省级电视台新闻频道的发展困境与突破

任伟

摘 要 新闻节目为人民群众了解党和国家的各项政策、时事新闻、中外大事以及各民族的发展等信息提供了重要窗口，对人民群众树立爱国热情具有积极的推动意义。但目前在各种新媒体以及娱乐节目的冲击下，加之与其他电视台之间的激烈竞争，导致新闻频道面临严重的发展困境。对于省级电视台新闻频道来说，这一状况尤为明显。因此对其困境以及突破措施进行分析是非常必要的。本文主要从新闻频道的内涵、省级电视台新闻频道的发展成果及困境以及省级电视台新闻频道对发展困境的突破措施等方面对新闻频道的发展问题进行了探究。

关键词 省级电视台；新闻频道；发展困境；突破

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0053-02

随着相关技术的不断进步，我国电视台新闻频道的节目不仅出现了量的增加，而且实现了质的飞跃。无论是节目内容还是形式都呈现出丰富多样的特点。在内容上，不仅对国际国内的重大事件进行报道，而且对民众的市井生活也大有涉及；在形式上，除了对新闻事实进行报道，对社会现象进行披露，而且还有新闻评论、民意调查等等。因此新闻频道的发展处于较为繁荣的阶段。但由于受到新媒体的冲击，各类娱乐节目的影响以及同类电视台之间的激烈竞争，导致新闻频道尤其是省级电视台新闻频道的收视率受到严重影响。

1 新闻频道的内涵

新闻频道是指播出内容包括新闻以及新闻性节目的频道。世界各国都有专门的新闻频道，例如美国的CNN、英国的BBC NEWS以及中国的中央电视台新闻频道、凤凰卫视等。这些新闻频道通过广阔的视野、深度的探索以及多变的形式，每天都将丰富的新闻内容呈现于观众眼前，从而吸引了很多观众。而对于省级电视台新闻频道来说，其影响力、受众以及收视率等与国际著名的新闻频道相比，都稍逊一筹。

2 省级电视台新闻频道的发展成果及困境

省级电视台新闻频道肩负着对本省省委省政府中心工作进行宣传、对社会的民情民意进行反映并对本省的主流社会舆论进行引导的作用。因此其要始终保持立台理念坚定、将新闻工作放在所有工作的核心位置，并不断对新闻进行突出及强化。省级电视台新闻频道在进行新闻宣传时要以服务大局为最终目标，并不断对新闻容量、速度以及权威性进行强化。在党中央的大力支持以及各级省委省政府的大力引导下，我国省级电视台新闻频道得到了长足发展。

2.1 省级电视台新闻频道的发展成果

目前我国大部分省级电视台新闻频道的节目编排都分为3个时段，分别是早、中、晚，而且对不同的受众群体进行了区分，力求将分众化理念与新闻播出相结合，创造多个收视高峰。目前我国的省级电视台新闻频道在早间主要以“早”和“新”为特色，对国内国际大事以及一些服务性信息和资讯进行报道及深度分析；午间新闻主要以民生、热点等为关注重点，主要播出民生新闻以及社会热点问题等等；而晚间新闻则是对省委省政府的工作大局、省内的重大新闻等进行宣传。总体来说，各省级电视台新闻频道的形式及内容都较为丰富多样，基本涵盖了国际、国内、省内以及民生等重大新闻。

2.2 省级电视台新闻频道发展所面临的困境

收视率不高是省级电视台新闻频道发展所面临的最大困境，这也是制约省级电视台新闻频道长远发展的最不利因素。对于省级电视台新闻频道来说，收视率不高的主要原因包括2方面：一是自身存在不足；二是外界的竞争压力较大。

2.2.1 省级电视台新闻频道自身存在问题

首先，节目编排的重复率较高。我国大部分省级电视台新闻频道都存在新闻重复问题，主要是新闻节目的重播次数过多；其次，节目编排的针对性不强。我国大部分省级电视台新闻频道的节目对新闻本身的质量较为注重，但在节目的针对性方面较弱。例如，晚间是新闻播出的黄金时间，此时应该播出收视群体较为稳定、收视率较高的品牌节目等。最后，节目编排的重点、层次感及整体性不突出。主要表现在部分省级电视台新闻频道的栏目多为综合新闻以及消息类新闻，除了内容有所差异之外，风格非常相似，并没有形成独特的版块特征，且主题较为模糊，对收视率造成影响。

2.2.2 省级电视台新闻频道的竞争压力较大

竞争群体主要来自三方：一是与中央电视台新闻频道的竞争；二是与省内其他频道的竞争；三是与本省新媒体之间的竞争。在与中央电视台新闻频道的竞争方面，央视新闻由于拥有大量资源及优势，因此在我国的新闻频道中占据着重要地位，这是地方新闻频道无法匹敌的；在与省内其他频道的竞争方面，以河南省为例，除了新闻频道，还包括法制频道、民生频道、卫视频道、都市频道、购物频道以及电视剧频道等。这些频道都会分散受众，从而对新闻频道的收视率造成严重影响；在于省内新媒体的竞争方面，网络媒体、户外媒体、公交及地铁媒体等都会对传统电视新闻频道造成影响。

3 省级电视台新闻频道对发展困境的突破措施

3.1 对频道进行定位

如果没有明确的频道定位，就会导致在新闻编排及制作时没有固定的目标，那么最终的制作效果也会受到影响。省级电视台新闻频道的定位主要包括基本理念及功能的定位、受众定位、内容定位以及风格定位等。具体来说，就是省级电视台新闻频道要将“快、新”作为新闻制作的目标，同时将服务民众作为新闻制作的理念，而且不能使新闻过于宣讲化及娱乐化。同时要以观众的兴趣爱好为出发点，来对新闻节目的内容以及风格等进行定位，从而保证新闻节目的收视率。

3.2 对传播策略进行定位

对本地省级电视台新闻频道进行有效宣传，也是提高收视率的重要途径之一。在制定传播策略时，必须制定共性化和个性化共存的传播策略。具体来说，在共性化策略方面，要和其他频道相同，对新闻传播的速度、广度以及深度做出明确的要求；在个性化策略方面，就是在保证电视台新闻传播的速度、广度以及深度的前提下，对新闻风格、新闻传播的方式等进行创新，形成独有的风格，加深受众的印象，提高自身的收视率。

3.3 构建新闻频道专属品牌

品牌构建是提高省级电视台新闻频道影响力的重要策略。只有构建了专属品牌，才能使新闻频道的知名度、社会影响力等大大提升。因此省级电视台新闻频道要构建独特的专属品牌。具体来说，品牌的内容主要包括属性、利益、价值、文化、个性以及使用者的属性等等。新闻频道在进行品牌构建时要对价值、文化以及个性这3个因素进行重点把握。在进行品牌构建时，要抵制低级趣味，体现出权威、严肃、大气的特征，同时又要体现出自身的特色和风格。

4 结论

综上所述，目前我国省级电视台新闻频道的发展虽然取得了一定的成就，但同时也面临着激烈的竞争，遭遇了发展困境。因此电视台相关人员要对自身所面临的发展困境进行深入剖析，寻找根本原因，并制定行之有效的策略进行有针对性的解决，从而提高收视率，促进本地省级电视台新闻频道的长远发展。

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