党报理论宣传大众化的新路径

2021-09-02 07:31◎周
新闻前哨 2021年7期
关键词:党报受众理论

◎周 磊

理论宣传是体现党媒新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要手段。对省级党报来说,如何适应媒体融合发展的趋势,如何满足大众渴望理论滋养的需求,如何改变党报理论版面“高深莫测”的传统印象,是亟待解决的三道难题。笔者认为,党报理论版既要注重思想的深度,也应体现表达的温度,让广大读者听看得懂、感兴趣、用得着。

一、多关注正在发生的,多关注百姓关注的

文章合为时而著。政治、经济、文化、社会、生态文明等方方面面,固然都是理论版可以探究的选题方向,但每个时代总有属于它自己的问题。在不同发展阶段,这些领域呈现的面貌、展现的特质、显现的趋势不尽相同。从这些维度出发,理论版要紧跟时代脉搏、捕捉现实问题、把准受众需求,注重体现理论选题的时效性、针对性、现实性。

有人说,理论是问题之树盛开的花朵、结出的果实。善于发现有价值的真问题,才能找到有价值的好选题。中国共产党的100年是怎样的100年?脱贫攻坚战已经取得全面胜利,如何全面推进乡村振兴?立足两个大局,地方怎样更好服务和融入新发展格局?今年以来,湖北日报《理论》和《论丛》两个版抓住这些重大热点问题,刊发了《党的历史是不断推进理论创新、进行理论创造的历史》《把握 “守”与“接”推动乡村振兴》《让更多农民深度融入农业产业链价值链》《“大思政课”要融通书香和泥土芬芳》《以新基建助推“内需马车”跑得更快》等一批理论文章。这些文章既有理论的高度和深度,又体现出了新闻的时效、热度,引起了读者的广泛关注。

多关注正在发生的,多关注百姓关注的,应为党报理论宣传的一种价值追求。一方面,理论版要紧跟党的路线方针政策和决策部署,大力宣传新思想、新理论,体现理论宣传的时代感和现实针对性;另一方面,理论版也要紧跟时代,抓取社会普遍关心的热点和难点问题进行理论阐析,给读者以新知。如湖北省委、省政府印发《关于加快全省县域经济高质量发展的意见》,提出“百强进位、百强冲刺、百强储备”的“三百”战略,如何充分认识县域经济高质量发展的战略价值,怎样高效落实“三百”战略推进县域经济高质量发展,就成为亟待研究破解的问题。我们选取让“三百”战略引领县域经济高质量发展、为壮大“块状经济”注入发展动能、敢于善于 “无中生有”“有中生优”“优中做强”等角度邀请相关领域专家撰文,既及时解了干部群众的“渴”,又具有很强的现实指导性。现实生活和现实的人,才是理论宣传最丰富的矿藏、最鲜活的素材。使理论阐释的深刻性、准确性与理论宣传的大众化、通俗化有机结合,让科学理论的研究、创新与解答热点、难点问题有机结合,事事关注实践要求,时时把握时代脉搏,处处倾听受众呼声,才能切实发挥好理论宣传的教育引导和解疑释惑功能。

二、锤炼契合当今受众阅读需求的新文风

在读者印象中,理论似乎总是与长篇大论连在一块,再加上选题刻板、语言晦涩、内容空泛,常会处于外行看不懂、内行不愿看的尴尬境地。理论版必须摒弃往日严肃、沉闷、乏味的老面孔,以新面孔打破人们的“刻板印象”,给读者以亲和、亲近、清新之感。

列宁说过,最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化。凡是读过毛泽东著作的人,无不被其精炼准确的语言、丰富多彩的词汇、生动恰当的用典,灵活多变的文风所折服。思想性与艺术性兼备是毛泽东文章的鲜明特点。不难发现,毛泽东写文章几乎都是奔着解决问题去的,大量的调查研究为其创作注入了鲜活素材。同时,毛泽东也深刻懂得写文章是为广大人民群众服务的,在文字的通俗化表达上也格外注意。如果理论版上的文章学术味太浓,无的放矢,搞不清楚为什么而写,或是从理论到理论,行文架构老套,不知道为谁而作,文章的思想性和可读性必然会大打折扣。

