广告学：商业的艺术

专业名称：广告学

专业分类：新闻传播学类

讲述人：小林（厦门大学嘉庚学院）

本专业适合：对广告产业感兴趣，对万物怀有好奇之心，乐于跟形形色色的人打交道，同时拥有足够的洞察力及抗压能力的同学

广告学是一个什么样的专业？

虽说广告在我们的生活中十分常见，但对于广告学这个专业，同学们可能还比较陌生。我们的老师说，广告学就是一个“万金油”“大杂烩”专业，我们要学的东西广而杂，包括广告文案、策划、平面设计（PS）、数字多媒体应用技术（AI）、公关等。从专业的角度来看，我们通常所说的“打广告”其实可以看作一种实用化的商业操作。我们需要不断去了解市场实际，去接触目标消费者并理解、洞察他们的需求，然后再结合广告学专业理论，为目标客户提供优质的广告。

在我们学校，有常年在学校授课的“学院派”老师，也有在广告业工作十几年后到学校授课的“实用派”老师。因背景不同，老师们对广告会有不同的理解。学院派的老师倾向于强调广告本身的创意，而实用派的老师倾向于强调广告的可执行性。每一年市场上出现的优秀创意成千上万，但真正能有效曝光在公众面前的其实寥寥无几。广告的创意固然可贵，但在讲究实用的商业领域，如果空有创意而没有可执行性，不能吸引公众的注意力，无非只是空中楼阁。

这个专业需要哪些方面的能力？

先说说广告的定义。广告是“为广告主面临的营销难题提供解决方案、说服受众使用广告推销的产品”的一种商业活动。因此，制作广告需要我们对该产品所在的行业有所了解。一般我们会用专业的分析法（如PEST分析法、SWOT分析法等）去分析产品，借用这些分析工具，我们能更清晰地了解产品的背景。在此过程中，我们也能反过来思考自己的需求，这也在不断扩展着我们的认知，让我们的视野变得更广博。

想提升廣告制作能力，我们可以积极参与相关的广告比赛，通过实践去提升自身实力。广告有很多相关的学科竞赛，如学院奖、大广赛、时报金犊奖、One Show、戛纳幼狮……我们有很多锻炼自己的机会。在这些比赛中，学院奖的得奖概率会相对高些，广告新手可以尝试投学院奖的比赛，以树立信心。

参加广告比赛时，常常需要我们找小伙伴组队。在组队的过程中，我们会学到如何与伙伴相处和团队协作。我们还能在参加比赛的过程中不断寻找自己感兴趣的领域，探索出自己的道路。

广告学专业的就业情况如何？

广告学专业相对于其他一些“天坑”专业，还是蛮好就业的。有数据显示，广告学在大学所有专业里，就业率能排前十。一般来说，广告行业的薪资是下限低、上限高。如果有找过兼职的小伙伴大概能体会到，很多商家在推广自家的产品时，尤其青睐广告学专业的学生。如果简单地把人才市场的岗位分为研发岗和市场岗，那广告学作为市场岗的对口专业，无疑是很受欢迎的。但是，广告行业的工作、竞争压力都非常大，而且一些广告公司的加班比较多，甚至经常需要熬夜，生活很难保持规律。

广告学毕业生未来有哪些就业方向？

公关

“公关”这个词应该被经常“网上冲浪”的小伙伴们所熟知，当明星出现形象危机时，他的公关团队便会出面，以减轻危机事件对于艺人形象造成的不良影响。不仅艺人有公关团队，各大品牌商一般都有，以应对各种形象危机事件。一般在危机爆发前，好的公关团队会让形象危机消弭于无形。我们专业开设的相应的课程有公共关系学原理、政府公关、公关策划与专题活动、公关关系写作等。

做公关这行还需策划公关活动，公关活动通常不以营利为目的，是为增加消费者对企业/品牌方的好感度。一般我们在商场里看到的一些宣传品牌或产品的演出（音乐、舞蹈等形式）便属于公关活动。

其实公关最早运用在政治领域，随着经济发展，公关逐步拓展到商业。做公关需要的技能简单来说就是会写会讲，能够写新闻发布稿和各种致歉信。处理公关事件，比较知名的有“5S原则”，分别是承担责任原则（shouldering the matter）、真诚沟通原则（sincerity）、速度第一原则（speed）、系统运行原则（system）、权威证实原则（standard）。

文案策划

广告文案在很多公司不足以成为一个单独的职位，只在一些大的广告公司里才有，而一般公司对人员的要求是既要会写文案，还要会做策划，通常是策划为主、文案为辅。

那文案要做什么？文案是以通俗易懂的语言去描述产品的核心卖点，引起消费者注意。文案用文字在消费者和商品之间搭建桥梁，将核心卖点以喜闻乐见的方式传递给目标人群，以推动商品的销售。

那策划要做什么？策划大体上可看作两个部分，一是活动策划方案的撰写，二是策划方案的执行，这两部分考验的是我们不同方向的能力。策划方案的撰写要求我们对活动目的、活动传播核心内容的精准提炼;而策划方案的执行需要我们有统筹、协调人员和物料的能力，更需要我们灵活应对各种突发状况。

首先，一场活动应当是人们所需要的，能切合人们内心需求，是积极且对消费者有益的。其次，方案的可行性也是度量一个策划是否优秀的重要标准之一，没有可行性的方案也没太大意义。最后，就是活动表现形式的创意性，有趣的执行方案可以调动参与者的积极性并得到广泛的认可，更好地实现活动效果。

平面设计

平面设计师作为乙方，不免会遇到形形色色的甲方。平面设计师也要求能够灵活运用特效软件（如PS、AI、C4D），综合来讲是偏技能类的工作。最近听说有公司研发出了一个叫“鹿班”的人工智能，能一秒钟生成几千张的平面设计（看来，这个职业未来有被人工智能取代的风险呀）。做平面设计师，能发挥自己的创意并最终在广告上将其呈现，也是件十分幸福的事。

视频制作

简单来讲，视频制作可以分为三个环节：脚本制作、实际拍摄、后期修片。不同环节对能力有不同的要求。脚本制作要求对视频内容脚本进行撰写，也可以说是写故事的能力;实际拍摄是对于镜头、色调、环境的整体把握;后期修片则是对视频软件的巧妙运用，以增添视频的吸引力。

在如今生活节奏越来越快的社会中，我们不难发现随着抖音、快手等短视频软件的流行，视频内容的发展可以说是如日中天，很多企业都在招聘视频制作相关方向的人才。

客户执行

客户执行的工作主要是联结客户与创意部，要将客户的需求告知创意部人员，也要将创意部的意见告知客户，是枢纽型的工作。这个工作需要我们不断和人打交道，可以说，我们做广告就需要去接触、了解人，做客户执行是一个很好的锻炼自己的机会，同时这也是一个对综合素质要求颇高的职位。

广告摄影

广告摄影就是对产品进行商业性的拍摄，通过美好的产品图片去吸引消费者进行消费。这是一个能将个人爱好和经济利益相结合的职位，喜欢摄影的小伙伴们可以考虑哦。

随着时代变迁，传统广告业受到不小冲击，很多老牌的广告传播平台日渐式微。同时，也有适应新时代的传播平台涌现，如微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，于是也就有了新媒体运营等新兴岗位。但无论工作岗位如何变化，岗位所需的核心能力——敏锐的洞察力、好的文字书写能力、好的演讲能力，不会因为时代变迁而过时。如果我们能拥有这些过硬的核心能力，在任何时代都能发出属于自己的光彩。