观众的电竞大众化参与逻辑

石翔

这是关于电竞大众化讨论的第二篇，上一篇《电竞大众化上路，可是我们到底要走向哪里》我們站在产业的角度试图去推演电竞的大众化可能性。这篇我希望可以回到观众的视角，去看看如果从观众的角度出发，去寻找电竞大众化的答案。

在所有的讨论开始之前，需要达成一个基本的共识：对于绝大多数想要参与电竞的爱好者来讲，观看是远大于比赛的需求。在这个前提之下，我们将会试着展开讨论。

当电竞面向大众化的时候，互联网的逻辑就成了非常底层的逻辑。但从现在的电竞去观察，其实电竞一点儿都不互联网，大家可看的比赛并没有那么多，内容传播也是相对二元的形式。游戏的版权所有方既制作内容，也掌握渠道。无论是斗鱼虎牙，还是网易CC，底层的逻辑都更像是传统广电，采编播一体。

从内容创作的角度上，集权是一个更快拉高水准的方式。无论是手段还是审美上，制播一体对于职业赛事的推动效果是巨大的。转到问题的另一边，如果回到大众化的思考上时，问题就变得不一样了，现阶段制播一体的逻辑并不适配大众化的塑造。

这中间的关键在于原创内容的有限性，无论职业赛事做多少衍生内容，都无法满足数以亿计的互联网观众的消费需求。站在观众需求的角度上，电竞大众化的核心是以电竞为内核的内容如何更好的填充普通观众的生活。

更普及的业余比赛和更丰富的参赛形式并非只是让更多人直接参与到比赛里，核心的价值在为创作内容提供的价值。

想要实现大众化，电竞得从结构上回到现有的移动互联网模式上，这是被抖音和快手验证过的逻辑，也是现在所有分发平台都在建立的手段。虽然从我个人的角度来讲，并不赞同以分发驱动的内容逻辑，但从现状来看，这是几乎不可逆的主流内容逻辑。制播一体的电竞内容只能是以分发为驱动下的补充。

如果沿用分发决定一切的逻辑，那么就绕不开地理位置、兴趣和关注这三个核心，而在核心之上应该是大量有趣的原创内容。如果每天发生在社区的业余比赛和简易的编辑软件为我们提供了一个制作大量有趣原创内容的基础，按照这个思路继续推演，我们就可以清楚的看到从观众的角度电竞要如何走向大众化。

地理位置、兴趣和关注编织起了一个庞大的网络，在这个网络中，信息被按照这个三个核心重新的分配，形成一个个更小也更精确的社群，人们可以找到在某个范畴之内的同类，彼此之间互相验证观点，再让这些信息得以强化，人们在里面变得越来越兴奋。研究者管这个东西叫“信息茧房”，不管它叫什么，电竞如果想要真正通向大众化，那么大致仍然会走一条类似的路。

LPL、KPL或者将来的任何一个赛事永远也不可能像中国女排一样成为群体印记，成为大众文化。这不是LPL的比赛不精彩或者相关的创作者不优秀，而是时代本身的变迁。某个项目和通识意义上的全民电竞，最终可能会有点像御宅系、萌系、空气系这样形成一个个分支，又都是属于日系的二次元文化。只有当作品足够多，并且逐渐形成了识别度，又互相有关联性的时候，电竞内容才是一个持续有生命力的网络，也才能满足那些精力无处释放的青年群体。

如何鼓励更多的原创内容，让创作和观看形成一个动态的平衡；如何构建社区的识别度和纵深；如何设计分发的平台；如何和观众之间建立明确的情感联系。

这四个问题是电竞大众化路上必须要回答的问题，或主动或被动，我们都要在中间找到属于中国电竞的答案。

当然，现阶段并不是要平地起高楼，类似掌盟这样的社区已经具有很高的活跃度了，但这样的社区是以游戏内的数据和玩家这个身份作为底层逻辑，虽然也有涉及，但并没有把以地理位置、兴趣和关注为支点的去中心化分发作为内容流动的核心。

在这个基础之上做出调整是个不错的选择，也是厂商绝对的先发优势，但并不排除有人笃信这些电竞用户的价值，去探索一个全新的平台。毕竟，这是一个数以亿计的庞大市场，而电竞也不仅仅是某个内容兴趣，而是一个越来越普及的生活方式。