博物馆文创产品设计与品牌研究

【摘要】 本文对于博物馆文创产品的相关概念、研究博物馆文创产品品牌设计的必要性、博物馆文创产品的现状、关于文化符号视域下博物馆文创产品品牌设计方法进行了相关的探索和分析，并作出了相应的总结。

【关键词】 文化符号;博物馆;文创产品;品牌设计

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.008

Research on the Design and Brand of Cultural and Creative Products in Museums

LI Xiao-fang

（Nanjing Institute of Technology，Nanjing 211167，China）

Abstract： This paper explores and analyzes the related concepts of Museum Cultural and creative products，the necessity of studying the brand design of Museum Cultural and creative products，the current situation of Museum Cultural and creative products，and the brand design methods of Museum Cultural and creative products from the perspective of cultural symbols.

Key words： cultural symbols;museum;cultural and creative products;brand design

文化加創新不仅能够增加产品的独特性、多样性，满足消费者的需求，同时还能够提升设计产品的附加值。博物馆作为文创产品设计的重要载体，在文化传播中起着重要的作用。

1 博物馆文创产品的相关概念

文创产品在博物馆中有着重要的价值含义，一方面，其能够承载历史记忆;另一方面，其对文物未来的探索有着重要作用。因此，关于博物馆文创产品的研究受到国内外学者的广泛关注，但是，关于博物馆文创产品并未有明确的概念定义。本课题中的博物馆文创产品指的是在对于博物馆中的文物资源进行开发，发现文物资源背后蕴含的文化、历史等价值，而后加以进行创新和设计，使之成为的具有独特性、文化性、功能性、教育性的产品或商品。

2 研究博物馆文创产品设计的必要性

2.1 体现博物馆的教育意义

毋庸置疑，博物馆本身有着不可替代的价值。一方面，它是地方文化传播的重要载体，其中的文物承载着过去千百年的历史文化;另一方面，大众参观的过程中，能够直接感受到文化的传承，从而增强自身的文化自信和文化认同感。而博物馆的文创产品，是将历史与未来利用创意来进行融合，这既是一种传承，也是一种发扬，能够让历史利用文创产品这一载体散发新的光芒，具有重要的教育意义。

2.2 开发博物馆文物资源

博物馆文创产品实际上是将博物馆中的文物进行创新设计，结合现代流行文化而形成的产品。由此可见，文创产品必须要针对现代流行对文物进行创新设计，不能完全照搬之前的设计思路和理念。设计博物馆文创产品有利于开发博物馆文物资源。设计人员需要充分了解文物本身的历史底蕴和文化价值，再采用恰当的设计方法和设计思路将其创造成为具有文化性、独特性、教育性、艺术性等的文化产品。总而言之，设计博物馆文创产品是对于博物馆原有的文物资源进行开发再利用，其前提和必要条件就是博物馆的文物资源。

2.3 创建品牌，进行文化传播

博物馆文创产品的销售市场不仅仅局限在国内，也可以是全世界。显而易见，将博物馆的文物资源进行整合设计形成文创产品，建立文创品牌，有利于进行文化的传播，不仅让本国人对自身历史文化进行传承，也可以让全世界感受到中国传统文化的博大精深以及强大魅力。同时，也能够让更多的人了解到文创产品所在的博物馆、以及背后的历史文化，吸引越来越多的人主动的感受中华文化的精髓之处。

3 国内博物馆文创产品的现状

3.1 创新性不足

博物馆的文创产品主要有书籍、纪念品、服装等几种类型。目前，文创产品设计方面的问题之一就是创新性不足，缺乏创意，样式、品种等各方面都趋于单一性，没有新意。同质性强就会降低消费者的购买欲望。例如博物馆的一些书籍、服装等，只是简单的通过印刷手段将文物进行复制，缺少设计者的独立思考与创新，根本就没有将文创产品的文化性、独特性等方面体现出来。甚至有一些文创产品只是敷衍了事，做工质量比较差，可想而知消费者也不会为这样的文创产品驻足。

3.2 文化性特点未充分体现

博物馆的初衷在于吸引更多的人来了解国家的传统文化以及历史，而设计文创产品的最主要目的就是进行文化传播，让文化能够走出国门，走向世界。而现在文创产品的文化性特点不仅没有得到充分体现，反而商业特点逐渐加强。正是因为文创产品过于注重销售，从而对其蕴含的文化和历史产生冲击。长此以往，文创产品本身的文化性将被埋没，只是成为一种普通的商品被售卖，只讲究盈利，这会严重影响博物馆的文化输出。

