省级党报媒体融合的方法路径探析

摘要：省级党报媒体融合是一项系统工程，传统媒体不仅要做好“两微一端”，还要充分运用互联网思维和用户思维，应用新技术，创新媒体传播方式，利用大数据和算法，将内容精准分发到用户，并实时与用户互动，要实现新型主流媒体的公共服务功能，从而产生强大的用户黏性。这也是省级党报媒体融合发展的必由路径。

关键词：媒体融合；党报；方法路径

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0008-02

媒体融合发展是新时代的必然趋势，包括报纸、广播、电视等在内的传统媒体，其传播能力已经不适应互联网大数据信息化高速发展的需要。2019年11月1日，我国5G移动通信正式商用，数字化媒体时代的到来给党报等传统媒体带来前所未有的挑战，“短视频+新闻”将成为主流的新闻传播形式，用户短视频的上传和观看真正实现即时性[1]，省级党媒的媒体融合必将向纵深发展。

一、信息革命给传统媒体带来的变化

以往，传统媒体的传播方式是相对单一的。进入数字媒体时代，信息的消费者同时也是信息的生产者，信息传播渠道更加丰富，用户本身就是传播过程中的节点。“传统媒体转型的核心是传播关系的转型”，[2]传统媒体的受众，在数字媒体时代变成了用户。就省级党报而言，信息革命为其带来了以下几方面的变化：

第一，信息传递分发的渠道发生变化，大众获得信息的渠道从以前的报纸、广播、电视，逐渐被互联网特别是移动互联网所代替，舆论的主战场发生转移。

第二，市场发生转移。如今，我国网民已经达到9亿，广告投放迅速从传统媒体向互联网媒体转移，传统媒体广告收入出现断崖式下滑。据统计，2018年，全国省级党报广告收入的总和不到200亿，而今日头条一家的收入就达500亿。

第三，大量新媒体涌现，自媒体和平台型媒体不断增多。大众乐意在互联网上接收信息、表现自我、表达观点。

第四，资源、能力、人才发生转移。传统媒体掌控的资源逐渐枯竭，传统媒体人才不断往互联网媒体转移。

面对这样的变化和形势，早在2014年8月18日，习近平总书记就在中央深改组第四次会议上明确指出，“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。可见，传统媒体向融媒体转型，势在必行。

二、传统媒体转型的方式

传统媒体如何应对新媒体的冲击？笔者认为，有三种转型方式。

（一）改良型

如人民日报、财新杂志社、新京报等。其特点表现为品牌不变，全员转型、就地转型，实施数字优先战略，重要稿件先发新媒体。

（二）革命型

如南方都市报的“并读”、华西都市报的“封面”、上海报业集团的“界面”等。其特点是另起炉灶式的转型，与传统媒体切割，试图成立新的真正的互联网科技公司。表现为主打内容聚合、不强调内容原创，主打社会新闻、强调大数据和算法。

（三）半改良半革命型

如澎湃新聞。建立一个新媒体平台，但依旧采用东方早报采编人员作为内容生产者，生产方式基本相同，却增加了新媒体传播渠道，生产重心转向新媒体平台。当然，还扩充了技术支持团队和采编团队，坚持走内容原创道路，立足本地，面向全国，做新型主流媒体。

在传统媒体向融媒体转型的过程中，到底是以“内容为王”还是以“渠道为王”？笔者认为，传统媒体应充分发挥内容生产的优势，坚持以“内容为王”，坚持主流媒体的价值观，才能推动媒体融合转型，提升自身公信力和影响力。

三、省级党报媒体融合建设的路径与方法

省级党报媒体融合建设是时代所需，大势所趋，是一项艰巨的系统工程。推动省级党报媒体融合具体可从六个方面着手。

其一，省级党报媒体融合，必须使省级党报媒体矩阵成为党和政府的宣传阵地、主流舆论阵地；成为新闻报道和舆论引导的主导力量；成为党的宣传舆论阵地的终端；成为服务人民的窗口。

