省级党媒和县级融媒体“1+N”蒲公英模式探讨

玉颖

【摘 要】广西云客户端作为广西推进媒体融合发展重点打造的一个项目以及打造媒体深度融合发展的关键一环，自2018年4月27日升级上线以来，已完成全区111个县级融媒体中心的进驻，经过近4年的实践探索，渐渐呈现出党媒与县级融媒体星月交辉的发展特点。文章以广西云客户端2021年第一季度“建党百年”主题报道为例，深入探讨“广西融合样本”的现象、路径、模式及未来方向，以期为主流媒体融合创新发展提供借鉴。

【关键词】省级党媒;县级融媒体中心;建党百年;“1+N”蒲公英模式;融合

自习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出县级融媒体中心建设的总目标和总要求以来，全国县级融媒体中心建设开展得如火如荼。广西日报传媒集团以广西云客户端为排头兵，持续为广西各地县级融媒体中心建设提供平台支撑、经验支撑和运营支撑，以“中央媒体大脑”辐射激活县级融媒体的“肢体活力”，用“1+N”蒲公英模式打造了一系列独特的经典案例。尤其2021年第一季度，在“建党百年”系列报道中，广西日报传媒集团和县级融媒体中心共融所迸发出来的能量不容小觑，但在发展的过程中的一些问题也值得探讨。

一、现象：党媒与县级融媒体的星月效应凸显

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布后，广西云客户端作为广西推进媒体融合发展重点打造的一个项目以及打造媒体深度融合发展的關键一环，自2018年4月27日升级上线以来，已完成全区111个县级融媒体中心的进驻，经过近4年的实践探索，渐渐呈现出党媒与县级融媒体星月交辉的发展特点。

2021年是中国共产党成立100周年，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，是“十四五”开局之年。2021年第一季度，广西云客户端紧扣“建党百年”这一主题推出全平台融媒体报道。往年，广西云客户端的重大题材报道多是独立策划独立完成，作为省级党媒媒体融合的中心旗舰，重点凸显的是广西日报传媒集团的自我融合。但2021年第一季度关于“建党百年”的主题，县级融媒体中心却如满天繁星，闪烁出属于自己的独特光芒。

2021年伊始，为打响庆祝建党100周年的第一响礼炮，广西云客户端联动30余家县级融媒体中心推出大型融媒体专题“八桂县融闹新春  欢欢喜喜过大年”，共发布80余个视频作品，感党恩、庆新年，获得了网友的关注和点赞。2月，全国脱贫攻坚表彰大会召开之际，广西云客户端联动多家县级融媒体中心和4家省级党报新媒体，重磅推出脱贫攻坚记录短视频《报告总书记，我们一个都没少》，同时开设大型融媒体专题，以各地各族人民“同唱共产党好”的形式，展示“全面小康一个民族都没少”的喜人成果。3月初，广西云客户端联动全区县级融媒体中心共同组织发起“唱支山歌给党听·庆祝建党100周年线上音乐会”主题活动。推出专题《专题丨唱支山歌给党听》，共同歌颂党、赞美党。

短短3个月内，广西云客户端与各地县级融媒体的共融关系已经紧密到了“月月相见”的地步。借助广西云客户端这一平台，各地县融中心的内容生产被更多网友“看见”，共同闪耀在媒体融合的天空中。

二、内核：“1+N”蒲公英模式新路径

随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。仔细剖析2021年第一季度“建党百年”系列报道中广西云客户端和各地县级融媒体星月交辉的现象，可以看到广西舆论引导新格局的构建呈现出“1+N”的蒲公英模式。

3月份全国两会期间，以广西云客户端推出的MV《各族同胞喜脱贫  唱支山歌给党听》为例，该策划一出台就体现了广西云客户端“中央媒体大脑”的总统筹作用。春节前夕，广西云客户端就定下了省级党媒和县级融媒体中心联动的策划方式，除联络4家省级党报新媒体联合摄制外，还同时向广西各地县级融媒体中心发函，尤其是向时代楷模黄文秀生前战斗过的百色百坭村所在的乐业县融媒体中心，以及曾经给习近平总书记报告整族脱贫的河池环江毛南族自治县融媒体中心发出邀请，借助县级融媒体中心的团队在短时间内拍摄了视频素材，以县级融媒体中心的“肢体活力”实现产品的形成。为保证拍摄效果，广西日报传媒集团还派出了百色记者站采编团队，配置专业视频团队进行远程指导，实地指导+远程指导双管齐下，保证了视频素材在短短1周内完成，最后由广西云客户端统一将各地素材剪辑成品。

3月底，广西云客户端承办的一场党史学习教育专题党课《我们的国歌》也使用了以上逻辑。作为广西党史学习教育“十场名家党课云直播”的开篇，广西邀请到了著名指挥家于海讲述弘扬国歌精神的专题党课。广西云客户端在确定了主会场+分课堂直播的策划形式后，仅用1天的时间就联动了18家县级融媒体中心，将党课传向县级基层一线，让各级党员干部通过云端课堂一起聆听创意党课，领略党史风采，激发奋进力量。

广西云客户端为头部大脑的“1”和以县级融媒体中心配合的“N”，共融共生出了统筹指挥+多点发散，中心聚合+局部联动的“1+N”的蒲公英状新模式，既能体现针对性和实效性，也适应了分众化、差异化的传播趋势，在媒体融合纵深发展的深水区，探索出了广西媒体融合的一条新路径。

