突出特色全媒发力讲述百年党史

阳秀琼

【摘 要】在媒体融合进入纵深推进的全媒体传播时代，传统主流媒体如何扬长避短立足优势发挥特色做好党史学习教育宣传报道？当代广西杂志社通过突出特色加强策划让规定动作出新、自选动作出彩，通过分众化传播、差异化表达、全媒发力讲好百年大党的辉煌历史和动人故事，其创新实践获得社会各界广泛好评。

【关键词】党史学习教育;突出特色;加强策划;全媒发力

2021年在全党集中开展党史学习教育，是继党的十八大以来我们党相继开展群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”教育以及“不忘初心、牢记使命”学习教育后的又一重大主题教育。做好党史学习教育宣传报道，是当代广西杂志社作为党媒的一项重要政治任务。面对互联网已成为信息传播主阵地、意识形态新战场的新形势，如何讲好中国共产党百年光辉奋斗历程的故事，讲清楚“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”的道理，是对全媒体时代传统主流媒体舆论引导能力和传播能力的一次系统检验。

突出特色加强策划出新又出彩

一、明晰定位，推出理论栏目让内容出新

重大主题宣传一直以来是传统主流媒体的重点选题，做好党史学习教育宣传任务，不仅业务要求高，而且规范性强，各媒体要想在这样的同类主题报道任务中脱颖而出，必须明晰定位立足优势，在策划上下功夫，才能让内容出新。

根据要求，各主流媒体相继开设《奋斗百年路 启航新征程》《党史学习教育》等专栏。当代广西杂志社除按要求开设相应专栏进行常规报道外，作为理论宣传的主阵地，结合自身定位，在《奋斗百年路 启航新征程》专栏下创新策划推出 《探寻百年建党路》《经典著作导读》理论子栏目，加大理论阐释力度。

《探寻百年建党路》栏目围绕建党百年看党的初心使命、执政理念、斗争精神、改革创新精神等12个主题，约请理论专家撰写刊发了《共产党人的初心和使命贯穿历史照进现实》《百年党史书写“人民至上”真义》《敢于斗争是百年大党的鲜明品格》《改革创新让百年大党永葆生机活力》等一批高质量、高水平的理论文章，从理论的高度讲清楚“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”的道理。《经典著作导读》栏目则通过甄选一批中国共产党领导人的经典名篇著作，如毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、邓小平等老一辈革命家及习近平总书记的经典名篇，以“关键词+经典论述+专家解读”的形式，引导推动党员干部“读原著学原文悟原理”。

这批高质量、高水平的理论文章，根据党史学习教育的时间节点，在《当代广西》杂志“当代党建”版块开设的《本月组织生活提示》栏目以集纳标题、期数形式进行推荐，使其成为广大党员干部开展党史学习教育的重要学习资料。

二、立足优势，解读红色文化让报道出彩

“人无我有，人有我优”，是做好同类主题报道的制胜之策。为此，当代广西杂志社扬长避短找准自身优势在报道上发力。一是作为期刊，出版周期虽长但较报纸容量更大且易收藏阅读;二是作为党刊，“党建”宣传是优势项。三是当代广西杂志社近年来深耕文化领域宣传报道，在广西文艺界具有一定的影响力，积累了丰富的文艺资源。

立足这三大优势，当代广西杂志社策划的内容可圈可点，可谓出彩。一是策划推出《伟大历程 风华正茂》“庆祝中国共产党成立100周年专刊”，用128个页码的宏大篇幅以图文并茂的丰富史料、数据图表及综述通讯、言论理论、文艺作品，全方位、多角度展示建党百年广西党史及发展成就。二是联合广西民族出版社策划举办“家有党员”征文活动，以家人的独特视角生动记录各行各业平凡岗位上共产党员践行初心使命的感人故事，评选出《文秀的青春之歌》等30篇获奖作品，并精选100篇优秀征文作品结集出版《家有党员》一书。2021年7月18日，该书在山东省济南市举行的第30届全国图书交易博览会的新书分享会上引起热烈反响，受到广泛好评，青海民族出版社、辽宁民族出版社、云南德宏民族出版社、贵州民族出版社等多家出版社纷纷表示将以此书为蓝本 ，也将在当地组织开展“家有党员”征文活动并陆续结集出版。三是邀请20位区内外文化名家策划举办“辉煌百年路 湘江党旗红——文化名家走全州”主题采风活动。以文学的笔触抒写百年大党的辉煌历程和丰功伟绩，解读广西红色文化的深刻内涵，为广西红色历史作文学注解，赓续传承红色文化。此活动获得区内外30多家媒体关注，并受到广西文艺界广泛好评。

