湖南省青少年篮球培训市场发展分析与开发研究

曾子曼

中图分类号：G841   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）06-048-02

摘  要  本文对湖南省长株潭地区青少年篮球培训市场的发展情况进行调查，从培训市场的发展规格、培训机构数量及分布，青少年篮球培训课程的内容和专业细化，青少年篮球培训场地利用及培训监管等多个维度分析青少年篮球培训市场的发展情况，并从青少年篮球培训理念培育、市场发展主体规范、政府管理机构监督等方面进行了湖南省青少年篮球培训市场开发研究。

关键词  青少年篮球  培训市场  发展分析  开发策略

一、概述

随着我国社会主义市场经济的建立和完善，经济的发展和人民的生活水平得到了较大提高。社会公众对生活的追求不再满足于吃得饱、穿得暖，而是对生活有着吃得好、活得健康、生活幸福的更高追求。社会公众消费理念的转变给青少年体育培训市场的发展带来了历史性的发展机遇和广阔的发展空间，为此，要让每个孩子都爱上一项运动，让他们能在尽情奔跑中酣畅淋漓地流汗，在紧张的对决中体会成功的喜悦和失败的沮丧。这些都成为广大青少年家长的期望。

青少年正处于身体快速发育时期，这一时期也是激发潜力、挖掘天分的最佳时期。篮球运动具有集跑、跳、投于一体，并兼具抗性强等特点。经常参加篮球运动有助于青少年释放繁重的学习压力、活跃思维、提高学习效率，还能锻炼青少年的身体体能和心理素质。最重要的是，它是广受青少年喜欢的运动之一。

二、湖南省青少年篮球培训市场发展调查

（一）调研对象

为获悉湖南省长株潭地区青少年篮球培训市场的发展现状，本研究对长沙市行政区域内的6区2市1县、株洲市行政区域内的5区1市和湘潭行政区域内的2区2市1县的共计30个青少年篮球体育培训机构进行调研。通过现场考察、电话访谈等多种形式，搜集了湖南省青少年篮球培训市场情况的一手资料。

（二）调研内容

本研究针对湖南省青少年篮球培训市场发展情况进行调研。调查内容主要包含近5年青少年篮球培训市场发展情况;青少年篮球培训课程、培训内容，培训场地等;青少年篮球培训的市场开发策略;青少年篮球培训的政府监管情况及行业规范。

（三）调研方法

本研究采用的调研方法主要有以下两种。

1.实地考察法。选取长沙市8个青少年篮球培训机构、株洲市4个青少年篮球培训机构、湘潭市4个青少年篮球培训机构进行实地考察。考察期间观察和了解青少年篮球培训的整个过程，通过与培训负责人面对面交谈，掌握青少年篮球培训机构的运营情况。

2.当面访谈法。编制《湖南省青少年篮球培训市场调研问卷》和《湖南省青少年篮球培训市场分析访谈大纲》，对长株潭实地考察的16家青少年篮球培训机构的负责人进行面对面访谈，对其他14家青少年篮球培训机构的负责人进行电话采访，了解青少年篮球培训的开发策略、政府监管、行业规范及培训情况。

三、湖南省青少年篮球培训市场发展分析

近年来，由于我国青少年体质下降的趋势不断加剧，使得青少年的健康问题日益受到社会各方的关注。我国青少年篮球培训市场，特别是小学阶段的篮球培训发展迅速，促进了我国青少年篮球培训市场的快速发展。但同时也带来了地区发展不均衡、专业细分不够、行业发展不规范、监管不到位等问题。

（一）培训机构数量突增，地区发展仍不均衡

本研究在查阅湖南省长株潭地区体育发展年鉴等大量资料的基础上，通过问卷调查和实地考察，发现湖南省青少年篮球培训的机构数量的增长在近几年中取得了较大突破，详见表1。

从上表可以看出，我国青少年篮球培训机构在过去5年中数量增长较快。长株潭三市单个县区培训机构数量平均增长率约58%，青少年篮球培训市场发展蓬勃。

但从青少年篮球培训机构的分布来看却存在发展严重不均衡的问题。经济发展较好的县区或名气大的篮球培训机构的场地设施、规模和人数都要远远好于经济发展欠佳的县区或名气较小的篮球培训机构。以株洲市为例，株洲经济发展好的天元区和芦淞区的篮球培训机构的数量和发展水平要明显好于经济发展欠佳的云龙区和渌口区。

（二）培训人数大幅增加，培训市场细分不够

本研究调查发现，十三五末我国青少年参加篮球培训的人数相比十二五末增加了约60%。这说明培训人数和市场规模得到了大幅度提升。但同时仍旧存在培训市场细分不够的问题，比如小学阶段的篮球培训将男孩和女孩放到同一个班级进行培训，或采用单一教学模式，如此忽视了不同年龄段学员的培训需求。比如对于小学阶段的孩子参加篮球培训，家长可能更多关注的是能够通过篮球训练强身健体、培养集体意识和增加孩子的交际。而十二岁以上的青少年参加篮球培训的目的则更多是兴趣使然，想通过培训提高篮球运动技能和篮球素养。

四、湖南省青少年篮球培训市场开发策略研究

民之所望，政之所向。社会公众对青少年篮球培训市场的期待和推动青少年篮球培训市场健康快速发展的愿望，是本研究进行青少年篮球培训市场开发策略研究的指引。在分析湖南省青少年篮球培训市场后，本研究从市场外部环境和市场发展主体两个方面给出了促进湖南省青少年篮球培训市场发展的策略。

（一）加强市场发展引导，营造良好发展氛围

针对我国青少年篮球培训市场发展仍处于初级阶段的现状，对市场发展不完善导致地区发展不均衡、行业发展混乱的情况，政府应通过制定科学合理的监管制度，提高青少年篮球培训领域的准入门槛，引导市场上的青少年篮球培训机构逐步规范化;引导培训机构与学校、社区加强沟通交流，以拓展培训空间;加强对培训机构负责人的管理培训，提高篮球培训机构的管理手段和科学发展水平;逐步淘汰市场中依靠虚假宣传和恶性降价竞争来争抢生源的篮球培训机构，营造健康向上的发展氛围。如此可大大促进青少年篮球培训机构的良性循环和可持续发展。

（二）促进篮球合作教学，细分篮球培训市场

纵观国内外教育培训行业的发展历程，与学校合作办学是必然趋势。青少年篮球体育培训机构在监理和完善自身专业训练和管理团队的同时，还需积极加强与当地的体育名校和体育特色学校以及其他篮球培机构的合作交流。这不仅可以有效提高自身团队的专业素养，还可以解决篮球培训机构高素质专业篮球教练不足的问题，逐步形成小型篮球培训机构规模化，中型篮球培训机构集体化，大型篮球培训机构区域化、品牌化的发展通道。此外，还有助于形成针对青少年年龄阶段差异、性别差异、需求差异的细分篮球培训市场，真正做到高质量服务社会大众，为机构创造利润、为社会创造价值。

五、结语

从本研究的调研和分析情况来看，湖南省青少年篮球培训的数量和规模相比上个五年虽然取得了长足的发展，但仍处于起步阶段。政府和监管机构对青少年篮球培训的监管仍有待加强，篮球培训机构对其自身发展的长远规划及自身定位需继续提高，篮球培训的价值需进一步得到宣扬和宣贯。相信随着青少年篮球培训市场的发展和完善，湖南省青少年篮球培训市场的发展将会日趋规范，最终使行业发展形成良性循环。

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