乡村振兴背景下农村生态体育旅游环境融合发展研究

自党的十八大以来，我国开始注重农村生态文明建设与体育旅游环境融合发展，这种战略思想不断推动农村体育旅游经济与生态环境的和谐发展。体育旅游是一种结合地区体育资源而打造出来的绿色健康旅游方式，这种独具广阔发展前景的生态旅游模式备受青睐，对广大农村地区生态文明建设与旅游产业发展起到了推波助澜的作用。在乡村振兴背景下转变农村生态经济发展方式，从全方位和多角度实现农村体育旅游的综合效益。分析生态文明理念和乡村振兴背景下的农村生态体育旅游环境融合发展现状，探究相应的生态体育旅游发展模式，融合民族传统体育与农村生态旅游资源的体育旅游战略，是实现我国农村地区产业兴旺和生活富裕的根本。充分发挥农村传统体育与旅游资源优势，将两者有效融合起来进一步促进农村传统体育旅游产业发展，通过加强政府管理和引导农民依托优美的农村生态环境、地理资源、传统体育资源和乡土文化资源，创新发展农村体育旅游事业，对加快农村体育事业发展和强国复兴之梦都有不可小觑的意义。我国快速发展的经济为促进农村生态环境体育旅游业奠定了基础，挖掘广大农村体育旅游资源潜力，增加资金投入完善配套设施，利用农村丰富旅游资源融合体育开创一种新颖的生活旅游方式，可以吸引大量国内外喜爱体育运动者参观旅游;还要研究农村特色民俗体育文化与旅游产业相融合发展的策略，充分开发农村特色的民俗体育文化，以多元化发展和有效配置各种资源进行体育旅游格局的优化。

由曾博伟与张晓宇合著的《体育旅游发展新论》一书，对乡村振兴背景下农村生态体育旅游环境融合发展研究具有重要的参考意义和作用。作者围绕我国体育旅游产业发展需要从不同视角阐述了体育旅游的新发展，例如从休闲时间视角阐述了工作之余如何安排好自己的闲暇生活;从旅游空间视角阐述了离开日常生活环境前往异地观光旅游，也是陶冶身心的一种良好行为;从体育活动方式视角阐述了人们通过身体锻炼和游戏等方式进行身体运动。体育旅游作为一种旅游产品也是以身体运动为目的的，体育旅游也是一种修身养性的户外运动，作者认为无论从哪个角度来看体育旅游都是值得大力发展的一个产业。

在书中，作者首先概述了体育旅游的发展背景和发展历程，对体育、旅游和体育旅游等相关概念进行了阐述。所谓体育旅游是指在旅游中从事各种体育与身心娱乐，如以健身、竞技、探险、登山、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等为主要目的有组织的旅游活动。体育旅游作为我国一门新学科和一项新兴的旅游产品，是一种体育与旅游相结合的健身方式，由于我国人民消费观念和消费方式的转变，使得运动休闲成为时下人们追求的一种健康运动方式。如城市旅游、农业旅游、生态旅游、体育旅游和探险旅游等现代旅游产品，成为中国旅游市场的主要发展趋势。其次，论述了体育旅游者的特征和体育旅游产品的类型。具体阐述了体育旅游的分类和类型，以及运动休闲旅游的分类和体育旅游者特征。由于中国各个阶层经济收入的差异，带来了旅游市场需求的变化，使得旅游产品向休闲和运动等方向发展，旅游者开始注重自身参与到旅游项目中以体验身心愉悦，导致人们从传统观赏型旅游向参与体验型旅游发展。为促进旅客身体健康需求，需要调整休闲泛化和休闲结构，体育产业泛化为运动与休闲旅游结合发展提供了可能。