3.3 文创产品设计质量有待加强

博物馆在进行文创产品设计和生产的初期阶段，文创产品的设计质量以及做工材料都是相当优秀的，但随着市场需求量的逐渐升高以及生产成本的降低，文创产品的质量逐渐变差，设计初衷也逐渐被遗忘。在这样的环境下，博物馆文创产品的文化内涵不能被充分体现，消费者购买文创产品之后容易出现产品损坏的现象，有的文创产品甚至因为质量太差，消费者不买单，导致文创产品滞销的后果。这不利于博物馆良好形象的建立，同时也无法吸引更多的消费者进行参观，感受历史文化。

4 文化符号视域下文创产品设计与品牌建设

符号首先是一种象征物，用来指代其他事物，同时，符号又是一种能够承载感觉材料和精神意义的载体。在日常生活中可以发现，人们彼此之间通过各种各样的符号进行沟通，会使交流和交际变得更加的简单。

文化是引导人们进步和发展的重要力量，在文化中，符号占据着重要的价值。因此，在进行文物的创造设计时，可以用符号作为载体来传播文化的深刻内涵，从而满足消费者的精神文化需求。针对文化符号的设计，既需要考虑到文创产品的美观性、所处位置，还要将文化内涵进行巧妙的设计，吸引大众的注意力。这样才能充分挖掘文化的内涵，促进文化的传播。通过对于目前博物馆文创产品设计方面的必要性、现状等的分析，探索出了五点关于设计博物馆文创产品的建议，具体的内容如下。

4.1 创新博物馆文创产品的设计方法

要想设计好博物馆文创产品，首先是创新博物馆文创产品的设计方法。针对文创产品的设计方式以及设计思路不应当是一成不变的，而是应该设计者发挥自身的聪明才智以及想象力，不断创新设计手段和方法。之前在对于博物馆的文创产品进行设计时采用的大多都是将文物复制粘贴到文创产品上的方法，这种设计方式已经无法满足大众日益增长的文化需求。所以，博物馆的设计者在进行文创产品的设计时需要拓宽思路，与时俱进。

4.2 加强文创产品的文化特性

博物馆文创产品设计的首要目的应当是传播优秀的历史文化。但是，目前有很多设计者因为过分追求文创产品的商业价值，而完全忽略了文创产品的文化特性。这样设计出来的博物馆文创产品不仅不能够吸引消费者，反映存在质量问题，而且也没有深刻的文化内涵。由此可见，博物馆文创产品的设计者在进行设计时需要不忘初心，将体现产品文化特性放在首位，而后再挖掘文创产品的商业价值，这样才能够在弘扬博物馆的文化的同时，吸引更多的消费者进行文创产品的购买。

4.3 加强实用性激发游客购买欲

前文提到要注重博物馆文创产品的文化特性来吸引消费者，其实，文创产品大多数都是一些消费者在日常能够用到的产品，因此，可以通过加强文创产品的实用性来激发游客的购买欲。但是，文创产品的设计者要明白，在追求实用性的同时不能忘记文化特性。文创产品只有具备了更多的实用性，才能够在一定程度上更加吸引消费者。一般文创产品的价格都比较昂贵，但是实用性增强之后，价格也会下降，这会吸引更多游客购买。

4.4 吸引多种力量支持

吸引多种力量支持也是设计好博物馆文创产品的一个方式之一。在设计和生产博物馆的文创产品时，仅仅依靠设计者以及博物馆的力量是完全不够的，因此，需要吸引社会力量支持。吸引社会力量参与到博物馆文创产品的生产和设计中来，不仅能够解决一部分资金问题，还能够获得更多的设计思路和方法，了解更多消费者的需求，从而全面提升博物馆文创产品的整体水平。

4.5 改革博物馆经营方式

随着信息时代的到来，互联网的蓬勃发展推动着博物馆经营方式的改革。博物馆文创产品在实体零售店售卖已经跟不上时代的步伐，不仅起不到宣传的作用，销量也十分堪忧。因此，博物馆的经营方式亟待作出相应改变，博物馆可以利用电商平台，开设专门的淘宝店，并利用抖音、快手等平台进行短视频宣传，从而使更多的人了解到博物馆的文创产品，不受时间和空间限制。

5 总结

综上所述，文化是引导人们进步和发展的重要力量，在文化中，符号占据着重要的价值。博物馆作为文创产品设计的重要载体，在文化传播中起着重要的作用。在文化符号的视域下，只有采取创新博物馆文创产品的设计方法、加强文创产品的文化特性、加强实用性、吸引多种力量支持以及改革博物馆经营方式等一系列措施，才能够充分發挥文创产品在文化传播，促进博物馆可持续发展中的重要作用。

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【作者简介】

李晓芳，女，1978年出生，副教授，硕士，研究方向为工业设计教学。