三、用心谋划，“踩准步、跟上点、搭上车”精准把握时度效

在重大主题宣传中，必须把握新闻宣传的时度效，“踩准步、跟上点、搭上车”，才能切实达到引导舆论的效果。党史学习教育宣传不仅要求高，而且持续周期长，更需要用心统筹谋划。

（一）第一时间介入力求“踩准步”

2021年是中国共产党百年华诞。在总结历次主题教育宣传报道经验的基础上，当代广西杂志社对建党百年的宣传报道计划早在2020年下半年便开始谋划。2020年8月策划启动“家有党员”征文活动;2020年10月做好建党百年策划预案，包括出版专刊及策划 “寻访心中那片红Vlog”系列微视频、制作2个建党百年主题的交互式H5产品，并将其列入下一年度全社工作计划，在人员安排、经费支持等方面统筹推进。通过在计划上的第一时间介入，上级主题宣传报道方案一出来，便能做到 “踩准步”进行相应宣传报道。

（二）第一时间发布力争“跟上点”

在前期胸有成竹准备的基础上，2021年七一前后，在建党百年宣传报道掀起高潮阶段，当代广西杂志社精心策划的一系列宣传报道精彩亮相。从6月22日起，“寻访心中那片红Vlog”5集系列微视频在当代广西微信公众号、视频号、抖音号各平台陆续推出;七一前夕，《家有党员》一书顺利出版， 6月24日成功举办新书发布会;6月30日，展现百年党史中广西优秀共产党员艰苦奋斗、无私奉献精神的H5《选擇》在当代广西微信公众号推出;7月1日，记录广西百年党史重大事件、重大成就的H5《荣光》在当代广西微信公众号推出; 7月1日，《伟大历程 风华正茂》“庆祝中国共产党成立100周年专刊”顺利出刊，同时转发习近平总书记《在庆祝中国共产党成立一百周年大会上的讲话》，并及时配以学习贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神的社论《百年恰是风华正茂》;还快速反应在七一后及时策划推出“当代时评”系列文章：《庄严宣告彰显伟大功绩》《这就是伟大建党精神！》《党中央为何在重要节点发出这个号召》等。如此紧跟节点的密集宣传，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，时度效有机统一“搭上车”，营造了建党百年热烈喜庆的浓厚氛围。

全媒发力整合资源出新又走心

通过加强策划，当代广西杂志社在党史学习教育宣传报道中通过一次采集、多渠道多元发布，将采集的信息物尽其用，制作出适合杂志、网站、微信公众号、视频号、抖音号等形态丰富的融媒体产品，在分众化传播的同时注重差异化表达，实现了传播效果的最大化。既有面向纸媒“高大上”的“镇版”之作，也有针对屏媒“小轻微”的“刷屏”之作。[1]通过统筹网上网下同频共振、共同发力，打造全社“一盘棋”，奏响全媒体“大合唱”。

一、 守正创新进行分众化传播

（一）“镇版”之作：专刊+专题+理论+言论+通讯+文学作品

当代广西杂志社精心策划的《伟大历程 风华正茂》“庆祝中国共产党成立100周年专刊”，分印记、先锋、时代、探索、传承五大篇章集中展示百年党史的广西发展历程及成就，并总结经验，揭示成功规律，成为广大党员干部党史学习教育的有益学习资料。根据党史学习教育各阶段特点，《当代广西》杂志还策划推出“奋斗百年路 启航新征程”“党史学习教育正当其时”“学史增信 聚力前行”“弘扬伟大建党精神 走好新的赶考之路”等重磅专题，以主题化集中报道、深度化解读的方式讲深讲透中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的道理。此外，《当代广西》杂志在《桂海潮声》评论栏目策划推出《在学思践悟中践行初心使命》《在鉴古知今中开辟更加美好的未来》《以“强国有我”的担当走好新的赶考之路》等社论，引导广大党员干部“学党史、悟思想、办实事、开新局”。在理论大众化栏目《半月话题》设置议题，约请党员干部探讨如何从党史学习教育中汲取智慧和力量;在《理论实践》栏目刊发《讲党史必须旗帜鲜明地反对历史虚无主义》等观点鲜明的理论文章。网站策划推出“寻百年沧桑印记 看八桂阔步前行”“辉煌百年路 湘江党旗红”等专题，通过通讯报道以及散文、诗歌等可读性强的报道形式，展示八桂沧桑巨变，讲述湘江战役的感人故事，以润物无声的方式引导读者在感受中国共产党百年奋斗历程中所历经的苦难与辉煌中进一步感悟其思想伟力。

