文亮.融媒体时代专业期刊学术共同体的发展瓶颈与因应之策[J].中国科技期刊研究，2021（04）：515-521.

[2]柴纯青.融媒体环境下教育学术期刊的运营思路与转型策略—以《中小学管理》杂志为例[J].编辑学刊，2021（02）：59-63.

[3]董潇潇.融媒体时代学术期刊的转型发展策略研究[J].新媒体研究，2020（20）：92-94.

[4]张眉.融媒体背景下学术期刊的微信公众号运营策略—以江苏省5种高职高专学报为例[J].苏州市职业大学学报，2020（03）：56-59.

[5]王微，陈广仁，吴晓丽.新媒体背景下文摘类科技期刊的转型路径—《中国学术期刊文摘》的转型探索[J].中国科技期刊研究，2020（05）：581-586.

[6]李春红.融媒体背景下学术期刊编辑能力的构建[J].新闻研究导刊，2019（21）：38-39.

[7]杨建华.全媒体时代的“内容为王”有何新内涵[J].人民论坛，2020（18）：140-141.

[8]王顺善.新媒体背景下高校学术期刊人才队伍建设研究[J].南通大学学报（社会科学版），2018（04）：150-154.

[9]董德英，李晓冬.新媒体背景下学术期刊编辑业务可持续发展策略[J].新媒体研究，2017（10）：126-128，168.

[10]武怡华.融媒体背景下出版类期刊“两微一端”发展探讨[J].出版广角，2016（11）：75-77.

[11]王剑.海洋科研项目和科研经费精细化智慧管理的研究[J].海洋开发与管理，2019（11）：38-42.