新媒体时代网络语言的经济功能研究

⊙郑慧敏［太原学院，太原 030012］

语言与经济的联系非常紧密，语言能为经济效益而服务。随着新媒体时代传播技术的智能化、信息化、数字化，语言科技得以快速发展，语言功能不断拓宽，人们的思想观念发生了一系列变化。针对语言“商品化”现象的理解也有了不同层面的认知。网络对现代人有非常重要的影响，并逐渐成为人们工作和生活中不可或缺的角色，网络语言对于社会的影响在也逐渐增加。除了可以将网络语言作为语言信号，它还具备资源属性，且蕴含深厚的经济价值，参与经济活动可体现出经济功能的作用。

一、网络语言的经济性

网络语言具有经济性特点，根据已经掌握的网络语言的要素和内涵，经济性是应用网络语言的必要前提。网络语言是以互联网为载体，在网络中进行沟通所使用的一种语言形式，这与传统语言的句法、内容、表达能力、表述水平存在区别。根据对网络语言的认知，网络语言和传统语言相比，网络语言具有的经济性是其非常明显的优势，而且凭借此特点也加强了网络语言的表达力。新媒体环境下，广大网民对网络语言的依赖性提高，成为现代网络语言发展非常重要的推动力，也优化了网络语言实际使用效果。基于此，网络语言的经济性是其非常重要的特征，可以从这一点着手深入了解网络语言。

第一，网络语言经济性在句法上直接体现。要想更加全面地理解网络语言经济性，必须正确认识网络语言的句法特征。网络语言为了实现经济性，句法简略是非常常见的手法，尽管整体句法简略，却并不影响实际表达含义，也可以满足网络语言应用需求。在这一方面对网络语言特征进行更为深入的研究，促进网络语言的相关研究。句法方面，网络语言经济性对句法进行了优化与调整，从而可以正确地理解网络语言经济性，掌握句法特征使网络语言经济性效果达到最佳。

第二，网络语言经济性的实际效果。网络语言的经济功能，在运用网络语言时也会考虑经济性特征，提升网络语言实际应用效果，有利于拓宽网络语言的使用范畴。基于这一特点，网络语言实际使用也有非常明显的优势，而且将网络语言经济性特征作为着手点，可使最终使用效果更为理想，与网络应用需求相符。鉴于此，网络语言的经济性是其十分显著的特点，深入探讨与了解网络语言经济性可保证最后的研究成效。

二、新媒体时代下网络语言经济功能的体现

（一）网络语言的经济成本支出

网络语言在参与经济活动过程需要支出经济成本，也可直接理解为网络语言自身的成本、经济活动条件下网络语言投入成本。从网络语言自身经济成本的角度考虑，其中涉及语言形成与后期使用、普及等环节的资源投入，例如：人力资源、设备资源与时间投入等。互联网技术是形成网络语言形成的基础条件，这就意味着网络语言形成必须要有成本投入。创造、使用网络语言的主体为群众，尽管很多网络语言的产生，是为了节约时间与更便捷的交流创造，实际上使用语言表达含义如果被限定，那么语言作为网络用语，可能广大网民必须花费更多的精力进行了解、应用，对原本的语言形式进行改造后再在网络范围内进行传播。比较常见的“仿词”，在网络语言中按照语言表达需求，可以结合不同语言使用环境进行再创造，例如：新闻时事、经济、文化等，在形成网络语言之后难免会投入大量的经济成本。经济体将网络语言应用在各个行业领域，伴随着人力、物力、财力资源的投入。例如一些品牌会在设计产品外包装时应用到一些网络语言作为装饰元素，使产品更为时尚，吸引青年消费者。那么产品设计的创新，除了要在新包装设计上投入成本，网络语言与字体设计、前期市场调查、网络语言选择等也需要成本投入才能够达到预期设计效果。

