新媒体时代下科技期刊转型升级的探讨

周春梅

[摘要]新媒体时代下，我国科技期刊正在稳步向前发展，但也遭遇了前所未有的挑战，面临一些问题，这些问题使得科技期刊的转型之路困难重重。我国科技期刊要想做大做强并参与国际竞争，就必须深刻把握好媒体融合的实质，努力探索和寻找适合自身的发展道路，大力推进数字化以及信息化技术的应用。文章主要介绍了新媒体时代下科技期刊转型升级所遇到的问题，以及转型升级的思路和方法，以期为我国科技期刊的可持续发展提供借鉴。

[關键词]新媒体时代;媒体融合;科技期刊转型升级;思路方法

一、科技期刊在新媒体时代下存在的问题

新媒体时代下，随着互联网技术的迅速发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，从传统纸媒向电子媒介和互联网媒介转变。随着传播方式的变化，人们的阅读方式也随之发生变化，信息的获得从传统科技期刊、报纸等转向浏览器、微博、微信公众号等。传统科技期刊实力较弱、规模相对较小，同时人员自主学习意识较差，不能满足更多元化的信息传播方式和读者利用碎片时间进行阅读的习惯。

（一）读者阅读方式多元化

信息技术的迅速发展给人们的生活带来了各种各样的变化，其中之一就是阅读习惯的改变。随着网络的普及，人们接收信息的方式越来越多样化，同时信息呈爆发式增长，而且随着社会经济的迅猛发展，人们的生活节奏越来越快，时间越来越碎片化，很难抽出大段的时间进行阅读。利用碎片时间进行互联网阅读成为现代社会的主流方式。

（二）科技期刊实力较弱，出版形式单一

就目前国内科技期刊形式而言，科技期刊的数量众多，但不能形成一个整体，大多处于分散的状态。一些科技期刊发行量较低，实力较差，很难持续发展。虽然进入了新媒体时代，但是科技期刊的传播方式仍然比较传统，不能实现与读者以及作者的及时沟通。为了适应社会发展，很多科技期刊建立了自己的网站，但是其只是将科技期刊的纸质内容机械性地搬到网站上，当读者阅读到难以理解的内容时，不能实现讲解和演示。

除此之外，科技期刊的出版方式也比较传统，大多沿用作者投稿、专家审稿、编辑编稿等出版流程。这种出版方式很难实现编辑、作者、读者的有效沟通，通常都是作者发来什么内容的文章，科技期刊就出版什么内容的文章，没有了解读者的真正需要。科技期刊发表还有比较严重的缺点就是周期太长、版面有限，这就导致很多时效性强的论文不能得到及时刊发。

（三）编辑人员的自主学习意识不够

由于目前的编辑人员大都毕业于单一的大学专业，甚至并没有从事本专业的对口工作，导致编辑人员的专业性不够强。编辑如果没有扎实的理论基础或实践经验，将很难适应实际工作。编辑如果没有较强的专业知识，就不能判断出文章的专业水平。因此，编辑人员的专业素养决定了科技期刊的水平。为了提高编辑人员的专业水平，从业人员除了掌握本身所学的专业知识，还需要加强自主学习意识，更加积极主动地去提高自己。现阶段的各家媒体或科技期刊都普遍缺乏既有专业技术水平，又有编辑能力的高度复合型从业人员。某些科技期刊不得不出高价聘请一些专业学者负责外审，这种业务外包式的现象使得编辑人员没有前进的动力，这已经严重影响到了科技期刊的长远发展。

（四）缺乏足够的盈利手段

我国科技期刊受到传统办刊思维的限制，出版流程比较单一，根本无法实现编辑、读者、作者和专家的相互沟通和交流。一些作者无法理解杂志对来稿的要求，而专家无法理解作者的思想，如此一来，很容易导致一些优质稿件流失。在盈利方面，我国的科技期刊也是依靠订阅和发行作为盈利手段，科技期刊只是一个内容的提供者，而没有将自身打造为一个知识交流平台，这点和国外科技期刊有很大的差距。新媒体时代下，我国科技期刊要想实现自己盈利手段多元化，让自己更好地生存，就要充分进行数据化转型，实现数字化盈利。

（五）科技期刊行业发展不均衡

在整个科技期刊市场，一直存在严重的发展不均衡现象。核心科技期刊处于行业的垄断地位，而普通科技期刊因为要面对残酷的市场竞争以及其他新兴媒体的冲击，销量已经在逐年下滑，不能持续发展的科技期刊不在少数。随着市场竞争的加剧和新媒体环境的冲击，我国普通科技期刊要不断发展，面临更多的发展难题和挑战。在专业领域，大部分是一些小众化的科技期刊，这些小众化的科技期刊来稿有限，限制了其进一步发展。因此，普通科技期刊想要生存下去，并做大做强是困难重重[1]。

