浅析两年来南宁电视剧收视变化趋势

杨艺军

【摘 要】文章基于CSM基础研究数据和豆瓣网评分，把2020年南宁广播电视台三个频道电视剧晚间黄金时间收视率前十名数据，与2019年的数据进行对比，研究南宁电视剧观众收视行为“变”在何处。文章认为2020年南宁台电视剧呈现出收视率、豆瓣评分增高，单部电视剧集数减少的态势，令人欣喜。

【关键词】新闻频道;电视剧;收视率

一、各频道收视率普遍增高

南宁新闻综合频道作为南宁广播电视台的主频道，2020年电视剧前十名的平均收视率由2019年的0.329%大幅提升到0.638%，升幅达93.92%，相当惊人。2020年电视剧收视率前十名全部集中出现在上半年，而2019年高收视率电视剧在全年时间分布比较均匀。

据调查，这是因为南宁2020年各大中小学开学时间普遍推迟到下半年，“超长寒假”的影响反映到了电视剧的收视率上。电视机开机率猛增，南宁市民对电视剧的需求猛涨，收视率出现集体“井喷”，一改2019年收视率0.3%的尴尬情况，开创了南宁台近年的新高。

还有一个重要因素是，新闻综合频道电视剧紧接着《新闻夜班》栏目播出，由21：10提前到20：40。由于提前了半小时，新闻节目拉动电视剧效果明显。

南宁广播电视台作为与南宁市民日常生活关系最为密切的城市台，得益于与受众需求的贴近性，新闻栏目不仅承担着坚持正确的舆论导向、及时传递权威信息的重任，凭借独有的节目制作和创新能力，还担负起引导受众精神文化产品消费的职能，在常态节目创新数量上有所提升，近年来新闻节目的收视率不断升高。

数据表明，自从2020年1月起南宁台《新闻夜班》的收视时长开始上升，随后一直保持高收视状态，2020年第一季度南宁市平均每人收看新闻节目总时长高达2156分钟，较上年同期的1217分钟，增幅达77.2%。

新闻综合频道发现这个好势头，马上对频道内容编排进行调整，增加新闻的重播并且推出系列报道和专题片，砍去黄金时段不合时宜的娱乐和广告节目，特别是把电视剧提前30分钟播出，实现无缝衔接，电视剧收视率借此出现集体突飞猛进的大好局面。

比如，2020年2月3日开播的《双城生活》，尽管该剧是9年前的旧剧，但是1月31日春节长假后，《新闻夜班》恢复播出，南宁市民关注本地新闻后，惯性欣赏3集连播的《双城生活》，收视率一路走高，拿到了年度第三名。紧接着排播的谍战剧《渗透》《锋刃》也顺势取得年度收视冠军和第四名。

如此密集地出现电视剧年度收视前四名，说明南宁新闻综合频道的电视剧排播规划比较科学，分批次、有节奏地推出，做到主题鲜明、高潮迭起，实现最佳播出效果。

二、电视剧豆瓣评分升高

同时，数据显示都市生活频道电视剧的豆瓣网评分升幅可观，由5.0升到6.8，升幅达36%，最高是年代情感剧《钢的琴》获豆瓣8.4的高分。收视率也由2019年的0.325%提升到2020年的0.434%。

不断提高人民群众的获得感、幸福感、安全感，对于凝聚起把新时代改革开放继续推向前进，实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦的磅礴力量具有十分重要的意义，是新时代全面深化改革的重要着力点。而反映在南宁电视观众身上，就是观众对优秀耐播的电视剧需求不断提升。多年的经验证明，豆瓣网评分是比较客观的选剧指标。评分高于7分的电视剧基本属于好剧。南宁台为此加大了豆瓣网评分高的电视剧的采购力度。有了好剧，频道排播更有讲究。都市生活频道主要以家庭情感、偶像励志等比较轻松的生活题材为主，新闻综合频道以主旋律电视剧为主，其他各种题材也兼收并蓄。

纵观几个频道，南宁台电视剧题材选择看重“剩余播出价值”和“耐播性”，并不刻意追求电视剧出品的崭新程度。南宁台采购经费不能与全国一线卫视同日而语，所以要求各频道精选的电视剧要与该频道的目标观众欣赏口味高度贴合。人物命运曲折、风格厚重的年代剧，以及能引人深思、思想厚重的家庭伦理剧、都市情感剧，比如《父母爱情》（豆瓣9.5）、《大江大河》（豆瓣8.8）、《钢的琴》（豆瓣8.4）、《人活一张脸》（豆瓣8.3）、《奔腾年代》（豆瓣7.2）不但在豆瓣网获得高分，而且在全国性影视评比中屡获大奖，这些剧纷纷进入都市生活频道电视剧收视率前十名，说明近年南宁观众的欣赏水平在提高。

