新媒体环境下国有企业文化宣传创新浅议

尤婧

摘要：国有企业作为国民经济的支柱，对我国的发展产生了重要的影响。随着新媒体环境的兴起和发展，国有企业意识到了新媒体环境的重要性，尝试运用创新性新技术来完善文化宣传工作。国能朔黄铁路发展有限责任公司原平分公司承担着西起山西省神池县神池南站，东至河北省平山县西柏坡站，总长256km双线电气化铁路的安全管理、运输生产、后勤保障等工作，与城市的发展有着密切联系。为了实现可持续化发展战略，企业需要重视文化宣传工作，并根据实际情况创新优化工作内容和方式。本文首先阐述了新媒体的定义和应用范围、新媒体自身特点、新媒体对国有企业文化宣传创新的意义、新媒体时代国企文化宣传的背景以及新媒体环境下国有企业文化宣传工作存在的问题这几方面内容，然后对新媒体环境下国有企业文化宣传工作的创新路径展开讨论，并提出了个人的见解。

关键词：新媒体环境;国有企业;文化宣传

在信息化时代背景下，互联网信息通信技术发展迅猛，而且在全社会范围内广泛普及，新媒体作为一种新型的行业应运而生，再加上其本身就具备的便利便捷和互动等特性，已经在人类生产生活、国家发展以及各单位运营中广泛运用。宣传方式方面，新媒体兼容性更强且方式途径多，国有企业如果利用这一方式展开企业文化宣传的话，不仅能借助新媒体技术的便利性，同时也可提高员工参与度，他们之间在紧密的交流基础上能营造出更好的内部环境与温馨氛围，这样可以提高员工的工作积极性，也能使其更主动去接受文化宣传，最终可达到改善国有企业的整体形象，提升运营发展效率、经济效益的效果。

一、新媒体定义和应用范围

新媒体是建立在传统媒体基础上的新型媒体形式，其会结合互联网平台的各方面特性包括覆盖广、传播速度快等进行宣传工作，属于一种新型的信息技术交流手段，人们的生活在互联网影响下已经发生了巨大改变，像观看短视频和浏览网页都已经成为人们的广泛喜好，而这也都是新媒体传播的主要路径。另外，包括微信、QQ、微博等也成为了人们熟知的新媒体传播载体[1]。

二、新媒体自身的特点

（一）信息量大且多元化

在新媒体环境下，由于社会发展方向和社会制度的多样性特点，以及不同民族之间消费和文化的差异，形成了非常复杂和丰富的文化环境。新媒体中包含着大量的信息数据，但因为它所面对的环境十分复杂，人们的文化理念极易受此影响，所以就能凸显出新媒体当中信息储量大且多元化的特点。

（二）信息文化传播速度快

信息传播的众多途径中，新媒体作为一种载体速度很快，传播速度甚至能够用秒去衡量，这主要是因为互联网信息技术和各种设施设备的使用，让新媒体能通过技术和各种渠道快速且多元化的传播出去。除了部分媒体可以通过媒体平台传播信息之外，普通公民也能借助于新媒体平台和环境，将自身的意见与观点表达出来，在此环境中更有利于文化的宣传，这种便利性可以影响到全球范围内的人类，同时在其心中产生连续性的思想波动[2]。

（三）表达方式更直观和新颖

相比于传统的媒体文化宣传而言，新媒体具有更加直观和新颖的特点，在新媒体中，文化信息可以通过声音、图片以及视频等多种形式进行信息传递，这和传统媒体相比而言，新媒体更加注重人们的直接感官和内心感受，所以会有非常强烈的代入感。

三、新媒体对国有企业文化宣传创新的意义

（一）工作方式的改变

传统的国企文化宣传基本上都是通过制定相应的制度标准体系，将文化通过字面和口头表达的形式体现出来，根据调查发现这种方式员工参与和接受教育的积极性和效率都不高，所以宣传工作一直都不理想。现在利用新媒体这种工具宣传文化，可以将内容以多元化的形式展现出来，平台上员工之间可随时且自由的互动，有助于他们增加彼此情感并加深对于企业的了解。当企业有关部门管理人员看到员工讨论的热点和他们提出的意见之后，再去科学合理地进行调整，使员工正视自身工作并创新工作模式，从而进一步推动国有企业的发展[3]。

（二）文化宣传速度快且范围广

纵观传统的企业文化宣传工作，虽然内部有专门的新闻部门，但他们基本都是印刷纸张或者是通过开会的形式把文化宣传工作内容体现出来，这不仅会消耗大量的人力、物力以及财力等资源，员工接受的效率整体不高。运用新媒体的宣传方式能够借助各种终端设备和信息技术，提升文化宣传速度的同时扩大宣传范围，员工在接受和阅读的时候整体效率加大。通过新媒体文化宣传所带来的作用，能证明国企的内外部文化建设和精神文明传递效果极佳，员工生活和工作上都会以一种积极乐观的态度去面对。

四、新媒体时代国企文化宣传的背景

首先，习近平总书记在全国思想宣传相关工作会議当中指出，新形势下需要将思想工作当作重要的任务，自主举起旗帜，以此来聚拢民心、教育新人、中兴文化和发展形象。国有企业在这方面要具备坚定的信念，不能动摇，一切遵循我党的政策法规原则，把思想的统一当作凝聚企业内部力量的源头，坚持以人为本的工作理念，客观认识网络运用问题，完善安全监督工作，使新媒体成为国有企业发展建设的坚实动力。文化作为一种软实力会对国家、民族以及各个行业起到明显促进作用，尤其是国有企业之中，文化是发展的动力源泉。现阶段国内市场虽然整体稳定但其中不可控因素较多，要想保持快速发展的状态，国有企业是中坚支柱。所以国企在践行文化宣传工作的时候要认清形势，找准目标与方向，以此来开辟发展建设的全新局面[4]。