（二）网络语言带来的经济效用

网络语言具有经济效用，可以理解为经济主体应用网络语言取得经济效益及其满意程度。新媒体时代下传播网络语言，网民是主要的受众与影响对象。例如一些时下流行的网络语言“内卷”“夺笋”等，都可以直接反映当代网名的内心情绪及社会上人们关注的现象与问题等。在互联网中针对一定现象表达自己的观点时使用，可以引起其他网民的同感，这是网络语言经济效用得以体现最为有效的途径。“内卷”这一网络语言最初在网络上出现，一些网民不能完全理解含义与使用场景，但是在逐渐得到普及之后，网民开始透过这个词联想到自己的生活，并且在心理上达成了认同，体现出经济效用。关于经济体内网络语言效用的体现，要注意适度性，按照实际特点、消费对象、语境等做出正确选择，应用网络语言传达信息，必须要获得最大的经济效用。最关键的是要借助网络与新媒体，吸引到更多群体的关注，从而拓宽消费群体、增加经济效益。组织市场调研期间，针对性的分析消费对象与背景，作为选择网络语言的参考标准，以此来增加经济效用。

（三）网络语言得到的经济效益

网络语言具有经济效益，指在社会经济活动中网络语言的收益性特征。语言本身具有极高的使用价值与经济价值，特别体现在利用、语言资源开发等方面。实现语言的产业化、商品化，从各个途径实现效益最大化。不管经济活动最终效果如何，效益都是作为关键的一项检验标准，以往采用的经营理念也在新媒体时代下发生变化，现代化经营方式与互联网融合之后更加迅速与快捷。网络语言具有经济效益，体现在两个层面：其一，网络经济体对网民消费情况、想法等更加重视，网络语言作为信息传递载体在其中扮演着非常重要的角色。网络经济体注重网络语言的采集、处理与传递，而且在这三个方面加大成本投入，不仅可以体现出网络语言效用，也有利于实现网络语言经济效益最大化。例如新闻编辑为了增加浏览量，使新闻在社会环境内的影响力、传播范围更大，有时便会借助一些网络语言，获得网络语言经济效益。

除此之外，网络语言的形式比较独特且新颖，在表达语义上十分深刻，可以满足语言传播的预期效果以及广大网民的好奇心理。互联网搜索栏中输入关键词，便会有与之相关的网络语言自动联想，为网友搜索提供方便。作为经济体，不仅要掌握时代特征，还要剖析消费者与网友的心理，使网络语言与经济活动充分融合，为产品推广拓宽渠道，也可以实现经济收益最大化。站在网络语言使用者的角度，要想更加熟练且准确地应用网络语言，达到语言经济效益最大化的目标，需紧跟新媒体在信息化时代下的发展步伐，体现网络语言经济功能优势，带动社会发展。

三、新媒体时代网络语言经济功能的应用与实践

（一）提高网络语言经济功能资源利用率

网络语言是语言资源的一种，而且具有经济资源属性，为网络语言应用过程中经济功能体现开辟了渠道。我国社会经济发展促使网络思想观念不断变化，而且对网络语言的语言资源、经济资源属性也可以有全新的理解。“资源”本身具有极高的应用价值、效益与可发展事物。如果将网络语言作为语言资源，在传播与应用中需要注意以下几点：第一，完善语言结构系统，为人们的社会交际提供丰富的资源。现代社会发展进程中，部分群体可以接受语言结构系统，而且会在网络与社会交际中应用。第二，网络语言是在传统语言基础上与网络融合之后发生变化，属于系统性的语言结构，利用网络传递形式各异的语言内容，而且网络语言本身具有创新性、个性化和规约性特点，是虚拟世界非常重要的社会交际服务。换言之，网络语言属于网络空间，是在互联网中进行交流的重要语言资源，如果在经济活动中加以应用，可以为生产、分配、交换、销售等各个环节提供资源支撑，在网络经济活动中体现出语言资源的价值。

