海口文旅产业融合发展现状研究

蒋志芬 李 坚

（海口经济学院，河南 海口 571132）

近年来随着我国城镇化进程的不断加快，人民生活水平得到了显著的提高，对于精神享受的追求成为消费的主流趋势。在此背景之下，市场上也催生出了许多新型消费模式，以此来满足人民群众对于美好生活的需要。但自2020年新冠疫情暴发以后，各行各业都受到了一定的影响，其中以旅游业为主要支柱产业之一的海口也遭受到不小的影响，景区关闭或限流，酒店歇业，游客数量锐减。在旅游行业当中注入文化的因素，达成文化产业与旅游产业的融合发展，对于促进旅游行业的发展升级和结构转型有着重要意义。

一、文旅产业的相关概念

文化作为旅游景点和旅游过程中不无或缺的内容，是旅游景点所承载的主要内容。而文化的传承和发展又离不开旅游，古人有云“读万卷书，不如行万里路”，由此可见旅游开阔视野的重要性。因此在新形势下，旅游必须和文化相结合，顺应时代的发展和人民生活的需要，从而达到推进社会经济和文化发展的目的。

文化旅游产业是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是旅游业发展过程中文化元素需求增长的产物，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。文旅产业主要以旅游文化差异为诱因，以鉴赏异域文化、追寻名人遗迹、感受网络时尚潮流、参与地域文化活动为主要旅游目的，旅游者通过亲身参与并体验互动性的文化旅游活动，体会旅游地其中所蕴含的文化内涵，多方位提高旅游质量。

文化旅游并不是将“文化”与“旅游”进行简单的组合相加，而是与人的文化行为、休闲生活、体验需求密切相关，是以旅游业为龙头的娱乐业、商业零售业、酒店服务业、文化产业等多元融合形成的经济形态和产业系统。

在这一讲究创新的年代，旅游业必须能够创造出符合自身的文化符号，在促进旅游业发展的同时，也是在销售这种文化符号。同时文化符号并不是具体存在的，而是作为一种生活状态来融入区域之中，从而形成新的创意。因此，文化旅游也可以被称之为蕴含着人为因素的生活文化的创意产业。

文旅产业是一个综合性的产业，其融合发展受到区域经济发展环境、文化旅游资源、人才和技术、客源市场和政府产业政策等内外部因素的共同作用与影响，这些影响因素间又相互关联，形成了比较复杂的系统。

二、海口文旅产业发展现状

1.海口旅游业发展态势良好

海口旅游业在发展过程中，逐渐形成了商务旅游和休闲旅游两种旅游方式，并且在琼北地区的发展已经初见成效，而这一新型的旅游方式则能够在很大程度上改变海南旅游的格局，打破了传统的“南热北冷”的旅游模式，形成了“南热北暖”的新的旅游格局。因此，在接下来旅游发展中，仍然要以“巩固成熟市场，开辟冷市场”为主要发展方式，围绕旅游产品包装、旅游市场的构建以及创新旅游营销模式来发展海南省的旅游行业。2016年海口市被评为中国“互联网+旅游”十大优秀城市和“全国优秀旅游新闻作品评选结果（组织奖）”。在此基础上，海口市持续深化“旅游+”，同时还需要不断培育旅游行业的新业态，尤其要以供给侧结构性改革为基础，加快推进海南省旅游行业的建设和发展。其中比较成功的是观澜湖旅游休闲度假区、桂林海洋国家热带农业公园。这一建设试营业的成功，即刻便成为海南省民宿旅游的突破口，使海南省的乡村资源成为新农村建设和改革的重要内容。

表1 2015年～2019年全国旅游业主要发展指标

图1 2015年～2019年全国及海口旅游总收入增长情况

如表2所示，近5年来，海口旅游业呈现良好发展趋势，2019年的旅游总收入较2015年翻了一番。海口市的旅游总收入增长情况与全国情况基本持平，但2019年增速放缓。

