供给侧改革视角下区域经济发展中绿色消费行为影响机制

崔灵

摘要：供给侧改革主要是对我国经济结构的调整，对要素配置进行优化，实现我国经济的飞速发展。在我国区域经济可持续发展的过程中，要协调好经济和环境的关系，所以，社会中的绿色消费行为具有重要意义。本文主要论述了供给侧改革视角下，区域经济发展中绿色消费行为的概述、影响因素、存在的问题以及相应的优化方案。

关键词：供给侧改革视角;区域经济发展;绿色消费行为

我国从2015年开始，经济增加速度提升速度较为明显，旧经济态势已经不再适用。尤其是当下互联网的时代，经济结构明显。我国为更好的适应这种变化，要对传统需求进行升级管理，对供给侧机制进行优化升级，以改善供给侧环境。供给侧改革可以对我国经济产生很大的促进作用，也是经济长期可持续发展的动力。在区域经济中，要协调好经济和环境，做好绿色消费对我国具有重要意义。

一、供给侧改革视角下绿色消费行为的概述

（一）供给侧改革的概述

供给侧改革是对我国经济结构的调整，对资源配置进行优化，达到增加经济数量和质量的目的。目前，供给侧改革的三种方式是：出口、投资、消费，其主要作用于资本、土地和劳动力。供给侧改革的三个方面是：1、建设供给端和生产端的管理制度，2、优化调整供给结构，3、改革原有制度，建立新的制度体系。这三个方面相互促进，相辅相成，是对投资和产业结构的优化。在供给侧改革后，经济体制内的资源配置实现了最优化，扩大了供给，增加了生产效率，实现绿色、协调、开放、共享的目标，对经济可持续发展产生了较大的促进作用。

（二）绿色消费的内涵

生态消费观是1944年被首次提出的，当时西方社会正面临较大的生态危机，归其原因是消费的异化。西方国家从20世纪60年代开始保护环境，在社会中逐渐形成了绿色消费的观念。之后，很多国家也相继出台了政策法规，德国是世界范围内最早建立环保制度的国家，从1979年开始实施蓝天天使标志制度。在1987年，绿色消费被定义为一种避免危害他人和自身利益，防止处理和制造中消耗更多产品而造成环境污染的行为。外国学者之后进一步解读了绿色消费行为，认为它是既能满足人们需求，又将对自身环境的影响降到最低的消费活动。绿色消费行为是一种友好的消费行为，是消费者自愿参与的。当下，保护自然资源、自带购物袋、回收废品等行为都可以被称为是绿色消費行为。国外将重复利用、多次使用，节约资源、减排污染。分类回收、循环再生，绿色生活、环保选购，保护自身、万物生存等都认为是绿色消费行为的内涵。

国内对的绿色消费行为是有消费者协会首先提出的，是指在消费时绿色健康、未被污染的产品，处置好消费中所产生的垃圾，做到环境无污染。在人们追求生活品质的同时，也要保证自然的健康，节约能源，实现可持续消费。在《关于促进绿色消费的指导意见》中指出，绿色消费行为具有特殊性，其表现为较少浪费，勤俭节约，产品和服务高效、环保，降低污染物排放，减少消耗。我国机构对绿色消费行为的定义较为繁琐，导致很多绿色消费工作在推广中产生问题。绿色消费行为的对象是广大消费者，也就是大众，他们在购买、使用、处理产生过程中，秉承生态文明理念，节约用水用电、低碳出行、回收垃圾，实现资源的可持续利用，有利于社会可持续发展[1]。

二、绿色消费行为影响因素

（一）社会环境因素

影响绿色消费行为的因素有消费者所处的环境，包含：生活条件、自然环境、社会规范等等。社会环境对绿色消费行为的作用较为明显，污染驱动理论认为所面对的环境污染和资源匮乏的情况越严重，他们进行绿色消费行为的可能性越大。政府会对绿色消费行为进行额外的奖励，还会控制好绿色产品的价格，这些都会是的绿色消费水平有所提升。完善的产品标准和社会规章制度都增加公众对绿色产品的信任，达到绿色消费水平的提高。在绿色消费行为中，道德责任和社会规范都具有较大的意义，在社会中应该增加绿色消费行为的宣传工作，在公众心目中留下积极的印象。

（二）人口统计特征

人口统计包含：教育、性别、年龄、社会地位、职业、收入水平等因素，绿色消费行为的主要对象是受教育程度和收入水平较大，年龄大的妇女。在绿色消费意愿中年龄、性别、收入的影响较大。在影响绿色消费行为的因素中，人口统计特征有着很大的争议。统计样本数量和地域的不同，所得到的结论也是不同的。在学术界，人口同统计对绿色消费行为的影响因素较为有效，很多已经转变为对消费者心理因素的研究。

