自媒体时代新闻写作与传播研究

贾晔

【摘 要】自媒体异军突起，迅速成为公众发布和接收信息的渠道。文章认为天生的草根性使自媒体完全有别于传统新闻写作与传播的流程和规则，并对传统新闻行业产生了较大的冲击。文章分析自媒体对新闻写作和传播带来的影响，提出了自媒体时代新闻写作与传播的创新发展路径，旨在对传统媒体的融合发展提供一些参考。

【关键词】自媒体;新闻写作;传播;草根性

随着信息技术和移动互联网技术的不断发展，21世纪自媒体异军突起，迅速成为公众发布和接收信息的渠道。自媒体泛指“公民媒体”或“个人媒体”，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的媒介或载体，如互联网早期出现的博客、论坛等网络社区，近些年的微博、微信、抖音、快手、头条等平台。自媒体平台数字信息的传播速度得到了极大的提高，源于普通大众的内容来源显得极为丰富，而且自媒体信息发布门槛低、运营简单、限制不多，人人几乎都是自媒体。天生的草根性使自媒体完全有别于传统新闻写作与传播的流程和规则，并对传统新闻行业产生了较大的冲击。

在自媒体时代，传统新闻的“内容为王”理念与“传播至上”趋势难以平衡，维持呈现与节省成本难以统一，鼓励原创与同质竞争艰难博弈，这些都是传统新闻在写作与传播转型中不得不面对和认真思考的问题。

一、自媒体对传统新闻写作模式的影响

传统新闻写作在长期的发展过程中形成了一整套系统的模式，有着新闻独特的写作方法，比如简明扼要、准确清晰、朴素易懂、鲜明生动等，为了便于受众理解，表达准确具体，不提倡过度夸张。然而，随着自媒体的掠夺式成长，这一切都被颠覆了。

（一）新闻写作主体受到影响

过去，传统新闻的采写主要是依赖于各个媒体所培养的专业采编团队。根据媒体内部分工，采编人员各自负责的领域不同，在新闻写作中各司其职、各负其责。而自媒体改变了这一切，其新闻生产门槛极低，写作主体不需要具备专业的素养，甚至很多自媒体不依赖于自身的新闻采写，只需要适时转载，照样可以获得高点击量，“能否获得被转载的资格”成为新的新闻采写效率基准。这种变化虽然看起来无关痛痒，但实际上对业界造成了极大的影响，直接影响了专业记者采写新闻的态度和新闻内容的质量。比如一些基于算法的第三方公司，完全没有专业生产团队，通过机器抓取，靠着算法和数据驱动就在阅读量和广告收益上远远超过传统媒体。

（二）新闻写作内容受到影响

传统新闻写作内容从素材收集到成稿，再到审核发布，需要经过三审三校、层层把关，最后才能发布出来，其内容严谨，语言风格统一，具有较高的可信度。而自媒体虽然信息量大、内容新颖、传播快速，但是由于其缺少专业生产者和把关人，信息发布主体往往随心所欲地按照自己的想法编辑内容，内容良莠不齐，有时甚至会为了吸引眼球、追求高点击量而发布虚假、低俗的信息内容。互联网的隐匿性又降低了这些不良信息发布者突破道德和法律底线的成本，这就使得自媒体生产的内容的可信度大打折扣。而且这些庞大的信息生产让大众失去接触规范表达的内容的环境。

（三）新闻写作形式受到影响

传统新闻写作形式主要是以文字为主，图片为辅，文字的强逻辑性和表现力可以有力消除图片的多义性。而如今自媒体的新闻写作形式则以视频、图片为主，文字为辅。这是由新闻载体决定的。当文字從纸张迁移到移动终端的小屏幕上，会对用户的视力造成影响，大段的文字不利于在小屏幕上阅读，会严重影响用户的阅读体验。加之三大电信运营商提速降费，视频化便成为自媒体制作信息的主要形式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿。由此，短视频已经超过图文和组图，成为当前自媒体最大的内容形态。

二、自媒体对传统新闻传播模式的影响

传统新闻传播一直遵循拉斯韦尔的“5W”传播模式，这种传播模式有效地描述了传播的五大要素，但是在传播领域不断发展的过程中，其忽略互动和反馈的缺陷也逐渐显露出来，而互动和反馈恰好是自媒体的显著特征，因而传统新闻的传播模式出现了明显不适应当下的阅读形式的问题。

（一）新闻传播理念发生改变

长期以来，因为技术和传播媒介的高门槛，新闻资源集中在媒体手中，并以媒体为中心进行传播，媒体有什么新闻，就向受众传播什么，在“你传我看”的环境下受众没有更多的选择权。而自媒体源于受众不断增长的话语权，发布的是自己所见所闻的事件，与受众的生活极度贴合，必然是以“受众为中心”，同受众的沟通更加频繁，补足了传统媒体在新闻传播上的缺陷。

