新媒体环境下农业节目理念创新与发展研究

摘要：新媒体时代的到来，冲击了传统广播电台的发展，广播电台节目面临着机遇与挑战并存的局面。为强化农业节目播出效果，广播电台树立新媒体理念尤为重要。基于此，本文探究新媒体环境下广播电台农业节目创新发展的路径，确保突破传统节目播出形式，与时俱进，跟上新媒体时代的步伐，以更加新穎的节目形式增强大众的视听感受。

关键词：新媒体；农业节目；创新理念；广播电台

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0152-02

一、引言

广播电台要积极抓住新媒体发展契机，掌握主导权，创新农业节目，加强对新媒体发展趋势和优势的分析，转变农业节目制作理念，基于传播内容、传播平台进行创新改进。因此，相关广播电台要创新农业节目传播方式，借助新媒体渠道拓宽农业节目的传播范围和领域，推动广播电台长远发展。

二、新媒体环境下农业节目发生的变化

（一）传播平台

新媒体环境下，广播电台节目传播形式难以满足社会大众的个性化需求，加强与新媒体技术融合，转变节目播出形式迫在眉睫。新媒体时代的到来，改变了人们的生活方式、工作方式，拓宽了人们接收信息的渠道，公众借助手机等移动APP终端，可实时获取信息，保证了信息传播的时效性，增强了广播电台节目的传播效果。借助互联网渠道，将农业节目上传到微博、抖音等流量平台，保证了农业节目的全覆盖，拓宽了农业节目的传播范围。通过多元化的节目传播方式，能够大大提高农业节目的播出质量，创新信息传播方式；吸引公众的注意力，保证农业节目信息传播的有效性。

（二）制作方式

新媒体时代的到来，公众接收信息的媒介更加多元化，广播电台加强与互联网的结合，充分发挥了互联网的作用，优化了节目播出内容，提高了农业节目播出质量，增强了农业节目制作效果，如讲解农村故事、探究农村问题等。同时，在农业节目信息传播中，融合了农业新技术理念、农副产品销售内容，更加强调打造农产品品牌，保证了农业节目的个性化发展，切实满足了广大农民朋友的需求，并在农业节目中以农村特色文化为基础，开展农村旅游建设，增强了农业节目的影响力和感染力，保证了节目传播效果。

（三）传播内容

新媒体环境下，农业节目传播内容更加多元化，推动了农业节目创新发展进程。在内容制作上，农业节目借助新媒体渠道加强对农业资源的整合，为公众提供更加优质的农业资源信息，促使农业节目上升到更高的发展层面，丰富了节目内涵。通过新媒体渠道，大力宣传农业新政策、现代农业技术等信息内容，保证了农业节目内容的多样性。在新媒体信息宣传中，增加了乡土风情模块，介绍了具有鲜明乡土气息的乡村，进一步提升了节目制作品质，加强了农业节目与农民生活实际之间的联系，保证了节目的完整性。同时，在新媒体技术的支持下，基于农民视角，加快信息收集、整合速度，提升对农民的关注度，为农业节目制作提供了真实性、丰富性的素材，升华了农业节目主题。

三、新媒体环境下广播电台农业节目创新发展路径

（一）扩展农业节目平台传播范围

互联网技术为新媒体发展提供了技术支撑，改变了信息传播方式，海量的信息通过互联网传播，媒体机构借助移动平台、流量平台等，拓宽了节目播放路径。基于此，广播电台要突破自身局限，改变传统节目的传播方式，借助新媒体优势创新广播电台农业节目的传播形式，拓展传播范围，实现农业相关信息全覆盖，进而保证信息传播效率，保证农业节目传播富有个性化、互动化特征，加强节目与公众之间的互动。借助新媒体通过网络手段制作农业专题节目，公众可进行评论和反馈意见，增强节目的互动效果，便于广播电台及时根据公众的反馈调整节目内容和播出方式，更好地满足公众的个性化需求，及时有效地为农户提供农业资讯服务，提高农户的认可度和信赖度。

同时，广播电台要从农业节目播出质量角度考虑，利用传统电台播出优势，与新媒体相结合，增强农业节目播出效果，加强对节目质量的把控，潜移默化中增强农业节目对农户的影响力和感染力，将现代化农业发展理念根植于农民内心。相比娱乐综艺节目，农业节目的形式和内容较为单调。为提高公众对农业节目的收听、观看的兴趣和积极性，广播电台必须抓住新媒体发展契机，实现节目内容和节目形式的创新，提升农业节目制作的新颖度，吸引公众的眼球，自觉主动地参与到农业节目中。因此，广播电台要精准定位节目播出对象、节目走向等，密切联系“三农”，贴近农业生活实际，创新节目播出方式。相关编排和策划人员要保证农业节目内容的新颖性，在新媒体环境下，提升娱乐性和趣味性，激发公众的兴趣[1]。