其二，省级党报媒体融合，必须对媒体架构进行重组。目前，省级党报大多还是以报纸为主体，网站和“两微一端”仅仅是对报纸上的内容进行照搬，缺乏新媒体的原创内容；新媒体和报纸的采编队伍各行其是，综合影响力很弱，难以构建良性的舆论生态。基于此，省级党报报纸、网站、“两微一端”等在采编流程和人员结构上应该全部打通，通过内部组织机构和采编流程再造，推动媒体融合，最终实现党媒影响力的大幅提升。

其三，省级党报媒体融合，必须建设媒体运营平台。这个平台应该由采编团队、技术团队、运营团队三部分构成。采编团队负责新闻采编等内容生产；技术团队负责通过大数据算法，将内容精准分发到用户的移动端；经营团队负责市场开拓，实现平台的公共服务、政务服务等功能。对传统媒体而言，用户量通常按照百万级来衡量，但互联网媒体，则以亿级来衡量。有统计表明，一个在市场上具备竞争力的互联网媒体平台，一般“吸粉”耗费的资本是每个粉丝约20-30元，如果按照1亿粉丝来计算，大约需要花20亿-30亿元。反观省级党报主流媒体集团建立的技术和运营平台，可以和区县融媒体中心合作，将公共服务、生活服务的触角延伸到基层，利用县级融媒体中心的资源，建立区域性联合新媒体运营端口，携手打造端口生态链。值得注意的是，省级主流媒体集团与县级融媒体中心不是上下级关系，而是资源共享、合作共赢的平等主体关系。端口聚合型有现成的案例，比如湖北广电集团的“长江云”平台，目前聚合了119个地市级媒体端口，如云上恩施、云上黄石、云上天门等。

其四，省级党报媒体融合，要实现媒体身份的转换。也就是从原来的单一内容提供商向公共服务运营商转换。省级党报媒体融合，要建设综合服务平台，成为政务服务为核心，包括各种本土公共事业服务和生活服务的平台，要打通媒体平台与各政府事业单位网上办事项的联结，增强媒体平台的用户黏性。

其五，省级党报媒体融合，必须加强人才队伍建设。当前，传统媒体的采编人员已不能很好地适应新媒体发展的需要，传统媒体采编人员应加强学习，增强技能，文字编辑要不断学习图像编辑、视频拍摄和剪辑等新技能。同时，传统省级党报还需要引进互联网平台技术开发人员、大数据收集和分析人员等，打造一支过硬的互联网平台技术队伍。此外，要打造一支市场开发人才队伍，促进传统媒体从业人员在观念上的转变。

其六，省级党报媒体融合，必须改革考核体制，建立适应互联网传播规律的考核办法，梳理内容生产考核和内容分发渠道的关系，注重内容分发后的实际传播效果。比如，四川日报集团旗下的华西都市报和他们的新媒体APP——“封面”，在人才上全部拉通使用，考核上向新媒体倾斜，纸媒上的稿件不再打分。

四、重庆日报媒体融合的实践探索

近年来，重庆日报一直在媒体融合方面进行探索，专门成立了融媒体编辑部，和传统编辑部并肩运行。2020年，重庆日报融媒体编辑部明确提出“打造新时代精品党报、推进媒体深度融合发展”的发展思路，更加突出党报的“内容+”“传播+”“品牌+”三大特色优势。为此，进行了如下探索实践。

（一）坚守党报职责使命，突出“内容+”

内容建设永远是党报发展的核心竞争力，在推进媒体深度融合发展的过程中尤其重要。在实际操作中，重庆日报致力于打造成一张态度纸、思想纸、观点纸、故事纸，通过内容布局“板块化”、重大报道“主题化”、深度报道“周刊化”、理论评论“通俗化”、内容呈现“可视化”、融合传播“一体化”等“六化”，不断扩大党报的传播力、影响力。在大型系列主题报道中，做好动态报道、解读报道、深度报道、典型报道，特别是利用日报新媒体平台，立体化传播形式，有效引导舆论。

（二）扩大党报主流声音，推动“传播+”