三、探讨：共享共利模式分析

在“1+N”的蒲公英模式联动下，广西云客户端所代表的省级党媒与县级融媒体中心都收获了共享共利的喜人成果。

对县级融媒体中心而言，广西云客户端作为广西的旗舰型客户端，主要为其提供了四大便捷：一是为县级融媒体中心提供了移动新媒体平台，减轻县级融媒体中心发展平台的资金、技术压力。二是解决了移动新媒体端的孤岛问题，把省级客户端的影响力、资源都共享给了县级融媒体中心。三是解决了县级采编人员新媒体技能赋能的问题。四是解决了大数据时代基层数据缺位的问题，通过“共建一个端”，建设全区性云媒体平台。其中，各县级融媒体中心已不同程度地享受到前三个便捷，集中归纳为一点就是，县级融媒体中心只需做好本地内容建设，就不愁没有影响力。如2月底，《人民日报》新媒体联合广西云客户端等共同推出建党百年的重磅MV《56个民族同唱一首歌 没有共产党就没有新中国》，就由广西云客户端邀请7家县级融媒体中心共同参与制作。广西云客户端在这一案例中共享了媒体资源，使县级融媒体中心能直接参与到央媒牵头的大型策划中，在全国有了影响力，这是以往传统模式较难做到的。

对广西云客户端所代表的省级党媒而言，也在与县级融媒体的磨合共融中不断刷取媒体融合的经验值。2021年一季度广西云客户端与县级融媒体中心的密切联动表明，县级内容与广西云客户端的省级内容水乳交融，讓广西新闻在内涵上既达到了“量产”的优势，也具备了“质优”的特点，同时在外延上形成的良性合力也非常明显。如2021年全国两会期间，广西云客户端策划的“万屏联动”线下活动中，各级县融积极配合拓展媒体主流舆论引导阵地，把习近平总书记重要讲话精神和全国两会精神，通过“屏”的形式，从中央传到地方，传入基层千家万户，开创了以往不具备的跨媒融合效应。

按照习近平总书记“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的指示，县级融媒体建设已经上升到国家战略层面，对于巩固主流舆论阵地、提升社会治理水平、加强网络风险防范具有重要意义。按照自治区党委、自治区党委宣传部的相关决策部署，广西云客户端要将区市县媒体融入“一朵云”、共建“一个端”、织成“一张网”，把县级融媒体中心建设成为主流舆论阵地的重要平台、服务群众的重要途径、接受群众监督的重要渠道，更好满足全区各族人民群众对美好生活的需要。

广西云客户端联结省级党媒和县级融媒体中心，共同站上了时代的舞台。

四、展望：广西融媒体样本的方向

媒体发展尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

广西云客户端2021年第一季度“建党百年”主题报道的鲜活案例表明，广西的媒体融合确已初见成效。但从全国范围上来看，广西媒体融合的速度还是较慢，主要是“1+N”的蒲公英模式尚未形成稳定的机制。一方面，“1”的“中央媒体大脑”只善于抓重点，尚无法指挥全局生产，具体表现为广西云客户端和县级融媒体中心融合的内容大多数体现在大型联动策划上，但一些鲜活的基层新闻却无法深入挖掘，甚至无法反哺到广西日报传媒集团的广西云生态系统。另一方面，“N”的“肢体活力”无法自主激发，囿于多种原因尚未能主动“造血”。如拍摄《各族同胞喜脱贫  唱支山歌给党听》MV需要县级融媒体中心在更专业的领域配合时，由于缺乏专项经费支持和人才技能支持，导致内容呈现效果不够理想。长期以来，县级融媒体中心仅是友情配合广西云客户端，此种合作关系较难有深入发展。省级党媒与县级融媒体中心之间真正做到“你就是我，我就是你”任重而道远。

媒体融合的最终目标是建设成一个智慧全媒体生态系统：信息突破局限，服务无处不达，价值无处不在。基于此，以广西云客户端为排头兵的广西日报传媒集团正在努力探索广西的融合方案。首先，强化“1”的作用，开发升级广西云客户端5.0版本，让广西云客户端成为全方位的新闻发布平台、各方公众参与的舆论引导平台、贴近用户的便民服务平台、产业转型升级的推动平台，成为县域范围内老百姓喜欢看、喜欢用、离不开的融媒体移动终端。其次，打造“一揽子”方案盘活“N”的优势，广西日报传媒集团已着手制定《广西云融媒体产品服务方案》，以九大服务方案解决各地媒体融合中无足够经费、无技术平台、无安全保障、无专业人员等现实问题。最后，拓展“1+N”的内涵和外延，将“N”的发展向各行各业，向全国媒体及东盟媒体拓展，在政务和服务及价值输出上都走出广西特色，融入为实现“两个一百年”奋斗目标，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持的时代大潮中。

参考文献

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[3]陈琳琳，李建成.构建县级融媒体中心的几个关键问题[J].青年记者，2020（2）：47-48.

[4]何芳明，朱标.县级融媒体中心建设：从渠道整合到平台升级——以浏阳市融媒体中心为例[J].中国出版，2019（22）：7-10.

（责任编辑：黄佳君）