大数据时代广电新媒体融合发展路径探索

◎郝宏杰

大数据信息时代下，新媒体的出现直接对传统广电业造成了冲击，广播和新媒体实现了融合发展，为广播媒体发展提供了必要的条件。为此，广电媒体应正确认识自身的发展机遇和挑战，积极探索与时代发展趋势相适应的道路，深入研究与新媒体融合发展的创新路径。

一、大数据对于信息传播的重要性

在多数信息传播的各媒体当中，它们所侧重的一般都是信息怎样可以得到更加快速有效的传播，这与传统广电媒体是不一样的。不管信息来自于什么渠道，或者是信息传播的主体，只要可以获得最有效的信息而且保证获得的信息真实可靠，并且可以快速及时地传播到受众手中，可以让受众本人通过这些信息得到某些判断，获得利益。这便是大数据传播信息的特性，这一特性也促使大家的思维发生转变。大数据还可以实现多角度信息的汇集，可以收集几个主体的态度观点，实现全面真实客观的评价。从多角度看信息，帮助更快速地了解事件的全过程，体现客观公正性。

二、大数据时代广电怎样实现媒体融合

大数据环境下，传统广电媒体想要保持发展的辉煌，就必须抓住机遇改革创新，实现与新媒体的融合，完成转型。

（1）转变理念

发展就是在不断创新的过程中完成。广电媒体想要得到发展，就要选择从传统老模式转型，实现与新媒体融合的过渡，转变发展理念。广电媒体要积极选择现代化传播理念，在融合发展道路上从元素共享的角度出发，新媒体可以汲取传统媒体报道的专业化，而另一方传统媒体也可借鉴新媒体处理大量信息高效提纯的好处。

（2）创新内容平台

平台融合是广电与新媒体结合发展过程的一个重要途径。互联网具有信息垂直性、及时性的特点，广电媒体可以与新媒体平台融合，促进传媒业的发展。比如：郑州广播电视台为代表的广播电视媒体开设官方公众号、抖音、知乎等可以跟受众相互交流的渠道，既保持了自身的影响力、传播力、公信力，也吸引了其它平台的各大流量。还有就是节目制作方面，新媒体传播的信息多数呈现碎片化趋势，以视频图片为主，在信息传播上开设抖音、快手官方账号，发布视频或直播的方式可以实现新媒体传播的时效性特点，在此基础上也保证了传播的信息内容具有价值、广度和深度。

（3）信息整合加工

广电媒体融合发展不是一蹴而就的。大数据信息来源各异，在这样快节奏的生活中发展难免会有弊端，可以先把各类信息会聚到一起并保持信息的真实性，聚集到一起之后，还需要我们在大量的信息中寻找到明确具有宣传价值并且对受众有吸引力和真实的信息。这些信息传播出去之后，媒体平台也会有一些机制可以获取到这些信息背后所得到的大家等一系列反馈。这些反馈接收后，广电需要进行反省和总结，整理出处理方案然后，再根据市场精准地发送一条消息观察它的热度。当然，在观看反馈时，需要筛选出对自身发展有利的意见，从而广电媒体的热度和传播度也会提高。

三、大数据环境下广电新媒体融合的成功案例

回顾过去，我国媒体融合的五年探索之路发展以来，人民日报、新华社、中央广播电视台等传媒机构，均在媒体融合领域获得了长足的进步。媒体融合不是一个简单的组合拼接，广电媒体想要获得同样的关注和发展，必须在运营推算等方面多下功夫。互联网已经慢慢形成了一个传播创新内容的主要平台，并且是以受众喜闻乐见的方式进行文化传播，传达的信息更易于被他们所接受。广电媒体相对来说关注度明显呈下降趋势，需要结合新媒体发展热度进行自身内部的改革。2014年8月，我国开始把媒体融合作为国家战略来做，经过几年融合发展，多家知名媒体已获得切实进步。