（六）优质论文外流

由于历史原因，我国科技期刊起步较晚，虽然已经是世界第一的科研论文产出国，但仍然没有在国际上影响力较大、具有品牌价值的科技期刊。以《柳叶刀》、Science和Nature等杂志为代表的国外知名科技期刊也仍然是我国优质论文首选的刊物。因此，在2013年，科技协会牵头启动了“中国科技期刊国际影响力提升计划”，逐步加快了我国科技期刊国际化的步伐，使我国科技期刊的国际竞争力也在逐渐提高。新媒体时代下，我国科技期刊更要把握住新媒体技术在传播上的应用，缩小和国际科技期刊的差距，努力和国际科技期刊站在同一起跑线，争取实现弯道超越。

二、科技期刊在新媒体时代下的转型思路

在困境面前，科技期刊只有紧随信息化技术发展以及新媒体时代的步伐，才能走上一条自我发展的道路。新媒体时代下，日益发展的信息技术为人们带来了更大的信息量以及更便捷的阅读方式，也为科技期刊发展带来了更大的机遇和挑战。为了满足读者的阅读习惯，我国科技期刊需要认清信息化的时代潮流，以加快知识的传播速度。

（一）运用大数据技术，注重广告投放

传统纸质科技期刊盈利能力不佳的很大原因是自身知名度不高，影响力不大，科技期刊对于新媒体广告投放的重视程度不够。因此，新媒体时代下，科技期刊需要加强大数据技术的应用，并增强经营模式的创新性，灵活运用各种媒体渠道，逐步调整经营模式，使科技期刊能够更加紧密地和市场对接，解决科技期刊发展与市场脱离的问题。科技期刊要全力打造以纸质期刊为主干，以官方网站、微信公众平台、自媒体平台等为分支的全媒体传播模式，使广告实现一次加工，多介质、全方位传播[2]。科技期刊的编辑需要跳出传统科技期刊的思维，更加大胆地走向市场，调查潜在客户，获取和维护客户资源，让客户效益最大化。对大部分广告商而言，只要科技期刊的阅读人群和广告商的经营方向一致，他们也愿意在科技期刊上投放广告，如此一来将会形成正向循环，进一步实现科技期刊的高品质发展。传统科技期刊需要运用大数据技术对读者的浏览内容和轨迹进行测量分析，准确把握好用户的需求，实现对用户偏好内容的定制，并增大对应广告的投放量[3]。

（二）提高新媒体人才的综合素质

首先，我国科技期刊出版机构需要培养出复合型的编辑和出版人才，向从业人员灌输习近平总书记强调的“努力成为全媒型、专家型人才”思想，积极传播正能量的社会主义核心价值观，引导和学习各种先进的专业技术知识，并树立起信息化思维，以期为读者带来更好的阅读体验。其次，科技期刊出版机构要形成重视学术的文化氛围，编辑与专家之间要加强沟通，争取实现“编辑学者化”，提高编辑人员的知识能力和综合素养，打开编辑的知识面，提升编辑的学术判断力和思维敏捷性，使编辑可以拥有更多的底气来面对新媒体时代下的挑战。最后，科技期刊出版机构要打造出一支拥有创新意识、专业素养、配合默契的编辑团队。新媒体时代下，编辑仅靠“单打独斗”已经越来越不适应时代发展，只有集思广益、群策群力才能使科技期刊在时代大潮中屹立不倒。

（三）构建立体化的传播网络

科技期刊所代表的是某一个专业或领域内的前沿研究水平，其内容要紧跟时代步伐，将最先进的知识技术呈现给读者。因此，科技期刊必须重视自己的选题、审稿以及出版，切实保障好科技期刊内容的权威性。对于投稿，编辑要严加审核，尤其是涉及技术的科技期刊，更是要层层把关，对实验数据、研究理论以及结果分析部分认真审核，确保文章质量达标。除了文章质量，科技期刊还应该把握住自身的定位，要使用现代人通用的行文方式以及阅读习惯进行排版。例如，字体的选择、封面的装帧都要凸显自身的深度与厚度。科技期刊也要根据不同媒体的传播特点进行有机地融合，切实把握住新兴的传媒方式，可以使用微博、微信公众号、广告以及新闻等进行内容的“再创新”，努力突破单一媒介的限制，协同线上和线下的资源，建立辐射性的传播渠道[4]。

