文旅融合视角下农村文化旅游业发展路径探索

邹燕

摘要：当前农村文化旅游业发展越来越迅速，加快发展旅游业已经成为很多农村地区的战略决策，有些农村地区更是把文化旅游业作为当地的支柱产业来培育，提出了一系列促进文化旅游业发展的举措，文化旅游业在农村地区也取得了一系列成效。因此農村地区要在这大好趋势中，探索文化旅游业融合发展的新路径，促进农村文化旅游业的持续健康发展。

关键词：文旅融合;农村地区;文化旅游业

从当前农村经济社会发展情况来看，文化旅游业以及由其衍生出来的服务业、交通运输业、商品零售业在农村GDP总值中所占的比重逐渐加大。而且农村地区的文化旅游业呈现出高度融合发展的趋势，在促进旅游产业的发展的同时，还辐射带动跨领域、跨产业、跨部门以及跨行业的融合发展，农村文化旅游业的外部环境不断得到优化，文化旅游业逐渐成为当地产业投资的重点领域。

1  文化旅游业在农村地区已初见成效

1.1  文化与旅游业结合推进是农村地区的新探索

文化与旅游业融合发展具有传统旅游业不可比拟的优势，它更具有延展性和多元性，能够在迎合当代旅游者的不同文化需求的基础上，提升旅游业的市场竞争力，促进文化与旅游业二者强强联合，迅速发展壮大。农村旅游不像城市旅游的主要内容是参观、学习和鉴赏，从而提升现代化科学知识。农村旅游内涵丰富，既包括游览自然风光、欣赏山村水乡这类休闲度假，又包括亲自参加农业生产劳动，感受民俗乡风等体验活动，因此农业旅游是全方位、综合性的以放松心情，陶冶情操为主要目的休闲娱乐活动。农村文化旅游业在中国从20世纪90年代发展到至今，犹如雨后春笋般地发展到各地农村，从刚开始的附近城市居民到农村体验生活，放松上班以及生活积累的压抑心情，变为越来越多人假日出游的首选项目，这一改变推动了我国农村文化旅游业的发展。

1.2  农村文化旅游业的新亮点是以休闲娱乐为目的

随着现代居民生活节奏的加快，工作压力的剧增，通过休闲来缓解亚健康状态越来越成为当代人所关注的内容。在农村发展以休闲旅游为主要内容的文旅项目，就是要让农村旅游业凸显休闲这一主要目的，为旅游者带去更多的精神享受，和愉悦体验。这就农村文化旅游业要把握住旅游者的共有的思想、行为、感情来营造文化氛围、塑造文化意境、打造文化理念，从而使旅游者实现身心的全面放松和体验的完整形成。农村文旅业通过使人们参与生产劳动、竞技活动、艺术欣赏以及亲密接触大自然等途径，建立了以旅游为基础的情趣和体验，如放松、娱乐、交往、学习、欣赏等，使得旅游者身心得到放松，个性得到释放，需求得到满足。可见，农村文化旅游业不同于传统旅游业，它是在对传统旅游业进行深刻诠释的基础上，将文化与旅游业做了进一步延伸的新型产业。

1.3  文化旅游业的发展带动农村综合实力的提升

随着文化旅游业在农村呈现蓬勃发展的态势，全国旅游市场的格局也正悄然发生着变化，旅游业经营模式不断变化，旅游业的市场之间的竞争不断增强，一些旅游胜地的地位受到来自农村文旅业这样的新兴旅游业的不断冲击。这对农村地区来说，既是机遇，又是挑战，一些敢于大胆革新的农村地区，抢占先机，率先发展农村文化旅游业，不但形成了良好的文化氛围，而且促进了整个农村综合实力的提升，使当地文化旅游业大放异彩，给世人以耳目一新的感觉。农村文化旅游业可以说是一种朝阳产业，获得了前所未有的重视，取得了令人瞩目的发展成绩，越来越多的旅游者被吸引的前来旅游度假、休闲娱乐、观光购物。 这对农村旅游提出来更高的要求，既要潜心专研特色旅游业，又要与时俱进不断创新，更新文化理念，为旅游业注入新的活力。同时还要求农村地区大力规范旅游市场，营造好的旅游氛围，抓住发展机遇，不断提高农村居民的整体素质，彻底摒除陈腐陋习，以全新的精神风貌迎接八方来客，促进农村经济社会的全面提升。