表2 2015年～2019年海口旅游业主要发展指标

2.文旅业有效促进商业消费增长

2019年，在海南国际旅游消费年、海口乐购嘉年华、明星专场演唱会和海口跨年狂欢季等系列活动的带动下，消费市场扭转了上半年的下滑势头。全年批发和零售业实现增加值230.80亿元，比上年增长12.7%，占全市地区生产总值的13.8%；住宿和餐饮业实现增加值69.54亿元，增长3.4%，占全市地区生产总值的4.2%。

表3 2015年～2019年海口消费市场情况

海南离岛免税政策自2011年4月20日正式落地，对政策惠及人的年龄、离岛免税商品品种、免税购物限额、购物次数限制、销售方式等方面相关政策进行完善，进一步释放了政策红利。2020年海南离岛免税销售额达275亿元，同比增长103.8%，2020年海南离岛旅客免税购物数量为3410万件，同比增长87.4%，截至2021年1月离岛旅客免税购物数量为511万件，政策效应不断放大。2019年海口离岛免税商品销售对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达到6%。截至2020年海南离岛免税销售额达275亿元，同比增长103.8%。

受新冠疫情影响的当下，海南离岛免税政策的实施以及扩大，助推了海口的休闲度假购物游的快速发展，“部分进口商品零关税”、“离岛免税购物额度提升至每年每人10万元”等信息都清晰地勾勒出海南未来的消费潜能。

3.文艺演出、体育赛事精彩纷呈

海南省旅游也的发展不仅有丰富的旅游资源，同时还有丰富的文艺汇演。在2019年海南省举办了“久久不见海口见”等一系列跨年狂欢活动，同时还策划了国际岛欢乐节海口主场会活动。除此之外，湖南卫视在2020年的跨年晚会上，专门在海南省组织了8场明星专场活动，其中游戏嘉年华和我和我的祖国共色旅游主体活动都备受推崇。此类文化艺术演出活动，不仅成功吸引了大批游客来海口旅游，同时也是延长游客人均逗留时间的有效工具之一。

海口的体育事业持续较快发展。以“绿色沙马公益先行”为主题的海口国际沙滩马拉松赛荣获全国最具特色马拉松奖，海口国际沙滩足球邀请赛和海口国际青少年足球邀请赛的举办，提高了海口城市的知名度和影响力。2018年的春季阳光全民运动会、海口马拉松赛、全国业余围棋公开赛、海南（海口）竹竿舞大赛、环岛全民健跑活动海口站比赛等系列庆祝海南建省办特区30周年活动掀起了全面健身的高潮。2019年海口马拉松、2019CFA 中国之队·海口国际青年足球锦标赛、2019年国际旅游岛帆板大奖赛、全国沙滩排球巡回赛总决赛（海口站）等10个大型体育赛事活动进一步扩大了海口在体育产业方面的城市影响力，特别是沙滩运动、足球运动及海上运动，同时也带动了海口市酒店住宿、餐饮等文旅产业链条消费。

4.会展行业发展迅猛

海口市大力开展岛内外会展行业的宣传推介活动，吸引大型专业会议及展览项目在海口举办，影响力及规格、规模不断提升，会展业综合收入。2015年，国内规格最高、规模最大、影响最广的商标品牌盛会——2015中国国际商标品牌节在海口成功举办。2016年，全国专业性最强、规模最大、影响最广的行业盛会之一——中国国际广告节首次落户海口，文化产业博览会、海南国际旅游岛三角梅花展、房车露营休闲旅游博览会、中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、中国（海南）海上丝绸之路文化产业博览会、中国（海南）动漫游戏博览会、中国（海南）国际海洋产业博览会、中国造纸装备博览会暨全国纸张订货会等展会规模均在1万平米以上。大型知名学术性专业会议陆续落户海口举办，2015东亚峰会清洁能源论坛、中英建筑论坛、2015年中国生物材料大会、中国植物病理学会2015年（第十一届）学术年会、中国环境科学学会2016年会、中国生态文明论坛海口年会等会议的参会人数都达到了1000人以上，第五届中国小动物医师大会参会人数达3500人，中国医师协会麻醉学医师分会参会人数达5000人以上。2019年海口市的展览数量及规模约占全省的50%。2021年5月举办的中国国际消费品博览会云集了来自近70个国家和地区的超过200个全球头部品牌的消费精品，向世界展示了中国持续推进开放的脚步，也为海口的文化旅游行业增添了一枚新的亮点。