（三）消费者心理因素

消费者心理因素所包含的内容较多，有环境告知效率、知识、意识。环境知识是消费这消费者对问题的了解，主要影响绿色消费水平的因素。环境知识是间接影响消费的消费意向和态度，并呈现正向相关性。环境知识可分为介绍行为的程序性和描述事实的陈述性知识两种，其中对绿色消费行为影响较为直接的是程序性知识。环境意识是消费者对环境的责任感和态度，如果大众对环境的态度约为积极，则采取消费行为来保护环境的可能性越大。受到环境的压力，目前越来越多的消费者会对发展质量和生活条件重视，更容易进行绿色消费行为。环境感知效力是消费者为达到心理预期，所采取的绿色消费行为。利用多元线性回归分析，证明了影响绿色消费行为最为重要的因素是环境感知效力。公共可以感知到自身绿色消费行为的效果和对环境的改善，会进一步积极的采取绿色消费行为。当下，很多公众良好的态度并不能转变为绿色消费行为，主要原因是调查方法的局限，主观规范、实施成本、产品特征、个体能力等因素的影响[2]。

三、区域经济发展中绿色消费行为存在的问题

（一）环保价值理念滞后

我国最初的GDP考核多以地方政府的绿色GDP为主，片面的追求GDP发展，只注重经济的增长，而忽视了环境和持续发展。在GDP核算的福利、社会、环境、资源、生态因素中，绿色占比较少。公众没有很强的环保意识，很多情况下都是政府主导，导致大众没有重视绿色消费行为。当下，在供给侧改革视角下，国家更加注重协调、可持续发展，大众的消费意识也在逐渐转变，但是有一定的滞后性。

（二）市场和政策环境不完善

在我国区域经济发展的过程中，国家需要出台环境保护法、大气污染防治法、固体废物污染环境防治法、海洋环境保护法等政策法规作为保障，但是在绿色消费的问题上，政策制度存在不及时的情况，容易造成时间上的脱节。很多政府出现了落实和执行缺位，环境出现严重问题时，会影响绿色消费行为。近年来，我国环保总局通过不同的方式整顿了污染情况，并取得了一定成绩。规定的节能减排标准是化学需氧量在1958吨以内，城市污水处理率达到100%，环境控制质量和噪音达标，二氧化硫排放总量在11183吨以内。各级政府机关虽然增加了节能减排指标，但是仍存在监管漏洞，效果并不明显，由此可见，相关政策还未完善。

（三）监督和激励机制不健全

工作的开展需要以完善的激励机制作为配套，做好监督和激励机制可以提升绿色消费行为效率。在绿色消费行为的开展过程中，所涉及到的主体较多，且各自间的情况也有所不同。绿色消费行为的配套制度并不完善，大众多为追求自身的利益，而忽视了社会责任，被利益所蒙蔽，出现监管制度无法落实情况。国家层面上激励和监督的缺失，会导致大众绿色消费的动力不足，在一定程度上回影响绿色金融的长期发展。

四、区域经济发展中优化绿色消费行为的策略

（一）提高消费者绿色意识

在媒体和政府的宣传下，大众逐渐认可绿色消费，但是却没有理解绿色消费中的内涵，甚至还存在曲解的情况。这与保护环境，节约资源的初衷背道而驰，大众多只关心自身利益，所以，要增加对绿色消费内涵的理解，认识其意义。当下，我国正处于浅消费阶段，所以大众要转变自身生活方式，增加绿色意识，在社会中形成绿色消费的氛围。大众绿色消费行为的积极性与个人能力、消费惯性等主观因素有关，不同消费者的态度和消费行为不同的。为了对绿色消费行为进行统一，大众应当积极影响社会号召，积极行动起到，从自身做出，发动身边人参与到绿色消费中，形成社会绿色消费风潮。

（二）强化绿色有效供给

綠色消费行为可以对经济可持续发展产生促进作用，利于人与自然的高效、和谐发展。供给侧改革和绿色消费行为有着相同的目的，在供给侧视角下，绿色消费行为可提高资源利用率，促进社会可持续发展。在绿色消费行为中，可进行市场调研，并分析分析调查数据，得到结论，以满足人们生活需求，减少不必要的浪费，提高效率。政府也要监督好绿色消费行为，对大众强调绿色，减少浪费和污染。在满足人们日常生活的前提下，增加绿色消费行为。

（三）企业要进行技术革新

在打造绿色产品方面，企业是核心力量，所以企业要增加对产品创新的投入，来改变消费者对产品的态度，也帮助企业自身获得更多的市场竞争力。技术上的先进可以压缩成本，降低价格，吸引大众进行绿色消费。部分企业为抢占先机，用很短的时间来生产出虚假的绿色产品，靠嘘头来吸引消费者的眼球，这样不仅不利于企业长期发展，还会让大众对绿色产品望而却步。所以，企业要提高自身的技术，保证绿色产品的高水平，增加产品的可信度，获得绿色品牌认证。企业要宣传绿色理念，打造良好的口碑，实现良性循环。

绿色消费行为的对象是广大消费者，所以要将生态文明贯穿到整个产品购买和使用过程中。我国影响对绿色消费行为有所界定，企业重视研发和创新工作，大众提高消费意识，实现社会资源可持续发展。

参考文献：

[1]赵雪，郑海岳.绿色消费文化助力城市隐形贫困人口“脱贫摘帽”[J].理论建设，2020（02）：103-108.

[2]洪勇，郄红梅.用新绿色消费促进绿色生产与流通[J].供应链管理，2020（02）：117-128.