体育产业微信公众平台传播效果研究

陈智

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-051-01

摘  要  新媒体时代下，微信公众平台作为一个强大的自媒体服务平台，在其传播上具有强大的魅力。近些年来，我国体育产业的快速发展离不开微信的支撑和应用，但与此同时也面临着一些问题。本文就以目前体育产业微信公众平台的应用现状为基础，分析其提升体育产业传播效果的原因，以期为促进体育产业的稳定发展提供一定的参考价值。

关键词  体育产业  微信公众平台  传播效果  研究

一、引言

互联网时代的到来使得各行各业借助其相关的互联网技术不断地进行更新优化。随着人们生活水平的提高，人们对于生命健康以及精神层面上的需求和关注度也越来越高。上到国家对人民健康的关注，可以在颁布的一些相关体育政策上得以体现，下到广大人民群众里也都是随时关注的影子，如体育产业的兴起和发展都是顺应当今消费市场的。这些都从侧面传达了当今社会人们对自己健康的和多元化精神需求的心理诉求，甚至如今的城街小巷、乡镇上都是广场舞的景象，人们正在向高品质高质量的生活迈进。体育产业的发展可以作为表率，为社会经济的发展添砖加瓦。这不仅可以使社会呈现一种活跃、积极、健康的氛圍，还能促进体育行业自身的可持续发展。

微信以及其重要功能微信公众号的出现和发展，为信息的传播提供了更为便捷的渠道。微信在开始只是作为一种普通的社交软件，然而随着人们需求的多元化，微信的服务功能在不断扩大和更新，它可以集信息的生产、发布、交流于一体，是现在大众传媒体系下一个崭新的传播交流平台。运用微信公众号平台的建设来促进其体育咨讯的快速传播，实现和人们的互动交流可谓是非常理想。作为一个强大的自媒体服务平台，一方面，用户可以自己选择感兴趣的内容实现零门槛体验和交流;另一方面，体育也可以根据用户的不同的需求进行相关内容的推送，同时在推送的时间、频率、形式等方面也可以通过微信公众号进行科学合理地控制。这在一定程度上实现了体育和用户的良性互动，如此不仅可以使用户随时能获得最新的体育咨讯，而且有针对地满足了用户的需求。这有利于扩大体育的宣传力度，对于它的发展无疑起到至关重要的作用。

然而体育产业要想真正运用好微信公众平台来提升传播效果，实现自身的可持续发展，就必须要在运营上下功夫。有关人员就要深入了解微信公众平台的特点以及功能，准确把握受众的粘粘度，时刻以用户为主体，关注他们的心理变化需求，传播内容要和他们心理需求一致，这样就能达到微信公众号运营的最佳传播效果。但纵观当下的体育产业，微信公众号平台的传播效果并不是特别理想，这主要在建设和运营上出现了问题[1]。比如，在推送的内容上定位不清晰，很多都是重复推送，大大降低了微信公众号的传播效率与效果。除此之外，微信公众号的互助功能不完善，使得用户在实际互动中处于弱势地位，进而使得传播效果不能有效提升，最终阻碍了体育产业的发展。因此，有效提升体育产业微信公众平台的传播效果是目前亟待解决的问题。

二、提升体育产业微信公众平台传播效果的措施

（一）推送内容优质化，明确平台的整体定位

提升体育产业微信公众平台传播效果的第一步，就是要在平台内容的定位上予以明确，要让用户一看就知道这个公众号是传播什么内容的，具体有哪些体育信息是他们所需要的。这些都是相关运营者要思考的问题，要时刻记住自己的定位，不可乱推送，而要保持高质量的原创文章推送，内容上可以精细到具体的体育赛事、体育文化等，尽可能地实现内容的精细化专业化，这样才能在众多微信公众平台中脱颖而出。

（二）在互动服务功能上不断完善，促进平台的长远发展

对于体育类的微信公众平台在互动服务功能上也要随时进行更新，要做到根据用户的体验需求而变。从目前来看，它的推送不再以新闻性这一特点为主了，而是更加倾向于娱乐性、可读性和趣味性[2]。因此，在互动服务功能上要不断进行完善，如可以采取集成式的推送方式来更新优化体育的微信公众平台的互动服务功能。在实际操作应用中可借助微信公众平台设置多个菜单栏目，除了设置些体育新闻内容推送外还可以有体育产品、养生健康饮食、个人身体素质训练等服务内容。这样用户就可以在微信公众号里根据自己的需求找到这些信息，提升了微信公众平台的传播效果，为其长远的发展奠定了良好基础。

三、结语

总之，互联网时代下体育产业微信公众平台的应用研究已经成为未来发展的必然趋势。要想真正通过它来获得最佳的传播效果，就必须时刻以用户为中心，在推送内容上以他们感兴趣的内容为主。此外，互动服务功能也应该多元集成化，以满足不同用户的娱乐需求，最终实现体育产业的可持续发展。

参考文献：

[1]王眉.微信公众平台的特点及趋势分析[J].互联网天地，2014，12（08）：252.

[2]韩柯.体育微信公众平台及发展策略研究[J].北京体育大学学报，2015（08）：267.

★课题项目：四川体育产业与公共服务研究中心课题，2019年度项目资助，《四川省体育产业微信公共平台传播效果研究》，项目编号：SCTY2019ZC01。