网络表情包的视觉修辞分析

摘要：本文基于视觉修辞理论框架，以当下流行的孤寡青蛙系列表情为例，对表情包的视觉形象、修辞方法进行分析，探究当下流行的网络表情包中的视觉修辞。基于表情包视觉修辞的研究发现，用户视觉需求的多样化和网络技术的不断更新是推动网络表情包视觉修辞发展的主要因素。

关键词：视觉修辞；表情包；视觉形象；修辞方法

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0080-02

一、引言

孤寡青蛙在我国传统节日七夕节，通过以微信为代表的网络社交媒体迅速掀起一股“孤寡”风，成为七夕节期间炙手可热的社交产物。在孤寡青蛙一夜爆火的同时，更涌现出一系列衍生品，孤寡青蛙类型的表情包因其独特的网络表情包视觉形象广受网友好评。孤寡青蛙类型的网络表情包被认为是亚文化的衍生品，对表情包的结构特征以及盛行原因进行分析，作为一种非语言系统的人际沟通中的应用，其流行的传播意义值得我们探讨。本文基于视觉修辞理论框架，对孤寡青蛙系列表情包形象进行分析，探究当下网络流行表情包视觉形象是如何被建构的，以及哪些因素影响着网络表情包的视觉修辞建构。

二、孤寡青蛙表情包的视觉修辞

网络表情包作为网络社交媒体的产物，由最早的单一型字符类表情到移动终端系统与各大社交软件应用必备的文本类型的象形表情符号，再到当下种类繁多、形式多元的网络表情包。表情包由最初的单一型字符表情符号发展至今，只用了近40年的时间。在互联网社交需求的推动下，网络表情符号的视觉修辞不断推陈出新，呈现出多元共存的局面[1]。

孤寡青蛙系列网络表情包的出现，与互联网多样化的交际方式需求以及网络热点话题，有着密不可分的关系。社交媒体的应用，让孤寡青蛙系列表情包的表达途径更为直观、便捷；多媒体技术的使用，使孤寡青蛙系列网络表情包的数量和种类发生裂变式增长；视觉修辞的运用，让表情包的表达效果精致化、形象化，表达方式也更为贴切。

（一）表情包的视觉形象

孤寡青蛙表情包的视觉形象呈现出“系列化”的特点，基于表情包的类型，可以划分为以图文为主带有各式青蛙图像并配有“孤寡”等字样的静态图像表情，以及图文互动的带有各式动作行为的青蛙并配有动态文字的动态图像表情包。

静态图像表情包以图片为主，文字为辅，青蛙图像是传达信息的主要手段。在孤寡青蛙系列的众多静态表情包中，青蛙的图像和配文的形式并非是固定统一的，青蛙图像的肢体动作、面部表情、图像中所处位置等视觉元素都呈现出多样化的特点，图像中的青蛙形象有完整的全身或上半身，根据不同场景的需求配有不同样式的文字。

动态图像表情包是孤寡青蛙爆火后，网友自制或官方平台制作的。在动态图像表情包中，青蛙的视觉形象与文字结合的图文互动形式，增强了表情包给用户带来的视觉观感，在让沟通过程更具趣味性的同时，打破了以往文字沟通的单向局限性，强化了言语的表意性，也提高了沟通的娱乐性。

（二）表情包的修辞方法

网络表情包在当今的网络聊天中，已成为重要的媒介，它是对非语言符号的替代，以及对文字语言的补充与升华。网络表情包盛行的原因之一，是语言文字的修辞方法在网络表情包中的应用，正是由于文字中的修辞方法在视觉符号中的参与，人们在线上交流的过程中能更加有效地进行情感表达，进而促进人与人之间的网络交流。纵观网络表情符号视觉修辞的发展历程，其由最初仅能表达基本情感的单一类型表情符号，发展为当下复杂的能够形象表达用户情感的表情包，网络表情符号的视觉修辞是一个不断更新发展的过程。

网络表情包在通过视觉修辞建构形象和意义的过程中，主要运用的视觉修辞方法有视觉比拟、视觉夸张和互文等。对孤寡青蛙系列表情包的视觉修辞方法进行分析，除去常用的互文修辞方法，即视觉形象和文字呈现相互补充的修辞方法，视觉比拟和视觉夸张也是惯用的修辞方法。

视觉比拟修辞方法分为视觉拟人和视觉拟物，常见的网络表情符号对动物或植物等一些非人的视觉形象进行拟人修辞，以此提升网络表情符号在传递使用中的生动性、形象性、趣味性等，给用户一定的联想空间，同时也能较为贴切地表达用户的情感态度。在孤寡青蛙系列网络表情包中，视觉比拟修辞方法对青蛙进行一系列拟人化的处理，将害羞、恐惧、微笑等一系列表情与举手、舞蹈、旋转等肢体动作添加到青蛙形象上并配上文字。如青蛙被添加了害羞的效果，整个表情动态既害羞又真诚，拟人化的视觉修辞处理方式，将青蛙可爱的感觉传递给用户，对文字表达作了情感补充。

视觉夸张修辞方法是为达到某种目的，着意将视觉形象夸大或缩小，让视觉形象有目的地背离客观现实。常见的网络表情符号使用视觉夸张方法，将事物的形象、特征等方面扩大或缩小，以此达到用户的某种表达效果。孤寡青蛙系列表情包中的方法呈现，是对青蛙的表情和动作进行一些违背现实的夸张化修辞，如将青蛙的下巴拉长来表达吃惊，将青蛙的眼睛放大来表达惊恐之意等。

