科技期刊的选题策略与技巧——以《中草药》为例

时圣明，王文倩，崔艳丽，陈常青

(天津中草药杂志社《中草药》编辑部 天津300462)

内容是科技期刊的灵魂，是科技期刊赖以生存与发展的关键因素，“内容为王”已被广大期刊工作者所认可。优质的内容和稿源不是被动坐等得来的，如何将好稿源吸引到本期刊上发表是每个办刊人重要的任务。选题策划是科技期刊为了达到某种编辑目的和需要，发挥期刊主动性和创新性，围绕某一选题内容，开展的有计划、有目标、有设计的编辑过程。策划有吸引力的选题是科技期刊获取优质稿源的有效举措[1]，是提升科技期刊学术质量，强化科技期刊学科引领功能的根本体现[2]。《中草药》近些年主要通过结合研究热点、组织专刊专栏、向大专家约稿以及大数据分析等方法开展有针对性的选题策划，最大限度地将行业内的优质稿源吸引过来，从而提升期刊质量，扩大杂志影响力。

1 选题策划的意义

选题策划是一种学术营销方案和手段，是科技期刊为了整合、吸引学术资源主动开展的一种创新性行为。设计和实施选题策划，是对期刊总体设计及办刊宗旨的一种体现，是主动掌握期刊发展方向、彰显办刊风格的一种途径，也是突出编辑思想、体现编辑创新能力的一种手段[3]。只有开展选题策划，才能发挥期刊的主导优势，变被动等稿为主动约稿，体现期刊的学术导向性和内涵，有方向、有策略、有针对性地吸引和筛选符合期刊自身发展需要的优秀稿源，进而组织产出有影响力的学术作品，发挥和体现期刊的学术效益、经济效益和社会效益。

2 选题策划的方法

选题策划的方法多种多样，要找出最适合自己刊物的方法需要编辑部全体办刊人探索。经过多年的摸索，《中草药》主要通过聚焦热点、关注业内新成果、约稿大专家团队、依托学术会议和论坛以及大数据分析5个方面进行选题策划。

2.1 选题策划要聚焦热点前沿

在选题策划时，关注热点问题，是提高读者关注度的有效做法，聚焦热点进行选题策划可以显著提升期刊影响力。2020年初，世界范围内爆发了新冠肺炎疫情，《中草药》杂志响应国家号召，连续组织了6期抗击新冠肺炎疫情专栏，共发表抗疫文章79篇，截止到2020年12月31日，抗疫文章CNKI共下载15万次，被引用433次。华中科技大学同济医院药剂科方建国主任的文章《中药防治细胞因子风暴的研究进展》，先后被人民日报、光明网、中国新闻出版广电网、国家中医药管理局网站、天津日报、今日头条等主流媒体转载，极大地扩大了《中草药》在行业内的影响力，体现了《中草药》在疫情来临时的勇于担当(图1)。

图1 全国主流媒体报道《中草药》抗疫文章Fig.1 Anti-epidemic articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs reported by national mainstream media

2.2 选题策划要关注行业内的新概念、新成果

行业内新概念、新理论、新思想的提出，往往会引起广大科技工作者的关注，办刊人可将此作为选题策划的立足点，对最新科技成果进行集中报道。2016年刘昌孝院士提出质量标志物概念以来，得到了行业内科技工作者的广泛传播，相关的研究报道层出不穷，成为了业内的热点话题。《中草药》积极向刘昌孝院士约稿组稿，2016年至今，《中草药》共刊登质量标志物相关论文131篇，先后组织了2本专刊，6个专栏(图2)，最大限度地将质量标志物的新观点、新进展刊登在本刊上。2017年刘昌孝院士文章《中药质量标志物(Q-Marker)：中药产品质量控制的新概念》，张铁军研究员文章《中药质量标志物(QMarker)研究：延胡索质量评价及质量标准研究》获得了第二届中国科协优秀科技论文；2019年张铁军研究员文章《基于中药质量标志物(Q-Marker)的元胡止痛丸的性-效-物三元关系和作用机制研究》获得了第四届中国科协优秀科技论文(表1)。除了组建中药质量标志物专刊外，《中草药》与世界中医药联合会制剂专业委员会合作组建了“中国制剂大会”专刊，与安徽济人药业有限公司合作组织“疏风解毒”专栏，分别到华北理工大学组建了“分子生药学”专题，陕西中医药大学的“秦药”专题、“中药大品种二次开发”专题、“北药”专题、“网络药理学”专题、“代谢组学”专题。从后续跟踪结果来看，这些专栏专刊的组建，提升了期刊文章的引用率及下载率，扩大了杂志在行业内的影响力。

表1 《中草药》文章入选中国科协优秀科技论文Tab.3 Articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs selected as an excellent scientific papers of Chinese Association for Science and Technology