（四）更新出版理念

出版理念是一个科技期刊赖以生存和发展的核心动力，科技期刊需要改变过去传统的出版模式，积极采用“开放获取”的出版模式。“开放获取”的出版模式是一种基于数字化技术以及通信技术的出版模式，将文章信息传播至APP、网页或公众号上。读者可以不受限制地在网络中获取到这些文章内容，将这些文章内容运用于日常的工作及生活中，进一步促进科学信息的快速传播。“开放获取”作为一种信息传播模式，增强了信息的传播能力，使信息可以快速地为人所知。例如，网络科技期刊可以将一份科学实验的数据、图表等进行出版，对参与实验的每个人所负责的工作进行记录，保证了每个人的工作成果，也保证了整个系统的稳定运行。对科技期刊编辑而言，他们在科技期刊发展中处于主体地位，他们的思想意识直接决定了科技期刊是否能够持续并健康发展。尤其是在当前的新媒体时代下，科技期刊编辑更要认清大数据的重要性，清楚时代发展的趋势，紧跟时代的步伐，积极致力于推动科技期刊的网络化和数字化发展。对文章来稿，编辑要采用客观公正的态度进行评判，坚守职业道德，全心全意地投入科技期刊发展中。

（五）强化创新思维，促进科技期刊转型

21世纪是一个属于创新的时代，只有积极创新才能不断进步，科技期刊的发展也是如此。要想实现科技期刊与新媒体的融合，就离不开创新性的思维，具备创新思维是科技期刊转型升级的第一步。首先，科技期刊在选题和栏目组织方面要有创新性和主导性，形成自身科技期刊独有的风格。其次，编辑在策划选题时，要主动出击，对外部环境进行充分把握，形成有助于自身发展的外部环境，挖掘出更多的人脉资源和市场资源。最后，科技期刊可以积极使用数字化技术，采用智能的编辑管理系统，对来稿的价值进行辨析，对作者的研究方向和知名度进行综合考虑，从中筛选出有用的信息，以满足读者的需求，实现科技期刊长期可持续发展。需要注意的是，创新思维不是突然之间就能拥有的，是需要在长期的工作、生活中不断学习和积累的。编辑要结合实际情况分析这些想法的可行性，只有立足于实践的创新思维才能够产生有价值的选题。

（六）积极进行媒体智库建设

大部分科技期刊都会有自己固定的读者群体，但是因为传统科技期刊的传播限制，科技期刊往往只能满足这部分群体的共性化需求，而不能将专业更细分下去。例如，化工科技期刊往往又可以细分为石油化工、煤化工、精细化工、医药化工以及材料化学等，传统的科技期刊很难满足读者定制化、精细化的需求。媒体智库建设就可以突破这一瓶颈，可以很方便地收获到更多的专业受众，提高传播速率，可以使科技期刊从困境中突围。科技期刊可以通过组建微信群、QQ群，創建在线论坛等形式，构建智库作者、读者、编辑群，让大家在这些平台上相互沟通、交流与信息共享，为作者与读者搭建良好的互动桥梁，使作者与读者在需求上产生共鸣。媒体智库的建设还可以进行一定程度的产品外延。科技期刊不用局限在研究报告、实验数据、实验报告的范围，也可以从专业交流会议、专业培训、专业论坛以及专业比赛等角度入手，打造属于自身的具有影响力以及权威性的智库产品，打造自身的品牌价值。

三、结语

在新媒体时代下，科技期刊要以“内容为王”为核心思想，以“媒体融合”作为科技期刊的运营理念，紧跟时代步伐，增强大数据技术、信息化技术在科技期刊运营中的应用，以先进技术为支撑，努力推动科技期刊与新媒体的融合，实现传统媒体的转型和升级。要改变我国传统科技期刊“小而弱”的现象，媒体融合就是一个必须坚持的道路。转型升级的过程不可能是一帆风顺、一蹴而就的，它是一个缓慢而持续的过程。只有持之以恒地改进，才能保证信息的有效传播，才能使我国科技期刊行业发展不均衡的现象得到解决，也才能使传统科技期刊能够更好地生存下去，并不断发展。

[参考文献]

[1]黄爱东.学术期刊数字化发展趋势下学报的改革取向[J].科技与出版，2011（10）：77-79.

[2]覃圣云.媒体融合时代农业科普期刊转型之路——以《农村新技术》杂志为例[J].传媒，2018（24）：42-44.

[3]周芳.大数据背景下编辑角色的转型与重构[J].池州学院学报，2018（06）：105-107，110.

[4]钟建林.学术科技期刊媒体融合的现实困境与推进路径[J].传播与版权，2016（09）：127-129.