新媒体时代传统图书出版在融合发展中的提升策略

刘金兰

[摘要]新媒体时代的到来既意味着大众接收信息和传递信息方式的改变，也意味着大众的社交形式甚至生活习惯、休闲方式的改变。阅读是人类所特有的一种行为，图书出版产业对一个国家和民族而言意义重大。面对时代的变迁，传统图书出版产业如何在新媒体时代获得更好的发展，是图书编辑等出版行业人员需要思考的问题。文章基于新媒体时代的特征，从传统图书出版产业的优势和不足出发，分析其亟待变革的必要性，并提出具体策略。

[关键词]新媒体;图书出版;融合发展;策略

新媒体时代的到来给传统的图书出版业带来很大影响。新媒体时代的电子书具有价格低廉、内容丰富的特点，这对大众来说无疑是快速、便捷获取知识的重要途径，但对传统图书出版行业来说却是一大挑战和机遇。如何将传统的图书与新媒体相结合是传统图书出版行业必须思考的问题。传统图书出版行业想要在新媒体时代立足，就要紧跟时代步伐，将挑战转变为机遇，以实现更好的发展。

一、新媒体时代下网络图书产业的概述

（一）新媒体的特征

学术界对新媒体并没有做出明确的定义，但总的来说，新媒体是一种基于过去媒体领域而言的一种全新状态。纵观媒体发展史，我们会发现从农业文明、工业文明到信息时代文明三个阶段，分别对应着精英媒体、大众媒体和个人媒体。而个人媒体所对应的正是新媒体时代，其是相对传统媒体时代而言的一种新的媒体形态，其依托于网络信息技术存在与发展，与过去电视、报纸、广播等传统媒体有着截然不同的传播形式。因此，新媒体时代也被称作是数字媒体时代[1]。

新媒体呈现个人性、迅速性和网络性的特征。个人性指的是新媒体时代下内容的发行者与传播者不再是一个固定的传媒组织，也不再是特定的群体，人人都可以成为媒体内容的发行者和传播者。迅速性指的是在新媒体时代，凭借强大的信息技术，新媒体信息传播速度更加快捷。网络性指的是在新媒体时代无论是媒体内容的发行者，还是接收者，都需要凭借网络端开展。

（二）新媒体时代网络图书产业呈现的特点

在新媒体时代，网络图书产业呈现与传统图书产业截然不同的特点。首先，在形式上，网络图书只需要依托智能设备就能完成一系列出版发行流程。其次，网络图书传播打破了时间与空间的间隔，网络图书内部储存资源更多，携带更为便捷。最后，在网络图书背景下，大众的阅读习惯发生了一定的变化，逐渐呈现碎片化阅读趋势[2]。

二、新媒体背景下传统图书产业的优势和不足

（一）传统图书产业的优势

1.传统图书创作门槛较高，内容上具有一定权威性

就目前的图书市场而言，网络图书虽然较为盛行，但是其作为一种新事物，配套制度并不完善，网络图书的低创作门槛导致其内容质量良莠不齐。而传统图书必须经过严格的三审三校流程，加上我国新闻出版行政管理部门对传统图书的一些硬性规定，决定了传统图书自身创作门槛较高，内容更具权威性。尤其是对部分学术领域的图书出版单位而言，传统图书产业比网络图书产业更具有广大的市场需求和优势。

2.传统图书阅读体验效果较佳，具有一定的人文情怀

从形式上来看，网络图书的确具有很大的优势，其阅读便捷，能满足大众的碎片化阅读需求。但这并不意味着传统图书在形式上丧失优势。虽然传统图书在携带方面有着一定的不足，但是其给大众的阅读体验是网络图书无法替代的。即便是号称模拟纸质图书的阅读器kindle等，也无法完全替代传统图书。而且传统图书能给予喜好阅读的人群一种无法取代的人文情怀，如某《红楼梦》爱好者喜好收藏各类版本的《红楼梦》，并对该作品进行长年累月的阅读，同时在书上进行标注和写上相关感想，这种阅读体验是电子书无法取代的[3]。

3.传统图书在教育等行业具有更广的需求

结合我国大众图书阅读实际，笔者发现在教育等行业中，传统图书占据大部分市场份额。以教科书为例，师生在课堂上一般都会使用传统图书。这一方面是因为教科书必须具备权威性，而这是传统图书的一大特性;另一方面是因为在教育行业中，广大师生更习惯使用纸质图书，以便勾画重点内容、标注要点、做笔记。因此，传统图书在新媒体时代仍然具有不可动摇的地位。

