自媒体时代大学生创业的SWOT分析及其对策

张美霞 张海川

摘要：伴随互联网的蓬勃发展，大学生自媒体创业已经成为一种趋势。借助于SWOT分析法，研究大学生在自媒体创业环境中所具备的优势、劣势、机会和挑战，有助于提高其创业成功率。通过深入剖析，提出大学生自媒体创业的有效对策为：（一）提升大学生自媒体创业者的基本素质，在实践中善于捕捉机遇，规避风险，树立正确的创业意识;（二）高校应营造良好的创业氛围，引入校外导师，形成校企合作的良好教学模式，通过建立实习实训基地，加强大学生创业实践能力;（三）全社会营造良好的创业环境，完善自媒体网络中的法律监管，加大对大学生创业者资金的投人及扶持力度，在创业审批、税费减免等方面给予优惠支持。

关键词：自媒体时代;大学生创业;SWOT分析

中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）16-0121-03

随着国家创新创业政策的推出，高校作为培养创新创业人才的一个重要基地，纷纷开设了创新创业课程、举办创新创业大赛、开展创业活动，这些在一定程度上调动了大学生创业的积极性。同时伴随互联网技术的普及，自媒体平台以其方便、快捷、受众群体多等特点在网络中迎来了爆发式增长，网络红利也吸引了高校大学生的关注，他们将视线转向了自媒体创业。但是，大学生创业者在选择自媒体创业时会受到自身现状以及外部因素等的多重影响。据调查，当前自媒体创业面临的问题主要有项目选择、方案制作、政策风险、人力成本、行业竞争等。本文拟顺应大学生自媒体创业这一热潮，借助SWOT方法从创业者角度进行分析，以期能为大学生创业者提供参考。

SWOT分析法是由美国旧金山大学HEINZ WEIHRICH提出，它作为一种战略分析方法，可通过综合评估及分析研究对象的优势、劣势、机会和威胁等因素，将内部资源和外部环境有机结合来明确分析对象的资源优勢和缺陷，了解其所面临的机会和威胁，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源等达到既定目标。当前，SWOT分析法已被广泛应用于个人求职、职业生涯规划、创业项目可行性分析中。

国内学者将其运用于大学生创业现状、创业教育、创业环境、创业要素、网络创业等方面进行分析。这些分析从不同角度对创业者的创业行为进行了分析，但未能全面评估在自媒体时代大学生创业者自身所具备的优势及劣势，以及在创业中外部创业环境的影响，也尚未提出针对性的策略去提高大学生自媒体创业的成功率。为此，本文将基于SWOT分析法，通过分析与创业相关的内外部环境，从中挖掘出积极、有利因素，规避消极、不利因素，力求为大学生创业者提供指引和指导。

一、大学生自媒体创业环境的SWOT分析

本文将研究大学生在自媒体环境中所具备的自身特质及其所处的创业环境，结合SWOT分析法对当前大学生自媒体创业者所处的宏观环境展开系统性分析。

（一）优势（Strength）

1.自媒体时代大学生创业者的创业基础相对较好

当前，我国网民数量己达到9亿，而网民中20—39岁的网民数占比最高。大学生群体是网络发展的主力，他们的互联网应用技能水平高，接受新生事物的速度较快，在自媒体背景下可以快速将自己融入网络创业的浪潮中，大学生在具备相关专业的基础上愿意尝试新的创业方式，将想法转变为现实。在这种情况下，自媒体创业者能够在兼顾学习的情况下进一步完善网络创业知识，通过线下学习、网络实践等为个人创业打下坚实基础。

2.大学生创业者的创业动机及创业意愿强烈

自媒体平台的自由化发展使得创业者能够以自己的个人兴趣、知识储备为基础，选择自己愿意投入的行业，个人意愿与社会发展的契合度高，不再局限于某一特定行业或领域，这使得他们的创业意愿和创业动机增强，可以强化他们将创业重点放在内容创业上，强化其创业意愿，保证在创业过程中能有源源不断的动力。

3.可以将个人专业、兴趣与创业项目相结合

由于创业成本降低，加之人们获取信息途径的多样化，近几年，人们的消费习惯和消费方向已经从线下消费转向线上消费，尤其今年疫情期间，通过平台进行线上直播、网络带货等形式，大学生们利用个人专业、兴趣等进行网上创业的项目越来越多，如电子商务专业的学生做互联网营销、艺术设计专业的学生利于绘画特长做鞋服订制、平面设计等;外语专业学生在线上进行教学活动等，这些创业活动打破传统营销模式，体现了个人爱好与创业行为的高度融合，能够强化大学生的创业意愿，保证其有持续的创业动力。

