书业微信公众号影响力指数排行榜

文｜郑琪 亢姿爽

公号九周年，受短视频冲击亟待转型。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021 年7 月15 日至2021 年8 月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

公众号发展九年，图文受到短视频的冲击导致读者的阅读习惯发生改变，公号整体流量显现下滑态势，那么公号是否还值得做？又应该如何做呢？这是每一个出版机构公众号运营者都应该思考的问题。

出版社：50 强总发文数量逐月减少

本期Top50 出版社公号的门槛指数为828，较上期820 有所上升。在统计周期内共计发文2755，略低于上期2777 篇，近三个月50 强总发文数量逐月减少。本期更新内容不少于百篇的账号有“书圈”“药圈网”“商务印书馆”和“人民文学出版社”，分别更新了155、113、108 和100 篇内容。50 强中有21 家公号实现了每日更新，占比近42%，90%的公号至少两日一更。

本期出版社公号指数排名前三的公号为“保密观”“人教教材培训”“清华大学出版社”。其中，“保密观”本期共计发布26 个作品，平均阅读数为49125，稳居第一。“清华大学出版社”与上期的“管理的常识”换位，排位第三，在统计周期内共计发文92 篇，实现了百万以上的阅读量。整体而言，本期头部排位较为稳定，“上海教育出版社”“广东教育出版社”“中国计划出版社”“英语学习教师版”“浙江教育出版集团”替代“科学出版社”“外研K12家长”“外研社法语”“北大外文学堂”“明思文教”进入50 强，其中“中国计划出版社”“英语学习教师版”是近半年来首次进入Top50。

本期出版社50 强共计产出11 篇10 万+好文，其中，“保密观”贡献了《最高法明确了：这几种情况不得强制使用人脸识别！》等8 篇10 万+文章，头条10 万+内容产出率为42%；“人卫健康”推出了1 篇10 万+文章《如何优雅地做一次肠镜检查：从心理、饮食以及检查的全过程都做好准备》，这篇文章在当日的三条位置，过往“人卫健康”的许多10 万+文章都并非出自头条，可见专业的科普性文章重在选题，而非版位。人民教育出版社与上海教育出版社分别贡献了《关于人教版英语教材—汉语拼音人名的情况说明》和《强制落实！9月1日后，上海中小学将进行10大关键调整！这些规定正式实施！你准备好了吗？》各1 篇10 万+。

图书公司：11 个公号排名下滑

图书公司Top30 公众号的门槛指数为866，与上期持平。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1707 篇，平均每日推送1.84 篇内容，平均阅读量为8836，较上期9309 也有所下滑。30 强中有60%的账号实现日更，80%的账号至少两日一更。本期“磨铁书友会”“星火英语”替代“好好红”“2040 书店”进入30 强序列。

总体而言，Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“博集天卷书友会”，从上期的第25 名升至第18 名；“新经典”“黑天鹅图书”“价值阅读”均上升了2个位次。“图灵教育”“读库”“张皓宸”等11个公号相较上期，排名均有不同程度的下滑。

图书公司前三甲保持稳定，从数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布64 篇、45 篇、27 篇文章，平均阅读量为57755、47325、49887。从10万+文章的产出来看，本期图书公司30 强共计产出21篇优质内容。其中“书单来了”贡献了《世界5 大禁书，最后都成了诺奖神作！》等13 篇10 万+文章，头条10 万+占比42%；“看理想”头条中5 篇文章获得10万+阅读量，占比18.5%；除此之外，本期“易中天”的《河南告诉我们，何为匹夫之志》等3 篇文章均为10万+。

渠道：10 强平均每日发布2.26 篇文章

本期渠道公号10 强的门槛指数为872，低于上期904。10 强在统计周期内共计发文701 篇，低于上期的706 篇，发文数量持续下滑。10 强日更账号过半，平均每日发布2.26 篇文章。

渠道前三甲是“百草园书店”“单向街书店”“十点书店”。本期“百草园书店”共计发布248 篇文章，总阅读量达1187 万，平均阅读量为47861；“单向街书店”发布89 篇推送，平均阅读量为7572；“十点书店”总阅读量为56 万，平均阅读量8569。在10 强中，“西西弗书店”的平均阅读量仅次于“百草园书店”，为12044。本期“浙江省新华书店集团”“当当童书”替代“千字文华”“卓尔书店”进入10 强。■

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