从“开往春天的列车”刷屏看全媒体传播

摘要：“开往春天的列车”刷屏的新闻现象背后，是媒体融合发展、全媒体传播的成果检验。本文从“开往春天的列车”谈起，并列举刷屏爆款案例，着眼各个报道的经验总结，谈全媒体传播规律。

关键词：媒体融合发展；全媒体传播；“四力”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0143-02

2021年2月，重庆日报、华龙网-新重庆客户端、重庆广电、上游新闻、重庆发布等媒体拍摄制作的“开往春天的列车”相关赏花视频爆红网络。一时间，重庆轨道交通2号线列车穿行佛图关花海的美景引得全网关注。2月22日，外交部发言人华春莹在推特上发布了一条配有短视频的推文，为重庆“开往春天的列车”点赞。同日，人民日报也刊发了重庆列车穿行花海的美图。紧接着，重庆各媒体持续关注，多角度深入采访报道，连续推出消息、调查、专访、评论，以图文、短视频、图集等不同形式，实现全媒体传播。报道收获了极好的传播效果。

一、“开往春天的列车”全媒体传播路径图

与朋友圈等自媒体的赏花热相呼应，2月19日，华龙网-新重庆客户端、重庆日报、重庆广电第1眼客户端、重庆发布等主流媒体在自有平台或微信视频号、抖音等第三方平台发布“春天的重庆”“开往春天的列车”等赏花短视频，这些以重庆轨道交通2号线列车穿行佛图关花海为主画面的短视频迅速在各网络平台刷屏。各媒体从全媒体传播入手，提升报道的传播力，报道充分反映了礼赞春天的背后，是人民幸福感、获得感的极大提升。

（一）短视频：推出系列鲜活生动的短视频产品

2月19日，华龙网在自有平台和抖音等第三方平台推出“开往春天的列车”短视频，展示“重庆轨道交通2号线佛图关段大面积的梅花盛开，成为山城一道独特的风景线”。2月21日，今日重庆、上游新闻等也在全网相继推出“列车穿越花海”的短视频，进一步扩大重庆城市形象的美誉度。2月22日，华春莹在推特上发布推文，点赞重庆“开往春天的列车”。紧接着，重庆媒体以华春莹点赞为新闻点，着力制作短视频，掀起第二轮传播热潮。比如，华龙网制作了《外交部发言人华春莹发推，点赞重庆开往春天的列车！网友：给我大重庆打call！》短视频，重庆卫视在抖音发布短视频《山河锦绣，满载希望，这就是我爱的城》等，再度获得网友的高度关注。3月11日，华龙网和重庆国际传播中心联合推出《微纪录丨乘上“开往春天的列车”，看春暖花开，车水马龙》短视频，以外国人的视角，看烟火气十足、美丽生态、高质量发展的重庆。该视频虽短短3分59秒，却将产品主题从“赏花”提升到“重庆推进高质量发展、建设高品质生活宜居地”的高度。视频画面鲜活生动有吸引力，引起网友共鸣。视频仅在华龙网-新重庆客户端就达到了528万的浏览量。

（二）纸媒：推出评论并刊发系列报道

2月22日，重庆日报在报纸头版推出短评《这辆“开往春天的列车”，载着一座城市的希望》。短评称，“网友对这些山城之美的高度认可，也是对重庆人实干、苦干、巧干精神的点赞”。由这篇评论延伸开来，2月23日至25日，重庆日报连续三天推出“重庆为何变成了花城”系列报道，为受众挖掘美丽山城变身美丽花城背后的故事。