农业节目是向农民群体宣传和普及农业政策、农业技术等相关农业信息，因此，在节目播出形式上要找好切入口，结合农民切实关注的话题制作节目，合理化安排节目时长，可添加人物访谈环节，引起农民群众情感上的共鸣，启发农民思考，提升农业节目的影响力，真实了解农民需求以及在农业种植发展过程中面临的困境，确保通过播出农业节目，解决农民、农业问题，树立农业节目在农民心中的正面形象。通过借助新媒体优势，创建节目平台，强化电台与农民之间的互动性，促使节目更好地传播内容。

（二）借助新媒介开通直播形式

要想最大限度强化广播电台农业节目的传播效果，需要精准定位农业节目播出形式，做好农业科技、致富信息宣传工作，为农民群众提供高质量的农业服务，切实维护好农民群众自身的利益，增长农民的农业知识。因此，广播电台要充分发挥新媒体的优势，开通农业直播节目，加强对直播主持人的专业化培训，夯实专业知识，积极学习直播节目流程和标准，保证农业直播节目效果，避免影响农民群众的视听感受；强化农民群众的视听体验，彰显农业节目独具特色的风格。一名优秀的农业直播主持人需要充分了解农村、农民、农业的真实情况以及当前状况，感受农民想要表达的思想情感；俯下身子，倾听农民内心真实的声音，并在农业直播节目中，清晰地反映农民的需求。在直播节目播出过程中，普及农业相关知识的同时，融入科学知识，转变农民的传统观念，进而促进农业生产力发展，推动农业由粗放型经营模式向集约化、现代化模式转变，加强对农民思想的引领；同时，农业直播节目主持人要积极汲取娱乐性、综艺性节目的经验，拉近与农民之间的关系，增强直播互动效果，及时解答农民群众提出的问题；另外，可邀请农业专家到直播间开展农业专题讲座，加强现代化农作物种植方法和技术的普及，提升农民群众对现代化农业发展的认识，并积极运用现代化、机械化用具提高农业生产力水平，保证农业直播节目播出的有效性，切实解决农业生产技术问题，为农民群众带来便捷性服务[2]。农业直播节目主持人在直播过程中要耐心为农民解答问题，以轻松、愉快、亲近的口吻拉近与农民之间的距离，确保将自身的情感完全融合进去，保证节目播出的效果。

基于此，农业直播节目主持人要从农民视角出发，建立与农民群众之间的平等关系，满足农民在新媒体环境下的文化、娱乐需求。广播电台要加强对农民心理的判读，确保在思想上引领农民，在情感上贴近农民实际，通过农业信息的宣传和普及，提升广播电台的影响力，刷新广大农民群众对广播电台的认知，感受农民思想上的变化，不断更新和创新农业节目播出形式。

（三）编辑与策划方面的创新

广播电台在农业节目的创新方面，要打造一支专业化的编辑与策划人员队伍，做好农业节目制作的相关工作；相关人员要积极树立新媒体理念，强化新媒体意识，加强对新媒体技术的运用。在节目制作过程中，要加强与新媒体的融合，加快推动广播电台农业节目传播形式，改变传统媒体模式。以视频制作等形式上传到新媒体平台，提高农业节目在市场中的份额，实现资源整合，推动农业节目健康发展。编辑和策划工作人员在制作农业节目的过程中，要坚持“以人为本”的理念，创新节目内容，不断增强农业节目的竞争力，提升自身在社会中的影响力。相关人员要树立市场化思维，增强自身的编辑能力，根据市场发展规律、节目层次、群体对象等要素定位节目走向，增设“云听”APP，扩大农业节目的影响范围，加强对农业节目背后故事的挖掘，提高农业节目制作的有效性，加强技术的深度融合，加强节目宣传、注重节目推广，拉近与农民之间的关系，提升农业节目的影响力。

四、结语

新媒体环境下，广播电台要与时俱进，紧跟新媒体时代的发展步伐，转变传统节目播出模式，在制作农业节目的过程中丰富节目内容、创新节目形式，精准定位节目播出对象，结合农民群众的实际需求，加大农业科技、农业政策的普及和宣传力度，提升农业节目播出质量，拓展广播电台节目播出渠道，提升广播电台的影响力，密切与农民之间的关系，切实解决农民的技术问题。

参考文献：

[1] 苏聪.新媒体时代的农业节目理念创新与发展研究[J].西部广播电视，2019（08）：56+58.

[2] 于永辉.新媒体时代的农业节目理念创新与发展[J].电视指南，2018（10）：58.

作者简介：李雪（1986—），女，陕西汉中人，本科，记者，研究方向：媒体融合。