专家学者和党政干部是理论文章的两大写作群体,需要注意的是,理论文章既不是充满学术概念的专业论文,也不是只讲工作和成绩的总结报告,为更好地服务于广大读者,理论文章在语言风格上要注重深入浅出、简洁明快、通俗易懂。事实上,以小故事透视大时代、以小细节揭示大趋势、以小人物反映大变革的理论文章往往更受读者青睐。为深入宣传建党百年,湖北日报在《理论》和《论丛》两个版上开设了“奋斗百年路 启航新征程·党史专家谈”专题,组织刊发了《这根普通竹拐杖为何“不普通”》《有盐同咸 无盐同淡》《团结成“一块坚硬的钢铁”》《要有那么一股革命加拼命的强大精神》《“半截皮带”闪耀信仰之光》《在学习党史中增强工作系统性预见性创造性》《牢牢把握越发展越要艰苦奋斗的辩证法》《铭记“半条被子”的为民情怀》等一批有分量、有故事、有思想的理论文章。“半条被子”“一根拐杖”“半截皮带”等理论文章,切口小,内容实、文风活,充分反映了我们党勤俭节约的优良品质、艰苦奋斗的政治本色。这些文章一改过去抽象化的意向表达,转而寻求一种既有思想、品质,又有温度、温情的通俗表述,读来让人耳目一新,受到了广大受众的支持和厚爱。把宏大命题落细落小,以事实说话、以案例说话、以人的切身感受说话,提炼与升华容易引发大众心灵共鸣的思想、价值、情感,就能让“高大上”的理论变得更接地气、更有“烟火气”、更易于感知。

改变读者的传统印象,只调整理论版的某一方面是难以实现的。从标题制作到行文风格,从理论概括到逻辑展开,从版面图表到色彩搭配,都要有变革的决心。通过生动通俗的语言和受众喜闻乐见的呈现方式,使每一个版面都尽可能清新灵动,使每一篇文章都尽可能晓畅明白、深入浅出、易懂易记,并持之以恒地做下去,才能不断增强理论版的可读性、感染力和影响力。

三、理论文章既要在“纸上”更要在“线上”

传播力决定影响力,传播手段创新是推动党的创新理论入脑入心的关键环节。让党的创新理论 “飞入寻常百姓家”,必然要求主流媒体的广泛覆盖、有效传播。在媒体深度融合的语境里,党报理论宣传不能只拘泥于“纸上”,更要立足时代发展进程、满足受众阅读需要,不断创新传播手段,把理论文章从“纸上”传到“线上”。

相比以往,人们接收信息的方式也在改变,渠道也更加丰富。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。移动互联时代,党报理论版要想抢占制高点、争夺主动权,就要在不断更新传播方式上下功夫,使宣传内容、形式、方法、手段与时代发展和社会进步合拍,与受众的个性特点和思维方式共振。理论版编辑要学会利用各种新工具、新平台,特别是要用好“两微一端”等,实现多维度理论供给,满足社会大众汲取养料、与时代同向同行的需要。

不容回避的是,“很多人特别是年轻人基本不看传统主流媒体,大部分信息都从网上获取”;我们还常见这样一种情况:宣传某一创新理论,日渐形成集网站、手机APP,以及微信公众号、头条号、短视频等于一体的全媒体传播形态。为适应全媒体时代的阅读需求,理论版需要加快变革的脚步,进行“多样化”的改革创新,克服“为宣传理论而宣传理论”的思维定式,寻求理论宣传大众化的新路径。现在,我们也注重对理论文章进行新媒体改造,并在朋友圈、网站等多渠道传播,这在一定程度上克服了宣传形式少、受众接受面窄等瓶颈制约。未来,我们还要进一步提升网上理论宣传的到达率、阅读率、点赞率,让互联网这个最大变量释放最大正能量。

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