此外，重庆日报还在报纸推出《打探部分区县赏花打卡点》《重庆四季赏啥花》《园林专家揭秘如何为重庆增花添色》等报道，并配发二维码，链接“重庆各区县赏花攻略”，报道兼具可读性和服务性。在新媒体平台上，同步推出相关融媒体产品。2月23日，推出《重庆秒陷花海，颜值超标！这些美丽的“花仙子”你都认识吗？》，详细介绍了当季常见的美人梅、樱花、海棠花等花卉品種，在科普花卉知识的同时，增强了趣味性。2月24日，推出《重庆春季赏花攻略请查收》，详细介绍了主城都市区、渝东北三峡库区城镇群、渝东南武陵山区城镇群共近300处赏花点。

其他纸媒的报道同样可圈可点。2月25日，重庆晨报在报纸头版推出报道《“开往春天的列车”是怎样炼成的？我们用2年的汗水和等待，换一树繁花和声声惊叹》。报道落点细，深入采访了鹅岭公园轨道沿线景观提升项目的设计和施工负责人，揭秘了“开往春天的列车”得以惊艳亮相，实则是近两年建设养护持续努力的结果。

（三）广电：推出高质量原创视频产品

重庆广电旗下各平台相继推出电视新闻、融媒体产品，以高质量的视频产品展现“开往春天的列车”美景。2月22日，重庆广电第1眼客户端推出原创视频《穿越缤纷花海 治愈系列车已出发》，该视频利用无人机，从各个角度拍摄佛图关花海中穿行的列车，给观众带来一场视觉盛宴。2月23日，第1眼客户端推出《坐上开往春天的列车 穿越山城花海》，用H5串联短视频的方式，以美人梅、玉兰花、樱花、郁金香、桃花等为主题，分别展示重庆各区县的特色赏花地。同日，第1眼客户端推出短视频《华春莹点赞重庆开往春天的列车！旅行于春暖花开的城市之中，这是重庆单轨带给居民和游客的乐趣》，配以《平凡之路》为背景音乐，精彩的画面和激情昂扬的音乐带动网友共情，使作品在抖音平台的浏览量达16.6万，评论达5239条。当晚，重庆卫视“重庆新闻联播”播出了电视新闻报道《城市“颜值”不断提升 重庆“开往春天的列车”火遍全网》。

二、“开往春天的列车”全媒体传播的深层支撑

“开往春天的列车”的走红，实际上是媒体践行“四力”，推进全媒体传播的成果。从受众角度看，“‘开往春天的列车’走红并不是偶然，它从侧面表明了我们老百姓对美好生活的一种向往，对优质文化旅游资源的一种渴望。”[1]重庆市文化旅游委负责人作出如此判断。

（一）推进全媒体传播的成果

近年来，重庆各媒体加快推进媒体深度融合发展，围绕全媒体传播，不断创新打造融媒体产品，其数量和质量都有较大提升。

以重庆日报为例，重庆日报围绕打造新时代精品党报这一目标，进行生产流程再造。报社“中央厨房”每月初、每周一召开新闻策划会，每日上午召开采前会。会议对重点选题的全媒体传播进行对接、沟通、细化，统筹内容一体化生产，要求报网端各平台既要同向发力做好重点报道，又要最大化地满足用户个性化、差异性需求。这个生产流程的特点是：统一指挥调度、素材一次采集、内容多平台生产。针对此次“开往春天的列车”相关报道，各平台注重创新报道方式，采用了消息、调查、专访、评论等多种报道形式，通过图文、短视频、图集、动图等多种方式呈现报道。与此同时，各媒体进一步凸显“移动优先”导向，加大在客户端、视频号、抖音等全网投放融媒体产品，充分发挥融媒体产品轻量化、易传播的优势，以小切口折射大效果。比如，重庆日报在微信视频号、抖音发布的融媒体产品《春天的重庆》，集纳了重庆各个赏花点的精彩视频。产品获得众多网友点赞和转发，有网友留言称，“身为重庆人，看到越来越美的城市，满满的幸福感与自豪感”。经过全媒体传播，“开往春天的列车”带动了新一轮赏花高潮。各区县融媒体中心纷纷如法炮制“开往春天的轮船”“开往春天的飞机”等，各地的赏花视频竞相刷屏。美丽山城变成美丽花城，成为网友共识。

