电视新闻融媒体的转型路径与反思

摘要：在现代融媒体的大背景下，传统的电视新闻面临着巨大的挑战。电视人的身份也在向融媒体人身份不断转变。融媒体主要是指有关的产品、技术以及相应的资本进行深度的融合，从而更好地将媒体资源的作用充分发挥出来。在现代社会大发展的背景下，相应的电视新闻也需要进行进一步的深化和优化，从而更好地实现我国电视新闻行业的转型和优化。本文主要以电视新闻融媒体转型的路径为话题，针对相应的内容进行深入的思考。

关键词：融媒体转型；电视新闻；新闻发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0146-02

一、引言

电视新闻是现在发布新闻及信息的主要平台，具有舆论导向作用，同时也是向广大群众传递新闻内容的主要途径。随着现在信息技术的不断发展，电视新闻面临的挑战越来越大，人们获得信息的途径越来越多，而且希望运用不同的方式来获得新闻，电视新闻需要结合目前观众的需求进行转型和优化，才能更好地适应现代的发展，从而为电视新闻的创新贡献出更多的力量。

二、融媒体背景下电视新闻转型发展面临的主要问题

通过对实际情况的研究，可知现在电视新闻在发展的过程中面临着很多的问题，有关人员需要对其有深入的思考，并针对这些问题提出有关措施，从而更好地推动电视新闻的转型和优化。以下是针对电视新闻在发展中所面临的主要问题进行分析。

（一）观众在转型方面的问题

现在的大多数观众开始向用户转型，在传统的电视环境下，观众主要是通过电视新闻来获得相应的内容，获得信息的途径比较单一，电视新闻呈现出什么内容，观众只能了解这方面的内容。在传统的电视新闻环境下，观众往往处于一种被动状态，电视新闻是主体，有关的新闻记者可以根据新闻的价值以及观众对其的喜爱程度来对新闻进行筛选，从而呈现和设计相应的报道内容[1]。

在现代融媒体的背景下，获得新闻的途径越来越多，人们可以通过互联网来获得相应的新闻和信息。在互联网不断发展的大背景下，人们可以通过微信、微博等途径来获得相应的新闻信息，而且新闻传播的方式越来越多样化，打破了传統比较单一的新闻传播途径。除此之外，在互联网背景下，每个人都可以是新闻的传播者和发布者。因此关注的角色也发生了转变，他们摆脱了传统的角色局限，逐渐向用户方面转变，随着现在用户数量的不断增加，在一定程度上会形成热电效应，很多新闻都会被记者跟踪报道，容易形成一种舆论风潮。而且在融媒体环境下，受众和媒体人之间的互动越来越多，受众的地位越来越突出。

（二）电视人在转型方面的问题

在融媒体背景下，新闻传播的途径不再单一，每个用户都可以实时发布相应的新闻信息，改变了传统的闭门造车的情况。随着短视频风潮的不断流行，其也成为现代主要的新闻传播途径。新闻形式的多样化使得新闻的传播渠道也非常的广泛，人们在获得新闻时更加的容易。因此很多电视新闻都在积极进行转型和优化，这样可以更好地吸引人们的关注。在融媒体背景下，电视人的身份和角色也在发生相应的变化，逐渐向融媒体人的角色转变[2]。现在的电视新闻需要深刻地认识到人们的需求以及时代发展的理念，进行相应的技术创新，从而更好地提高电视新闻的影响力，实现电视新闻价值的最大化。

三、电视新闻融媒体转型的主要原因

通过以上内容的认识，可以了解到在融媒体背景下电视新闻转型时所需要面临的主要问题。为了更好地加深有关人员对电视新闻转型的认识，需要对其原因进行探究，包括三点。

（一）是时代发展的必然要求

融媒体大背景下，传统的电视新闻要积极寻找改革方案，才能从根本上解决电视媒体的局限性，与时代发展的理念充分结合，才能更好地发挥出融媒体背景下电视新闻的价值。传统电视媒体的影响力和公信力是现代群众比较关注的重点内容，与网络相比，电视新闻被人们接受的时间比较长，更具有权威性。电视媒体要结合现代信息技术积极转发和传播信息，从而展现出传统媒体的优势，针对一些突发事件也要发挥出自身的权威性作用，对事件进行深入的探究，发挥出舆论导向的作用。

（二）是现代新闻内容改变的重要需求

随着融媒体时代的到来，观众的喜好也发生了一定的变化，审美能力出现参差不齐的情况，对新闻的要求也在不断提高。以前的电视新闻内容更加讲究全面性，覆盖的内容较为全面。但是在融媒体时代下电视新闻的内容开始向精细化方向发展，要保证内容的创新和吸引力，抓住观众的眼球，从而满足观众的需求[3]。相比传统的电视媒体，融媒体对自身转型的方向和路径提出了更加严格的要求，在融媒体背景下进行电视新闻的转型，是现代新闻内容改变的重要需求。