（二）劣势（Weakness）

1.大学生创业者缺乏社会经验和专业背景

由于缺乏相关自媒体创业的知识，在自媒体知识创新、运营、管理、营销方面没有形成成熟的体系，在创业过程中容易因实践经验不足，经济基础薄弱影响其创业成果。同时，由于对自媒体行业的发展及行业规则等的政策法律法规欠缺了解，准备工作不足，创业初期口牌建设的力度不够，网络粉丝及信任度不高，在创业初期的营销效果不理想，容易遭受大众的质疑。大学生创业者在自媒体行业迅速发展变化的背景下容易出现创业速度与产品与当下的热点结合度不高，适应社会发展及转变能力不足，这对创业者而言是一个极大的挑战及考验。

2.自媒体创业者的业务能力有待提升

由于创业门槛较低，创业者蜂拥而至，在丰富自媒体网络内容的同时，其内容的创新性、持久性和价值性成了大学生创业者关注的重点。自媒体在发布之前未经过严格审核，网络抄袭、信息失真及造假等行为削弱了其传播价值，而内容同质化的问题也日益严重。原创文章缺乏，自媒体创业者在内容的深度报道和输出优质原创内容方面缺乏创新性，信息采编技能欠缺，信息内容的社会价值偏低，社会效益不高，创业项目需要经得起时间及市场的考验。长期及高质量的项目内容输出是吸引顾客关注的关键，这对高校创业者而言是一大难题。

（三）机会（Opportunity）

1.宏观创业环境及政策支持

近几年国务院颁布多项政策支持鼓励大学生创业活动，对大学生创业的政策和资金扶持力度较大，尤其在今年受到新冠肺炎疫情的影响，国家提出要积极应对疫情影响，各地也出台相应文件鼓励支持大学生自主创业，为大学生提供资金扶持，在减税降费等方面降低了大学生的创业成本。而自媒体行业在此情况下凭借其自身优势迎来了爆发式增长，未来自媒体发展大有可为。许多大学生创业者希望能够紧跟时代步伐，在互联网行业取得发展。

2.自媒体行业的创业成本相对较低

当前大学生在创业过程中面临的最大问题是创业投入资金不足，而大学生进行自媒体创业时，只需要准备一部手机或电脑即可以开始初步创业，通过编辑各种文案资料、视频影像等进行网络宣传，这在很大程度上降低了大学生的创业门槛，满足了初创业大学生的创业需求，节省了店铺租金、人工成本等，这种方式打破了传统的创业模式，使得生产、宣传、推广等环节成本降低，借助网络平台，拓宽了产品的销售渠道，扩大产品销售范围，降低了创业成本，在无形中也增加了创业成功率。此外，自媒体创业的管理成本较低。以抖音为例，注册一个账号只需要提供手机号、邮箱和基本信息即可完成注册。在内容编辑过程中，作者可以借助抖音平台提供的编辑软件、特效、分享等工具，完成前期内容制作。内容发布后，作者也可以借助平台提供的用户数据进行分析，包括阅读、点赞、转发及关注等指标，根据这些信息可以对个人作品进行修正以进一步明确创作内容。显然，第三方自媒体平台为内容创作者提供的文本编辑工具及用户数据分析工具等极大简化了创业者的管理成本。

（四）威胁（Threat）

1.自媒体行业同行竞争激烈

当前网络平台对用户关注力及流量的争夺之愈演愈烈，这种竞争不仅存在于传统媒体及新兴媒体之间，也存在于草根创业者及明星创业者之间，流量争夺意味着创业者精准锁定目标顾客，对同类竞争者进行分析研判，提升内容价值，从而吸引更多用户关注。与这些自媒体相比，大学生创业者在作品质量、社会资源、信息资源及平台资源的获取上处于明显的劣势。调查研究显示，大学生创业者利用网络创业契机，投身创业领域，但由于其对自媒体创业相关知识了解不深，不能对创业项目的前景进行科学分析，在创业过程中有一定盲目性。而部分大学生面对网络发展，不能适时抓住商机，在人际交往能力和洞察力方面欠缺，遇到问题容易退缩，使得创业止步不前。同时部分借助于网络平台进行创业的大学生，未能将创业项目与专业知识契合，创业核心技术因素不强，产品極易被其他创业者所替代。

2.网络安全及伦理道德缺失

网络直播的蓬勃发展，一方面为大学生创业者提供了创业空间，但其安全问题也需慎重对待，目前在网络上仍有针对大学生创业者的商业诈骗、消费陷阱等，大学生由于社会经验不足，防范风险能力不强，使得他们在创业中出现辨识不清等问题，严重者甚至有可能从事投机行为，容易引发犯罪。另一方面一些自媒体创业者为了吸引顾客关注，实现利益最大化，罔顾伦理道德，通过误导宣传，捏造事实，出现虚假产品宣传的问题，这不仅透支了创业者的公信力，也使用户造成经济损失。自媒体商业化发展过程中一定要以消费者利益为先，诚信经营，才能获得用户的忠诚。