从报道传播过程和传播效果来看，各媒体发挥深度融合的优势，“精彩内容能够经过深度加工、二次传播，有价值的内容如涟漪般一圈圈扩展开去，成功实现能量放大”[2]。

（二）媒体践行“四力”的成果

赏花报道能够收获这么好的反响，是各媒体长期践行“四力”的结果。近年来，重庆深化城市坡地堡坎崖壁绿化，持续推动城市品质提升。在鹅岭公园轨道沿线景观提升项目实施中，各个路段适宜种植什么花；如何科学艺术配置开花色叶植物；如何精心养护绿植花木……针对这些问题，建设人员和园林专家根据现场条件进行了精心设计和精细管理。城市发展背后的这些“绣花功夫”，大众往往需要通过媒体报道才能了解。这就要求记者与相关部门保持长期有效的沟通和联系。本次赏花报道媒体反应迅速，正是记者践行“脚力”的体现。

在深度报道中，为深化报道主题，凸显“眼力”和“脑力”，各媒体通常把提升城市品质、提升营商环境、推进高质量发展、打造高品质生活等作为切入点。如重庆日报“重庆为何变成了花城”系列报道，详细介绍了推进城市品质提升，为重庆增花添色背后的故事，报道将颇具专业性的工作讲述得生动有趣。刊发的评论以小见大，有高度、有深度；重庆晨报推出的深度报道《列车在花海中奔驰，轮船在花丛中“穿梭” 从重庆出发 一路开进春天》，落地了更多的赏花点，为大众提供了更多的服务信息。

可见，“开往春天的列车”之所以迅速走红，最大的因素应归结于全媒体传播、可视化呈现。这在媒体深度融合发展的当下，从某种意义上来说，也是媒体提升“笔力”的一种体现。

三、重庆日报报业集团全媒体传播的全方位探索和尝试

2021年春天，重庆日报报业集团打造的刷屏产品不少。除了“开往春天的列车”，重庆日报“续写春天的故事，2021全国两会代表委员直播访谈”全平台曝光量约3275万，获得中宣部表扬；“重庆产业链供应链调查”获得行业和职能部门高度关注。这些产品都是集团精心打磨，充分运用全媒体传播的全方位探索和尝试。

在总结经验的同时，有一点值得关注。那就是去年以来，重庆媒体与四川媒体围绕成渝地区双城经济圈建设，开展了主题报道、媒体融合等方面的合作，生产了一批现象级的新闻产品。比如，重庆日报与四川日报合作推出的“成渝高铁云中音乐节”“川渝携手跨年慢直播”等；2021年全国两会期间的创意视频《川渝人均rapper！<双圈达拉蹦吧>神曲来了！》被央视频、人民号、腾讯视频、今日头条等平臺转载，累计传播量达5000万。川渝两地主流媒体的合作，为两地媒体融合发展提供了更大的空间，为唱好“双城记”聚力赋能。

四、结语

移动互联网时代，读者不再满足于文字+图片的信息获取方式，视频、动漫、新闻直播甚至脱口秀成为新的主流传播形式。当下，全媒体传播已经成为各媒体的必修课，各媒体在生产流程再造的过程中，迎合新的传播特点进行了一系列改革和创新。从以上全媒体传播的优秀案例可以发现，为吸引用户、留住用户，传统媒体面临的挑战很多，机遇也很多。

参考文献：

[1] 郭晓静，戴娟，杨骏，等.重庆“开往春天的列车”引爆网络[EB/OL].重庆日报，https：//epaper.cqrb. cn/html/cqrb/2021-03/04/006/content_rb_279971. htm，2021-03-04.

[2] 黄常开.传播力——南方报业媒体融合实践[M].广州：南方日报出版社，2021：37.

作者简介：隆梅（1978—），女，重庆人，本科，主任编辑，研究方向：新闻编辑。