县级融媒体在助推脱贫攻坚中的传播模式探索

邵长江

[摘要]2020年，随着全国脱贫攻坚进入决战决胜的关键节点，作为县域内主流媒体的融媒体中心，有责任、有义务紧跟形势，创新宣传形式，主动作为，积极行动，以充分发挥其在脱贫攻坚中的积极作用。文章以诸城市融媒体中心为例，总结了县级融媒体适应时代要求，在助推脱贫攻坚中创新性探索传播模式所取得的经验，其充分发挥了主流媒体的作用。

[关键词]县级融媒体;脱贫攻坚;诸城融媒;精准扶贫

脱贫攻坚是中国特色社会主义进入新时代的决胜之战，农村贫困人口全部脱贫是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的底线任务和标志性指标。习近平总书记强调，脱贫攻坚是一项历史性工程，是中国共产党对人民作出的庄严承诺[1]。2020年，随着脱贫攻坚进入决战决胜的关键节点，诸城市融媒体中心作为当地主流媒体，有责任、有义务紧扣脱贫攻坚宣传主题，充分发挥自身优势，创新宣传形式，立足新闻宣传主阵地，展示山东省诸城市在脱贫攻坚工作中的新举措、新成效、新亮点，弘扬社会正能量，开创脱贫攻坚宣传新模式，为打赢脱贫攻坚战发挥积极作用。

诸城市融媒体中心（以下简称“诸城融媒”）成立于2019年9月21日，它的成立标志着“龙城”诸城正式迈向“融”时代。笔者认为，为了在脱贫攻坚中有所作为，诸城融媒应当紧跟时代步伐，全局谋划，从新闻推荐、公益宣传、直接帮扶农村脱贫等方面融入其中，联动发力，在助力脱贫攻坚战中自觉承担社会责任，主动作为，成为帮扶户脫贫的“助推器”，为推动全面打赢脱贫攻坚战发挥积极作用。因此，笔者分析了县级融媒体中心的发展现状，并结合诸城市当前发展实际，探讨诸城融媒在脱贫攻坚工作中发挥的作用，及后续要做好的相关工作。

一、唱响主旋律，呈现精彩瞬间，为扶贫注入力量

习近平总书记说，“新闻舆论战线要与党和人民同呼吸，与时代发展共进步”。县级融媒体中心是脱贫攻坚的主流宣传阵地，打赢脱贫攻坚战，诸城融媒责无旁贷。结合当地实际，融媒体中心必须从思想上高度重视，行动上要协调一致，立足社会实际全面开展“媒体扶贫”行动[2]。围绕“发挥融媒体在脱贫攻坚中的战斗作用”这一主题，诸城融媒贯彻落实上级党委政府关于脱贫攻坚的工作部署，研究制定了《关于融媒体助推脱贫攻坚的实施方案》，统筹整合广播、电视、报纸、网站、云平台、微信、手机报等媒体资源，全面融入扶贫工作大局中，并通过积极行动主动担当推进舆论扶贫、公益扶贫等工作，助力脱贫攻坚。诸城融媒努力发挥宣传职能外，更积极探索新的传播模式，经过调研，其策划了大量既“接地气”又有温度的宣传报道，竭力为助推扶贫工作营造良好的氛围;其组织媒体深入农村一线开展大规模采访活动，以困难村和帮扶户所在镇街园区、社区、村庄为重点关注对象，按照“走转改”的要求，深入扶贫工作一线。同时，诸城融媒开辟 “决战决胜脱贫攻坚”专栏，全程跟踪宣传、报道在脱贫攻坚行动中的先进经验和工作成效等内容，以立体、全面的宣传形式，展现生动细节，挖掘先进典型事迹和人物，推广先进经验，为扶贫工作鼓劲加油，注入攻坚力量。此外，为了使媒体助力脱贫攻坚更有内容和内涵，诸城融媒又组织开展以脱贫攻坚故事为主题的征文和演讲比赛等活动，挖掘脱贫攻坚的成功经验，利用主流媒体的公信力和影响力，发挥其讴歌新时代、引领新风尚、倡导新行动、启迪新思维的作用，引导广大青年干部在脱贫攻坚中勇挑重担，积极奉献青春力量。

