浅析节假日报纸版面的特殊设计

2021-09-02 07:31习东新
新闻前哨 2021年7期
关键词:版面设计灯笼版面

◎万 璇 习东新 李 曦

对一张规范的报纸来说,报头、报眉的形象是比较固定的。但在一些特别的日子,比如春节、国庆、等节假日,对报头、报眉进行特殊设计,增加报纸的多样性和活力,近年来正被越来越多的报纸作为创新点。我们可以从一个高度看待报纸的版面设计,那就不仅仅是吸引读者眼球的编排方式,更为重要的是报纸可持续发展策略,以节假日为节点,版面的特别构思体现独特的品位,展现报纸品牌形象的视觉形式。在现代资讯快速更迭,日新月异的情况下,报纸需要应对网络的冲击,每逢重大节日,报纸必须拿出有分量的设计应对挑战,需要美编在适合报纸整体风格的基础上推陈出新,运用艺术的手法突出节假日的特征,达到版式设计的效果。

春节和国庆节是中国人最看重的节日。过节时,全国人民都尽情享受长假,但党报由于性质特殊,不能休刊。那么,春节和国庆节期间的报纸如何为读者营造红红火火、举国欢庆的氛围?本文重点针对春节和国庆节版面展开对比研究,分析其中编排亮点。

一、春节版面红黄色调为主,主打“寓意牌”和“感情牌”

过年的对联、结婚的喜字、报春的红梅……中国人讲究红红火火,这既是为了讨个好彩头,更是中华民族传统的审美习惯使然。例如《解放日报》(图1)牛年大年三十的头版,每一处细节的处理都遵循了红色喜庆的美学原则,报眉拉通处理,选用了红黄两色,通栏铺暗红色底网,版面细节(标题、栏题、网底等)点缀红色和金黄色,两者形成强烈的色彩对比。头版作为报纸封面,主打喜庆的大红色,配合黄色系的辅色,给人端庄厚重的观感。

图1

今年春节期间,报纸封面版的报眉设计“牛”味十足,版面中各种牛的造型直观地告诉读者,牛年到了。《河南日报》两边的灯笼和中国结构成了一副完整的造型,加强了版面的对称感;《青岛日报》的牛、灯笼、红梅的元素和底色大面积使用的暗红色相呼应,浓浓的中国味扑面而来;《四川日报》比较素雅,居于版面左右两侧的牛和灯笼造型虽然打破了整体设计的平衡,但并未给整体设计减分,原因在于设计者巧妙地通过色差的应用,从视觉上强化了版面的中心轴对称效果;《湖北日报》的灯笼和剪纸花的元素遵从了整体设计风格,使封面整体设计呈现出首尾呼应、平稳、端庄的效果;《解放日报》和《宁波日报》使用不同的手写字体和相同的黄色,都是浅色系报眉,区别在于版面报眉主体中一个运用了插图,另一个简洁明了,都是同色系的应用,不仅没有让读者因撞色产生不适感,反而因两者色差的对比,使版面有了大景深效果。

如果问你,家的味道是什么?年的味道又是什么?你,该如何作答?

细细品味春节期间多家党报的报眉设计,就会找到答案。

金牛、灯笼、梅花、中国结、人物插画……在报眉上看到的都可以在生活中或记忆中找到。大门大开,图中的家人用一桌团圆饭迎着归家的孩子,细细品味,仿佛在告诉游子——过年了,该回家了!

鞭炮或许已经成为大多数人的回忆,但那份回忆也一定是甜美的。当窗花上窗,当对联贴起,当鞭炮高挑,那是告诉读者——年,到了!

在形式上,这些新年版面均采用粗红线、中国结式边框、红灯笼、红伞等,简约庄重并赋予了浓浓的中国年味。在图片运用上,层次分明,错落有致,裁减组合得当,并恰到好处地运用其他色彩“调和”一下版面气氛,避免场面雷同或红色太多,使读者产生审美疲劳。此外,版面上的一些小细节也显用心,如图片使用菱形框裁减,像贴福字;使用圆形框将图片嵌入红灯笼里,这都是对传统文化符号的有效运用。

二、国庆节版面主打“爱国牌”和“规整牌”

党报的国庆节版面设计,在图案上一般采用突出国家主权色彩的元素,如红旗,五角星,国徽,华表等,着重展示国家建设成果,这是与春节版面设计不同的地方。

如《河南日报》(图2)庆祝新中国成立70周年的版面,延续了报纸一贯喜庆祥和的节日氛围,标注“70”周年,突出建筑国徽华表等元素,展示国家建设成果,以爱国为主基调,庄重大方,强化阅读效果和视觉冲击力。

图2

在文字和图片的编排上,报纸采用常规的处理方式——以通栏标题、文章区块整体分3栏的形式对文字部分进行了处理,即打“规整牌”。图片按照“以栏定图”法,尽量用大图片大照片,如果有文字,则同一区块内的图片按栏宽定大小,摆放不破栏、大小相等。通过或刻意或随性的留白,使版面看上去区块清晰、干净整洁。

总的来说,节假日报纸版面设计上,春节版面以节日寓意及喜庆吉祥的红黄两色为主打色调,将团圆、灯笼、牛、中国结、红梅等民族传统元素贯穿设计始终,无论内容还是形式都比较新颖,思想性、艺术性、娱乐性更强。国庆节的版式设计体现出国家强盛、人民团结、家庭和谐、社会进步等特色,给读者以阅读的舒畅感,使读者体会到当下生活的幸福。

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