媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略分析

牛丽华

【摘要】当前我国互联网发展速度越来越快，使得传统媒体领域受到了严重的冲击，但是在媒体融合时代，同样也要把握时代发展的机遇，探索广播电台等传统媒体行业的新型发展路径。基于此，现结合媒体融合时代背景，深入探索广播电台对象性节目的创新策略，希望能够对我国当前广播电台的节目创新和传统媒体与新媒体之间有效融合奠定良好的基础。

【关键词】媒体融合时代;广播电台;对象性节目;创新策略

在当前媒体融合时代，信息技术革新速度不断加快，广播电台领域需要不断创新发展思路，树立媒体融合背景下的信息发展理念，推进广播电台各类节目的整体质量和水平提升。因此，本文从对象性节目入手，深入论析媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略，希望能够为未来广播电台节目的有效发展提供必要的思路和启发。

一、广播电台对象性节目概述

对象性节目主要指的是针对特定的受众进行播出的各类节目，对象性节目可以根据节目受众群体的个性特点、年龄区别、性别差异、职业等多种特征进行划分，例如中老年节目、农业农村节目、夜话情感节目等，但是此类广播对象性节目因为受众群体层次相对单一，也使得节目的内容和主题要有较强的针对性，不断提高受众群体的兴趣度，让受众群体可以通过节目了解到自己需要的内容。对象性节目旨在通过对节目内容开展定向性传播，强化主持人与听众之间的联系和信息传达，因此，广播电台的对象性节目播出，更加强调主持人的能力与素质，特别是在主持人的情感控制和语言表达能力方面，相比于其他类型节目要求更高。在对象性节目展开进程中，节目主持人需要及时根据嘉宾以及听众提出的反馈建议等将情感内容逐一表达出来，进一步强化与受众群体的情感共鸣或深入引发受众的思考。在对象性节目播出过程中，广播主持人需要提高对情感的运用能力和运用效果，满足对象性节目的内在需求，不断提高节目的影响力。

二、媒体融合时代广播电台对象性节目创新的必要性

（一）适应新媒体时代广播电台节目的改革需求

在现如今各类信息传播技术飞速革新的支持与引导之下，新媒体领域同样也实现了巨大的发展和进步，并且逐渐在媒体市场中占据较多份额。虽然从负面影响方面看，新媒体的发展对于传统媒体而言有较强的侵略性，甚至直接挤压了传统媒体原有的发展空间，但是二者之间并不是对立关系，传统媒体广播电台等也可以充分运用新媒体形式进行传播，再加上广播电台有丰富的发展经验和相对固定的受众人群，这也为媒体融合时代广播电台节目创新和改革提供了良好的基础，有利于促进我国媒体行业实现可持续发展，推动传统媒体真正实现改革。

（二）實现广播电台节目与新媒体的有效融合

当前我国5G技术应用已经越发广泛，特别是在诸多行业领域中实现了大范围的推广，再加上我国手机使用范围和使用规模不断拓展，导致传统广播电台节目的受众群体受到影响，规模不断缩小。因此，对于广播电台而言，需要明确现如今自身的发展问题和主要缺陷，并积极探索更加新型的创新思路，实现广播电台的可持续发展。例如，当前越来越多的人通过手机App浏览各类信息，并将信息再一次向外传播，这也使得广播电台可以以手机App为重要的发展平台，实现自身的创新发展，既能避免在媒体融合时代受到市场的影响而淘汰，也能为广播电台相关节目拓展受众范围，增强节目内容的影响力。

三、媒体融合时代广播电台节目中存在的问题和缺陷

（一）传播技术的影响与制约

如今，全世界范围内的网络技术和媒体形式不断更新，人民群众已经逐渐接受信息化的时代改革，同时也使得人民群众的日常生活发生了巨大变化，特别是在信息传播与信息分享方面，新媒体以及网络技术的发展给信息传递与分享带来了巨大的变化，特别是在广播电台等传统媒体行业中更加体现出传播技术的影响和制约。如果广播行业始终沿用以往的信息传播技术手段，则难以适应飞速发展的时代，甚至会直接被时代所淘汰。当前很多广播电台节目沿用的广播技术，存在拓展性较弱、兼容性不强的问题，这也使得广播电台节目在实际编制和运行过程中容易受到周围环境的影响而出现很多问题。

（二）频段和形式相对单一

受到广播电台节目传播形式和传播频段有特定的传播范围的影响，使得很多节目的受众在接收节目的过程中，音质效果会出现些许差异。另外，因为广播电台节目在信息传播方面形式相对单一，能够应用的场景颇为局限，例如出租车、商场等特定的环境，再加上广播电台节目相对于电视节目而言收听范围较小，甚至难以适应媒体融合时代中的信息传递需求，一旦在节目信息传播过程中出现突发问题，则会导致广播电台节目无法及时处理各类信息，难以保障信息的时效性，并进一步导致受众收听节目的整体效果急速下降。

（三）广播电台节目有效性缺乏

现如今我国广播电台节目在信息和内容的传递过程中存在时效性问题，甚至有些传递的信息内容转瞬即逝，并且始终沿用相对传统的渠道进行信息传播，则难以有效拓展信息的传播范围和节目的影响范围。因为广播节目只有听众在特定频道和时间内才能进行收听，有些听众一旦错过时间，则难以及时接收节目内容，导致节目的影响力逐渐下降。

