国有企业做好宣传思想工作的思考与探索

文/李志勇

宣传思想工作是党的一项极端重要的工作。在当前不同文化与思潮交融博弈、国资国企改革步入深水区的大背景下，国有企业需要良好的思想舆论环境作为支撑。因此，加强舆论传播与引导，发挥正面舆论导向作用，做好新形势下宣传思想工作至关重要。

一、抓好阵地建设，增强主业意识

国有企业主管主办的报纸刊物和各类媒体平台，与员工接触最多、距离最近，是宣传党的方针政策和传播先进文化的重要载体，是加强舆论传播与引导、做强宣传思想工作的“主阵地”，要抓好阵地建设，坚持正确舆论导向，统一思想、凝聚力量。

一要牢固树立阵地意识。要旗帜鲜明把讲政治放在宣传思想工作的首位，认真贯彻落实好企业党委的决策部署，在践行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命中提高政治站位，在统一思想中凝聚改革发展的正能量，在严执行抓落实中推动企业健康稳健发展。以党管媒体为基本原则，把新闻舆论导向作为主业，增强守土有责、守土负责、守土尽责的责任感，在围绕企业中心工作中唱响奋进强音，在服务企业大局中保持昂扬基调，切实守护好企业的思想舆论阵地，不断巩固壮大主流思想舆论，为企业改革发展提供强大的思想保障和舆论支撑。

二要坚持正确舆论导向。要聚焦国有企业改革发展和各个时期的重点工作，在思想引领、舆论引导和文化支撑等方面精准发力，切实把控意识形态工作的主基调和领导权、主控权。尤其是面对异常严峻的困难局势和转型发展的迫切要求，要主动出击，牢牢抓住关键节点，举办主题征文、下发评论员文章、开办改革发展工作论坛等，推出系列报道、深度报道和特色报道，深入细致地做好做细宣传发动、思想稳定等形势宣讲工作，调动积极性，强化统一性，汇聚正能量，形成一心一意谋发展、齐心协力渡难关的干事创业强大合力。

二、创新传播形式，增强舆论引导

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，人们获取信息的途径越来越多，国有企业员工思想意识形态和行为方式趋向多元化、复杂化。加强舆论传播与引导，必须创新传播形式，在传播理念、传播方法、传播手段等方面做文章，以此赢得话语优势和发展优势，形成舆论引导的传播制高点。

一要坚持一体化发展，推进融媒建设。互联网发展的大势就是融媒体建设。要把传统媒体和新兴媒体发展结合起来，充分整合国企报纸、电视、网站、新媒体等传播平台，打通策、采、编、审、发、评全流程，推进优势互补、融合发展、共融互通，形成全媒体参与、全方位覆盖、全时段宣传的国有企业现代传播体系。

二要坚持移动优先，用好新兴媒体。当前，越来越多的人习惯通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。要遵循“终端随人走、信息围人转”全媒体时代信息传播新态势，强化以短视频为主的内容生产，善用“网言网语”、善于多样呈现、善抓互动传播，在乐于接受、易于理解上用力用心，让互联网这个“最大变量”更好更快成为“最大增量”。

三要发挥联动效应，形成舆论强势。要充分发挥不同媒体之间的差异与特色，打破各媒体间独立作战、各唱各调问题，通过多媒体矩阵的优势互补、交叉运行、互促共进，集中资源、集中力量、集中发声，有计划、有步骤地展开立体式集中宣传，形成排山倒海的全媒体融合宣传攻势，在短时间内营造出浓厚的宣传氛围，使报道内容更加深入人心。

三、改进传播手法，增强思想引领

宣传思想工作本质上是做人的工作。面对当前复杂多变的环境以及员工心态呈现多样化、个性化趋势的现状，要改进舆论传播手法，从传统的新闻报道转变为更具有深度、贴合大众的报道，让新闻好看、易接受，引导、疏导员工的情绪和思想，达到统一思想、凝聚力量、鼓舞干劲的目的。

一要在舆论传播与引导的针对性上出真招。要坚持把围绕中心、服务大局作为基本职责，紧紧围绕企业战略目标、发展思路、重点工作，坚持发挥好各级各类媒体优势，因势而谋、应势而动、顺势而为地开展有针对性的宣传。要对职工群众关注的热点与焦点问题敢于触及、善于触及，及时做出有深度、有说服力的解答，真正起到解疑释惑、化解矛盾、统一思想、凝聚力量的作用。比如，在企业改革重组、困难多、问题多、矛盾多的特殊时期，在报纸、电视、网站创办领导访谈等系列民生问政栏目，通过网络问政、网络回声，倾听民意、汇集民智，增强宣传思想工作的吸引力和说服力，为企业改革创新举措全面落地提供舆论支持。

二要在新闻宣传与报道的深度和精度上下功夫。要落实脚力、眼力、脑力、笔力“四力”导向，坚决摒弃千篇一律的程式化报道，坚决摒弃不接地气、充满官气的“八股”文章，深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，采写反映基层实际和职工心声、职工群众喜闻乐见、富有乡土气息的新闻作品，让新闻宣传报道“粘泥土”“带露珠”“聚人气”。要善于从小事件、小故事入手，把“接地气”的企业故事与权威高端的政论相结合，注重用小故事说明大道理，用员工身边的人和事现身说法，以小见大、深入浅出地呈现企业改革发展成果和员工群众生活的可喜变化，增强新闻报道的吸引力和感染力，让员工群众在舆论传播中受到启发、教育和鼓舞。

四、强化宣传策划，增强传播效果

宣传思想工作是把“双刃剑”，用得好可能事半功倍，用得不好则会产生副作用。在当今复杂多变的形势下，加强舆论传播与引导，必须做好宣传策划，否则宣传思想工作很难达到预期效果。

一要以主流价值观引领舆论。要按照企业党委决策部署，从企业大局出发，精心策划宣传重点，聚焦企业重点工作落实、阶段性工作、基层热点难点焦点等，主动引领舆论，确保宣传思想工作始终“敲”在企业发展的“鼓点”上。比如，围绕“一家人、一盘棋、一条心”，深化国企改革等重点主题，广泛开展牢记国企使命职责等主题宣传，推进“同舟共济破难关、逆势作为谋发展”等形势任务宣传，形成统一的舆论宣传导向，使凝心聚力、聚指成拳、齐心协力的正能量主导版面、荧屏、声频和网络，营造浓厚的舆论氛围。

二要集中做好重大活动、重要事件的强势宣传。企业重大活动、重要事件，是企业提升社会影响力、塑造良好品牌的有效手段。要增强策划意识，精心制定宣传策划方案，通过组织新闻发布会、媒体见面会等形式，打好重大新闻宣传战役。比如，当企业获得荣誉嘉奖时，抓策划、抓系列、抓闪光点，把企业保近谋远的部署转化成与员工工作紧密相连的具体措施，改变成与员工岗位密切相关的鲜活案例，用更直观、生动和形象的文字，以及图片、语音、视频等方式，大力宣传、深层解读好经验、好做法、好思路，让广大员工看到企业潜力所在，起到统一思想、凝心聚力的积极作用，达到事半功倍的效果。