在新媒介技术快速发展、传统媒体和新媒体快速融合发展的背景下，党报媒体的舆论引导工作面临着新的挑战[3]。为做好网上舆论引导，更好地传播优质内容，重庆日报在推进媒体融合发展过程中，努力推动“传播+”，把党的声音传得更深更远。

2020年以来，重庆日报加快推进深度融合，打造了一批特色频道，如与四川观察共同推出的“第四級”，还有理论、文旅、民生等频道；加快平台建设，大力拓展第三方平台资源，形成了“三微、一端、一网+头条、抖音、微视、快手、知乎”等全媒体平台矩阵，覆盖用户达到2000万以上，目前，“两江观察”已经有了较为稳固的读者群和影响力。此外，融媒体编辑部通过对报纸内容的二次创作，利用海报、长图、短视频等多种形式传播党报内容，使重庆日报的传播渠道进一步扩大，重庆日报抖音号粉丝自2020年初的3000人增长至113万人，微博粉丝达到了611万人。

2020年以来，重庆日报融媒体编辑部主攻短视频生产，截至目前，共生产短视频5000多条，在抗击新冠肺炎疫情、全国两会、战洪水、智博会、欢度国庆中秋、成渝地区双城经济圈建设等宣传报道中，出现了不少爆款甚至现象级产品。在2020年全国两会报道中，重庆日报融媒体编辑部生产的新媒体产品，3次受到中宣部表扬。特别是在抗击新冠肺炎疫情的宣传报道中，重庆日报融媒体编辑部充分利用短视频平台，创新策划制作了一大批新媒体产品，其中《前线医护人员吐心声：疫情结束后，我最想……》系列短视频160条，全网阅读量达到5亿，单条视频最高点阅量1亿+、点赞量800多万个、留言40多万条。

2020年，重庆日报和四川日报、川观新闻强强联合，推出了“第四极”频道，共同策划制作了多个新媒体产品。值得一提的是，“甜野男孩”丁真走红后，四川日报、四川观察特别制作海报@重庆日报。重庆日报融媒体迅速反应，与四川观察积极互动，制作了系列海报和短视频，锁死“川渝CP”。系列海报以循序渐进的方式，大气幽默的风格，宣传了重庆，宣传了成渝地区双城经济圈建设。《回应“丁真是四川的”》在重庆日报微博、微信、客户端、抖音、快手、微视等全平台推出后，迅速形成热点，很快达到了1500万+的点击量，受到了网友的高度关注和好评。

（三）强化用户连接思维，塑造“品牌+”

为进一步连接用户，重庆日报在不断加强内容建设和传播力的基础上，充分发挥党媒影响力，运用好各类全媒体平台，策划实施了一系列主题宣传活动，让党报的品牌优势通过立体互动传播，实现两个效益的变现。近年来，重庆日报组织举办的各类品牌活动、展览、论坛、评选活动，如视觉重庆·扶贫记忆、乡村振兴大讲堂等活动，均产生了广泛的社会影响，大大提升了重庆日报的品牌知名度和美誉度。近日，于湖南举行的全国新媒体大会上，重庆日报“扶贫印记——2020重庆视觉扶贫行动”入围“2020中国新媒体扶贫优秀案例”提名。

五、结语

传统媒体融合发展势在必行，省级党报应该顺应数字媒体时代的变化，树立用户思维，应用新技术，创新媒体传播方式，利用大数据和算法，改造组织结构，真正实现架构转型、人员转型、思维转型，打造与第三方平台资源紧密联结的全媒体平台，从而更好地发挥和行使党媒在舆论主战场上的强大影响力和舆情主导权。

参考文献：

[1] 冯雯璐.全国两会报道的新技术应用[J].新闻战线，2019（07）：106-107.

[2] 汪斐斐.以用户思维推进传统媒体转型[J].青年记者，2014（25）：17-18.

[3] 付海正，涂凌波.新时代我国舆论引导观的历史溯源与主要特征[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（12）：65-71.

作者简介：倪训强（1969—），男，山东临沂人，编辑，研究方向：新闻编辑。