（二）“刷屏”之作：Vlog+H5 +动图+创意海报等“小轻微”融媒体产品

移动互联网时代，新媒体上缺的不是信息而是“点子”和对用户体验的掌握。如何才能让党史学习教育宣传报道既有意义又有意思，实现有效传播？根据移动端可视化、轻量化、互动化的特点，当代广西杂志社策划制作一系列形态丰富的融媒体产品生动展现百年党史，让广大党员干部利用碎片化时间学党史，令人耳目一新。

策划拍摄的 “寻访心中那片红Vlog”系列微视频，以红色所代表的“信仰、忠诚、奉献、凝聚、选择”5个关键词为主题主线，以青年人的视角分别讲述广西革命星火燎原之地梧州、湘江战役、韦拔群、桂林抗战文化、黄文秀等广西党史上具有重大历史意义的地点、事件、人物等。该系列Vlog被“学习强国”广西平台、《南宁日报》客户端、共青团广西区委广西青年圈、广西女性等平台纷纷转载，并入选中央网信办“全国优秀网评选”优秀案例。截至2021年7月15日，该系列 Vlog浏览量达20万+。

围绕建党百年策划制作的《选择》和《荣光》两个交互式H5产品，着重以游戏功能及沉浸式体验增强与用户的互动性。《选择》的产品逻辑，主要是从广西百年党史上各个历史时期的优秀党员代表，如韦拔群、韦江歌、黄大年、黄文秀等人物角度设置性格测试小游戏，让读者在游戏体验式的选择过程中了解革命前辈及优秀共产党员的先进事迹和感人故事，大力弘扬中国共产党人艰苦奋斗和无私奉献的精神;《荣光》H5则主要选取广西百年党史中的重大事件、重大成就，用长幅手绘+互动音效的方式呈现给用户。这两个融媒体产品上线后，广西青年圈、广西女性等平台相继转载。此外，以创意动图形式每天在微信公众号推送“党史知识大家答”，增强与用户互动性;还策划推出《伟大建党精神，也太燃了吧》创意海报，以轻量化阅读的方式宣传伟大建党精神等。

二、用心用情进行差异化表达

（一）吸“睛”标题引关注

在党史学习教育的融合报道中，当代广西杂志社不是簡单地将杂志或网站稿件直接发到移动端，而是根据移动端传播特点进行再次加工、重新包装，用网言网语和全媒要素进行编辑、制作、分发。俗话说，题好一半文。对于标题的加工制作，各平台各有特色。如《当代广西》杂志上刊发的梧州党史故事标题为《广西革命星火，从梧州燎原八桂》，而在微信公众号推出的同题材短视频则是《这座美食之城，藏着信仰的味道》。为吸引微信用户积极参与“党史知识大家答”，编辑更是每天在标题制作上绞尽脑汁，如《愉快的周一，从党史学习开始！》《珍惜学习时光，一起进步！》《周五到了，周末还会远吗？》《虽然今天是周末，但我还是忍不住点开了这条推送……》用幽默接地气的网言网语拉近与用户的距离，引人关注。