三、大学生自媒体创业的有效对策

根据上文对自媒体背景下大学生创业者的优势与劣势、机会与威胁进行的深入剖析，本文拟构造出SWOT矩阵图，将各种因素按影响程度进行排序，根据SWOT理论，从大学生自媒体创业者出发，发挥其创业优势因素，克服其弱点因素，充分利用机会因素，化解威胁因素，综合分析，得出未来发展的可行性对策。

（一）提升大学生自媒体创业者的基本素质

1.在工作中学习，在实践中锻炼。自媒体创业者一方面要积极学习与创业项目相关的理论知识，同时也要学习自媒体行业中的各项技术，在实践中丰富个人实操技能，及时调整创业策略。在创业中善于借鉴和学习网络自媒体成功者的创业经验，从中汲取精华，并紧密结合自身专业特点及个人兴趣，研究出适合自己的创业模式，尤其是在不可复制、不可替代性方面多思考，多投入，走出象牙塔，将自己置身于社会的大环境创业氛围中。

2.善于捕捉机遇，利用各类资源。大学生创业者在初创业过程中社会人脉资源少，初创品牌知名度及影响力有限，在创业中大学生需要善加利用各类有效资源扩大自己的知名度及认可度。比如，通过校园媒体推广、校企宣讲、各大网络自媒体平台、社会支持等多方面进行资源整合，提升创业项目的知名度及推广度。建议创业者可以入驻相关机构，如抖音、微博等，借助其成熟的产业链发展模式，提升创作质量及项目品牌的知名度，在自媒体经营中也容易获得创业资金支持。当然在创业过程中还需整合各类专业才进行创业，解决管理、营销等问题，有利于分工明确，促进自媒体创业的发展。

3.强化心理素质，树立正确的创业意识。要想在自媒体创业中取得成功，就要有坚持不懈、追求梦想的精神，能够经受时间的考验、市场的变化。创业中会遇到各种困难，身体和心理都要承受极大的挑战，要有强大的心理素质及过硬的身体素质去迎难而上，规避风险，扬长避短，积累经验，寻求突破。同时还要树立正确的创业意识，坚守创业的道德底线，坚持诚信创业，坚持原创、坚持用高质量且内容丰富的产品来满足消费者的需求。

（二）高校应营造良好的创业氛围

高校应将创业教育理念纳入人才培养方案中，转变教育观念，注重培养学生的创新精神和实践能力，通过举办创业培训课程、参加创业项目等活动，丰富大学生创业需求，同时鼓励大学生将创业教育与专业教育深入整合，利用多媒体平台实现创业想法到创业现实的转变。加强与社会团体、个人、成功企业家联系，引入校外导师，形成校企合作的良好教学模式，通过建立实习实训基地，加强大学生创业实践能力，从而有效利用各项资源实现自媒体创业。

（三）全社会营造良好的创业环境

良好的创业环境有利于大学生进行自主创业，大学生作为最具创新力的一代，全社会应该支持和鼓励他们创业，并为他们营造良好的创业环境。首先，从国家层面应该致力于完善自媒体网络中的法律监管，不仅要加大自媒体创业者原创素材的保护力度，还要进一步明确自媒体创业的性质、目的和地位，规范社会群体准入门槛，严厉打击不实内容在自媒体网络上肆意传播扩散;其次，全社会应该加大对大学生创业者资金的投人及扶持力度，引导社会资金向高校自媒体创业者倾斜，支持大学生创业，在创业审批、税费减免等方面给予优惠支持，努力营造全社会良好的自媒体运营及创业环境，增强大学生创业者创业信心。

结语

自媒体行业发展至今已经成为大众关注的焦点，它的发展前景与社会经济发展密切相关。大学生自媒体创业既是一种人为行为，也是社会经济发展的重要环节。通过对大学生创业主体进行SWOT分析，有利于大学生进一步明确创业环境，为自媒体创业指引方向，以使得大学生创业者对自身内外部环境具有更深的认识，进而从中抓住机遇，规避风险，在自媒体时代发展的潮流中站稳脚跟，实现高质量、高效率的自媒体创业。

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[5] 梁艳霞.“双创”背景下大学生自媒体创业发展困厄与突破[J].中国市场，2020（24）.

作者简介：张美霞（1981—），女，山西万荣人，山西大学商务学院讲师，研究方向为从事大学生创新创业。

张海川（1966—），男，山西盂县人，山西大学商务学院副教授，研究方向为大学生思想政治教育。

（责任编辑：董惠安）