浅析融媒时代爆款短视频的特征

潘锦才

【摘 要】随着多媒体内容的整合以及信息技术的不断进步，短视频呈现出快速发展的态势。短视频通过多种媒体传播方式同步传播，呈现出丰富的传播特征，构建了多种传播模式。文章结合我国短视频平台发展的现实情况，探究爆款短视频在融媒体时代下的特征，为更多短视频创作者和短视频制作平台提供参考。

【关键词】融媒时代;爆款短视频;特征

短视频以其简短、清晰且个性化的内容吸引了众多年轻人的目光，在极短的时间内实现了全民普及。在融媒时代，媒体的生态不断重构，交流者必须适应融媒时代的短视频开发战略，加快信息扩散速度，促进短视频健康稳定发展。本文分析媒体融合时代短视频平台的开发情况，探讨超人气短视频的普及特性。

一、短视频成为信息传播的主要手段

一般来说，将互联网的优势、电子媒体的优势以及传播优势进行整合，从而形成的新型媒体被称为融媒体，融媒体的发展充分发挥了新媒体和传统媒体的优势，实现了媒体系统的创新。各种短视频的出现使媒体获得了进一步的发展。根据2020年中国互联网信息中心《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国互联网用户达到9.04亿户，其中移动互联网用户达到8.97亿户，占99.3%。其中仅短视频的用户人数就多达8.5亿人，约占网络用户总数的94.1%。在这种背景下，5G 技术的发布和商业化必将一步步地拓展短视频发展的空间，使短视频成为信息传播的主要手段。

在这方面，融媒体时代的各大短视频平台不断地结合受众的需求和媒体的发展趋势，通过大数据工具的挖掘，进一步深化用户群体的细分，寻找新的内容资源，继续占领新的传播市场，为新媒体的持续发展提供保障。因此，有必要加强对融媒体时代爆款短视频特征的探索，讨论短视频今后的发展趋势，这不仅能够更好地规范行业的发展，还能为短视频的持续稳定发展创造良好的环境。

二、融媒体时代下短视频平台发展概况

随着网络技术的不断发展和智能手机的进一步普及，人们对内容的偏爱已经从图形发展到了短视频，各种传统的图形文化传媒也开始向视频传媒转变，这意味着融媒体时代已经到来。融媒体作为一种资源互通、兼容的新型媒体形式，它强有力地将人力、内容、宣传等方面的巨大优势进行整合，从而形成一种更有效率的传播模式。在更加多元化和更加灵活的媒体时代，诸如电视新闻之类的模块化媒体已不再是人们收集信息和享受休闲的主要渠道。大量的自媒体已经开始迅速占领市场份额，并发挥自己的独特优势。自媒体形式更加灵活、娱乐内容更多，同时也更加多元化，尤其是短视频更成为自媒体的一种新形式。

短视频具有社会性高、共享强、创造性高、技术性内容少、障碍少、制作难度低的特点，所有的创作者都可以使用手机和电脑，随时随地制作。因为短视频的长度很短，一部短视频的制作费非常便宜，所以可以将短视频应用到生活的各个方面，内容非常丰富。在市场竞争越来越激烈的现代，阅览的时间越来越分散。在此背景下，短视频以各种风格多样、简洁有趣的内容受到人们的欢迎，各种短视频平台的内容也即时在网上公开。

2020年，短视频行业迎来成熟期，用户规模不断数字化，用户参与率非常高。现在，中国的短视频市场规模达到了1000亿元。抖音、快手、火山视频等都得到了较好发展，收入也相当可观，其中抖音是最有名的，收入超过100亿元，并且还在发展中。

三、融媒时代爆款短视频的特征

（一）传播受众广，参与性强

短视频的主要特征是受众广泛，参与度高。与传统媒体相比，短视频在传播效果上具有非常显著的优势。一般来说，一个短视频，其内容非常简洁，并且内容与话题直接相关，所以往往不需要人们进行深入思考，就可以更快地理解作者试图说的话。主要视频内容直接显示给用户，因此可以大大避免用户因不感兴趣而造成的时间损失。为了促进短视频的普及和提高用户信息的获得效率，创作者可以通过短视频来进行信息发布，用户通过其过程来感受作者心情的沉浮，从而引起感情的共鸣。与以往的媒体相比，短视频的普及更快、活动范围广、启蒙程度高。

在这个融媒时代，手机就能实现短视频的拍摄、制作、视听等功能。通过方便的操作，用户从被动接受短视频快速过渡到主动创新短视频的形式与方式。例如通过Youtube可以让生活中的每个人随时随地制作并发布视频，这意味着每个人都有可能成为创作者，也意味着在发送视频的过程中成为共享者，可以提高用户的参与意识。

（二）内容碎片化、泛娱乐化

一方面，简短的视频作品可能仅仅只需要持续十几秒钟到一两分钟，但是它们是视频创作者将其精心挑选的内容集成到一起的最好方法，因此，非常适合人们快节奏的浏览。另一方面，在信息迅速发展的时代，人们在工作和学习上很容易疲惫，短视频的存在与用户“碎片化”的内容和信息摄取习惯一致，短视频内容也非常丰富，可以非常容易地满足人们的日常娱乐需求。