第三，论述了体育旅游目的地建设，如体育旅游城市、体育旅游小镇和特色体育旅游聚集区等建设。打造体育旅游目的地旨在为广大人民群众提供体育旅游的理想场所去处，重在提升和创新这些体育旅游目的地的吃、住、行、购、娱等配套设施，以体育旅游产品作为重点。在原有的旅游空间结构和现有旅游景区基础上进一步提升和整合体育旅游资源，让人在休闲娱乐中得到体育健身锻炼。根据不断变化的体育旅游市场需求开发新兴体育旅游产品和打造新颖的体育旅游方式，体育旅游配套设施的提升重在现有旅游配套设施基础上，不断完善和构建人性化的体育旅游配套产业，以保障游客身心得到锻炼和愉悦的目的，为其提供一些特色的地域性、文化性和民族性的体育旅游服务。第四，论述了体育旅游运营问题，具体阐述了体育旅游赛事运作企业、户外运动经营企业、体育旅行社和体育旅游俱乐部等。加强体育与旅游一体化建设，打造一流的旅游服务信息系统、城市体育旅游服务设施、体育旅游安全保障体系等公共服务体系。面对越来越多的散客市场创建完善的“自助游”体育旅游服务体系。还可以打造体育旅游目的地的景观系统，形成兼具功能性、美观性和体育文化性的可游赏系统，为体育旅游者提供赏心悦目的环境。第五，论述了体育旅游标准化建设。具体阐述了体育产业标准化、旅游产业标准化和户外体育旅游标准化，以及我国出台的体育旅游标准。还论述了体育旅游的整体政策法规和专项体育旅游政策法规。

农村生态体育旅游产业极具增长潜力，是振兴农村经济的朝阳产业。大力推进农村生态环境旅游与体育文化的融合发展，发挥农村生态体育旅游产业的综合效应和拉动作用，可以大大推动我国广大农村生态体育旅游产业的发展。发展人民群众的健身休闲项目，大力支持和发展健身跑、健步走、自行车、水上运动和极限运动等群众喜闻乐见的健身旅游项目，鼓励农村根据当地自然和人文资源，发展一些有地方特色的体育产业，比如武术、龙舟、舞龙和舞狮等传统体育项目;大力开发适合中老年人的休闲运动项目，通过加强健身休闲与旅游活动的融合发展，积极开展体育旅游和服务;通过建成一批具有影响力的农村生态体育旅游目的地和示范基地，以促进旅游与体育融合发展;还可以通过培育具有市场竞争力的体育旅游企业品牌，开展一些娱乐体育旅游活动项目。从宏观层面上制定农村生态环境体育旅游发展纲要，实施农村生态体育旅游示范工程;开辟一批体育旅游示范基地，从微观层面上拓展农村生态环境体育旅游项目，开发一批农村健身休闲项目和体育赛事活动的旅游路线。

笔者认为乡村振兴背景下发展农村生态体育旅游產业，首先，要把农村传统体育文化与旅游资源进行融合发展研究。在互联网时代背景下调查农村传统文化资源，大力推动农村文化创新和因地制宜地发展农村体育，初步建成农村传统体育文化传承机制，大力扶持舞龙、舞狮子、荡秋千、打花棍、赛龙舟、板凳舞、陀螺、游泳、武术等传统体育活动项目，全力提升传统体育项目的大众参与度、观赏性和娱乐性。还可以利用农村民俗传统节日中的体育运动项目吸引观光旅游者的喜爱和参与，利用旅游和民族传统体育文化交融所产生的特殊美娱乐体育旅游者。当前我国农村传统体育文化与旅游融合发展还存在很多问题，如体育旅游中民族传统体育文化内容少而单一，没能突出地区民族体育文化的创造性和发展性特色。传统体育旅游文化宣传力度不够，宣传平台过于局限和宣传渠道狭窄，区域限制较为严重，民俗体育旅游项目普及率低，农村体育旅游配套设施不健全。也缺少导游、教练员、裁判员和经营管理者等相关专业人才，长期相关专业人才匮乏严重阻碍了农村传统体育文化旅游的发展。因此，笔者认为要加强农村传统体育文化在旅游产业中的比重和突出地域特色，加强互联网对农村传统体育文化的宣传力度，打破区域限制以提高体育旅游产业的融合力度，加强体育与旅游配套设施以提高农村体育旅游业的物质基础，完善相关专业人才培养的计划和制度，积极探索农村传统体育文化与旅游产业融合发展的新路子。