三、海口文化旅游产业发展存在的问题

1.游客人均逗留时间短

图2 2011年～2019年海口旅游人均逗留时间

尽管海口不断丰富旅游产品，但真正能延长旅客逗留时间的项目存在着数量较少及吸引力不足的问题，从2011年至2019年的九年间，海口旅游人均逗留时间，从1.36天增长到1.46天，仅仅增加了0.1天，与2019年国内旅游平均停留时间3天相比，差距甚远。人均逗留时间过短，即使游客人次数量增加了，但是对于住宿业、餐饮业及艺术演出收入、商品消费等贡献不大，旅游消费不高，总体旅游收入增加并不明显。

2.艺术表演场次偏少

对比表4与表5，截至2018年，海口的年艺术表演场次最高也只占全国艺术表演场次的0.28‰，最低甚至只占0.12‰，观众人次下降幅度明显，甚至与三亚市的演出情况也相距甚远，这不仅减低了海口旅游的文化氛围，削弱海口文旅市场的吸引力，也无助于延长游客平均逗留时间。

表4 2015年～2019年全国艺术表演基本情况

表5 2016年～2018年海南主要地区艺术表演场馆演出情况

3.文化机构数量不足

表6 2015年～2019年全国文化机构基本情况

表7 2016年～2019年海口文化机构基本情况

虽然海口在文化产业公共服务体系建设方面投入了大量的资金并加快推进建设步伐，但是文化机构的数量在绝对值方面还是明显不足，与全国文化机构基本情况相比，海口文化机构的数量基本上都处于千分之几的数量级，尤其以博物馆更为突出。一般情况下，博物馆是当地传统历史和特色文化的聚集地，有规模、上档次、别具一格的博物馆往往对于提升文化底蕴、浓厚人文氛围、增强旅游吸引力有重要的作用，而海口目前在特色博物馆建设方面显然居于人后。

4.会展行业发展质量不佳

表8 2015年～2019年海口会展行业基本情况

图3 2016年～2018年海口与厦门的会展业综合总收入对比

海口的会展活动场次在稳步增长中，但是上规模会展活动在各类会展活动中所占的比重不足4%。对标同样以会展业为主要发展产业之一的厦门，海口会展业年综合收入不及厦门的1/4，说明海口目前承接的各类会展活动规模较小，上规模的会展活动较少选择在海口进行。展览总面积和1000人以上会议场次的增加不明显，说明在会展的规模方面及影响力方面并没有太大的提升，特别是2019年的国际性会议场次出现了回落的情况，综合收入的增长速度落后于会展活动场次的增长速度。海口会展业的发展质量仍有较大的提升空间。

四、结论

海口拥有独特的海洋环境、宜人的气候条件和优秀的空气质量，旅游自然资源丰富，天然具备了吸引各地游客的特性。在旅游行业的发展过程中，再结合多元化的本土文化资源，将能够大大提高海口的“引流”“吸粉”能力。

海口市的文化旅游产业融合发展，不仅要有一般意义上的文化产业与旅游产业的立体结合，更需要在海南建设国际自由贸易港的背景下关注海南整体产业格局的变化，兼具全球化与城镇化的视野，把握文化旅游的精髓，文旅行业的设计理念必须立足于海口本地文化并寻找深度契合点，打造出具有海口特色的文化旅游项目品牌，从而避免同质化的尴尬。