如果网络语言是以经济资源的形式存在与应用，代表人类社会建设、行业发展与生产所需要的选择性资源，而且这一类资源带有稀缺性、可开发性与可利用性。网络语言凭借特殊语言特点、传播体系，在经济活动中也逐渐实现了普及，而且得到更多经济主体的关注，在经济活动生产、开发等各个环节都有所应用，以此来提高经济效益。例如“夺笋”本来是“多损”的谐音表达方式，但是在网络上突然受到网络的关注与喜爱后，开始作为网络语言应用。随后有一些笋制品的商家将其作为宣传的切入点，而且也会有装饰品品牌制作相关概念的产品，获得年轻群体的青睐。立足于经济视角，这一前提下的“夺笋”除了是传递信息的语言资源之外，也是经济主体开发出的一种商品概念，作为经济资源在经济活动中发挥作用，不仅可以减少经济成本投入，还可实现网络语言经济效益的提升。

（二）制定科学合理的网络语言经济功能营销方案

网络语言作为一种经济资源，参与经济活动的全过程需要有切实可行的营销策略，才能够帮助经济主体提高市场竞争力。作为经济主体，面对市场环境与消费者心理的变化，不仅要凸显产品优势，还要从营销方式着手展开全面分析，创新市场营销语言。不仅可以理解为客服、推销人员为了取得消费者信任，最终达成交易所采用的言语行为，还是产品宣传、包装等环节应用的语言。现阶段经济市场在网络经济推动下实现了飞速发展，而且也促使网络经济产业越来越多元化。例如：电子商务和网络购物，我国2011年网络购物交易金额仅为0.8万亿元，但是2020年达到11.76万亿元，而且网络购物与电商平台越来越多，除了淘宝、京东、唯品会之外，各大企业与品牌开始有自己的电子商务平台，为消费者购物提供了极大便利。

所以，消费者在网络消费这一层面的观念发生了变化，而且网络购物实现普及，甚至成为人们消费与购物的主要形式。电子商务的商家也非常注重产品的价格与质量的宣传。为了更加便捷地和消费者沟通、交流，通过新颖的广告语、文案等，拉近与消费者的距离，利用网络语言营造和谐的语言环境，达到销售商品的效果，网络购物在新媒体环境下也衍生出一些特有的语言形式，如“亲”“……的呢”等，作为网络语言传播与使用，不仅可以拉近与消费者的距离，还可以在网络购物这种虚拟环境中增加消费者对商家的信任感。换言之，经济主体在新媒体和网络的推动下，思维与营销模式不断创新，在当前时代形势下总结消费者需求，对经济活动进行预测与指导，而且可以制定可行的决策，发挥网络语言经济功能与商品营销推广融合。

（三）借助媒体渠道传播网络语言经济功能

媒体是信息化环境下最为有利的推广、信息传播渠道，网络语言经济功能可以利用该渠道达到传播的目的。网民平时利用媒体传递信息，作为媒介的一种，主要体现为传统报告与广播、现代化社交平台等，例如微信、微博与移动互联网，为广大网民与用户传递不同类型的信息、娱乐服务，体现出交互性、即时性、共享性、个性化的特点。与此同时，新媒体属于信息化时代下的主流媒体，其本身具有话语权，而且在社会环境下还有一定影响力，关系到社会经济活动开展、经济目标实现。

网络语言是在新媒体发展进程中逐渐形成的语言形式，带有网络特征且可以用于人们信息传递的关键性工具，存在诸多影响因素，其中便包括媒体传播。例如“奥利给”是从“给力”基础上进行延伸，用于感言、赞美、加油打气等语境，在微博、微信等新媒体渠道的广泛传播下，使用范围也相继拓宽，逐渐地出现在各大节目，受到网民的热烈追捧。其后传播媒介也发挥出在信息传播这一方面的优势，在人们的网络交际、日常社会交际中出现，成为社会流行语，入选“2020年度十大网络用语”。由此可见，经济活动范围内采用媒体传播的方式体现网络语言经济功能，其推动效果非常显著。

结语

综上所述，社会朝着信息化、数字化方向发展进程中，新媒体成为信息传播最为有利的途径。随着互联网的普及，使得网络语言在人们社会交际中的应用更加广泛。网络语言具有经济功能，不仅可以作为语言资源得到应用，也可被当作经济资源，为社会发展、经济活动的展开奠定基础。在新媒体时代下，网络语言使用范围将会更加广泛，且会凭借其经济性与经济功能，为各个行业的长期发展创造条件。