（二）传统图书产业的不足

1.作者更倾向于网络图书出版渠道

在新媒体时代的影响下，作者创作与发表作品的渠道和形式都发生巨大的变化。从作者的角度来说，过去其发表作品只能通过出版社这一渠道，作者的作品如果没有得到出版社的认可，会很难出现在市场上。再加上出版社能够承载的图书数量毕竟有限，这也导致很多优质作者的作品没能发表成功。但在新媒体背景下，作者创作和发表作品的门槛大幅度降低，甚至利用部分社交自媒体软件，人人都可以在自媒体平台上发表、创作小篇幅的作品。如微博发文要求字数在180字以内，任何一个发表微博的博主从本质上来说，也算是创作了一个微型作品。在这样的背景下，作者开始纷纷将创作领域投向网络，通过出版社出版图书的传统模式被打破[4]。

2.传统图书互动性较差

传统图书互动性较差，读者难以与作者进行互动。读者即便与作者就作品产生共鸣，也很难和作者或者其他读者就作品内容进行交流互动。可以说，纸质书阅读是一种单一的模式，作者发表作品，读者阅读作品。而在网络图书领域下，读者可以与作者打破时空界限，依托网络开展互动。以当前比较盛行的网络小说为例，读者在阅读网络小说之后，可以即刻在评论区进行评论，甚至某些长篇连载网络小说的作者还会借鉴读者的评论，对后期创作方向进行一定的调整。

3.传统图书价格比网络图书高

传统图书价格相比网络图书价格要高，这也是导致部分读者选择网络图书的原因之一。传统图书出版需要经过多个工作流程，在印刷、包装设计等方面都需要耗費一定的成本，而且在发行流通过程中也需要耗费大量的人力、物力，但网络图书却不需要耗费这些成本。因此，大部分传统图书的价格相对网络图书较高。虽然一部分网络图书因为版权问题也是需要付费下载，但是大部分的网络图书并没有纸质图书价格高，而且其可以节省印刷、流通成本，更加有利于共享。

4.传统图书的阅读便利性不强

从读者的阅读习惯来说，传统图书的阅读便利性并不强。随着生活节奏的加快，不少读者没有过多的时间沉浸式地阅读传统图书，而是更加习惯沉溺于智能手机、平板电脑等电子设备，其选择阅读的形式也更倾向于碎片化阅读方式。阅读传统图书需要读者随时携带图书，有时还需要具有一定的阅读环境，对读者而言极为不便。

三、推动传统图书出版产业融合发展的策略

针对传统图书出版存在的问题和不足，传统图书出版产业必须从各个层面予以革新和突破，才能始终适应市场的需要和时代的需求。以下笔者从出版社、高校和图书编辑三个角度出发，探讨推动传统图书出版产业融合发展的策略。

（一）从出版社角度

1.大力引进人才

出版社要想推动传统图书产业的发展，必须要以优秀人才为支撑。图书出版产业是一个传统的产业，出版社的传统图书出版工作流程也较为固定。固定的工作流程和僵化的工作理念，导致出版社的工作人员容易陷入一种思维僵化的模式。因此，一方面，出版社需要大力引进人才，引进的人才不仅要有扎实的编辑理论基础，更要有创新的思维和较强的综合实践能力;另一方面，出版社要定期对编辑人员进行培训，包括出版实践能力的培训、市场营销理念的培训、交际能力的培训等。只有编辑人员整体素养得以提升，整个图书出版行业才能获得更加新鲜的血液和发展动力[5]。

2.加强多媒体融合

在新媒体时代下，出版社将传统图书出版与新媒体进行融合是十分有必要的。出版社要充分依托政府相关职能部门和运用专业的人脉资源，积极推动传统图书新媒体的一体化发展。传统图书出版需要的审批流程和手续相对较多，出版的时间、空间有一定的限制。出版管理部门应通过建立相关的机制，可以将一些书籍的内容优先在电子媒介上进行出版，弥补传统图书出版的短板。出版社更应该在互联网平台中对自身所处位置做出理性判断，以拥有众多的出版资源为新媒体提供庞大的内容支持，与新媒体优势互补，并在经营管理过程中，将自身发展优势不断扩大，了解市场需求，占据市场竞争的有利位置，制订科学合理的经营发展规划。无论是网络资源整合，还是最终的发展规划，出版社都应该充分结合传统图书出版产业自身的经营特征，体现传统图书出版产业在市场竞争中的准确定位。

（二）从高校角度

结合我国图书出版产业的实际情况，笔者发现我国出版编辑人员在整个图书出版产业中占据着重要的地位。我国出版编辑工作人员大多经过了专业的系统培养，同时获得了编辑从业资格。因此，要想从根本上提升编辑工作人员的素养，推动传统图书产业的融合发展，我们要从高校人才培养的角度入手。