（二）可视可听受注目

在内容上，各平台也根据各自特色发力。在对“中国共产党人的精神谱系”的宣传报道中，《当代广西》杂志推出大型理论专题“弘扬伟大建党精神 走好新的赶考之路”，约请广西权威理论专家对“中国共产党人的精神谱系”中的伟大建党精神进行深入解读;当代广西视频号、抖音号则根据平台特点制作推出“精神谱系青年说”系列短视频，主要由广西各大高校的学生出镜讲述，辅以珍贵历史影像，让青年讲述人和平台用户在悠扬的声音、精美的影像画面中，接受一次生动的党史学习课，领略百年党史中先辈们树立起的不朽精神丰碑，激发赓续红色基因、接棒走好新时代长征路的信念。系列短视频受到许多青年学生的关注，目前仍在陆续推出，浏览量约3万次。此外，还策划推出“强国有我”系列短视频，展现青年一代赓续中国共产党人精神血脉的新时代担当;推出“歌声里的红色故事”系列短视频，以歌为载，以史为鉴，讲述旋律背后的故事，通过“音乐+党史”的形式弘扬爱党爱国伟大精神，在音乐中领略习近平总书记“七一”重要讲话精神的深意。

提高政治判断力准确把握总基调

党史学习教育宣传政治性、理论性、政策性强，报道中所涉及的百年党史资料和故事浩若烟海，必须不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，用心把好政治关、导向关、事实关。

一、注意“低级红”，防止“高级黑”

“低级红”“高级黑”的例子在过去几次的主题教育宣传报道中并不少见。在当前的党史学习教育宣传报道中，也要注意这种“标新立异”想要突出创新开展党史学习教育等做法。要防止一些形式主义、娱乐化的做法出现在报道中。比如，一些地方单位党员穿红军服参加主题党日活动的照片，要注意审核活动中所有人员是否严肃认真、衣服是否穿戴整齐、精神状态是否饱满等。防止庸俗化、娱乐化对待党史学习教育，防止形式主义、造假作秀、哗众取宠的报道内容，防止消减党史学习教育的严肃性。

二、踩好点跟上趟，多报创新实践

当前，在宣传报道工作中要注意结合习近平总书记“七一”重要讲话精神，做好中国共产党人精神谱系的宣传工作。对各地的党史学习教育报道不能只停留在“学”的层面，“学党史”是为了“悟思想、办实事、开新局”，因此要更多反映各地各部门各单位“学史力行”的创新实践和学习成效，多宣传各地为群众办实事的好经验好做法，挖掘典型。

对于党的百年历史的表述，过去在一些稿件中只提3个时期。现在要注意按照习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年的讲话，划分为新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设时期、中国特色社会主义进入新时代4个历史时期。

三、用好权威读本，避免以讹传讹

党史学习教育宣传报道涉及专业的党史知识，编辑记者毕竟不是党史专家，存在知识盲区，必须谨慎把关。特别是对于不是常识性或一些有争议的党史知识，更要小心求证。

比如，在一次采访报道中，当代广西杂志社记者到基层采访当地一些党史专家，发现两地专家对一次会议的时间和地点的说法不同。遇到类似的问题，记者可以向上一级党史部门求证，若未能得到权威说法，则必须向主管宣传部门报告进行处理。

在编稿过程中，党史中涉及的时间、地点、人物、事件、提法以及引文等，如果编辑的知识储备量不能对此进行准确把握，就必须找出处找依据，不能因为是某位专家或领导写的而放过存疑的地方。对于一些史实细节，如果存疑和存在争议的，宁可删掉处理也不要采取有争议不确实的说法和提法，避免以讹传訛。当前，在党史学习教育宣传报道工作中，编辑记者一定要先学一步学深一层，才能在党史学习教育中把好政治关、导向关、事实关。在宣传报道工作中，注意用好《论中国共产党历史》《中国共产党简史》《中国共产党的九十年》《中国共产党广西历史》等党史学习教育权威读本。

结语

“党的历史是最生动、最有说服力的教科书。”在党史学习教育宣传中，当代广西杂志社突出党刊特色，注重策划协调，加强权威解读，强化“全维传播”，从宣传党的辉煌成就、艰辛历程、历史经验、优良传统中让广大受众深刻领悟中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等道理，为今后继续围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道积累了经验。对于承担重大主题宣传报道工作的主流媒体而言，如何将要传达的信息传到位，实现有效传播，是永远在路上需要不断探索的课题。

参考文献

[1]何平.从“融”起来到“强”起来[J].新闻潮，2021（1）：11.

（责任编辑：黄佳君）