浅析节假日报纸版面的特殊设计

◎万 璇 习东新 李 曦

对一张规范的报纸来说，报头、报眉的形象是比较固定的。但在一些特别的日子，比如春节、国庆、等节假日，对报头、报眉进行特殊设计，增加报纸的多样性和活力，近年来正被越来越多的报纸作为创新点。我们可以从一个高度看待报纸的版面设计，那就不仅仅是吸引读者眼球的编排方式，更为重要的是报纸可持续发展策略，以节假日为节点，版面的特别构思体现独特的品位，展现报纸品牌形象的视觉形式。在现代资讯快速更迭，日新月异的情况下，报纸需要应对网络的冲击，每逢重大节日，报纸必须拿出有分量的设计应对挑战，需要美编在适合报纸整体风格的基础上推陈出新，运用艺术的手法突出节假日的特征，达到版式设计的效果。

春节和国庆节是中国人最看重的节日。过节时，全国人民都尽情享受长假，但党报由于性质特殊，不能休刊。那么，春节和国庆节期间的报纸如何为读者营造红红火火、举国欢庆的氛围？本文重点针对春节和国庆节版面展开对比研究，分析其中编排亮点。

一、春节版面红黄色调为主，主打“寓意牌”和“感情牌”

过年的对联、结婚的喜字、报春的红梅……中国人讲究红红火火，这既是为了讨个好彩头，更是中华民族传统的审美习惯使然。例如《解放日报》（图1）牛年大年三十的头版，每一处细节的处理都遵循了红色喜庆的美学原则，报眉拉通处理，选用了红黄两色，通栏铺暗红色底网，版面细节（标题、栏题、网底等）点缀红色和金黄色，两者形成强烈的色彩对比。头版作为报纸封面，主打喜庆的大红色，配合黄色系的辅色，给人端庄厚重的观感。

图1

今年春节期间，报纸封面版的报眉设计“牛”味十足，版面中各种牛的造型直观地告诉读者，牛年到了。《河南日报》两边的灯笼和中国结构成了一副完整的造型，加强了版面的对称感；《青岛日报》的牛、灯笼、红梅的元素和底色大面积使用的暗红色相呼应，浓浓的中国味扑面而来；《四川日报》比较素雅，居于版面左右两侧的牛和灯笼造型虽然打破了整体设计的平衡，但并未给整体设计减分，原因在于设计者巧妙地通过色差的应用，从视觉上强化了版面的中心轴对称效果；《湖北日报》的灯笼和剪纸花的元素遵从了整体设计风格，使封面整体设计呈现出首尾呼应、平稳、端庄的效果；《解放日报》和《宁波日报》使用不同的手写字体和相同的黄色，都是浅色系报眉，区别在于版面报眉主体中一个运用了插图，另一个简洁明了，都是同色系的应用，不仅没有让读者因撞色产生不适感，反而因两者色差的对比，使版面有了大景深效果。

如果问你，家的味道是什么？年的味道又是什么？你，该如何作答？

细细品味春节期间多家党报的报眉设计，就会找到答案。

金牛、灯笼、梅花、中国结、人物插画……在报眉上看到的都可以在生活中或记忆中找到。大门大开，图中的家人用一桌团圆饭迎着归家的孩子，细细品味，仿佛在告诉游子——过年了，该回家了！

鞭炮或许已经成为大多数人的回忆，但那份回忆也一定是甜美的。当窗花上窗，当对联贴起，当鞭炮高挑，那是告诉读者——年，到了！

在形式上，这些新年版面均采用粗红线、中国结式边框、红灯笼、红伞等，简约庄重并赋予了浓浓的中国年味。在图片运用上，层次分明，错落有致，裁减组合得当，并恰到好处地运用其他色彩“调和”一下版面气氛，避免场面雷同或红色太多，使读者产生审美疲劳。此外，版面上的一些小细节也显用心，如图片使用菱形框裁减，像贴福字；使用圆形框将图片嵌入红灯笼里，这都是对传统文化符号的有效运用。

二、国庆节版面主打“爱国牌”和“规整牌”

党报的国庆节版面设计，在图案上一般采用突出国家主权色彩的元素，如红旗，五角星，国徽，华表等，着重展示国家建设成果，这是与春节版面设计不同的地方。

如《河南日报》（图2）庆祝新中国成立70周年的版面，延续了报纸一贯喜庆祥和的节日氛围，标注“70”周年，突出建筑国徽华表等元素，展示国家建设成果，以爱国为主基调，庄重大方，强化阅读效果和视觉冲击力。

图2

在文字和图片的编排上，报纸采用常规的处理方式——以通栏标题、文章区块整体分3栏的形式对文字部分进行了处理，即打“规整牌”。图片按照“以栏定图”法，尽量用大图片大照片，如果有文字，则同一区块内的图片按栏宽定大小，摆放不破栏、大小相等。通过或刻意或随性的留白，使版面看上去区块清晰、干净整洁。

总的来说，节假日报纸版面设计上，春节版面以节日寓意及喜庆吉祥的红黄两色为主打色调，将团圆、灯笼、牛、中国结、红梅等民族传统元素贯穿设计始终，无论内容还是形式都比较新颖，思想性、艺术性、娱乐性更强。国庆节的版式设计体现出国家强盛、人民团结、家庭和谐、社会进步等特色，给读者以阅读的舒畅感，使读者体会到当下生活的幸福。