其次，在产业融合视域下，加强农村生态体育旅游发展机制和路径研究。加强农村生态体育旅游产业融合与开发，可以增强农村地区经济文化软实力和促进区域经济发展。在开发农村体育旅游资源过程中还要做到统一规划，加大对体育无形资产的开发与保护力度，不能只顾追求眼前经济利益而破坏了体育环境，要把自然与人文旅游资源有机结合起来。农村产业融合是产业发展的现实选择和未来发展趋势，当下我国体育旅游迎来了战略发展黄金期，为农村体育旅游发展和产业融合提供了更多机会。产业融合不仅整合了农村旅游与传统体育资源，也实现了农村传统体育与旅游要素的协同发展和地方资源优化组合，从而形成农村经济规模和提高农村体育旅游产业的辐射力，也有利于打造农村体育旅游经济生态和地区体育旅游生态协同发展，因此，要加强体育旅游产业融合途径与措施研究。利用信息技术推动农村传统体育产业渗透融合旅游，优化农村传统体育旅游产业结构以推动体育旅游进步;通过扶持特色体育小镇发展农村经济产业，以交叉融合体育旅游产业，把体育小镇作为发展农村传统体育产业载体，以满足人们休闲旅行需求和深度体验休闲体育与健身的愉悦。还通过农村传统体育旅游产业重组来提高农村地区经济质量，通过优化农村经济结构，解决农村经济结构中不平衡和不协调问题。还要依托创新提升农村传统体育旅游资源自身品质，科学整合农村传统体育旅游资源，多方式宣传农村传统体育旅游，最大程度提升农村传统体育旅游的品牌知名度，抓住国家“精准扶贫”战略机遇，充分发挥农村自然资源自身优势，从而实现农村传统体育旅游、传统文化和经济的共同发展。

最后，把具有地方特色的民俗体育文化与旅游产业进行融合发展。把各具地方特色的原生态民俗、文化和体育结合起来，打造农村民俗文化体育旅游产业。通过认真梳理各地农村特色民俗体育项目，认真调查和分析当前农村民俗体育文化与旅游产业融合发展现状，并找实际问题，以提出农村民俗体育文化产业与旅游产业融合发展思路和对策。民俗体育资源作为农村传统体育资源的重要组成部分也是一种人文资源，主要以节庆、岁时和祭祀等活动为传承载体，以其独特的民俗文化魅力吸引越来越多的游客。农村民俗体育文化与旅游产业的融合发展可以提升人们的生活品质，让人们在游山玩水的同时还通过民俗文化体验农村风土人情。当前，我国农村民俗文化与体育旅游业融合程度不高，缺乏完整开发规划和经营管理，分布分散的民俗体育旅游资源缺乏完整性开发，民俗体育旅游平台建设与渠道打造缺少创新，民俗体育旅游规划理念相似且项目雷同，以及专业人才的匮乏，导致经营与管理缺乏体系和系统。现代旅游商业化开发严重破坏了传统民俗旅游资源和原生态文化，过度游客承载量和原生态文化過度开发破坏了许多民俗传统规则，从而使得民俗传统体育文化失真，导致游客无法体验到真实的民俗传统体育项目。通过农村民俗体育旅游产业融合，可以增加民族凝聚力和提升民族文化自豪感。通过因地制宜和完善政策让民俗体育旅游文化充分展现自身功能价值。

基金项目 ：

2020年度河南省哲学社会科学规划项目“乡村振兴战略背景下河南农村‘体旅文商农融合发展的思路与政策研究”（2020BTY008）

书评人简介：

巴玉峰，男，副教授，硕士，主要从事体育社会学方面研究。