（三）是电视节目价值的充分体现

传统的电视媒体和新媒体受到各类竞争制作等因素的影响，在行业内部会出现很多的问题。现在很多电视节目都存在同质化问题，内容重复较多，同时一些节目受到利润和资本的影响，会出现大量的广告，从而不能很好地吸引观众的眼球，而且电视新闻自身的质量也不高。为了更好地提高电视新闻的节目价值，人们需要接受相应的思想内容，避免同质化问题的出现，影响传统电视媒体的进一步发展。同时要充分发挥出电视媒体的价值，立足于节目的需求，做好电视融媒体的转型工作。

四、电视新闻融媒体转型的具体措施

通过以上内容，可以了解到现代电视新闻在融媒体发展过程中存在的主要问题，以及进行电视新闻创新和发展的主要原因。有关人员要对这些内容有深入的认识，并积极开展电视新闻融媒体转型工作，具体有三个方面的措施。

（一）更多关注整体新闻的内容

如今人们获取信息的途径越来越广泛，电视新闻要想在激烈的竞争下取得一定的进步和发展，就需要彰显自身节目的独特性和价值。首先，电视新闻需要不断对新闻的内容进行进一步解读，并通过互联网技术对其进行进一步的传播，拉近新闻与观众之间的距离，引起公众的情感共鸣。与此同时，有关人员可以在新闻播报时对相应的新闻内容进行深层次的解读，提高整体新闻的影响力，积极承担起现在电视新闻的社会责任。比如河北卫视推出的《冀时全播报》节目，该节目主要对一些中外的新闻热点进行相应的传播，在传播的同时突出京津冀民生服务的特色，受到了很多观众朋友的喜爱。与此同时，它还主要围绕河北地区的经济、政治、文化的情况，对民事新闻、热点话题进行播报，正确引导社会舆论，积极传递社会的正能量。该节目每天会收集相应的新闻信息，和人们一起分析最新出台的政策，不仅可以满足人们的需求，而且能够让人们保持较理性的思维。

（二）积极塑造良好的品牌形象

有关人员需要不断规范电视新闻的语言，从而更好地提高电视新闻节目在公众中的印象，保证电视新闻节目的质量。首先需要对相应的人员进行培训，主持人要讲究用语的规范性，同时也要注重新闻语态的研究，结合人们日常的语言习惯，将一些生活化的语言融入其中，可以更好地增强节目的亲切感[4]。比如央视新闻的主持人朱广权在播报天气预报的时候，就会结合词语形成一些较诙谐的句子，不仅可以反映未来几天的天气情况，同时也会使节目更加诙谐有趣，提高人们的兴趣。除此之外，也可以运用一些大众比较喜欢的流行语，或者用人们都可以听懂的语言进行解释，这样可以提高整个新闻报道的可理解性，也使整个电视新闻更生动有趣。

有关人员可以对新闻播报的模式进行创新，始终坚持与时俱进的基本思想，根据受众的特点制定个性化的新闻节目，从而更好地展示出电视新闻的特点。比如河北卫视的《京津冀大头条》节目，该节目主要聚焦一些重大的新闻事件，并对一些最新的政策进行深层次的解读。《京津冀大头条》运用大数据技术，展示了京津冀在协同发展背景下实现的成长。同时在现代新媒体技术的融合下，也会传播一些接地气的新鲜民生事件，提升电视新闻在观众中的印象。

（三）运用网络技术进行新闻传播

在融媒体背景下，电视新闻可以运用信息技术，实现电视新闻传播平台的融合，从而使其传播的渠道、范围更加广泛。新闻记者首先要根据实际情况，对新闻的具体情况进行深入的了解，并对一些有价值的新闻信息进行整理。其次，在不同平台上对新闻事件的资料进行进一步的筛选，在新闻传播的过程中要选择多渠道化的形式，提高新闻的传播力，可以运用微博、微信等方式来进行传播。多样化的传播渠道可以更好地提高新闻的传播力，同时也提高电视新闻在群众中的印象。

五、结语

在融媒体发展的背景下，要对传统的新闻传播形式进行积极的创新，从而更好地发挥出传统电视新闻的价值。有关人员要结合时代发展特点，对新闻传播的形式进行优化，从而提高新闻传播的质量，推动我国电视新闻行业的进一步发展。

参考文献：

[1] 王琳.新时代背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型研究[J].西部广播电视，2020（06）：168-169.

[2] 耿继振.融媒体直播：电视新闻频道现场直播转型方向[J].西部广播电视，2020（01）：5-6.

[3] 胥悦.融媒体时代下的电视新闻——电视新闻价值实现的另一种出路[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：112-113.

[4] 罗菁.关于融媒体背景下电视新闻主持人转型路径的相关分析[J].西部广播电视，2019（14）：157-158.

作者简介：濮勇（1974—），男，浙江紹兴人，本科，记者，研究方向：电视新闻。