古装武侠剧也是南宁市民喜闻乐见的剧种。2018年10月武侠小说泰斗金庸先生逝世，为了纪念金庸，新闻综合频道专门挑选了李亚鹏版的《射雕英雄传》（豆瓣7.2）和黄晓明版的《神雕侠侣》（豆瓣7.4）在2019年春节期间播出，两剧表现出人意料，勇夺当年新闻综合频道收视率冠亚军。

最近几年大热起来的古装剧，都是以玄幻、仙侠为主，所以南宁观众格外怀念制作精良的旧版武侠剧，这也是南宁广播电视台选剧的标准和依据。

三、红色题材战争剧增多

南宁影视娱乐频道是南宁台播出红色战争剧的主频道，收视率几年来都遥遥领先于其他频道。数据显示，2020年电视剧前十名的豆瓣评分提高7.8%，收视率大幅提高38.6%，最高的是谍战剿匪剧《女匪首》收视率冲到3.125%，与全国一线卫视最高的收视率水平不相上下。

广西壮族人民尚武的习俗由来已久。历史上，地处祖国南疆的广西有过像瓦氏夫人、袁崇焕这样的大英雄。革命战争时期，百色、龙州起义在广西爆发，特别是红军长征中，来自东兰、巴马的壮族战士能征善战，屡建奇功。中华人民共和国成立时广西籍开国将军达18位。全国的35位少数民族开国将军中，有11位是壮族人。由此可见，壮族人民尚武基因是红色战争剧在南宁台收视受欢迎的内在原因。南宁台影视娱乐频道战争题材的电视剧这几年收视率基本在1.2%以上，这是全国比较罕见的现象。

不仅影视娱乐频道如此，就连情节紧张、场面刺激的谍战反特反恐和军事斗争剧也是新闻综合频道的黑马，比如《重庆谍战》（豆瓣7.2）、《渗透》（豆瓣7.1）、《锋刃》（豆瓣6.7）、《兵临城下》（豆瓣6.2）等，豆瓣评分和收视率双双走高，播出占比高达60%，表现战争岁月中英勇斗争的无数先烈，展示他们奋不顾身的斗争才换来今天的幸福生活，是潜移默化的精神滋养。南宁广播电视台近年加大播出弘扬主旋律的英雄战争剧，歌颂爱国爱民大无畏精神、英雄主义精神，推崇真善美，受到广大群众的认可，深深影响和教育了下一代。任何时代、任何民族都需要有自己的主旋律英雄作品，这才是英雄战争剧越来越受南宁观众关注的原因所在。

四、单剧集数减少，节奏加快

这两年还有一个现象耐人寻味，这就是南宁观众喜欢的电视剧集数不断减少。比如，影视娱乐频道由单剧平均38集降到36集，都市生活频道由40集降到33集，新闻综合频道42集降到38集。2020年全年南宁台只有一部70集长剧，其他电视剧平均36集左右。

集数减少表明，剧集编播节奏正适应题材变化，高收视剧集向剧情快节奏题材倾斜。比如抗日剧《浴血父子兵》全剧干脆利落28集结束，这是年度集数最少电视剧，但收视率、豆瓣评分都进入影视娱乐频道前十名，是抗日剧的一股清流。

家庭伦理剧《朋友一场》《老妈的桃花运》《人活一张脸》等主打中老年观众市场，人物命运大喜大悲，情节跌宕起伏，善恶对立鲜明，引发许多父母辈的青春回忆泪点。《朋友一场》只有28集，紧贴都市平民百姓酸甜苦辣的生活。这种精短的喜剧笑点频出，轻松诙谐，入情入理，贴近生活，春节期间4集连播，获得都市生活频道收视亚军。

大數据分析结果表明，南宁广播电视台收视率最高的南宁影视娱乐频道，每天晚间黄金时间播4集电视剧，平均一部37集，观众不到10天看完一部，一个月看3部新剧，没有拖泥带水，没有意犹未尽，符合南宁市民追求快节奏、高质量生活的目标。

五、结语

近年来，南宁广播电视台各项收视指数明显回升，2021年还将迎来中国共产党建党100周年，电视观众希望有更多展现各行各业的主旋律好剧亮相荧屏，南宁台的电视剧值得继续关注。

（责任编辑：黄康温）