在孤寡青蛙系列网络表情包中，视觉修辞方法在表情包的应用中并非单独呈现，有时表情包中会用上几种不同的视觉修辞方法。例如，在一个动态表情符号中，同时进行视觉比拟和视觉夸张修辞，青蛙站着双手抱头，下巴拖在地上表达惊恐之意。这样的多重修辞表情包，在视觉上给用户带来的冲击更大，表达效果更强，更受欢迎。

对孤寡青蛙系列表情包进行视觉修辞分析可知，视觉修辞不仅增加了表情包符号的数量类型、视觉形象、表达含义，还使表情包符号更具有趣味性、互动性等，增强了用户的表达效果，拓宽了使用场景。但部分表情包的视觉修辞过于简陋，制作粗糙，一张简单的图片配上文字便成为表情包，既不能很好地表达用户情感，又不符合具体使用场景。基于互聯网文化对表情包进行影响分析，一个结合网络热点事件、词语进而产生的具象化符号，其内涵并没有所谓的官方定义而是网友约定俗成的，是在满足不同叙述主体需求的同时，无限制的情感宣泄。用户在使用过程中，往往需要对表情包的理解达成共识，以及对互联网文化有一定程度的了解，否则难以理解一些过度视觉修辞的表情包符号。

三、视觉修辞建构的推动因素

孤寡青蛙表情包的火爆，也从侧面展现出当前社交媒体用户对网络表情包使用的文化认同、价值认同和情感共鸣。从各阶段网络表情符号的视觉形象，可以看出不同时期表情符号的视觉修辞。早期的字符类表情视觉修辞，只是将文字、标点符号、数学符号和特殊符号简单地组合在一起，视觉表达相对粗糙；文本类型的象形表情符号的出现，使原来的字符类表情符号退场，突破了字符类表情单一的视觉修辞，将人的情感表情添加在一个固定的形象中，丰富了表情符号的视觉元素，让表情符号的形象更具趣味性；社交媒体时代，网络表情符号并没有一个固定的视觉修辞形式，多元的视觉修辞方式在推动表情包发展的同时，也推动着视觉修辞的进步。

（一）视觉因素的主导

新的信息时代并非是一个单纯的视觉传播代替文字传播的时代，而是各种传播形式方方面面的力量重组[2]。当下我们所处的时代便是这样一个被各种传播形式的信息交织包围的时代，面对海量且多元的信息时，视觉信息凭借快捷、直观等优势占据主导地位。心理学研究表明，在人们所接受的全部信息当中，视觉信息处于绝对优势地位，占比高达83%，而来自听觉、嗅觉、触觉与味觉的信息只占获取信息总量的17%[3]。视觉信息给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了更为广泛的素材，也给人的情绪体验创造了更加丰富的条件。网络表情符号的盛行，正是基于这种视觉主导取得的优势。就社交媒体信息的便利性而言，相较于语音信息，表情包的表达更為直观、便捷。与文字信息相比，表情包更加生动、形象，是对文字信息的补充。

视觉因素的多样化需求是推动网络表情包视觉修辞发展的主导因素。正是基于用户不同类型的视觉需求，产生了形式多样、种类繁多的网络表情包。用户视觉需求的不断变化，促使网络表情包的视觉修辞不断发展，从而更好地满足用户多样化的视觉需求。

（二）技术因素的推动

网络表情包发展至今，已经逐渐成为网络社交中不可或缺的沟通方式。网络技术的不断发展是推动网络表情视觉修辞变化的根本动力，例如图片和视频后期制作、图形交换格式的动态图像等技术的发展，使表情包变得精致，使表情包的制作方式变得便利，也让网络表情包视觉形象更为多元，表情包的视觉修辞得以创新。由于表情包制作的便利化，用户开始自制表情包，通过制作软件直接制作表情包。有的用户会将自己或者亲朋好友的图像制作为表情包，既增强了视觉修辞的表达效果，又让修辞的方式更为任意。自制表情包的出现，是网络表情包真正融入网络生活的体现[4]。社交软件的不断更新和发展，成为表情包传播和推广最有利的条件。社交软件中视觉修辞种类繁多的表情包，形式愈发精致、多元，表达效果越来越生动形象，更容易让用户产生共鸣。

四、结语

网络表情包是人们对非言语沟通的一种选择，其经由从最初单一的形式发展到当下多元的类型，成为当下网络社交不可或缺的沟通形式。表情包的盛行，离不开对视觉修辞的应用。网络表情符号的发展历程也体现了视觉修辞的进步。分析当下流行的网络表情包视觉形象，不同类型修辞方法的应用是表情包形象构建必不可少的方式之一，视觉因素和科技因素是推动网络表情包视觉修辞发展的主要因素。

参考文献：

[1] 魏然.网络表情符号的视觉修辞分析[J].东南传播，2016（10）：107-111.

[2] 保罗·莱斯特.视觉传播形象载动信息[M].霍文利，等，译.北京：北京广播学院出版社，2003：439.

[3] 梁新龙，赖星珲，王诗晴.网络表情包的发展历程及使用现状分析[J].理论观察，2020（06）：174-176.

[4] 姜若雪.表情包文化的传播学分析[J].西部广播电视，2016（24）：15-16.

作者简介：道·道图那（1997—），男，新疆博乐人，硕士在读，研究方向：网络与新媒体。