四、媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略

（一）革新广播电台对象性节目的理念和思维

在媒体融合时代背景下，广播电台的对象性节目同样也要实现发展和进步，需要革新其节目的理念和思维，使得传统广播电台节目能够不断探索并找出自身的发展出路。广播电台的对象性节目需要明确媒体融合时代的主要发展思路，厘清工作理念，并明确对象性节目特别是广播电台所开展的对象性节目的主要优势所在。此类节目的最大优势在于能够与广大受众进行互动交流，能够与其他听众进行互动，因此在进行广播电台对象性节目主持工作时，主持人要提高个人能力素质，助力对象性节目的理念与思维方式的转变，切实打造更具影响力的节目平台，凸显广播电台节目以及对象性节目的特色。以笔者主持的节目为例，《新月亮船》是一档融媒体女性节目，2019年3月8日在河南广播电视台信息广播FM105.6推出，节目的理念是“以女性的眼光看社会，以社会的眼光看女性”。该节目定位各行各业女性，聚焦女性的职场、生活、情感、育儿等，全力打造引领与服务女性的节目，充分展现新语境下的女性生态，社会建设中的女性力量。

（二）强化对象性节目的形态与产品方面的创新

媒体融合发展已经是传统媒体和新媒体领域的必然趋势，因此为了实现媒体融合时代广播电台主持对象性节目的创新，需要从节目形态与节目产品的角度进行建设。首先可以在广播电台内部成立媒体融合的部门，委派专业人员进行相关事项的处理，此外需要对现有广播电台节目特别是对象性节目进行全面梳理和严格管控，充分运用现代信息技术手段，向外界群体推荐广播节目。可以应用微信、微博、抖音客户端等进行推送，在此类手机客户端建设广播节目的账号或平台，并将广播节目中相关内容直接推送到手机终端。但是值得注意的是，应用手机客户端进行广播节目和对象性节目的宣传时，需要对原有的广播节目内容进行重新编辑和创新，避免直接照搬广播节目或将广播节目进行剪辑节选放到手机客户端进行宣传。

媒体融合时代，广播电台对象性节目需要增加微信群、直播平台等有效的互动形式，以更广泛地收集节目中的素材，让广大听众能够真切融入广播电台节目中，增强受众的参与感和体验感。与此同时，通过新媒体对广播电台节目进行传播，不仅能够实现内容的拓展，同样也能以相对简练短小的内容，让广大听众能够应用碎片化的时间进行收听。《新月亮船》节目自开播起，便通过大象新闻客户端、抖音、快手等音视频直播，并在拥有25万妈妈的“真麻麻群”实时直播。为提高短视频宣传的质量，节目组还与河南工业大学新闻传播学院建立紧密联系，由河工大新传院为节目组提供视频拍摄支持。

（三）充分发挥广播电台主持人的主观作用

1.学会倾听和灵活应变

對于广播电台对象性节目而言，需要充分发挥主持人的作用，因此，主持人需要真正学会倾听并实现灵活应变。在对象类节目开展过程中，需要主持人与嘉宾或听众进行交流，其间主持人需要耐心倾听他人的发言，同时也要避免背稿、念稿等问题出现，减少语言中的机械性，同时也能进一步减轻嘉宾和听众在参与对象性节目时的压力。主持人需要认真倾听他人的发言，只有这样，才能确保主持人及时了解他人话语中所透露的节目意图、自身需要以及个人价值观等，主持人需要及时判断对话者的相关要素，如是否与该节目匹配，是否满足节目的播出需求等。因此，主持人需要集中精力，并对接下来的对话和谈话方向作出预判，有效把控谈话过程，确保整个对话能够体现较强的逻辑性。在与嘉宾和听众进行沟通时，倾听不仅仅体现的是尊重，更是保障二人的谈话沟通能够有序开展。

2.强化换位思考

在媒体融合时代广播电台主持对象性节目过程中，需要不断强化换位思考，这也强调了节目的主持人需要始终与嘉宾进行沟通，确保二者的想法能够实现有效连通。总体而言，主持人需要始终站在嘉宾的立场上，对此类问题进行客观的思考和认识，强化嘉宾情感的表达与体验，这也要求主持人在倾听嘉宾的叙述过程中，可以直接将自己带入此类场景，并通过情境创设的形式深入理解嘉宾的心理变化，以更好地抒发和表达自己的看法和见解。只有站在他人的立场上进行思考，才能确保所持的看法和见解更有针对性和应用性，帮助嘉宾厘清思路，同时也能确保主持人的话语具有一定的说服力。

五、结语

总而言之，新时代媒体融合已是大势所趋，广播电台主持对象性节目也要实现同步创新，本文从广播电台对象性节目概述入手，首先分析了媒体融合时代广播电台对象性节目的创新必要性所在;其次分析了广播电台节目存在的主要问题，主要表现为传播技术的影响与制约，频段与形式相对单一，广播电视节目有效性缺乏;最后深入探究对象性节目的创新策略，要革新广播电台对象性节目的理念和思维，强化对象性节目的形态与产品创新，充分发挥广播电台主持人的主观作用，要学会倾听和灵活应对，强化换位思考。希望本文的研究能为有效推动我国传统广播节目的革新及加速与新媒体的有效融合提供借鉴与思考。

（作者单位：河南广播电视台）

编校：张红玲