同时，由于时间短，短视频内容对逻辑关系、原因和过程的表达不是很连贯，这是一个缺点，即难以传播以大型主题为中心的视频。短视频擅长传输碎片化的信息，导致整个视频内容过于分散、琐碎。在一定程度上，短视频的传播在内容和时间上都冲淡了传统媒体传播过程中的庄重氛围。因此，这些非传统的特性使短视频的传播非常有趣。心理学家史蒂文森的“博弈论”指出，当人们使用短视频获取信息时，他们的态度是基于娱乐的，因此他们可以很好地满足自我娱乐的需求。短视频应用程序的内容源（例如斗隐和快手）与用户创建的内容生产模型密切相关，但是这种生产模型通常出于便利的考虑而放弃质量，从而导致流行的短视频质量大相径庭，内容模仿、猜測和恶搞事件时有发生，这不利于短视频的进一步发展。

在融媒时代，想看短视频的观众不断增加，如果用户想看幽默有趣的视频，可以在抖音找到一些视频，如果想看世界新闻、时事问题等，可以在头条新闻找到相应视频。但是大多数受众没有设定阅览范围，同时又面对几乎没有限制阅览的网站和应用，所以大多数受众习惯于随意阅读，由于受众阅读的内容多样性，短视频碎片化的特征愈加明显。

（三）风格短小精湛，以用户为中心

短视频具有长度非常简短的属性，因此制作要求更高。据统计，一些著名的短视频平台中约90%的短视频时长在2分钟以内，还有8%左右在1分钟以内。优秀的短视频能够在几秒钟内吸引受众，所呈现的主题简短简洁、视频结构和故事节奏快，能够满足受众低成本获取信息的需求。更重要的是，视频越短，用户就越方便以明确的主题分享和传播，因此，短视频具有的特性是既简短又精准。

短视频需要在有限的时间内播放，这就需要内容非常有魅力，才能够让用户高兴地观看。另外，为了让短视频内容更有魅力，需要更优秀的剪辑技术和配音。因此，在视频共享方面，需要掌握受众的阅读习惯，细分市场，在正确的时机吸引受众。另外，短视频有很多种类，其中以纪录类短视频最受欢迎，因为它真实地记录了用户平常的日常起居生活，很容易受普通人的欢迎。

（四）感染力强，技术融合明显

在很多短视频中，音乐被用来刺激情感，释放悲伤和愤怒，同时也可以在欢快的气氛中提高短视频的表现力，从而大大提高了对受众的吸引力。现在，短视频动画的特殊效果也是一大趋势。例如，在动画中添加虚拟现实的特殊效果和3D制作场景，提高动画的表现力。持续革新短视频动画的编辑、制作技术，根据用户的需求来制作内容，运用强大的编辑软件功能吸引广泛的受众，可以进一步制作出更高品质的短视频。

在人气短视频的制作中，可以积极导入VR等技术，并导入智能机器人等技术来提高短视频的趣味性。在技术整合的过程中，这些短视频也利用各种媒体的经验，不断进行技术创新和视频特效的创新，以提高视频制作的质量。典型的例子是很受欢迎的网络“五连鞭”视频，通过多种的特殊效果，在网络上人气急速高涨。越来越受欢迎的短视频彰显了融媒时代下的技术整合的特征，反映了视频终端和网络终端之间的连接，大屏幕和小画面的相互作用。

（五）发布方式广，跨平台传播

短视频碎片化的普及，主要是APP、微信等其他社交媒体及部分的Web网站、软件短视频资源可以共享，可以在多个平台上发布，这使更多的用户可以通过社交平台观看短视频。这些短视频运营平台基本上都有更新、一键转发、点赞、评论等功能。每时每刻，用户都可以将感兴趣的视频信息一键分享到微信、微博、QQ等平台，让更多的用户观看，传播的速度和频率得到了极大提高。

另外，为了促进短视频的普及，主要的短视频平台上“网络+实体”的普及力度开始加强。短视频平台开始使用线下活动来吸引来自某些实体，以收集平台上的动态粉丝，极大地刺激了用户的热情，不仅动员了用户的参与，而且使得更多的用户能够制作短视频。通过开发和扩展短视频发布的线下空间，可以进一步促进短视频传播。随着融媒体时代的来临，短视频交流平台开始改变此前反复展示的PGC广告内容，目前UGC短视频形式的内容和形式更为一致。这不仅适合时代的发展需求，也容易被用户接受，包括公交、地铁、电梯等公共线下通道都开始成为短视频传播的场所。

四、结语

总体来看，经过短短几年的发展，短视频已经成为人们生活中不可缺少的一部分。它不仅发展成了一种媒体形式，还成为广大受众普遍使用的社交工具。作为有效的交流手段，短视频越来越成熟，产生了很多热点，形成了社会现象，打破了视频交流的惯性，迎来了媒体融合的时代。为了扩大其影响力，很多媒体开始朝着短视频的方向发展，前景可期。

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（责任编辑：黄康温）