基于科技创新的会展经济持续竞争优势构建研究

摘 要：会展经济要想获得持续的竞争优势，就需要顺应时代潮流，主动拥抱科技，并且進一步加大科技创新的力度。推动会展业技术提升与创新，对于促进会展城市经济效益增加与结构升级、提高地区整体创新质量与水平、增加城市就业机会、促进会展经济的长久持续发展以及维护社会和谐稳定具有重要的意义。首先，本文介绍了新时代下会展经济发展的现状，科技创新给会展经济带来了巨大的活力，会展形式多样化，效益更为显著。其次，分析了会展经济在其改革创新进程中遭遇的一些困境。最后，给出了一些对应的对策建议。

关键词：科技创新;会展经济;竞争优势;经济效益;结构升级

本文索引：张鲁.<标题>[J].商展经济，2021（15）：012-014.

中图分类号：F713 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.04

在信息技术高度发达的今天，科技已经融入到人们生活的方方面面，许多产业也都不可避免地受到了科技的影响，有的发展越来越好，有的却就此淘汰。从过往发展历史来看，会展业在曾经是一个相对而言比较传统的行业，新技术含量并不高。但近几年，随着直播、VR、电商、AI等科技的发展，会展经济有了很大的改变，形式越来越多样化，自此受到的时间空间限制更小，取得的效益更为显著。如今，会展经济作为现代化城市经济中重要的一环，对于带动城市经济发展有着重要的作用。但同时，会展经济的未来并不完全明朗，依然面临着被科技创新替代的风险。会展业要想获得持续强劲的发展，必须加强自身的科技创新力度，加快与科技的融合，而不是被科技取代。

1 文献综述

黎春艳（2021）指出得益于互联网科技带来的重大影响，我国会展经济获得了从未有过的历史机遇，其分析了互联网加速会展行业间的沟通交流，增加了会展类企业的经济收益，提出在互联网背景下，要想稳定持续地开发会展经济就需要做到建设好会展网站、优化整理会展数据资源、完善服务评价机制、积极打造新型会展模式、线上线下会展相互结合实施等五大方面[1]。苏永华（2021）认为移动互联网的快速发展，使得数字化是当前社会巨大变革中唯一可以明确的趋势，所有的行业都在经历着数字化的改造，传统实体会展将会同虚拟会展互相合作，从而迎来网络会展、数字会展的升级阶段。其指出未来数字化的会展业发展前景为科学技术对于会展管理营运的重新塑造、互联网和会展业的跨界渗透，实体展览与网络虚拟展览互相补充[2]。储祥银（2021）指出随着大数据、AI等人工智能、VR等高科技的迅速崛起，市场中已经开始设计提倡无接触的“云会展”“云旅游”等新型消费模式，带动了经济发展。新形势下，更应该依靠现代科学技术，积极打造在线演出、智能导游、“特殊文创”沉浸式会展等活动，从而加快我国会展业创新发展[3]。周嘉玲、眭海霞（2021）指出在21世纪，AI等人工智能技术获得高速发展，逐渐应用到了会展业，正在成为会展活动改变传统形式的重要助推器，但与此同时，会展业和人工智能的结合应用既面临诸多机遇，也面临着如何推陈出新吸引消费者共情、如何降低智能平台的管理建设成本、传统展馆如何升级为智能展馆等多重挑战[4]。魏仁兴、谢惠心等（2021）指出会展业由于受到人工智能科技的推动，其活动中心内涵、规则和主客体范围都产生了改变，会展相关要素也具备了更多更新的作用，会展营运模式表现出知识管理增加、整合能力更核心化、决策更智能化等系列特征[5]。宋欣怡（2021）认为会展行业要立足于新型的商业时代背景，应紧紧跟随时代不断前进的节奏，根据自身的行业特点与发展规划，加强与其他产业的跨届跨品牌融合发展。其指出了会展经济开展与诸如文化业、旅游业、互联网业跨界合作改革的重要意义，并且给出了要注重培育会展人才、改良会展老旧设施、健全会展相关法规政策等建议[6]。李岩、高妍（2021）以陕西省西安市的会展智慧化情况为例，分析了西安城市智慧会展已进行了初期尝试和突破的发展现状，也指出了当前智慧会展面临着重视科技却轻视感受、会展形式和内涵有所分离、网络线上线下结合程度不够、高端专业人才缺乏等困境，指出会展行业需要尽快进行转型与升级，创造新的机会[7]。

