广告策划在“互联网+”背景下的创新发展策略

曾宪锋

摘要：移动互联网技术的普及极大地改变了人们的生活和消费方式，民众的网络消费水平逐年提高，网络经济时代已经到来。网络技术的普及，为许多行业都带来了新的发展机遇与挑战。广告策划行业想要实现新的发展就要顺应时代潮流，根据互联网背景下的民众需求特点，重新审视广告策划在新时期需要把握的重点，分析网络技术对广告策划产生的影响，因时制宜、因势制宜，利用网络背景优势，对广告策划内容进行优化，扩大广告的网络传播范围，提升营销能力。本文在互联网背景下，针对广告策划的创新与发展问题提出几点建议，以期为同行提供参考。

关键词：互联网;广告策划;创新;网络营销

随着网络技术的不断发展，人们的生活娱乐方式得到了极大地拓展，广告行业迎来了新的发展机遇，要抓住网络信息发展风口，在广告策划的内容和形式上寻求新的创新。因此分析网络环境下的广告营销的特点，结合网络环境的特点和网络环境下消费者的价值观创新广告策划内容，对激发广告受众者的消费意愿，创造消费热点具有重要意义，下文具体阐述了现阶段我国网络环境下广告信息策划的管理过程，分析了网络背景下广告营销的特点，对网络环境下广告策划及信息传播做出了进一步的研究。

一、“互联网+”背景下广告的特点

广告创意是为了展现广告的主体而形成的表达新颖、富有创造性的构思，网络广告在网络新媒体的基础上进行传播，其创意特点也与传统广告有所区别。

（一）交互性与链接性

不可避免的要受到表现形式的制约，相比于传统的报纸杂志、电视、广播这四大媒体的表现形式，网络广告的表现形式更具有交互性，其载体不仅是网络电视平台，还可以存在于网页、聊天软件、游戏平台、综艺植入、短视频平台等上面，并且受众群体不仅可以看广告，还能够点开广告和广告进行互动，甚至于一些广告还可以以游戏的形式出现，用户与广告的交互性增强，甚至可以通过弹幕形式在广告上与受众群体进行互动，这种丰富多彩的表现形式，可以向受众传递多重感官信息，让受众群体和广告的距离不再遥远，因此网络广告创意策划相较于传统媒体的策划，其创意更接地气、具有亲和力和互动性。

（二）精准性和针对性

传统媒体在广告策划时，由于受众群体为全体媒体观看者，其观看群体十分广泛，其广告策划时主要突出的是产品的功用和性能，即“以产品为中心”，而互联网上各种网络平台和网站繁多，其客户群体的细分程度极高，广告植入则更加注重“以客户为中心”，根据客户群体的特点不同，有针对性地进行精准投放。同时随着大数据技术和人工智能技术的成熟，网络广告完全可以做到精准投放和精准效果统计，例如通过检测网络广告的完播率、浏览量、点击率、购买率等指标，可以精准统计有多少人看了广告，有多少受众对广告内容感兴趣并且选择进一步了解，又有多少人进行最终购买等内容，通过网络广告的精准投放和精确效果统计可以得出受众群体对于广告内容的喜好，以适时地调整广告内容。

二、网络广告策划的基本构成和创新要点

网络广告的策划包括对于广告主体的安排、广告受众群体的确定、网络广告方式抉择、网络广告投放形式、广告制作预算、广告内容构思、广告制作、网络广告发布、广告效果评估、广告后期管理等一系列复杂的内容，在网络环境下对广告策划进行创新，就要从网络广告策划的具体管理流程入手，创新广告策划内容，提升网络广告信息的传播率。

（一）网络广告策划前期的创新要点

广告前期策划的内容主要包括广告主体的安排、广告受众群体的确定等内容，在广告前期策划时要对广告的受众群体进行调研，了解受众群体对此类产品广告的认知度、喜爱度、信任度等指标，确立广告设计的方向及内容，同时确定销售目标、市场目标及盈利目标。当产品的广告受众群体明确以后，则需要调研市场了解客户对产品的认知、感知和购买行为，建立顾客数据库，设计出符合消费者需求的广告创意，增强消费者对于广告思想的感知。

