疫情下宣传标语的言语行为分析

丁昱 王晶 贺琳

摘要：宣传标语在基层是一种十分有效的社会动员形式，在新冠肺炎疫情下的防疫斗争中可谓功不可没。本研究以新冠肺炎疫情暴发以来社会上出现的防疫宣传标语为语料，从塞尔的言语行为理论入手进行分析，旨在探析疫情期间标语的言语行为特点，从而发现防疫标语是如何从语言使用层面实现动员效能的，并就进一步提高其动员效能提出相关建议。

关键词：防疫标语；言语行为理论；动员效能

中图分类号：H146 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0050-02

一、引言

新冠肺炎疫情在2020年春节期间暴发，打乱了人们的生活节奏。社会各地政府为了让民众认识到疫情的严重性、传播理性声音与防疫知识，设计了结合民众生活、充满语言特点的防疫标语。防疫标语在这个特殊时期为科普疫情、动员防疫起到了重要作用。为了更好地了解防疫标语的语言特点和社会动员效能，本研究收集了疫情期间网络媒体报道的112条防疫标语，运用言语行为理论，从7个语言角度探究防疫标语的社会动员效能。

二、防疫标语的言语行为分类

首先，根据塞尔的言语行为理论，对收集到的112条防疫标语进行分类整理，如下表所示。

（一）指令类直接言语行为防疫标语

指令类言语行为是直接对听话人表达一种愿望和想法，让听话人去做[1]。指令类防疫标语意在向群众快速作出正确指示，传递“要怎么做”和“不能怎么做”。在本次标语的收集中，此类型防疫标语数量最多，这是由客观现实需要决定的。由于疫情暴发的紧急性、严重性与高风险性，疫情防控需要民众在行为上实现快速配合。因此，为正确引导防疫行为，避免发生错误行为，防疫标语的设计多用简洁明了的直接指令。例如：（1）为了你和他人的健康，请尽量减少外出访友聚会；（2）戴口罩，勤洗手，喷嚏咳嗽捂口鼻；（3）有症状，早就医，不恐慌，不传谣；（4）外省返乡人员请主动自我隔离。

上述指令类标语的针对性和操作性强，照应了防疫标语的动员目的，即引导民众快速采取积极正确的防疫措施。具体来看，其中（1）强调疫情期间应减少人员流动与接触；（2）要求个人做好防护，包括“戴口罩”“勤洗手”等；（3）强调有症状的人群应及时到医院就医并报告，从而使相关机构能全面了解和控制国内疫情；（4）则对流动人群提出了隔离要求。

（二）断言类直接言语行为防疫标语

断言类言语行为旨在描述客观世界发生的内容，对客观现实作出表态[1]。此类防疫标语旨在说明疫情环境下的现实情况，在句式上以陈述句为主。例如：（5）保护自己就是保护他人，保护自己也是保护社会；（6）科学防控疫情，文明实践随行；（7）新型病毒不可怕，就怕乱跑不听话；（8）症状留观不可怕、只为减少把病传。

断言类防疫标语传递了科学理性的声音，包括自我防护与社会防疫之间的联系，“病毒”与“留观”不可怕等，缓解了群众的恐慌心理。

（三）表达类直接言语行为防疫标语

表达类言语行为旨在表达某种心理状态[1]。防疫标语中，表达类言语行为多传递积极情绪，如祝福、祈愿、鼓励、团结、致敬等。例如：（9）特殊时期，再努力加油！早日战胜病毒！（10）向奋斗在防控新冠肺炎一线的工作者致敬！（11）愿武汉能早日战胜所遇的困难！武汉加油！中国加油！

表达类防疫标语在沉重的疫情环境下传递了积极正能量，同时激发了群众的爱国热情和集体主义意识，鼓励人们共同抗击疫情。

（四）承诺类直接言语行为防疫标语

承诺类言语行为指说话人在不同程度保证未来会做某种行为[1]。在防疫标语中，承诺类标语分为积极与消极两种类型，积极类包括许诺、承诺等，而消极类包括威胁、恐吓等。例如：（12）我们同努力，疫情定可防；（13）把人民群众生命安全和身体健康放在第一位；（14）出门打断腿，还嘴打掉牙；（15）出门放毒赶出村。

（12）（13）属于积极类承诺，主要以传递政策精神、增强群众信心为目的；（14）（15）则属于消极类承诺，以威胁为主，且多含暴力因素，多出现在农村地区，强调村民应遵守防疫要求。在紧急的疫情防控背景下，该类威胁性话语虽有一定震慑作用，但不符合社会文明发展要求，存在争议。

（五）宣告类直接言语行为防疫标语

宣告类言语行为是指说话人通过言语使客观世界发生变化[1]。防疫标语中，宣告类言语行为以通知政策方针为主要目的。例如：（16）大力开展爱国卫生运动，加强人群聚集场所环境整治；（17）加强联防联控，构筑群防群治抵御疫情严密防线；（18）防止疫情扩散，小区进行封闭管理。