总之，科技的不断进步与创新给各个产业都带来了一些新的发展机会，会展业也不例外。会展业应该依据自身的行业特点，扬长避短，结合市场需求，发挥竞争优势，牢牢把握住大数据、AR类可穿戴设备、AI人工智能、数字媒体等新兴科技给会展业带来的现代化机遇，力争实现优质化发展。

2 新时代下会展行业发展现状

2.1 会展企业数量提升，形式多样化发展

随着国家的强大，国民经济的总体增长，会展经济也在稳步发展。以往，更多的是实力比较雄厚的企业才能投入众多人力、物力成本进行参展，但是现在随着科技的进步，许多中小企业也可以加入到会展行业中，进行会展承办的企业也越来越多，会展相关联的上中下游企业以及参展企业的数量都在不断增加[8]。此外，随着时代的进步，会展的形式也呈现多样化发展，以前会展只能在大城市展览中心固定举办，灵活性差;但现在，已经衍生出了虚拟会展、会展旅游、会展直播、数字会展等多种会展形式。

2.2 会展企业质量高低不齐

会展相关企业的数量虽然呈现井喷式增加，但是会展相关企业的质量却是参差不齐的，有的会展相关企业成立较早，实力强大，已经发展为会展业“头部企业”，拥有成熟的办展参展经验，具有可观的盈利能力，综合实力高。但有的会展企业还在成立初期，资金不足，实力薄弱，市场份额低，管理水平不高，盈利点单一，随时有被市场淘汰的风险。

2.3 会展产业结构不断升级优化

过去的会展主要是汽车、糖酒、家居等传统型会展，专业性强，参展群体固定，更多的是参展商们展示自己的产品，吸引对应的消费群体购买或者批发自己的商品。现在，会展产业结构不断升级优化，种类限制小，从汽车到零食，从概念设计到文化输出，均可办展。比如，刚刚过去的2021年7月初，视频网站哔哩哔哩以“造梦奇遇”作为主题，在上海市举办了一场游戏展览，参展项目有“糖豆人”“明日方舟”“古剑奇谭”等众多知名游戏，现场设置了嘉宾表演、游戏闯关等多个环节，给爱好游戏的玩家们献上了一场难忘的会展之旅。

3 会展经济在改革发展进程中存在的困境

最近几年，隨着我国经济的崛起，我国会展业的发展态势也不断向好。随着网络数据技术在各个领域的结合应用，会展业也在利用新兴科技发展突破自身，取得了不错的社会反响与经济效益，但另外一方面，会展经济在本身的改革发展进程中还是存在着不容忽视的困难。当前，阻碍我国会展经济壮大的因素有许多，主要表现在下面四个重要的方面。

3.1 会展类企业主动开展科技创新的积极性和投入性不高

会展业总体体量庞大，但是会展类相关参与企业多数体量较小，还有一些为正在创立中的中小微企业，故对于会展类相关企业而言，自主进行科技创新是一项成本大投入高、充满风险性但是收益却难以预料的经济活动。很多会展类相关企业，尤其是器械、糖酒类等传统企业，它们在自身的创建发展进程中缺乏主动进行创新的意识，对于创新成本的投入意愿不足，积极性较低，创新水平也较低。而家电、汽车等偏科技型的企业来说，虽然需要依靠科技创意与创新，但是其科技创新的难度又相对较大，创新周期长，研发支出不菲，也造成了会展类企业主动进行技术创新的兴趣降低。

3.2 会展业相关科技创新法规政策体系完善度不高

目前，我国对企业开展创新的相关激励政策仍有待进一步完善。比如，在一定程度上，对于创新资金的投入发放制度还不够健全，有时对个别企业创新的政策扶持存在滞后性，关于科技知识产权的维护强度不高。在科技创新中，企业在前期往往需要投入巨大的人力、管理、资金成本，但是创新带来的成果收益并不是马上就可以获得的，有时创新成果还容易被其他企业窃取，进一步降低了企业主动开展科技创新的意愿。一线城市如杭州、上海，逐步出台了扶持会展经济发展的相关措施，但是对于在科技创新方面的法律法规仍比较少，对于知识产权的激励政策相对缺乏。市场上假冒伪劣和山寨产品层出不穷，科技首创企业维权困难，耗费成本高。

3.3 会展业科技创新专业人才建设不够

高质量专业化人才的缺乏是如今限制众多企业进行科技研究创新的重要因素之一，会展业也不例外。会展经济要想更好地向智慧化、集约化发展，离不开高质量会展人才的耕耘，但会展业也面临着难以引进人才、人才流动性高、不稳定的“用工难”局面。会展类中小企业本身实力薄弱，资金紧张，缺乏科技研究创新的能力，很少投入专门的资本去培育专业的会展类人才，因此研发掌握核心创新产品与能力也就匮乏了。

