专业名称:广告学
专业分类:新闻传播学类
讲述人:小林(厦门大学嘉庚学院)
本专业适合:对广告产业感兴趣,对万物怀有好奇之心,乐于跟形形色色的人打交道,同时拥有足够的洞察力及抗压能力的同学
广告学是一个什么样的专业?
虽说广告在我们的生活中十分常见,但对于广告学这个专业,同学们可能还比较陌生。我们的老师说,广告学就是一个“万金油”“大杂烩”专业,我们要学的东西广而杂,包括广告文案、策划、平面设计(PS)、数字多媒体应用技术(AI)、公关等。从专业的角度来看,我们通常所说的“打广告”其实可以看作一种实用化的商业操作。我们需要不断去了解市场实际,去接触目标消费者并理解、洞察他们的需求,然后再结合广告学专业理论,为目标客户提供优质的广告。
在我们学校,有常年在学校授课的“学院派”老师,也有在广告业工作十几年后到学校授课的“实用派”老师。因背景不同,老师们对广告会有不同的理解。学院派的老师倾向于强调广告本身的创意,而实用派的老师倾向于强调广告的可执行性。每一年市场上出现的优秀创意成千上万,但真正能有效曝光在公众面前的其实寥寥无几。广告的创意固然可贵,但在讲究实用的商业领域,如果空有创意而没有可执行性,不能吸引公众的注意力,无非只是空中楼阁。
这个专业需要哪些方面的能力?
先说说广告的定义。广告是“为广告主面临的营销难题提供解决方案、说服受众使用广告推销的产品”的一种商业活动。因此,制作广告需要我们对该产品所在的行业有所了解。一般我们会用专业的分析法(如PEST分析法、SWOT分析法等)去分析产品,借用这些分析工具,我们能更清晰地了解产品的背景。在此过程中,我们也能反过来思考自己的需求,这也在不断扩展着我们的认知,让我们的视野变得更广博。
想提升廣告制作能力,我们可以积极参与相关的广告比赛,通过实践去提升自身实力。广告有很多相关的学科竞赛,如学院奖、大广赛、时报金犊奖、One Show、戛纳幼狮……我们有很多锻炼自己的机会。在这些比赛中,学院奖的得奖概率会相对高些,广告新手可以尝试投学院奖的比赛,以树立信心。
参加广告比赛时,常常需要我们找小伙伴组队。在组队的过程中,我们会学到如何与伙伴相处和团队协作。我们还能在参加比赛的过程中不断寻找自己感兴趣的领域,探索出自己的道路。
广告学专业的就业情况如何?
广告学专业相对于其他一些“天坑”专业,还是蛮好就业的。有数据显示,广告学在大学所有专业里,就业率能排前十。一般来说,广告行业的薪资是下限低、上限高。如果有找过兼职的小伙伴大概能体会到,很多商家在推广自家的产品时,尤其青睐广告学专业的学生。如果简单地把人才市场的岗位分为研发岗和市场岗,那广告学作为市场岗的对口专业,无疑是很受欢迎的。但是,广告行业的工作、竞争压力都非常大,而且一些广告公司的加班比较多,甚至经常需要熬夜,生活很难保持规律。
广告学毕业生未来有哪些就业方向?
公关
“公关”这个词应该被经常“网上冲浪”的小伙伴们所熟知,当明星出现形象危机时,他的公关团队便会出面,以减轻危机事件对于艺人形象造成的不良影响。不仅艺人有公关团队,各大品牌商一般都有,以应对各种形象危机事件。一般在危机爆发前,好的公关团队会让形象危机消弭于无形。我们专业开设的相应的课程有公共关系学原理、政府公关、公关策划与专题活动、公关关系写作等。
做公关这行还需策划公关活动,公关活动通常不以营利为目的,是为增加消费者对企业/品牌方的好感度。一般我们在商场里看到的一些宣传品牌或产品的演出(音乐、舞蹈等形式)便属于公关活动。
其实公关最早运用在政治领域,随着经济发展,公关逐步拓展到商业。做公关需要的技能简单来说就是会写会讲,能够写新闻发布稿和各种致歉信。处理公关事件,比较知名的有“5S原则”,分别是承担责任原则(shouldering the matter)、真诚沟通原则(sincerity)、速度第一原则(speed)、系统运行原则(system)、权威证实原则(standard)。
文案策划
广告文案在很多公司不足以成为一个单独的职位,只在一些大的广告公司里才有,而一般公司对人员的要求是既要会写文案,还要会做策划,通常是策划为主、文案为辅。
那文案要做什么?文案是以通俗易懂的语言去描述产品的核心卖点,引起消费者注意。文案用文字在消费者和商品之间搭建桥梁,将核心卖点以喜闻乐见的方式传递给目标人群,以推动商品的销售。
那策划要做什么?策划大体上可看作两个部分,一是活动策划方案的撰写,二是策划方案的执行,这两部分考验的是我们不同方向的能力。策划方案的撰写要求我们对活动目的、活动传播核心内容的精准提炼;而策划方案的执行需要我们有统筹、协调人员和物料的能力,更需要我们灵活应对各种突发状况。
首先,一场活动应当是人们所需要的,能切合人们内心需求,是积极且对消费者有益的。其次,方案的可行性也是度量一个策划是否优秀的重要标准之一,没有可行性的方案也没太大意义。最后,就是活动表现形式的创意性,有趣的执行方案可以调动参与者的积极性并得到广泛的认可,更好地实现活动效果。
平面设计
平面设计师作为乙方,不免会遇到形形色色的甲方。平面设计师也要求能够灵活运用特效软件(如PS、AI、C4D),综合来讲是偏技能类的工作。最近听说有公司研发出了一个叫“鹿班”的人工智能,能一秒钟生成几千张的平面设计(看来,这个职业未来有被人工智能取代的风险呀)。做平面设计师,能发挥自己的创意并最终在广告上将其呈现,也是件十分幸福的事。
视频制作
简单来讲,视频制作可以分为三个环节:脚本制作、实际拍摄、后期修片。不同环节对能力有不同的要求。脚本制作要求对视频内容脚本进行撰写,也可以说是写故事的能力;实际拍摄是对于镜头、色调、环境的整体把握;后期修片则是对视频软件的巧妙运用,以增添视频的吸引力。
在如今生活节奏越来越快的社会中,我们不难发现随着抖音、快手等短视频软件的流行,视频内容的发展可以说是如日中天,很多企业都在招聘视频制作相关方向的人才。
客户执行
客户执行的工作主要是联结客户与创意部,要将客户的需求告知创意部人员,也要将创意部的意见告知客户,是枢纽型的工作。这个工作需要我们不断和人打交道,可以说,我们做广告就需要去接触、了解人,做客户执行是一个很好的锻炼自己的机会,同时这也是一个对综合素质要求颇高的职位。
广告摄影
广告摄影就是对产品进行商业性的拍摄,通过美好的产品图片去吸引消费者进行消费。这是一个能将个人爱好和经济利益相结合的职位,喜欢摄影的小伙伴们可以考虑哦。
随着时代变迁,传统广告业受到不小冲击,很多老牌的广告传播平台日渐式微。同时,也有适应新时代的传播平台涌现,如微信公众号、微博、抖音等新媒体平台,于是也就有了新媒体运营等新兴岗位。但无论工作岗位如何变化,岗位所需的核心能力——敏锐的洞察力、好的文字书写能力、好的演讲能力,不会因为时代变迁而过时。如果我们能拥有这些过硬的核心能力,在任何时代都能发出属于自己的光彩。