图2 《中草药》部分专刊专栏封面Fig.2 Cover of some special issues of Chinese Traditional and Herbal Drugs

2.3 选题策划要约稿“大专家”

行业内的“大专家”是指在本领域具有较大影响力、科研成果较多、学术思想深厚的专家学者。我们在进行选题策划时应首选“大专家”进行约稿组稿，他们的学术思想可以代表甚至引领本领域的研究方向。近些年，《中草药》积极与行业内的院士、长江学者等专家学者进行组稿约稿，提升了本刊的稿件质量，扩大了影响力。刘昌孝院士、李 校堃 院士、段金廒教授等一批大牌专家，先后为《中草药》杂志供稿，他们的最新观点被刊登后，在行业内得到广泛响应。

2.4 选题策划要依托学术会议及论坛

期刊具有发行量大、传播范围广的优势，在选题策划上与学术论坛相结合，在获取优质稿件的同时，对论坛主题、科技成果的推广亦起到不可小觑的作用。依托学术论坛进行选题策划，主题相对明确。编辑部在论坛筹备之初就与主办方进行沟通，从论坛主题中挖掘、筛选出具有一定创新、反映行业某一领域研究进展的选题，可以起到良好的宣传效果。

《中草药》杂志每2年举办一次编委会，借助编委会的学术会议，针对编委进行主动约稿组稿是完成选题策划的有效途径。2019、2021年《中草药》连续2次组织中药质量标志物专刊，2017、2019年《中草药》连续2次与世界中医药联合会制剂专业委员会合作组建了“中国制剂大会”专刊，这些都是编辑部以会议论坛为依托进行选题策划的成功案例。

2.5 选题策划要基于大数据分析

所谓借助大数据进行选题策划是利用CNKI等数据库中的引用及下载数据，精确地找出哪类文章更受读者的关注。例如，结合CNKI数据库提供的下载率及引用率等指标，通过深入分析《中草药》近3年内的用稿情况，选择出下载率高的文章类型，据此进行有目的性的选题策划。网络药理学方面的文章下载率高，是近期研究热点，《中草药》组织了“网络药理学”专栏。药材的含量测定作为行业内的基础性技术应用广泛，通过大数据分析，此类文章的引用率较高，因此我们也有选择性地刊登此类文章，以提升杂志的影响力。总之，通过大数据更能精确地找到研究热点或者领域内整体的研究方向，这样可以更准确地指导我们用稿组稿，进行更好的选题策划。

3 选题策划注意事项

3.1 保证选题策划的完整性

有时编辑部限于时间和稿源的压力，在组织专刊专栏时东拼西凑，边干边解决问题，将不符合专栏或专刊方向的文章也纳入进来，单纯地完成出版任务，这样的选题策划是不成功的。我们一定要在开展一个选题前进行详尽的策划，才能开始付诸实施。《中草药》在每次组织专刊或专栏前都与专家进行反复沟通，让来稿符合专题方向，保证内容的完整性，从而得到较好的整体效果。

3.2 明确专题的用稿要求

选题策划时，编辑组织的专刊专栏是由组稿专家推荐或主动约稿而来，稿件的整体质量较高，但偶尔也会发现质量不符合要求，出现退稿的情况，这样会给编辑的工作带来较大压力。为了避免这种情况的发生，我们在选题策划组织专刊专栏前就要在官网或公众号上发布明确的用稿原则，在用稿过程中严格遵守三审三校，约稿专家不能负责审稿工作，最大限度地保证公平公正。如果稿件质量无法通过，编辑要主动联系作者，明确指出稿件存在的问题，细心解释退稿原因，并对来稿作者的支持表示感谢。这样我们在进行选题策划时可以避免“约稿容易，退稿难”的窘境，既能充分尊重组稿专家和作者的意见，又能够很好地保证期刊的学术质量，树立期刊在专家和作者心目中的品牌形象[4]。

3.3 稿件数量要保证

组织专刊或专栏时，有时组稿专家完成的稿件量达不到专刊或专栏的要求，这种情况我们决不能降低稿件质量水平，从而“滥竽充数”。遇到这种情况，编辑部要积极与组稿专家联系，通知其来稿情况，引导组稿专家开辟新的稿源；也可以先与组稿专家商定，由编辑部介入，申请加入新的组稿专家，合作组稿，从而减轻专家组稿的压力，保证选题策划的顺利进行。

4 讨 论

选题策划在科技期刊的出版中占有十分重要的地位，成功的选题策划不但能提高期刊的学术影响力，使读者与期刊内容产生共鸣，还能做到社会效益和经济效益相结合。优质的稿源就是科技期刊发展的源泉，作为办刊人一定要避免“关门办刊”，编辑人员应提升主观能动性，开动脑筋进行有益的选题策划，积极与专家交流，组稿约稿，开展好选题策划工作，不断地提升期刊质量。