3.4 会展类企业成本高昂且融资不易

参加会展的企业大部分是中小企业，其本身希望通过展览可以扩大品牌知名度，获得消费者认可，提高市场占有率。这类企业本身规模不大，缺乏可抵押物品和固定资产，向银行和其他信贷机构获取资金款项的能力较差。会展类企业质量与层次高低不同，银行贷款也会比较倾向于已经发展成熟的大型企业，对于中小会展企业放贷时间长，审批手续冗杂，贷款金额小。中小会展企业多数使用的是自有资金，或者从内部进行融资，一旦发生损失或风险，现金流如若断裂，规模化扩张也就受到阻碍。

4 新时代下会展经济开展科技创新的发展建议

4.1 加大对会展相关企业的政策扶持与引领

会展的成功举办，会展业的良好发展，可以壮大会展经济，从而促进城市经济的蓬勃发展。国家政策在产业发展上起着引领、指导的作用，要进一步完善会展产业相关政策，加大对会展产业的财政税收支持，引导地方政府适当地对会展企业多一些政策帮扶、资金投入、资源倾斜、税收优惠。此外，地方政府还可以主动挖掘培育一些有潜力的优质会展企业，帮助其搭建科研平台进行科技创新，鼓励会展企业主动与科技型企业进行合作，加大与大数据科技的融合。政府可以制定专项的会展基金，用于奖励积极进行科研创新的会展相关企业。

4.2 进行会展业相关高质量人才的培育与引进

会展业人员稳定性差，高学历高层次人才不多，应加速对会展中小企业管理人员的高端化培训，塑造他们的现代管理方式，加速出台与实行对企业管理人才和技术创新人才的引进培育战略。要对会展类专业人才进行创新思维和素质的提升训练，引领他们改变过去陈旧的观念。还可以根据会展企业的行业特点、地域风情、发展目标等，对外引进一批具有专业技能与素养的人才队伍，提升会展业管理营运团队的综合水平。也可以同当地高等院校开展校企合作，定向培养一批具有真才实干、热爱会展行业的专业技术人才。

4.3 提高资金帮扶，完善金融财政的配套服务

科技的前期研发是需要大量资金支持的，要坚持科技创新金融政策和社会资本、政府资本、产业基金相互结合，加速创建起地区内科技创新金融系统。要加大对中小会展企业的金融信贷扶持力度和公共基础设施建设。此外，还要增强对中小会展企业在财政税收方面的政策优惠与激励措施，将国家关于中小企业的相关帮扶法规政策落实到位，实行创业指导与帮扶，助力其在初期健康稳步发展。设立专门的会展科创基金，拉动社会投资，促进会展经济持久快速发展。

参考文献

黎春艳.探究当前互联网背景下我国会展经济发展策略[J].今日财富，2021（12）：9-10.

苏永华.技术到生态：网络会展的数字化变革[J].中国会展，2021（9）：68-71.

储祥银.科技文旅融合引发会展创新发展的思考[J].中国会展，2021（9）：20.

周嘉玲，眭海霞.会展业在人工智能时代面临的机遇和挑战[J].产城，2021（5）：44-47.

魏仁兴，谢惠心，庄美娜，等.融合视域下人工智能对会展运营范式的改变[J].商展经济，2021（10）：14-16.

宋欣怡.新商业时代下会展经济跨界融合发展模式研究[J].商展经济，2021（12）：1-3.

李岩，高妍.西安市智慧会展的发展现状及突破路径研究[J].大众标准化，2021（11）：107-109.

陳国庆，方子强，古月，等.创新驱动会展业高质量发展的实现路径研究[J].商展经济，2020（8）：10-12.

Abstract： In order to gain a sustainable competitive advantage， exhibition economy needs to conform to the trend of the times， actively embrace science and technology， and further increase the intensity of scientific and technological innovation. To promote the technology improvement and innovation of the exhibition industry is of great significance for promoting the economic benefit increase and structural upgrading of the exhibition city， improving the overall regional innovation quality and level， increasing urban employment opportunities， promoting the long-term sustainable development of the exhibition economy and maintaining social harmony and stability. First of all， this paper introduces the present situation of the development of exhibition economy in the new era. Scientific and technological innovation has brought great vitality to the exhibition economy. The exhibition forms are diversified and the benefits are more remarkable. Secondly， it analyzes some difficulties encountered in the process of exhibition economy reform and innovation. Finally， some corresponding countermeasures and suggestions are given.

Keywords： technological innovation; exhibition economy; competitive advantage; economic benefit; upgrading of structure