五、新媒体环境下国有企业文化宣传工作存在的问题

在一些国有企业中，由于受传统发展理念和管理应用系统的影响，其管理层和员工的思想都很守旧，他们在这种管理模式下无论是做什么决定都需要向上级汇报，得到批准以后才能实行。就算是文化宣传工作，也都会以严肃且繁琐的形式和程序展开，但方法基本一样，除了贴公告栏就是开报告会，让员工自由学习，但这样只会让工作人员失去兴趣。即便某些企业结合了媒体技术，但内容和方式基本一样，所以工作开展效果并不明显。国有企业的发展和建设离不开资金、人才以及技术，有很多企业过度重视经济效益，反而忽略了其他方面的工作，尤其是人才的个人品德修养，如果不加以重视的话企业的文化工作就无法发挥出自身的价值，这主要是因为相关领导和工作人员对文化重视程度不足所导致的。另外，一般国有企业文化宣传员在工作中必须坚持公正、公平、积极的态度，这样才能让文化宣传工作达到预期效果，且不会受到其他外部因素的影响，是促进企业可持续发展的一大动力。当前背景下，企业文化宣传工作陷入了一个困境，因为新旧媒体宣传方式的冲击让很多企业不知何去何从，习近平总书记也明确表示，思想工作的宣传方式必须不断创新，要有正确的理念认识和方式，这样才能克服一切困难，及时解决工作上的问题[5]。

六、新媒体环境下国有企业文化宣传工作的创新路径

（一）改善文化宣传内容，实现多元性

国有企业规模大，部门多，人员多。文化宣传工作要从内部和外部员工的不同角度来考虑，文化内容也要朝着他们想看和耐看的方向去创造。如果运用的方式只局限在单一的字面纸张和口头上显然是乏味的，要是能结合新媒体技术，把文化内容以声音、图片和视频这些形式展现出来，可以丰富文化宣传内容，传播效果也将进一步加强。国企要树立以人为本的工作理念，深入员工中间，在他们的日常工作和生活当中渗透，积极贯彻精神观点，宣传从实际出发，实事求是，不夸大其词和过分要求。深入探析新媒体的功能，利用好互联网功能，根据多元性的宣传途径，科学选择宣传内容，然后发挥工作真正

价值。

（二）加强文化宣传功能，凸显多维性

文化宣传编辑人员他们要从员工的角度出发，也就是思考员工想看到的内容是什么，员工和顾客对企业文化的需求方向，把传统媒体和新媒体之间的媒介打开，从现实和网络两个途径去提高宣传效能，这样工作上才能实现多维性。此外，树立良好品牌效应，严格把关文化宣传内容，让文化既可以教育员工也能提高自身企业美誉度，激发顾客的好感与信任度[6]。

（三）新媒体对党建工作的影响

新媒体的高速发展给党建工作带来新发展、新机遇，对党的建设工作进一步深入开展产生深刻的影响。朔黄铁路原平分公司党支部为进一步发挥党建引领作用，提高基层党建活力，夯实基层工作，确保基层党建工作落地落實，有效推动党建工作与经营业务、新媒体运营深度融合，结合自身实际，分析党建工作开展中存在的问题，并提出了下一步工作创新思路。

青年一代要树立坚定的信念与远大的理想，坚持党的全面领导，拥护党的政策方针，以学习丰富自我，用知识武装头脑，切实提升党性修养及道德素养，形成正确的价值观念。随着学习强国、青年大学习等新媒体媒介的积极推广，朔黄铁路原平分公司团支部以此为契机，改变青年团员对党不熟悉、对团不了解、对自身义务不透彻的现象。支部团干率先垂范，坚定做好支部的学习引领，并协助党员跟进责任区内的员工学习情况，积极引导更多优秀青年向党组织靠拢，根据党组织的相关要求实施奖惩措施，通过各类学习全面激发青年团员的学习积极性、主动性，以提升自我认同感、使命感。

七、结束语

综上所述，社会的发展进步离不开国有企业的推动，在此其中文化宣传工作的重要性也是不言而喻的。将十一届三中全会主题报告的主要内容和贯穿中国改革开放全过程的“解放思想、实事求是”的重要战略思想纳入国有企业宣传工作。在实践中把握时代特性，创新并完善文化宣传的内容和方式，营造一个轻松愉快的学习工作、生活环境，促进国有企业健康发展。

参考文献：

[1]何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[J].河北企业，2020（12）：144-145.

[2]余渊.切实做好国有企业宣传思想工作[J].党政论坛，2020（10）：59-60.

[3]印兴阳，袁多娜.新媒体环境下国有企业意识形态工作实践与思考 以贵州移动某支部思想宣传教育工作为例[J].通信企业管理，2020（05）：48-50.

[4]孙正伟.新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向[J].传媒论坛，2020，3（10）：145-146.

[5]邱絮.新媒体环境下国有企业文化宣传创新浅议[J].现代国企研究，2019（12）：428.

[6]吴俊.新时期做好国有企业宣传思想文化工作的思考[J].科技资讯，2020，18（36）：243-245.