“银发复兴”：成为网络时尚红人的韩国奶奶们

《纽约时报》2021年6月9日

编译：曹劼

金宇拉（Kim Yura，音）在澳大利亚凯恩斯市度假时拍摄了一段视频，随后发布到了一个YouTube频道上。

就像许多看似随意（其实也没那么随意）的网络视频一样，这段视频也引起了一场不大不小的轰动——得到了130万的点击量——并让与她合作的74岁的朴麦莉（Park Mak-rye，音）成了名人。朴麦莉是金宇拉的祖母。她们的“韩国奶奶”频道目前有131万订阅用户。

朴麦莉可能是较为知名的例子之一，但她并不是韩国唯一成为热点人物的老年人。在韓国，“银发复兴”正在帮助重塑文化。50岁及以上的韩国人正在成为韩国经济的重要消费者和制造者，包括时尚和美容行业。

这种情况的部分原因是韩国人口迅速老龄化，一定程度上源自YouTube和TikTok的一些创作者的成功，他们在韩国和海外同时流行起来，是改变审美理念的重要因素。

《时尚》（Vogue）韩国版的数字编辑黄海英（Hyeyoung Hwang，音）认为，社交媒体是这场运动的推动力。她说，尽管几十年来“媒体中缺乏老年人的代表”在许多国家都是问题，但是，她说，“在存在严格遵循年龄规范的压力的情况下，韩国老年人在这些行业工作所受的关注具有特别积极的影响。”

首尔国立大学（Seoul National University）消费者趋势研究所（Consumer Trend Research Institute）的分析师全美英（Miyoung Jeon，音）说，“韩国人喜欢看到年轻的面孔，即使是麦当劳的服务员，所以即便是老年人也能找到模特或YouTube网红的工作，这一点很了不起。”

朴麦莉只是其中一个例子，她的许多订户都是为了她的化妆品测评和厨房秘诀而来。“对我来说，美丽不是没有皱纹，”她在电子邮件中写道。“这些年来，我能够克服对变老的恐惧，并且迫使自己去做新的事情，是这些令我变得年轻。”

金宇拉开办这个频道是因为祖母开始出现失智的迹象，她想记录两人一起度过的快乐时光。她说，她之所以让祖母专注于美容，是因为当时化妆教程很流行，尽管她们的频道也有其他类型的视频。

“我知道大多数观众不会听我奶奶的建议，因为她用的是非知名品牌，”金宇拉说。“但我认为这是一种方法，可以用来讲述她的故事。”

30岁的阿什莉·金（Ashley Kim）是住在澳大利亚墨尔本的韩裔美国人，2020年3月澳大利亚开始封锁时，她在网上搜索自我护理内容，发现了另一位YouTube创作者张明淑（Chang Myung-sook，音）——又名米兰诺娜（Milanonna）。“我当时想，哦，这是一位老奶奶？”阿什莉·金谈到68岁的张明淑时说。“这是一位韩国老奶奶！”米兰诺娜的视频中包括“韩国老太太的夜间自我护理程序”，内容是和其他YouTube用户类似的护肤方法，以及随年龄增长而来的生活技巧。

“在韩国，人们认为，一旦到了一定年龄，你就不再是女人了，所以看到这些老奶奶们不屈服于这种说法，很有吸引力，”32岁的埃丝特·吴（Esther Oh）说。她住在弗吉尼亚州，会观看那些自称“韩国老奶奶”的人的视频。

30岁的金智妍（Jiyeon Kim，音）住在瑞典，她订阅了朴麦莉的频道，但不一定从中寻找实用的美容秘诀。“我喜欢看到她的热情，但我不会化她那样的妆，因为太大胆了。”她说。

最近，一些年长的韩国人加入了TikTok。一个名为@thenewgrey_的账号重点介绍了“大叔帮”（Ahjusshis），这是一群五六十岁的时尚男士。55岁的郑成恩（Jee Sung-eun，音）是“大叔帮”的创始成员之一。他说，他希望成员们的成功能提醒人们，尝试新东西永远不会太老。“他们以前经常说，‘生活是一场马拉松，但我觉得它更像是一场铁人三项，”郑成恩说。