（1）新华社。新华社的媒体融合具有国际视野，在进行新闻报道和新闻推送方面具有实际性的作用。同时，大平台自带能量有较好的机遇，融合发展会如虎添翼促使它更加有力量。新媒体平台的快捷、高效让新闻传播时效性更强、效果更好。尤其值得关注的是，新华社在媒体融合阶段中人工智能开发这一板块，开启了我国在大数据和人工智能方面融合之先例。

（2）人民日报。人民日报能够成功和新华社的方法不尽相同，但经验宝贵。人民日报率先开发了中央厨房，目前发展势头总体较好，成为媒体融合创新的典型案例。同时它还在人民网、人民号等方面的创新，这些账号可供传统广电媒体选择使用，也为接下来的各媒体融合提供了思路借鉴。

（3）湖南卫视。湖南卫视一直都是处于媒体融合发展的前端，尤其在年轻人群体当中树立了良好的创新形象，深受年轻受众青睐。在跨年晚会策划中，他们还插入了实时弹幕，可以消除空间的限制、更具网感，让大家处于切实的即时交流状态之中，备受大众关注。

四、大数据时代广电实现融合创新策略

新兴媒体不断地完善和进步，对传统媒体的影响越来越大。互联网也逐渐改变了大家的思维方式，选择运用大量信息来判断事件全过程。当然，网络的发展不是偶然的，它适应社会的发展潮流，也契合了人们高强度快节奏的生活方式。因此，广电就需要运用互联网思维来对新媒体进行深刻和清晰地认识，了解受欢迎的媒体的平台规律，更快地实现媒体融合促进发展。

（1）擅于运用互联网思维和规律

互联网思维其实就是指网络自身发展的规律和遵循的相关原则，这些原则包括融合、共享等。融合也就是说不同媒体的融合，大数据快速发展时期，媒体融合发展的路径和趋势成为共识，各大媒体间的竞合关系更加凸显，大家都抱着共同发展的观念来进行多媒体融合。相对于新媒体而言，广电媒体在信息的获取方面可信度和真实性、权威性较高；但是，新媒体在获取信息后可通过大数据和推算技术进行及时快捷地处理和散播，传播能力更强。基于此，可以断言媒体融合发展是未来媒体进步的必经之路，只有顺应时代潮流才可以更好地融合，媒体转型才会有希望。

其实，新闻也好、信息也罢，本质上都是属于商品的范畴，因为它是可以用来交换的劳动产品。需要有市场接纳和采用，这就需要信息足够真实并且具有高价值。那么怎么判断是否是有用的信息，还得看数据说话。受众的一系列反馈也算是这个范畴，制造信息传播的时候，传播的信息内容要立足于受众需要。在当下大量信息爆炸的时代，受众拥有着绝对选择权，媒体之间的融合也是受众选择的方式，受众不再是单向传播，他们可以相互交流获取大量的有用信息。

（2）技术融合不可或缺

新媒体包括手机、PC等多种形式，跟广电传统的新闻播报完全不同。两者必须要有取舍的进行多方面结合才能更好的实现他们之间的技术融合，新媒体的视频化在现在发展十分迅猛并且广受好评，这也是符合了当下人们快节奏的生活方式。广电媒体应该运用最新的科学技术进行各媒体平台的大融合，多采用电视台、微信、视频等综合传播方式。

根据网络发展规律，大数据和精准计算的技术手段在新媒体发展前沿是广受欢迎的方式。用这种方式运营信息，可更加快速地了解受众个人喜欢的领域和关注的重点，增加用户和媒体间的黏合度。

（3）运用多媒体平台推广

微信、微博、抖音的发展一直都是很前沿的媒体社交平台，可以很好地与外界获得联系。微博还能与大众消除空间上、时间上的限制，可以实现实时互动，传播的速度也比较快。

结语

现阶段多种媒体资源的迅速发展，在这些背景下广播电视遭受的冲击和压力日益倍增，但广电传统媒体仍具有较强的影响力和公信力，我们应该立足这一优势，进一步加大对大数据开发利用，加快媒体融合，力争广播传媒在新一轮传播竞争中取得广阔的生存发展空间。