（二）网络广告策划中期的创新要点

网络广告策划中期工作内容主要是对广告內容的设计包装、网络广告方式抉择、网络广告投放形式、广告制作预算、广告内容构思、广告文案设计、广告情节设计、广告制作等内容。广告内容策划的核心是好的广告创意，好的广告创意需要用富有创造性的艺术构思突出表现广告主题，广告创意的设计一定要突出符合受众的心理需求特点，在设计时要以对广告对象的分析与选择为基础，充分考虑其年龄群体、偏向喜好、宗教信仰、地域文化、风俗习惯等问题，广告内容不踩雷，且在设计中要抓住受众群体眼球，广告词设计需要简洁明了，突出重点，最好使用有震撼效果且思路新颖的词汇，画面设计具有故事性和艺术性，这些都是广告内容制作成功的重要保证。

（三）网络广告策划后期的创新要点

网络广告策划后期的工作内容主要包括网络广告发布、广告效果评估、广告后期管理等工作内容，网络广告的发布途径十分多样，选择合适的发布渠道有利于快速找到受众群体，促进广告信息传播。广告传播的主要形式有销售网站、网上报纸或杂志、娱乐媒体、电商平台、短视频媒体、电子邮件等，在选择发布媒体时要统计其媒体的用户数量、购买率、消费习惯、文化程度等，有利于判断此广告是否适合在此平台投放，其次是在投放时选择合适的广告位置，醒目的位置有利于一眼被受众注意到。一般来说，广告在网页投放时上方的位置比下方要好，尤其是网页上方的中心位置，此位置叫第一视点，即一打开网页，受众群体就能看到。

在广告投放后的效果评估，能够调研出广告活动是否取得预期的效果，对于广告内容和流程的策划能够起到有效的指导作用。对广告进行效果评估时要注意以下要点：第一，检验广告目标是否明确、广告投放方式是否合适、针对目标群体是否正确。第二，通过广告的点击率、完播率、购买率及客户反馈了解广告内容是否符合消费者的心理需求，广告创意是否有趣，能不能打动受众。根据用户反馈调整广告内容，制作出更好的广告产品。第三，通过对于后期网络广告的检测可以得出广告点击率的衰退时间，以调整广告投放的时间间隔，以免广告播放频率太高引起受众群体的反感，同时根据广告的点击衰退率，还可以及时判断广告的更新换代时间，避免消费者产生观看疲劳。

三、“互联网+”背景下广告策划发展策略

（一）创新广告策划模式

在互联网背景下，广告策划工作迎来了许多新的挑战，各种模式的广告创意不断涌现，然而现阶段创新广告策划模式时，要充分考虑如何将线上广告与线下广告进行充分融合，在线上广告投放中体现出此企业的企业文化和内涵，通过网络扩大企业的知名度，增加消费者对于产品网络广告的认可度和信任度。同时，现阶段网络广告形式虽多，却缺乏创新，网络环境中充斥着大量的按钮广告、弹窗广告等落伍的广告形式，此种强硬推销的广告形式容易激发受众群体的反感，因此点击率并不高。在网络广告设计时，应充分发挥企业的知名度优势，帮助企业从传统媒体广告过渡到网络广告投放上，还可以利用新媒体、自媒体等新颖的网络形式，提升广告的吸引力。

（二）优化广告策划技巧

广告策划的核心是对广告内容的规划，优质新颖的广告内容设计能够为产品极大提升知名度，增加消费者对于产品的信任感和好感度，因此在广告策划中提升对于广告内容的创新十分必要，创新广告内容策划要高度把握产品特性，抓取独特角度对产品主题进行确定，并且以独特的方式进行产品宣传，且广告创意要避免与市场同类产品出现雷同。

（三）升级网络广告营销

互联网的广泛应用催生了网络广告这一新兴的广告形式，面对各种各样的网络广告营销竞争，在广告策划时要对于营销方式进行创新，才能从市场上脱颖而出。以网络广告营销方式创新为例，营销方式最终的有效性取决于其宣传方式是否符合消费者的购买需求，因此在确立营销方式时，要加强市场调研，深度研究网民群体的购买心理，重视广告受众的观看体验，创新广告思路和营销手段，以有奖问答、在线调查、网络投票等新颖的形式加强与消费者的沟通。加强消费者和广告的互动，能够有效提升消费者的服务体验感，进而增加消费者的购买欲望。同时在广告营销中灵活调整广告投放时间，能够最大限度的对顾客群体进行目标覆盖，提升广告营销的有效性。

四、结束语

综上所述，随着网络时代的来临和信息技术的进步，在广告策划中结合互联网技术理念进行广告策划创新，不仅可以提升广告策划效率和质量，还能够促进广告营销方式的转型，适应行业环境的变化，促进广告营销行业持续性创新发展。

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