“新在线大连”城市公益广告设计之卡通化形象实践研究

前言

经济文化快速发展的当下，卡通化形象的图像形式语言在经过了“卡通一代”以及“新卡通一代”的时代迭替后，已经从一种浅俗艺术表现转变为一种新锐艺术符号在整个社会中流行开来。卡通化视觉图式语言作为一种现代不可忽视的设计流行趋势，其混合杂糅的特点让卡通化视觉效果可以很好的与不同的文化形态相互交织融合，从而更加直观的勾划出一个多元丰富的艺术表现结构和内涵。卡通化图像形式语言以科技、时尚、艺术为载体，成为包含诸多社会元素、文化心理元素的视觉概念和形式。

大连作为一个复合型文化构造下的北方城市，在与卡通化形象的形式特征上就有着先天的契合点。如何利用卡通化形象的图像语言来“彰显大连城市文化，凹显大连城市品牌”将会是本次设计实践活动的研究重点。

大连城市发展现况

大连是一个充满多元性文化的北方海滨城市，依山傍海、资源丰富，作为东北的代表性城市，其城市特色和文化底蕴一直是不容小视的。但是由于这些年来国家经济发展重心的南移，老重工业地区的东北城市因多方面原因无法及时适应发展格局的变化，使得东北城市的发展形式出现落后现象。大连作为东北三省的代表城市，依靠自己扎实的城市基础以及远瞻的眼光，顺承着新时代发展的浪潮，在整个东北城市群乃至全国范围都处于一个城市发展佼佼者的地位。

卡通化形象计划在大连的可行性探究

大连作为一个建城120年的城市，城市历史底蕴相对不算丰富，但是整个城市的特色显著并且由于地理位置以及历史原因，城市文化元素丰富，可以说大连这座城市本身就是一个多文化复合的城市。作为一个旅游城市，历史文化元素相比于扬州和杭州的是相对薄弱的，但是作为一个相对年轻的城市在与相对新颖的卡通化形象进行绑定是的融合性更强，卡通形象无需过多被历史文化元素所限制。卡通化形象本身就是一种流行文化图景，过于厚重的古文化元素反而会不利于卡通化形象的流行，大连的城市文化丰富并且本身就是一种现代多种文化的融合产物，城市文化本身就带有后现代的多元性，城市与卡通化形象的结合运行推广更会使得整个城市具有当代文化表现性。

“新在线大连”卡通化形象计划实践过程

既然要以卡通化形象来重新定义新在线大连，那么一个合适的卡通形象将会是整个设计计划的重中之重。本次形象设计选择从动物形象出发，选择了大连本地特有的国家保护动物斑海豹作为卡通形象灵感来源。形象上加大拟人化效果，保留斑海豹上半身样貌的憨厚效果的同时添加近似人的双腿，整体形态以一种憨厚壮实的北方男子作为概念印象进行设计表现。卡通形象的基本造型如下图，主要考虑以圆作为基本构成图形，通过改变各种圆形的不同参数值以及位置使整个形象的重心位于中心一下，打造出一个敦厚、安稳、踏实但是充满力量的人物形象。

卡通形象的大概形象轮廓确定之后就需要考虑具体设计形式对于整体形象的填充型表现，在颜色上从原本的灰色调修改为白色，白色除了自带纯洁、干净的属性之外，还自带着一种可融合的视感。为了使整个卡通形象的个性更加扁平化，最终只保留在斑海豹形象上的基本特征，去除相对写实性的复杂花纹，卡通形象以大面积纯色示人。

当然一个单纯的卡通形象只是一个人为设定的卡通人物，不足以长期吸引观者的兴趣。这时就需要对卡通形象进行整体世界观的构造，从而让观者感受到临近感。作为为大连城市文化宣传而设立的卡通形象，世界观设定一定要与大连城市人文环境相关联。卡通形象的命名上大连城市名称和卡通形象敦實外形的特点，取名为“大佬”，生活城市自然设定为在大连，出生地参考卡通形象的主要取材对象的“斑海豹”的实际栖息环境设定为大连渤海湾。人物整体背景打造成一个土生土长，生活在大连更热爱大连的人物设定，这也是作为地缘性卡通形象想要在本地推广开来的必然要求。

卡通形象的个性设定尽量扁平化，又地方特色但是不会被地方特色限制，整体形象上忌讳完美和过于正能量，卡通形象存在确定并且形象柔缓都会然让人产生亲近感。当代社会的人们在生活中充满了各种压力，在面对一个过于活力并且正能量的卡通形象时只会感到疲惫，只有在面对一个不太完美但是有着美好核心的形象才会让现在的受众产生共鸣并且从中获得认可和慰藉。

大连作为享誉全国的旅游城市，“大佬”在推广宣传中要积极与城市特色想结合，与大连各个著名观光点合作，推出相关主题性活动，让前来大连观光的旅游者也对“大佬”形成地方吉祥物的印象，从而绑定大连提升认知度。当在大连地元本地有一定知名度后就需要考虑进入“破地元推广”阶段，可以考虑将卡通形象设定特定与当下流行文化结合，从地方性推向全国，流行元素的加入将会减弱其地缘性卡通形象的局限性并且增强卡通形象的流行效果。在得到流行元素的润滑后就该及时实施“全国普及性推广”，卡通形象与品牌合作推出相关联名活动，打响流行口号的同时继续提升形象内在价值与国内外知名艺术家联名合作，推出联名潮物，扩大知名度的同时提高咖位。有一定知名度后，就及时推出主题咖啡厅快闪店，从大连开始向全国推广，以一二线城市为主要活动地点，联系网络人气博主，邀请其参与探店，注册微博账号创造虚拟人物博主形象大力利用流媒体力量，表现年轻个性，吸引年轻人注意。卡通形象“大佬”的流行就会成为大连对外的一张有力的宣传单，对于大连文化本身也会产生良性促化从而真正打造新在线大连城市风貌。

总结

在本次大连城市新面貌宣传广告设计中运用卡通形象推广的设计形式是一次大胆的尝试，这也是受到我国文化创意产业新形势的影响。文化软实力在当代社会发展中已经越来越被重视，一个城市想要推广出自身城市特色就需要契合一个时代的时代图景。随着卡通文化在一代一代创作者和受众的不断迭代下，一个成功的卡通衍生品所带来的文化和商业的价值是不容小视的。将卡通形象与城市文化结合，利用卡通形象构架出一个全新的城市文化体系也将会是一个全新且充满可能性和挑战性的城市文化发展可能。

作者简介：徐鹏（1997.6—），男，汉族，籍贯：江苏南通人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计视觉传达，研究方向：品牌。