新媒体背景下财经节目的创新与发展

摘要：新媒体的广泛发展与应用，给财经节目的生存与发展带来了巨大的困难与挑战，新媒体背景下财经节目的创新与发展成为当前重要研究课题之一。基于此，本文对新媒体财经节目的相关理论、新媒体背景下财经节目的发展现状等进行分析与研究，提出新媒体背景下财经节目的创新与发展策略，以期能为相关工作者提供参考建议。

关键词：新媒体背景；财经节目；创新与发展；策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0106-02

新媒体背景下，社会公众获取信息的方式与渠道日益多元化，人们获取信息的习惯与方式正在发生改变，这给财经节目带来了极大的冲击与挑战。如果财经节目仍然固步自封，一味地沿用传统的方式与形式进行传播，将很难生存与发展下去。所以，新媒体背景下关于财经节目的创新与发展研究对于财经节目的发展有着深远影响与重要意义。

一、新媒体与财经节目的相关概念简述

（一）新媒体的概念

近年来，随着我国经济社会的高速发展，互联网技术及现代信息技术的进步，以数字化、互联网以及各种移动终端为基础的新媒体如雨后春笋般涌现出来，这既为社会民众的生活、工作、学习带来了极大的便利，也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击与挑战。新媒体突破了传统媒体受时间与空间约束的局限性，在互联网技术的支持下，其可以主动向受众群体推送相应的信息，有效增强了信息的时效性，同时，新媒体还为媒体与受众群体搭建了良好的沟通与互动平台，这给增强两者之间的沟通与交流、推动两者关系的优化带来了积极影响，对推动媒体的可持续发展有着重要作用。

（二）财经类节目

财经类节目作为我国传统电视节目的重要组成部分，其宗旨是为受众群体提供财经方面的信息，使社会民众能够对财经方面的消息有更加详细与深入的了解与认识。财经类节目以电视台为依托，以传播财经信息、经济发展形势、经济现象等为主要内容，主要职责是普及经济知识、宣传国家经济政策等[1]。财经类节目不仅具备一般电视节目的特点，而且还由于自身的特殊性具备实用性、服务性特征。所以，新媒体背景下财经类节目的创新与发展不能照搬照抄其他类型节目的创新与发展策略，需要结合财经类节目自身的特点与发展现状合理制定科学的创新发展策略。

二、新媒体背景下财经节目的发展现状

经济社会的发展，不仅使财经类节目的信息量剧增，也使人们对金融、证券、理财等的关注度不断提升，这是新媒体背景下财经节目发展的重要动力和源泉。但是，财经节目缺乏创新，同时受到新媒体的冲击，导致传统财经节目的收视并不乐观。当前，我国财经节目按照形式可以分为资讯类、谈话类、评论类三大类别，但是就总体表现而言，财经类节目收视率较低，社会影响力不足。据相关权威机构的数据调查显示，目前我国财经节目的收视率已经跌至0.3，相对其他节目而言毫无竞争力。究其原因，一方面是财经节目的特殊性使其本身具有较强的专业性，节目内容较为单一、枯燥，很难激发受众群体的观看欲望；另一方面，受传统工作思维的影响，财经节目缺乏创新与实效性，进一步导致受众群体失去观看的信心与耐心。此外，随着新媒体的普及，其不仅可以随时为受众群体提供更加专业的财经知识、财经政策以及信息资源，同时还可以更好地满足社会民众日益多元的信息需求[2]。这些因素都给财经节目带来了巨大的冲击与挑战，在不断发展的过程中进一步蚕食着财经节目的市场份额，给财经节目的发展带来了巨大的不利影响。基于这种社会环境，财经节目必须积极寻求新的发展机遇，不断创新节目内容与形式，以推动自身更好地发展，实现自身市场竞争力的全面提升，进而为受众群体提供更加优质的信息服务。

三、新媒体背景下财经节目的创新发展策略

（一）结合时代发展，注重节目内容的创新

根据网络调查数据以及问卷调查结果可以发现，财经节目受众群体对于财经节目逐步失去兴趣的主要原因在于：无论在制作还是内容上，传统的财经节目都存在单一古板的现象，无法满足受众群体的实际需求，导致受众群体逐步丧失了观看兴趣与积极性。因此，财经节目工作者要及时转变工作思维与观念，结合时代发展趋势，注重节目内容的创新以及节目制作质量的提升，深入挖掘节目内容更深层次的含義，还要结合社会民众的喜好，增强节目内容的趣味性，同时突破传统工作模式和工作思维的禁锢，以受众群体的实际需求为出发点，对节目内容进行合理的优化与创新，这样才能使财经节目更加贴近受众群体的实际生活，满足其实际需求[3]。此外，财经节目还要注重取材的创新，传统的财经节目取材往往局限于经济政策、经济发展情况，这不仅使节目内容过于古板，而且还严重脱离了受众群体的实际生活。所以，新媒体背景下财经节目内容的取材要融入普通民众的实际生活中，将社会中真实的事迹搬到媒体平台上，这样不仅可以更好地宣传与普及民众的致富历程，而且还可以结合实际案例普及财经知识、理财策略等，进而实现财经节目收视率的提升，推动财经节目的创新与发展。