（二）新闻传播形态出现变化

传统媒体时代，传统媒体掌握着新闻资源和话语权，这时的传播形态是“瀑布式”传播，也就是从较高的传播系统向较低的传播系统流动。自媒体时代，传播渠道日渐丰富，社交传播广泛兴起，打破了传统媒体的传播生态和格局，粉碎了很多传统的信息传递链条，受众随时都可以参与到内容的传播中来，将传播内容在自己的圈层中进行传播。这种传播并不是一次性的，而是多环节、多层级的反复传播，最终形成了“蒸腾式”的传播形态。

（三）新闻传播受众界限模糊

过去的受众在传统媒体眼中是单向的信息接收者，而在自媒体中，受众已经成为信息制作和传播的主体。受众变成真正的用户，他们不仅可以接收信息，还可以发布和传播新闻。他们对新闻生产和传播领域的介入，使新闻传播呈现出动态化的过程，也逐渐模糊了传者和受者之间的界限，从而使新闻传播具备了更广泛的传播范畴。

三、自媒体时代新闻写作与传播创新路径

面对多元开放、实时高效、“病毒式传播”的自媒体，传统媒体新闻写作与传播的模式被无情侵蚀，领地也难以再固守。在自媒体的时代背景下，传统媒体要想跟上时代步伐，就必须打破原有的思维定式和发展模式，直面自身与自媒体的不同，取长补短，对新闻写作与传播进行重构。

（一）以“用户至上”思维做好内容

内容是传播的基础，“内容为王”是在任何传播形式下都不过时的定论，如何将优质内容传播出去，则需要传统媒体新闻工作者树立“用户至上”的思维。首先，要以用户为中心，了解用户对内容的需求度和需求频次，深耕新闻内容，发挥传统媒体新闻的专业优势，用可读性、准确性、平民化的语言，精练生动的标题，优质翔实的内容来吸引用户关注。比如2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，央视新闻为此推出了《“十四五”是什么“舞”》，标题新颖，用轻松幽默的方式诠释了“十四五”规划的远景，令用户耳目一新。其次，传统媒体要在PGC（专业生产内容）新闻生产的基础上，积极引入UGC（用户生产内容），引导用户参与到传统媒体新闻写作与传播的全过程。最后，严把新闻写作质量关，对新闻信息源、素材、稿件质量严格监督审核，坚持媒体的社会效益优先。

（二）找准核心优势创造传播价值

传统媒体的核心优势主要在优质新闻的采写上，这是自媒体所无法比拟的。传统媒体在新闻写作中要充分发挥这种优势，创造媒体品牌，增强互动传播。传统媒体作为一个生态系统，要打破过去固有的模式，在媒体深度融合的大背景下实现内容、形式、渠道和终端的重构，突出与受众互动的价值，引导受众参与生产，并在自己的圈层中实现裂变式传播，从而使传播效果最大化。

（三）引入先进技术实现转型升级

技术是媒体向前发展的最主要的推动手段，传统媒体要积极引进大数据、云计算、虚拟现实等先进的技术，以技术赋能实现转型升级。一方面，要充分利用人工智能处理结构化信息，实现机器人新闻生产，自动生成新闻稿件进行分发，而将专业的新闻工作者解放出来，从事深度新闻和爆款新闻生产工作。人工智能还可以运用语义分析算法，对新闻进行亮点提炼和精简处理，使受众在短时间内了解事件的核心信息，若有兴趣可以继续阅读原文。这种信息的集合、分解、重组和更新方式正在挖掘新闻的新价值，符合自媒体时代的阅读习惯和受众快速浏览信息的需求。另一方面，要充分利用大数据技术，借鉴自媒体的算法推荐，强化媒体与受众的连接，提升传统媒体新闻写作的效率;细分受众群体，为受众痛点画像，精准推送受众需求的新聞内容;不断调整和优化新闻的亲和度、实用性和可视化，加强短视频产品的创作力度，探索受众喜欢的新鲜玩法，为受众推荐和分发。

（四）培育高素质人才形成支撑

在自媒体时代，人才是媒体间竞争的关键。传统媒体不仅需要新闻写作人才，还需要新媒体运营人才以及技术人才。这就需要新闻工作者树立终身学习的意识，不断提升自身综合素养，才能适应市场和受众的需求。同时，作为媒体人，还要掌握社群运营的本领，具备广阔的事业和人脉关系，通过社群驱动多次传播。在传统媒体时代，公众的闲言碎语一般无法成为媒体想要的有新闻价值的素材，但是在社交平台上，闲言碎语本身就能构成强大的信息流。传统媒体人才要根据不同渠道的特点进行不同种类的产品制作，进而提高受众的黏性和忠诚度。

四、结语

经过多年的媒体融合发展，传统媒体虽然在新闻内容的搜集、挖掘、提炼、分析、评论等方面经验丰富，但是在信息严重过载、获得信息成本低的自媒体语境里，如何做好新闻的写作与传播是需要特别思考的问题。充分借鉴自媒体的新闻写作与传播模式，颠覆固有写作传播理念，与时俱进，探索深度融合发展的途径，传统媒体才能实现真正意义上的融合发展。

参考文献

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（责任编辑：黄康温）