以上宣告类防疫标语为防疫政策宣告和通知发布，语言直接清晰。

在直接言语行为类型中，听话人可以直接通过句法类型明白字面意思，而在间接言语行为中，听话人需要依靠共知的背景信息进行推理，从而明白字面意思之外的用意[2]。在日常生活对话中，人们大量使用间接言语行为，在防疫标语中，间接言语行为的使用也为提高其动员效能发挥了重要作用。

（六）规约性间接言语行为防疫标语

规约性指已经形成的一种惯常使用的标准格式。它一向用以实施间接言语行为，因此，说话人可能察觉不到这类言语行为在字面上的意义，不需要推理而直接关注其本质意义[1]。在标语上则多表现为通用的格式写法。例如：（19）防控疫情，人人有責；（20）抗击疫情，你我有责；（21）防控新冠肺炎，你我责无旁贷；（22）宅在家里就是对社会最大的贡献。

规约性言语行为多使用“人人有责”“作贡献”等标语常用格式。人们在看到此类型标语时即能心领神会，但是过多使用规约格式会有易被忽视和吸引力弱的问题，因此规约性言语行为运用于标语设计领域要注重表达的创新。

（七）非规约性间接言语行为防疫标语

非规约性相比规约性更加复杂和不确定，更多取决于互知的背景信息和语境。因此，它不拘泥于一定的格式，表达方式多种多样，以下主要按照夸大影响与类比对象两种表现形式来分析。

1.夸大影响

防疫标语多通过夸大某行为带来的结果和影响，从而引起人们的重视，以达到提倡或阻止该行为发生的效果[3]。例如：（23）家中老人口罩戴，福报绵绵传三代；（24）戴口罩，福星高照！不串门，福气临门；（25）隐瞒病症不上报，黄泉路上提前到；（26）今年上门，明年上坟。

（23）（24）对所要提倡的正确防疫行为“戴口罩”进行了结果夸张处理，戴口罩即可“福报绵绵”“福星高照”，这些用词虽然有不切实际的成分，但适当使用能够吸引人们注意，此外，由于疫情初期正处于新春佳节，这些用词蕴含的美好寓意受到群众的喜爱，舒缓了疫情期间的压抑气氛。（25）（26）则是对所要阻止的行为“隐瞒病症”“串门”进行了结果夸张处理，“黄泉路”“上坟”等用词扩大了消极和否定的态度，在紧急事态下，这些极端用词快速吸引了群众注意力，加深了群众对此标语的感受，但是过于负面的情绪甚至暴力因素可能会引起群众反感，也不符合社会主义文明建设的要求。因此，在使用夸张效果时应注意把握好度，谨慎用词。

2.类比对象

为了加强理解，引起共鸣，防疫标语也常使用类比修辞，将防疫标语所要阐述的道理通过某一具体事物或情景表现出来[4]。例如：（27）现在请吃的饭都是鸿门宴；（28）不戴口罩满街走，胜似粪池自由泳；（29）湖北回来不报告的人都是定时炸弹；（30）发烧不说的人都是潜伏在人民群众中的阶级敌人。

上述四例标语都使用了类比对象，来达成间接言语行为的目的。通过将“请客串门”“不戴口罩”“返乡不上报”“隐瞒病症”这些要抵制的行为，与同样的负面现象类比，以说明以上行为是有极大危害的不良行为，应坚决抵制。“粪池泳”“炸弹”“敌人”所蕰涵的负面意义都是直接明了的，因此双方的共知预设条件得以轻松满足，而“鸿门宴”来自中国传统历史故事，在经济相对落后的地区或对于不了解中国历史文化的人来说，其间接言语行为的推理有失败的风险。因此，在设计间接言语行为标语时，要充分考虑环境和受众群体的因素，避免推理失败而导致的动员失效。

三、结语

通过对以上各类型标语的分析，可以得知，各类型防疫标语都有自己的特点和优势，而其目的都是动员社会成员参与防疫实践。通过对一些例子的分析，得出防疫标语的设计上应做到四点：第一，注重标语类型多样化，只有将各类型标语相互配合使用，才能全面实现其动员效能，在信息传递、改正纠偏、激发情感等方面发挥作用；第二，减少暴力用词，标语的设计应符合社会主义精神文明建设要求；第三，创新标语内容形式，比如通过改编流行语、使用恰当的类比等方法，可以提高标语的吸引力；第四，考虑环境和受众群体的特点，标语设计应因时制宜、因地制宜、因人制宜，以预期动员目的为导向，根据不同的条件设计合适的标语，以达到动员效能的最大化。参考文献：

[1] 何自然.语用学与英语学习[M].上海：上海外语教育出版社，1997：79-100.

[2] 何自然，冉永平.语用学概论（修订本）[M].长沙：湖南教育出版社，2002：133-160.

[3] 王新.新冠肺炎疫情下的标语研究[J].山西大同大学学报，2020，34（2）：109-112.

[4] 丁安英.言语行为理论视角下的山东地区户外标语分析[J].现代语文，2018（1）：125-129.

作者简介：丁昱（2001—），女，河南長葛人，本科在读，研究方向：应用语言学。

王晶（2000—），女，陕西神木人，本科在读，研究方向：应用语言学。

贺琳（1980—），女，陕西西安人，博士，副教授，研究方向：应用语言学。