（二）创新节目形式，实现动态化发展

传统财经节目主要分为资讯类、谈话类、评论类三大类，这些节目形式曾经确实具有一定的优势，可以发挥较好的作用，但是随着时代的发展，这些节目形式已经无法满足当下民众的实际需求。因此，新媒体背景下财经节目要创新节目形式，实现财经节目动态化发展。在实际工作中，财经类节目要结合时代的发展要求对节目形式进行不断的调整与优化，针对谈话类节目，可以邀请业界知名专家与学者参加，通过设计既新鲜又有趣的话题实现对节目形式的创新；针对评论类节目，可以邀请业界精英、社会民众等参与到节目中，针对当前社会中的财经热点新闻、热点事件进行跟踪报道，同时注重与现场观众的互动，引导观众踊跃地表达与阐述自身的看法，进而提升节目的热度，实现节目的创新与发展；针对资讯类节目，面对新媒体发展带来的巨大冲击与挑战，在实践工作中一定要摆脱程序化的工作形式，通过对内容的不断精练提升节目的内容质量，突破传统节目形式的禁锢，强化与观众的交流与互动，激发观众的参与积极性，进而推动财经节目不断优化、创新以及发展。由此可见，对节目形式进行创新，实现动态化发展是新媒体背景下财经节目创新与发展的重要途径之一。

（三）巧借新媒体优势，推动财经节目创新发展

新媒体时代的到来不仅给社会民众的生活、学习、工作带来了极大的便利，同时也使媒体行业发生了翻天覆地的变化，所以，媒体工作者要积极转变工作思维与理念，深刻地体会到新媒体带来的发展机遇，巧妙地借助新媒体优势，推动财经节目的创新发展。传统媒体受多种因素的影响与制约，导致节目形式、节目内容、节目的传递方式等单一落后，严重影响了财经信息的价值发挥。但是，在新媒体背景下，借助新媒体平台进行信息传播，不仅可以有效增强信息传播的便捷性，有效减少节目制作的成本支出，还可以增强与观众的互动，在有效增强节目内容时效性的同时切实有效地推动财经节目的创新发展。因此，新媒体背景下财经节目的创新与发展可以巧借新媒体优势来实现。

（四）注重观众客户端的构建，强化与观众的沟通和交流

新媒体的优势在不断的实践中得到了认证与社会民众的认可，新媒体在社会中的影响力也在不断提升。究其原因，新媒体平台中无论是参与者、传播者还是受众群体都可以实现实时互动与交流，对于内容也有一定的控制力。同时，近年来，在高速发展的信息技术的支持下，以智能手机、平板电脑为代表的新媒体媒介终端设备得到全面发展，这不仅为新媒体的发展构建了良好的硬件基础支持，也使民众获取的信息更加多元化与个性化[4]。因此，新媒体背景下财经节目的创新与发展要注重思维的创新，要结合观众对信息内容的实际需求构建完善的客户端，以此增强与观众的沟通与交流，这样既可以满足观众的实际需求，也可以帮助财经节目制作者及时了解与获取观众对财经信息的实际需求，进而有针对性地进行节目创新、改革以及优化，使得经节目更加符合时代发展的需要，满足观众的实际诉求，实现收视率与市场竞争力的全面提升。

四、结语

新媒体背景下，社会民众的生活、工作、学习发生了翻天覆地的变化，新媒体技术的应用也为传统媒体的发展带来了巨大的冲击与挑战。财经节目要想实现市场竞争力的全面提升，就需要注重节目的创新与发展，在实践工作中转变工作思维与理念，应用节目形式创新、节目内容创新以及观众客户端构建等多种策略推动财经节目的创新与发展，为观众提供更加优质的服务，实现自身收视率与市场竞争力的全面提升，进而得到观众的广泛认可。

参考文献：

[1] 李桂珍.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究，2018（24）：87-88.

[2] 吴承辉.基于新媒体环境下城市台财经类节目的经营分析[J].新闻研究导刊，2017（03）：84-85.

[3] 張毅.浅谈全媒体时代背景下电视栏目的发展趋势[J].新闻研究导刊，2017（08）：325-326.

[4] 石秋萍.融媒体时代财经类节目的传播现状及发展趋势[J].西部广播电视，2018（06）：54-55.

作者简介：高振国（1965—），男，河南陕县人，本科，编辑，研究方向：电视栏目策划与编辑。