二、培训队伍，确保成效，助推帮扶户脱贫

中国有句老话说得好—打铁还需自身硬。为了更好地为打赢脱贫攻坚战“吹号角”“擂战鼓”，县级融媒体在通过新闻宣传为脱贫工作鼓劲造势，传播好信息，传递好声音，讲好动人故事之外，还应该不断强化自身建设，培养更多的社会代言人，为助推脱贫攻坚贡献力量。诸城融媒从实际出发，积极发挥自身优势，通过开办培训班、线上培训等形式，在各基层组织、单位中大力发掘、培养新闻宣传人员。此外，在致力于发挥宣传的喉舌作用，打赢脱贫攻坚战的同时，诸城融媒更以积极行动、主动作为以提升业务素养和报道能力，尽好舆论宣传的职责，当好帮扶户脱贫致富的“参谋”，直接为帮扶户的脱贫带来帮助。

诸城融媒坚持以问题为导向，强化组织领导，切实加强扶贫队伍建设，夯实帮扶工作根基。首先，诸城融媒经过多方调研和协调，组建扶贫工作小组，深入推进包户帮扶工作。其次，诸城融媒举办专题培训班，认真深入学习精准扶贫政策，扎实做好政策清单填写和入户走访活动，全面熟悉帮扶户相关情况，逐一落实相关政策，解决相关问题。再次，诸城融媒记录好各种惠农补贴、扶贫措施落实、家庭收入等方面的情况，及时了解掌握帮扶户的动态信息，完善扶贫台账，规范管理扶贫档案，做到精准定位扶贫，确保让帮扶户不错失任何一项惠民政策。最后，诸城融媒发挥新闻人员资源广、信息多的优势，做好帮扶工作，帮助帮扶户解决农产品销路问题，提供发展致富信息，制定发展致富思路。

三、推荐新闻，进行公益宣传，利用直播帮扶农村脱贫

首先，为了直接参与帮助群众脱贫致富行动，诸城融媒大胆创新新闻报道的形式，开创了“媒体直播带货”这一新的创富模式，通过新闻报道的方式推荐农村产品，以公益广告的方式免费为农村名优产品宣传，直接助力农产品的推广和农村经济的发展，让当地群众受益。其次，诸城融媒运用融媒矩阵，以“媒体+公益”的合力，倡导前沿公益理念，扩大公益扶贫影响力，动员社会各界，协力助推公益扶贫，积极探索助农公益直播新办法，创新传播方式，对接各方资源，切实解决“最后一公里”销售难题，为广大农户搭建起致富“连心桥”[3]。最后，诸城融媒打通流通渠道，用公益直播带货的形式推介地方特色农产品，降低农业企业和农户的经营成本，为乡村振兴贡献媒体力量。如2020年6月13日，诸城融媒和桃林镇党委政府联合举办了“诸城绿茶线上品鉴会”助农直播活动。2个小时的直播，8家茶企现场销茶1690多单，帮助茶农增收开辟了“快速通道”。同年10月17日，诸城市桃林镇农产品扶贫助农直播暨秋季采摘节成功举办，通过线上直播带货的方式，帮助农户销售阿洛子蜜桃、桃林绿茶、红茶、利明花生等农产品，带领农户增收致富，极大地破解了扶贫农产品的销售难题，以惠农消费助力脱贫攻坚，受到了群众的广泛欢迎。

一场圆满的直播活动只有做好前期策划，集中优势资源，通过融媒矩阵、聚合发力，才能更好地提升产品的知名度和影响力。因此，县级融媒体要创新实施全媒体带货直播，借助自身内容资源丰富、专业生产能力强等优势重构网络直播，用年轻人喜闻乐见的消费形态、语言风格、互动形式，进一步扩大融媒体的传播力和影响力。譬如，电视主持人和扶贫干部共同站台、广播电视和平台网站携手直播的“混搭”形式，既有新鲜感，又有吸引力。

四、互融互通，多方联动，增加脱贫帮扶的维度

2020年，随着脱贫攻坚的不断深入，其工作“难度系数”也不断增大。笔者在多年的新闻媒体实践中认识到，除了舆论引导，媒体在动员、组织方面的功能也是不可或缺的。新时代的融媒体更需要以组织者、行动者的角色，联动政府、社会各界以及广大群众，共同参与打赢脱贫攻坚战，全面落实精准扶贫，有效弥补政府单一主体扶贫的局限性，构建起多元扶贫主体协同治理的新样态，从而将脱贫攻坚在维度和广度上引向深入。