2  农村文化旅游业融合发展路径的探索

2.1  创新文化旅游业的管理机制

农村地区要实现文化与旅游业的融合发展，需要因地制宜，结合当前农村发展的现状及国内、国际市场发展趋势，来考虑将二者的有机结合在一起，共同促进。一是要彻底摆脱传统观念的束缚，用新思维促进农村文化旅游业的融合发展。文化旅游业具有明显区别于传统旅游业的新特点，相比之下，不管是经营理念还是运营方式上，不管是产业结构还是市场构成上，文化旅游业与传统旅游业都存在着明显的差别。所以文旅的深度融合的先决条件就是要转变观念，摆脱定式思维的桎梏，从而为文旅融合扫除思想障碍。二是促进旅游产业的革新，用实力来夯实文旅融合的根基。要不断提高农村旅游产业的市场竞争力，冲破旧的旅游业的发展瓶颈，不断发掘旅游经济发展的新路径。从扩大范围及加深程度等方面着手，加强文化及旅游业的深度融合，使二者结合的发展新模式与经济社会效益同步增长。三是以创新管理模式，构建文旅融合新机制。在促进农村地区文旅融合发展过程中，要通过不断地探索新方法，创新性地研发新的旅游产品，进一步丰富和深化农村旅游产业的文化内涵，于此同时，要采取必要措施迎合消费者日益多元化的精神需求。在文化旅游业管理层面不断创新，在明确管理部门的权责细则的同时，从全面提升文化旅游产业发展的角度，促进多个相关机构有针对性的进行管理，形成多部门联动管理机制，构建新型管理体系，促进文旅产业更好更快地发展。

2.2  依据农村旅游的独特性打响文旅品牌效应

当前在发展农村文化旅游业时，必须要树立品牌意识，结合各地农村的不同特点，因地制宜，筑牢新型农村文化旅游业。应深度挖掘农村的资源优势，形成各具特色的文旅产业品牌。通过品牌来聚合表现当地的文化理念以及村民的精神风貌，既有利于农村经济的发展，又有利于农村文化水平的提升，融合形成别具一格的文旅品牌，不断增强农村文化旅游业的市场竞争力。当前各地都在探索通过主题文化旅游的形式来构建当地农村文旅品牌。并且多地以及逐渐形成了文旅知名品牌。例如北京周边怀柔的北沟村，走的是乡村民宿带动型品牌战略;陕西礼泉的袁家村，走的是民俗文化依托型品牌战略;浙江余村，走的是生态资源依托型品牌战略;敦煌月牙泉村，走的是景区带动发展型发展战略等等。这些农村地区在发展文化旅游业时，都是以充分调动文化与旅游资源为前提，实施产品的深度开发，通过文化创意凸显文旅品牌，深化蕴藏于旅游业中的文化内涵和精髓，实现了品牌文化价值的全面提升，促进了文旅资源的深度融合。

可见深挖文化内涵，构建新型农村文旅产业，实施文旅产业创新发展，既可以避免农村旅游产业同质化发展，又可以深刻把握文化旅游产业融合的意义和内涵，实现两者科学融合、可持续发展。

2.3  要依据消费趋势促进观光游向休闲游的转型

在我国经济发展的大背景下解读农村文化旅游业的发展趋势，我们可以得出结论：农村传统的观光旅游势必会被休闲度假游所取代。在这个背景下，农村各地区应该积极寻找旅游消费的潮流及走向，调整农村文化旅游业的基本投资模式。要延长游客在旅游地逗留的有效时间，从而增加旅游者的人均消费，将观光旅游发展成为休闲度假游，大力发展中青旅、民宿、农村特色饮食等产业。抓住发展契机，创新农村旅游产品开发，多途径迎合当前消费者新的旅游消费需求。这将会在具有文化旅游业发展优势的农村地区涌现出一批领先水平的旅游服务提供商以及景区经营商。各地应积极探索新的旅游产品模式，在原有旅游业的基础上逐步拓展延伸至景区开发、酒店投资、福利彩票娱乐、餐饮业等业务，拓宽旅游行业产业链，加强对企业会展以及商旅经营的管理力度，通过多元化发展来增强农村文化旅游业的抗风险能力，开拓农村文化旅游业的成长空间，开辟农村文旅业新的利润增长点。以稳扎稳打的理念实现“品牌扩张、规模优先”的发展战略，使农村文化旅游业呈现良好的发展态势。

3  结语

通过新的文化内涵来塑造农村旅游业的升级和转型，实现文化的创造功能。以独特的自然风光以及典型的文化资源作为农村旅游业的特色，来吸引旅游者在欣赏自然风光的同时，用心鉴赏具有特色的地方文化，既丰富了农村旅游产品的类型，又突显了文化产业的创新性改革，使文创的理念及智慧不断渗入农村旅游产业中，从而迎合旅游者日益增长的精神文化需求。

参考文献

[1] 张彩虹，段朋飞，尹琳珊.文旅融合视角下乡村振兴路径研究[J].当代农村财经，2018（12）：4-7.