1.改革教学内容和形式

新媒体背景下，传统编辑出版专业教学内容具有一定的滞后性。因此，高校必须对传统编辑出版专业教学内容进行改革。图书编辑一般毕业于高校的编辑出版专业、汉语言文学专业等，其在高校中主要学习的是汉语言理论知识和编辑出版的理论知识。但在当今时代背景下，编辑工作人员只靠这些知识是难以应对时代新需求的。高校应该面向市场，面向社会实际需求，将融媒体的理念、工作要求等内容，如信息技术、市场营销、新媒体等纳入教学。

2.加强实践教学，开展校企合作

虽说大多数接受过专业系统教育的学生具有比较扎实的理论基础，但其普遍缺乏实践能力。高校在注重培养编辑出版相关专业学生理论知识的同时，要加强实践教学。一方面，教师在课堂教学中要渗透实践教学的理念，提高学生实践能力，以此帮助学生更好地就业;另一方面，学校要给予编辑出版相关专业学生实践的机会，开展校企合作。这样不仅能为学生提供实习的机会，让学生在学校里便熟悉编辑工作领域，还能为出版社更好地吸纳编辑人才，为企业和图书产业的发展助力。

（三）从图书编辑角度

1.以融合发展的理念开展编辑出版工作

图书编辑要带着融合发展的理念开展编辑出版工作。面对新媒体对传统图书出版产业的冲击，图书编辑要积极应对，不能消极回避、抗拒，或者故步自封。图书编辑只有接受时代的改变，以融合发展的态度开展编辑出版工作，才能推动产业的良性循环发展。首先，图书编辑要积极借助互联网技术来开展编辑出版工作。图书编辑合理利用互联网技术，一方面可以提升出版效率，使出版社获得更多的经济效益;另一方面，可以推动出版形式的融合发展，如在融合发展的理念下，编辑可以给传统图书配套一些辅助阅读形式，如配套电子书形式、音频形式等。其次，图书编辑要融合营销理念。传统图书的营销渠道极为狭窄，一般都是通过实体书营销的方式进行出售，同时宣传力度也不足。在新媒体时代传统图书对读者吸引力明显下降的现状面前，图书编辑应该与作者进行合作，更好地开展网络营销，如通过小视频录制拆书视频，通过微博、微信公众号等平台撰写书稿，更好地对图书进行宣传，以提高图书的知名度[6]。

2.树立创新意识

图书编辑要树立创新意识，不能禁锢在传统的工作形式和思想上，要将创新意识落实到编辑工作的每一个流程，包括选题、审核、出版、包装设计、市场营销等环节。图书编辑的创新意识来源于读者的需要。例如，图书包装设计在近些年非常流行复古风，中国风等。图书编辑在出版古典文学等具有中华传统特色内容的书籍时，可以将具有中国风的包装设计理念融入编辑出版工作中，以更好地贴合读者的审美趣味，提高图书的销量。

3.树立职业道德精神，以质量为先

在融合发展的理念下，传统图书出版仍然要继续发挥自身的优势。当前，传统图书在市场上依旧承担着传播优秀文化、丰富人们精神世界的职责，这就要求图书编辑要树立职业道德理念，不能一味地迎合市场、注重收益，而忽视社会效益。同时，图书编辑在出版工作中，要坚持以质量为先，不能只着眼于眼前的利益，而忽视图书质量。图书编辑应从大方向、长远立体的角度出发，推动图书品牌的建立，以促进整个出版社和图书产业的长远发展。

四、结语

在网络技术飞速发展的当下，许多产业都面临转型，纷纷开始引进新技术。在信息技术发展的背景下，媒体领域更是迎来了一场剧烈的变革。传统图书、报纸、广播、电视等媒体产业近些年呈现式微的态势，而与此同时，新媒体却呈现极繁盛的发展趋势。因此，传统媒体应立足自身的优势和特色，在相关部门的引导下，积极与新媒体融合发展。图书出版产业也应该积极适应时代与市场的需求，找到一条适合自己发展和转型的道路。

[参考文献]

[1]若贤苏里坦.基于编辑视角的图书质量提升探析[J].新闻传播，2020（21）：70-71.

[2]贺丽.现代图书编辑基本素质提升路径探索[J].采写编，2020（05）：134-135.

[3]卢雪华.媒体融合视域下出版编辑力提升路径研究[J].出版参考，2020（07）：59-61.

[4]趙海霞.提升图书编辑出版质量的路径探索[J].新闻研究导刊，2020（12）：190-191.

[5]哈斯图力古尔.探析提升图书编辑出版质量的有效路径[J].传媒论坛，2020（07）：95.

[6]张晓霞.关于图书出版项目实施精细化管理的路径[J].中国产经，2020（07）：138-139.