与“媒体融合”的概念并不一致，融媒体更在于凸显其是一种媒体的性质，并在此基础上努力实践“融”的运作模式。虽然两者都强调融合的理念，但侧重点并不一致。因此，融媒体要想在脱贫攻坚工作中有所作为，真正发挥积极作用，需要以“融”为重点，全面推进“融”的理念，加快媒体融合、资源整合、互联互通、利益共融，加强和社会各界的联合互动。例如，诸城融媒在联动、整合各方资源的同时，进一步将“互联网+精准扶贫”作为推进媒体深度融合的重要“赛马场”。融媒体并非简单组合的几种媒体形式，或建设大量服务器、开发诸多App就能够实现，而是需要坚持以人为本，以满足用户需求为第一要义，以群众需求为中心。总的来说，融媒体助力精准扶贫必须要有长远的规划，具有科学性、有效性和系统性。

县级融媒体中心（注：非单指诸城）是一种多功能的媒体平台，它不只是新闻媒体，同时还是一种生活服务平台、互动交流平台。县级融媒体不仅要做内容和服务，还要做关系和人脉。其只有用心做联动，建立紧密的用户关系，才可能更好地为精准扶贫服务。值得注意的是，有效連接用户才能实现有效传播，方能更好地开启融媒体的服务功能，更好发挥媒体的“喉舌功能”。如，诸城融媒不断围绕贫困话题和贫困群体资助等内容，进行广播、电视与网络及移动新媒体的全方位联动，动员更多的社会力量投身公益事业，起到了良好的宣传效果，促使传统媒体的公共服务功能得到了有效拓展，也体现媒体公益品牌的核心价值，提升了媒体的社会影响力和公信力。

五、立足“三农”服务，着眼乡村振兴，赋予脱贫攻坚新动力

诸城市虽连续多年位列全国百强县（市），但脱贫攻坚的任务依然繁重。诸城市既是一个经济大市，又是一个农业大市，在打赢脱贫攻坚战取得全面胜利的当下，要促进第一、二、三产业融合发展，实现从农业大市向农业强市转变，要巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。在全面打赢脱贫攻坚战中，县级主流媒体要紧跟时代步伐，积极为当地经济社会发展提供服务。因此，诸城融媒立足三农服务创新驱动，在实现业务扩张的同时，也赋予了脱贫攻坚新动能。

数据显示，截至2020年6月，我国网民已达9.40亿，其中农村网民为2.85亿，总占比达30.4%，城乡数字鸿沟显著缩小，互联网正成为推进乡村振兴的重要手段。县级融媒体中心在舆论宣传、信息交互、电商助农、线上服务等方面优势明显，其应该充分利用优势，让自身建设成果赋能脱贫攻坚和乡村发展。诸城融媒有两个案例分享。一是与阿里巴巴联合举办网络助农行动，既有效发挥了媒体融合作用，推动自身建设，切实做好舆论宣传，又通过电商平台助力脱贫攻坚。二是创新传播方式，将广播节目可视化，开辟了《农科直通车》《金色龙乡》等7档全媒体直播栏目集中报道、宣传好经验、好典型，并通过邀请专家和种养专业户到直播间进行访谈来帮助当地百姓致富。

六、结语

当前，融媒体发展仍处于探索阶段，可供借鉴和学习的成功模式较少。因此，县级融媒体中心要想在巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴中有所作为，发挥积极作用，首先，其必须适应时代要求，坚持创新，与各类媒体结成统一战线，深度融合。其次，县级融媒体中心必须改变传统媒体的传统传播模式，由政府主导变为“政府引导，积极作为”，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，推进乡村振兴中构建精准、综合和可持续的扶贫开发新模式、新机制。最后，县级融媒体中心要调动更广泛的力量来强化互动和联通，促进信息、资源的互通，以市场机制来打通城乡精准帮扶的通道。总而言之，县级融媒体在新时代下想要实现跨越式发展，应该把握时代脉搏，充分发挥主流媒体的作用，开拓创新，主动作为，积极投身到社会洪流中，助力乡村振兴，守正创新，践行“四力”，努力讲好奋斗故事，争取在乡村振兴中发挥更大作用。

[参考文献]

[1]习近平.在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话[M].北京：中央编译出版社，2021.

[2]谢新洲.扎实抓好县级融媒体中心建设[J].民主与科学，2019（02）：24-26.

[3]张萍.浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路[J].广播电视信息，2017（03）：46-48.